浅析高职院校的网络招生宣传方式

朱虹

摘要：21世纪是科技与信息时代，社会舆论不知何时起已经与网络舆论划上了等号。网络的影响力在不断的加大，网络宣传也成为了各大商家争抢的展示舞台。无疑招生也早已与网络结下了不解之缘，本文就目前的网络招生形势进行浅析，总结在网络招生中需要注意的几个点。进一步强调网络招生的重要性。

关键词：网络招生；招生宣传；高职宣传

一、网络宣传

网络宣传是区别于传统进行纸质宣传的一张无纸宣传方式，是以新型网络传播途径为手段的实现信息的实时传播的途径。与传统的宣传相比，进行网络宣传所需的时间更短。省去了进行纸质宣传时大量的单页制作等待时间，同时增强了互动性，能够实时的为宣传对象解答疑问。这是纸质宣传做不到的，进行网络宣传能大大节省成本、提高宣传速度，增加宣传的深度和涉及内容的广度。就网络宣传的诸多优势来说，招生宣传走向网络化是依然成为必然趋势。

二、网络宣传的方式与注意点

（一）以官网建设为核心，学校官网是展现整个学校状况的地方，学校的发展历史、获得的相关成就、奖励等

学校的硬件设备、占地面积、图书储藏、人文底蕴等。学校官网的宗旨是为浏览者提供全面有效的信息，从而使家长或者学生对于学校有进一步的了解。在整体格局的设计上应该体现积极向上、健康发展的风貌。对于网页的配色应该多采用鲜艳、明亮的色彩进行搭配，学校的招生专栏更应该重点标注，放在显眼的位置。当下很多学校对于官网的展示中更多的是对学校大方向上的介绍，而缺少学生的日常生活。其实衣食住也是学生重点关注的对象，对住宿环境进行介绍，温馨、干净的住宿环境可以给孩子更大的吸引力。同时贴上学生们的日常生活也相当于给家长介绍了今后孩子将会接触到的一些活动，配图应该出家长的角度出发。毕竟家长的思想与很多人都存在着极大的差别。

（二）完善咨询系统，官网虽作为主要的宣传门户，能更加全面的介绍学校状况

但是这个过程是被动的，学校也不能准确的将家长想要的东西都在官网上展示，毕竟众口难调。那么建立微博、微信、QQ群等咨询手段就有很大的必要了。建立微信公众平台能够实时的为关注者推送学校的相关的信息，微博能够为学生以及家长提供一个互动、交流平台。QQ群的更能及时的解答家长的疑问，全面的咨询系统能够让家长急速获得自己所需信息的同时。向家长展示了学校的本事效率、对家长、学生的重视程度。加深对学校的认可，当然建立咨询系统的同时就应该优化服务流程，加强管理。只有好的咨询反馈才能给学校带来更好的关注度，反之只会让家长认为学校对其不在意。

（三）加强网络宣传管理，管理应该分为对内与对外两个部分

网络上言论自由，就是因为这种自由时常会出现很多过激的言论。为了避免一些不属实或是过激言论对学校带来不利影响，就需要对这些言论进行管理。对内而言，规范管理者发言、对咨询客服进行培训，在与家长进行交流时，应该呈现一种什么样的状态都應该有规范。而其他的贴吧管理员、微博管理者需要实时对不利于学校的、不客观的、过激或者有其他违规的发言进行清理。如果只是发展而不管理，那么呈现的只会是一片乱象。

（四）宣传在于长久，不可临时抱佛脚

根据经验可知，很多学校的招生都是在考前几周展开的。在考前一个月就开始进行宣传的学校少之又少，这就造成了考生以及家长会在短时间内收到大量学校的宣传信息。不仅使其在选择时不得一是，也让学校的宣传难以达到预期的目的。就学校的宣传而言，对于孩子的将来学习方向，在几次学校的模考之后很多家长就已经着手考虑了。就各方面而言，及早的进行宣传可以给孩子、家长更长的时间去了解学校。长时期的关注，能拉近彼此之间的感情，同时也是展示了对学生的足够重视。

