浅析湘西民族工艺对本土旅游商品包装设计的影响

钟赛+杨静

摘要：湘西地区少数民族杂居，民族色彩浓厚，再加上这一地区自然资源丰富，旅游产业发达，民族元素在旅游商品包装设计中应用十分广泛，提升了旅游商品的经济价值。本文在对湘西地区民族工艺加以概述的基础上，分析了民族工艺与旅游商品包装设计相融合的意义以及应用误区，探讨了湘西民族工艺对旅游产品包装设计的影响。

关键词：湘西地区 民族工艺 旅游商品 包装设计

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2016）24-0186-03

湘西地区历史悠久，文化底蕴深厚，人文资源与自然资源丰富，吸引了大量的外来游客。湘西少数民族众多，民族文化与旅游文化的融合，使得湘西旅游资源具备了独特的民族色彩，打造出了“神秘湘西”的旅游品牌，推动了旅游商品的开发与销售，扩大了经济效益。湘西地区旅游商品的包装设计方面同样具有其地域性特征，融合了民族元素，提升了旅游商品的审美价值与經济价值。

一、关于湘西地区民族工艺的概述

湘西地区少数民族众多，不同民族因为文化特点的不同创造出了不同的民族工艺。湘西地区主要的民族工艺包括以下几个方面。

（一）凤凰蜡染

凤凰古城的蜡染手工艺品闻名全国，是湘西地区主要的民族工艺之一。凤凰蜡染多用于装饰，在颜色的搭配上朴素自然，画面神秘美丽，没有过多的装饰，体现出少数民族质朴的生活态度。

（二）编织花带

编织花带属于苗族特有的民族工艺，其工序复杂，具有加强的象征意义，是苗族民族工艺的主要代表。编织花带的材料主要是棉线与丝线，在色彩方面既有淡雅的黑白花带，也有绚丽的彩色花带，是苗族人民历代传承的重要文化财富。

（三）织锦

织锦历史悠久，文化渊源深厚，是土家族的重要民族工艺之一。织锦颜色绚丽，图案丰富，是我国重要的非物质遗产，曾被当作国礼赠送给外国贵宾，享誉国内外。

（四）竹编

湘西地区自然资源丰富，竹子种类众多，为竹编的制作提供了原材料。湘西竹编闻名已久，材质自然环保，且成品类型多种多样，有小背篓、竹编帽、竹编鞋等。除此之外，湘西地区民族工艺还包括了剪纸、挑花、具有民族特色的雕刻等，形式多样，能够被广泛应用在产品包装设计的元素中。

二、旅游商品包装设计中民族工艺元素应用的意义与问题

（一）意义分析

1.能够促进湘西地区文化产业的可持续发展。湘西民族工艺属于民族文化，而旅游商品包装设计属于旅游文化，这二者的融合能够促进湘西地区文化产业的发展，促进文化核心竞争力的提升。民族文化是社会文化的重要组成部分，而旅游文化是现代社会发展的重要产物，两者在本质上具有一致性，都是区域文化的重要元素，为湘西文化产业注入了新鲜的活力。能够有效推动湘西地区文化产业的整合与可持续发展，有利于区域经济的进步。

2.能够促进民族经济的振兴。由于长期以来湘西地区发展较为滞后，导致这一区域民族经济的落后，直到近年来国家政策的扶持，才使得经济状况有所好转。而湘西民族工艺是宝贵的文化财富，其最早产生主要是用于为生活服务，随着时代的演变，民族工艺的实用性被大大削弱，而其收藏价值与观赏价值正不断强化。因此将湘西民族工艺融入到旅游产品包装设计中，能够进一步优化工艺产品的经济价值，促进民族地区经济的发展。

3.能够提升民族认同感。民族认同感是各民族共同的心理素质，提升各族人民的民族认同感，能够深入挖掘出爱国精神与民族精神，有利于祖国的稳定与统一。将民族工艺融入到旅游商品包装设计中，能够提升游客对少数民族的认知，强化民族认同感，并且使少数民族人民获得归属感，从而提升中华民族的凝聚力。

（二）问题分析

1.民族工艺与产品特点不相符合。产品包装主要起到两个作用，一是保护商品不会因为外在的影响而受损，二是提升商品的外在形象，使之符合游客的审美特点，起到促进销售的作用。但是当前有许多商家尽管在旅游商品包装设计中应用了民族工艺，但是却没有依据产品的实际特点，而只是简单地将民族工艺糅杂在其中，既不能体现商品的特点，也很难突出民族工艺的特色。再加上民族工艺的经济价值较高，将之应用到包装设计中在一定程度上增加了生产成本，一旦销量不好就会影响到企业的经济效益。

