浅谈网络新媒体在企业宣传工作中的运用

曹海涛

【摘要】在科学技术不断发展的时代背景下，网络新媒体的应用优势日益凸显，只有对其本质进行深挖，并在优化利用结构的基础上对其潜力进行不断开发。在新形势下，我们应当在顺应社会发展潮流的同时，开拓自身的创新性思维，并以此为依托，提升自身的服务意识，寻求全新的发展路径，通过强化与网民之间的密切交流，拓宽其影响路径，使其更加具有发展优势，因此，对网络新媒体的优化利用也就显得至关重要。本文主要以官方微博为例，来探讨其在企业宣传工作中的应用。

【关键词】网络新媒体；企业宣传工作；运用

在知识经济的市场环境中，只有不断变化思路，运用现代化的创新思路去开展企业宣传工作，才能有效提升企业影响了，为企业树立良好形象提供科学性依据。因此，这就需要从网络新媒体的发展形式及本质入手，不断结合其发展规律，以此为前提，对其应用性能及优势发挥空间进行深度挖掘，在创新模式下实现对网络新媒体的高效运用，使其更好地服务于企业，满足企业的长远发展需求。本文就以微博为理论控制点，对其运用优势进行细化研究，以期以此激发自身的服务意识，因此网络新媒体在企业宣传工作中的运用也能够不断延伸。

一、官方微博的推出能够为企业形象的塑造提供便利条件

1、这是顺应时代需求的重要指标

在企业实际运行中，其发展动力不仅来自于企业主营业务方向，更主要的是企业形象的塑造，相对的与外部的沟通及交流也是必不可少的，只有实时倾听来自各个层面的声音，才能立足于企业本身，为未来发展设定长远目标。微博是近些年发展速度较快的媒体应用形式，用户不仅能够在这一平台上发布消息，更能实现信息的高效交流及贯通，拉近了人与人之间的距离，而社会各个群体也能够在这一平台上了解到各类信息及需求，因此，目前微博不仅成为了年轻人的交流工具，这更引起了政府等部门的关注，其未来发展前景非常可观，我相信在未来的一段时间内无论男女老少都会开通微博。微博之所以能够得到广泛关注，是因为它能够实现信息的快速传播，人们在这一平台交流时可以随意表达自身想法，而政府也能够倾听到老百姓最真实的声音，在发现问题的同时，采取相应有效的措施将问题解决，从而忽略了其形式化需求。

2、微博能够为企业宣传提供助推力

由于微博具有强大的应用优势，因此其应用范围也呈现出了拓展化特点，而企业如果能够利用这一特性开展企业宣传工作，将会收到良好的反响及社会效应。在信息传播的过程中，微博也能够满足广大用户的交流需求，因此不难看出微博具有较强的互动优势，在微博内进行交流的各个群体可以是互相熟知的朋友，也可以是陌生人，他们之间可以保持各种形态进行互动，实现信息的共享。同时微博的人格化传播方式，口语化的表达方式，很容易让关注者对企业产生认同感。这是企业发布广告或者通过向媒体供稿或提供新闻题材所产生的报道完全达不到的效果。微博整合了所有已经存在的互联网传播工具。它将企业的官方网页、新闻报道、网络论坛等所有内容轻松的链接在一起。让用户通过这一路径迅速地熟悉企业。

3、微博是便民的主要形式

微博的“亲民”角色已经在人们心中扮演的非常成功。从国家元首到明星，从时事热点到家长里短，因为琐碎、因为小，点点滴滴汇集起来微博的力量可谓之“润物细无声”。企业也巧用起微博的“亲民”牌，在面对如此庞大的客户群体的时候，能够比较直接地传递信息，解决疑难。企业越是“亲民”，获得的用户认知度也就越高，对于现代企业营销，微博这样的信息交互模式已经逐渐成为改变商业规则的重要一笔。

二、依托新媒体，进一步提高企业宣传思想工作效率的建议

1、创新完善思想政治宣传新媒体工作平台

当前思想政治宣传工作要想真正与新媒体实现有机统一，首先要不断创新完善思想政治宣传新媒体工作平台。只有建立了实时更新的新媒体工作平台，才能够帮助更加顺利的开展各项思想政治宣传工作。建立新媒体工作平台，可以为思想政治工作的开展创建更加有序的宣传环境。具体做法：一是继续加大对企业原有思政工作宣传网站的维护，及时更新相关国家和企业思政工作信息；二是可以建立网络微信公众号、微信群交流平台等方式，及时向企业员工传递相关最新的思想政治工作信息；三是采取有效措施，保障企业员工能够借助新媒体平台实现各种思想政治工作的在线互动，让相关员工能够提出自己对企业思想政治工作的个性化建议等。当然，要想建立这种新媒体宣传平台，需要国有企业投入一定的人力、物力和财力。从国有企业思想政治宣传工作长远发展看，建立新媒体宣传平台是企业思政宣传工作发展的必然趋势。

2、提高思想政治宣传工作人员新媒体技术应用水平

要想进一步提升国有企业思想政治宣传工作效率，必须要不断提高思想政治宣传工作人员的新媒体技术应用水平。思政工作人员是否具备新媒体宣传技术素养，直接关系到新媒体技术应用于思政宣传工作的成败。因此要开展相关思想政治工作人员的新媒体应用技术培训，让他们能够不断掌握最新的新媒体工作技术，这样才能够为国有企业做好新媒体下思想政治宣传工作，不断储备胜任新媒体宣传工作需要的大量优秀的思政工作人员。政工人员应当主动积极地接受最新的新媒体工作技巧，要改变自己以往传统的思政宣传工作方式，更多采用现代信息网络技术开展各项思想政治宣传工作。思政管理部门可以把相关工作人员是否具备新媒体工作素养納入对他们常规的绩效评价之中，这样可以极大促进思政工作人员时刻重视提高自己的新媒体技术应用水平。

3、建立思想政治宣传工作的数据库，实现对思想工作的数字化管理

要想进一步提高思想政治宣传工作效率，还必须要重视建立思想政治宣传工作数据库，实现对思想政治工作的数字化管理。新媒体的使用，本身就是现代数字技术的一种应用。因此在建立新媒体时代国有企业思想政治宣传工作新模式中，也需要建立相关工作信息数据库。尤其是随着现代云端数字网络技术的兴起，思想政治宣传工作可以建立自己的云端数据处理中心，通过云端技术的强大在线数据储存、计算、上传和共享优势，尽快实现思想政治宣传工作信息的数字化管理。这样既可以实现对以往企业思想政治工作信息的储存备档，同时也可以通过数据查询节点及时调阅相关信息数据，为企业思想政治宣传工作的开展提供数据信息的支撑。建立健全的全媒体平台来适应新媒体时代的发展是很有必要的。构建全媒体平台，并不是单纯的将媒体方式进行叠加，而是将不同形式的媒体进行融合与创新，通过多样化、立体化的传播方式，为读者提供一个全面、真实、完整、有效的信息平台。

三、结语

在新媒体时代，若想做好对企业的宣传工作，需适应新媒体方法，必须要不断充实自我，拓展自己的专业技能，才能使企业在发展中的道路上走得更远。

【参考文献】

[1] 欧阳玲， 柴仁勇， 李 思， 等. 简论电网企业宣传工作中加强新媒体应用的措施[J]. 建筑工程技术与设计， 2016（14）.

[2] 王 德. 浅议运用新媒体推进石油企业宣传工作[J]. 经济， 2017（1）.