（五）面对有意向的电话或QQ来访，应该建立起专门的存储手段

学生与家长积极的进行咨询已经表明其对于学校感兴趣，对于孩子选择该校有一定程度上的认可。所以，工作人员应该积极的与之长期联系。在其孩子没有确定将来的去向之前，不时的进行回访，有条件的可以邀请其孩子到相关办事处或者学校进行参观。根据聊天中其感兴趣的话题，有选择的为其介绍学校的发展与人才培养方向。当然对于确定了有就读意向的也要进行管理，避免与其他学校招生接触之后，被挖角。

三、进行网络宣传的原则

（一）网络宣传应该以实际为准，不夸大、不造假

网络宣传能够更好的帮助我们拉近与家长、学生之间距离的同时，但很多人也会由于某些原因让人在介绍时出现夸大、不符实际等情况。抛开招生的过程而言，学生最后都是要去学校的，不管你对于自己的学校如何的进行渲染。最后一切都会浮出水面。最后影响的就是学校的声誉。与家长之间的不愉快可能会造成生源的流失，毕竟高职院校招生本来就面临各方压力，竞争对手更是多比牛毛。在进行网络宣传时，应该做到实事求是，不添油加醋。对于能争取的对象积极争取，对于自己没有的、短板的专业也要敢于承认，学校是教育育人的地方。不能因为眼前的点滴利益就抛弃自己的办学教育宗旨。

（二）理性宣传，不过分不过度

网络宣传的速度虽然很快，想要发送的信息能够及时的送达到自己的宣传对象手中。但是，我们在进行网络宣传时不能过度的依赖其速度，也不能出现信息轰炸等行为。宣传时一个循序渐进的过程，并不能一蹴而就。对于急切宣传自己的行为其实可以理解，但是过犹不及，大量信息的堆积只会让受众感到厌烦，不想再进一步接触。同时消息量过大会让人抓不住重点，不知道应该先考虑哪个方面的事。宣传并不是消息的堆积而是点滴的汲取，只有给家长足够的时间进行消化才能让其更好的了解学校。所以推送的消息以2.3天一次为宜，内容也应该避开招生这个敏感的话题。而提及学校的发展、基础建设、学生生活等。让家长、学生得以融入，而不是强加。

（三）宣传无小事，巨细更好

对于宣传来说，很多的院校选择大的方向来进行宣传。学校的发展前景、已经取得的成就等等。并且在宣传的过程中反复的提及，展现给学生与家长的都是看起来高大上的东西。学校在办学中取得的成就以及历史固然重要，但是其实这些都不是学生与家长关心的。学生家长最关心的是什么？是学生能够在学校中得到什么样的发展，而不是你这个学校别人有多厉害。所以在宣传时大可以聊一些接地气的话题，譬如：学校的生活已经周边的环境，有无影响学生学习的地方等。也可以为学生做兴趣调查、职业分析，聊聊孩子将来适合的学习专业与发展方向。只有孩子的发展问题才是他们关注的重心问题，至于其他的，点到即好。不管你说不说他们都回去了解的，你要做的就是把你能为孩子做什么讲清楚。别的，大可不必过于宣传。

总结

网络宣传是高职院校进行招生工作中不可缺少的途径。其多样化的宣传方式让我们有更多选择的同时，也给我们带来了考验，只有秉承着理性的宣传观念，真实的对学校进行宣传才能更好的帮助学生以及家长了解学校。而对于宣传工作而言，相关的管理手段与服务方式的学习也是必不可少的。只有怀着真诚、耐心才能做好宣传，才能为招生助力。网络宣传会随着时代的发展不断进步，但是宣传的理念其实一直很简单，以诚待人，以为人而宣传。毕竟我们是学校，宗旨是培养对社会有一定贡献能力的高技能人才，而不是纯粹的盈利机构。

参考文献：

[1]陈宏涛，张耀 浅析高职院校的网络招生宣传方式 [J] 漯河职业技术学院学报 2016年04期

[2]对高职院校校园网络宣传媒体建设管理的探讨—以兰州资源环境职业技术学校为例 [J] 科技致富向导 2012年17期