2.民族工艺元素应用的雷同。许多商家意识到了民族工艺在产品包装设计中的重要作用，但是却没有从创新的角度出发来设计具有新颖审美特点的产品包装。例如苗湘竹筷的包装材料用到了织锦，广受消费者的好评。于是许多商家开始跟风，开始将织锦用在不同商品的包装设计中，例如酒、茶等，雷同包装材料的应用使得这些商品失去了原有的特点，很难激发游客的消费欲望。

3.民族工艺应用质量不高。部分商品尽管将民族工艺应用到了产品包装设计上，但是却只是简单地作为包装材料，而没有将之与其他的包装设计元素相融合。有的甚至只是在普通的纸质包装盒上印出了民族工艺品的图案，显得十分单调，应用质量不高，无法体现出民族性色彩。

三、民族工艺元素的融入对旅游商品包装设计的影响

民族工艺在湘西地区旅游产品包装设计中的应用十分广泛，不同的产品包装设计对民族工艺的应用也是不同的。例如“苗湘竹筷”的包装主要是以土家族的织锦为包装材料，织锦本身是一种工艺品，具有较强的收藏价值。将之作为材料元素应用到包装设计中，既能起到保护的作用，又能提升苗湘竹筷的纪念价值，同时传递出了土家族特有的传统文化。民族工艺旅游商品包装设计的元素包括色彩、图案、文字、线条、材料等方面，而民族工艺的融合，主要对旅游商品包装的色彩、图案、材料这三个方面有着重要的影响。

对包装设计色彩的影响。民族工艺往往具有特定的彩色，例如竹编主要是以竹子原色为主，编织花带有黑白与彩色两种，这些民族工艺作为设计元素融入到旅游产品包装设计中，基本上是保留了工艺品原本的色彩，使得商品包装呈现出民族特色。

对包装设计图案的影响。图案是包装设计视觉表现中最基本的要素，民族工艺的表现形式不同，其构造与外形存在着较大差异，因此应用在包装设计中会呈现出不同图案。例如凤凰蜡染在包装设计中的应用，其呈现的图案往往与蜡染本身的图案是一致的，是蜡染制作者主观意志的体现。

对包装设计材料的影响。民族工艺形式多样，不同的民族工艺品制作的原材料不尽相同，即使是同一种民族工艺其使用的原材料也可能存在差异。例如黑白的编织花带主要是棉线制作而成，而彩色編织花带主要是由丝线制作而成。在包装设计中，应当根据产品的特点以及包装设计的整体效果来选择具体的材料，这样才能有效地提升当地旅游商品包装设计的审美效果。

四、湘西民族工艺在旅游商品包装设计中的应用策略

（一）创意设计

商家在进行旅游商品包装设计时，应当根据产品的实际特点来选择与之相适应的民族工艺，并加入独特的创意，使之能够呈现出新颖的表达效果。例如著名茶叶“古丈毛尖”的包装设计，其包装材料是一个菱形的盒子，在包装盒上融入了刺绣这一元素。同时在包装上添加了“西普兰卡”的图案，将“西普兰卡”的传说搬到了商品包装设计中，新颖而独特，体现出了湘西少数民族的风情。

（二）绿色设计

随着民众生态意识的觉醒，许多消费者都比较倾向于购买包装设计绿色环保的商品。因此商家在对商品包装进行设计时，应当在保证设计效果符合消费者审美特点的基础上融入环保的理念，对于民族工艺的选择，可以使用低成本、具有环保作用的竹编，用湘西地区特色竹料编制成产品包装，不仅方便携带，还显得自然淳朴，符合绿色环保的要求。

（三）高效设计

高效设计主要是指在产品包装设计的过程中，对于民族工艺元素的应用要做到简约而美观，还要结合商品特点与设计的整体效果来选择合适的民族工艺元素，例如织锦、编织花带等。尽可能避免各种民族工艺元素的堆砌，否则会适得其反，影响包装设计的整体美观度，不利于吸引消费者的目光。

五、结语

湘西地区民族文化独特而丰富，民族工艺种类繁多，能够被广泛应用于本土旅游商品的包装设计中，既能够展现出商品的特点，又能增添民族特色，带动少数民族经济的发展，增强民族认同感。但是要值得注意的是，在民族工艺的应用过程中，不能只是单纯强调应用，而是要选择具有代表性的民族工艺，并融入新颖的设计理念。使商品包装设计显得新颖独特，同时与时代特点相接合，从而迎合市场的需要，促进旅游商品的销售。

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