创新转化，『文化+』助力城市升级

常晔

四年前，习近平总书记亲临孔孟大地视察并发表重要讲话，为济宁带来了文化发展的春天。习近平总书记提出的“创造性转化、创新性发展”，既是传承优秀传统文化的纲领，又是推动当前文化繁荣发展的指南。

四年来，济宁肩负起孔子家乡应有的担当和重任，全面落实“两创”方针，抓住用好文化发展的历史性机遇，进一步创新思路、完善机制，在文化资源优势转化上取得了令人瞩目的成绩。传统文化、儒学思想在济宁已形成独特模式，已转化为产业发展的现实优势，转化为群众精神生活的获得感，转化为城市发展的新动能。

文化示范，大手笔绘制发展蓝图

2016年3月17日，在国家发布的“十三五”规划纲要中，“曲阜优秀传统文化传承发展示范区”赫然在列。这是济宁市历史上首个列入国家五年规划的重大项目，是济宁市文化发展历程中的标志性事件。

作为孔子故里、儒家文化发源地，文化是济宁最大的发展优势，多年来围绕放大文化优势、做好文化文章、打响文化品牌，济宁做出了不懈努力和卓越贡献。与此同时，如何把文化优势转化为发展优势，实现从文化资源大市向文化强市的跨越，一直是济宁历届市委市政府高度重视、大力推动的重大战略问题。

2013年11月，习近平总书记“曲阜讲话”后，济宁市深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，确定以曲阜文化建设示范区为牵动，打造文化强市首善之区，并积极对上争取，推动曲阜优秀传统文化传承发展示范区进入国家“十三五”规划，在国家层面推动。

曲阜优秀传统文化传承发展示范区，是改革开放以来，山东文化领域唯一的国家级示范区。示范区将以儒家文化与齐文化、黄河文化、泰山文化等对接融合发展为方向，以建设孔孟故里文化圣地、中华文化传承教育基地、儒家文化研究交流中心等为目标，打造“一轴、一带、九大片区”的文化圣地整体框架。整个示范区建设包括320个重点项目，计划通过15年左右的建设，打造成为全国道德礼仪首善之区、国家记忆工程先行区、全国文化经济融合发展示范区、组织引领国际儒学研究创新中心、世界文明交流互鉴高地。示范区将紧紧围绕规划、招商、项目、争取、协调“五大任务”，全力搭建文创产业集聚、投融资、项目引导、人才开发、交易展示“五大平台”，重点实施“十大文旅产业培植工程”，力求示范区实现“三个纳入”、切实做到“四个示范”、尽快推动各项工作取得新突破。

示范区作为山东省文化强省建设的重要牵动，是向世界展示中华文化的代表性窗口。济宁市以五大发展理念引领示范区建设，提出了“确保今年见突破，三年出形象，五年树标杆，确立在全省全国文化大格局中的示范引领地位”的工作要求。

曲阜文化建设示范区设立，既是习近平总书记视察济宁应运而生的伟大结晶、自然产物，也是济宁人寻求文化创新、文化图强的重大举措。成立两年来，各项工作扎实推进、好戏连台，文化交流活动亮点纷呈，重点项目建设扎实推进，文化产业招商成效显著，传统文化示范区的功能得以精彩展示。

文旅融合，深耕产业转型升级

在尼山圣境风景区里，一尊高72米、金光灿烂、可亲可敬的孔子塑像引得来此“修贤”的人们纷纷拾级而上，表达对尊师圣像的景仰崇敬之情。尼山圣境，这处集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假于一体的复合性文化载体，位于曲阜东南25公里处，是济宁中华优秀传统文化体验基地，致力于打造世界级人文旅游目的地。

每个到过济宁的人，无不为其逾越千古的历史文化和秀丽宜人的自然风光所着迷。四年来，以习近平总书记视察济宁重要讲话为指针，济宁深度实施了文化旅游融合发展战略，加快推进曲阜尼山圣境、水泊梁山、兴隆文化园、微山湖等重大旅游项目，重点打造了儒家文化体验游、研学游、乡村游三大主题产品，全力提升中国（曲阜）国际孔子文化节、汶上太子灵踪文化节、微山荷花节、世界儒学大会等旅游节会品牌，文化与旅游的融合成为济宁创造社会经济价值的重要方式，尤其是研学游，成为济宁一大特色和济宁旅游的一大亮点。

有所玩、有所学、有所感、有所悟、有所乐，真正感受到文化的力量、享受到文化的愉悦，是人们对研学游的切身体会。近年来，依托“东文西武、南水北佛、中古运河”的资源布局，济宁重点打造了习儒拜圣、中华成人礼、文武双全、中华文化寻根、礼佛禅修、红色文化、湿地科普、运河探访等十大特色游学旅行品牌。

与此同时，济宁进一步细分境内外客源群体和市场，重点推出了习儒拜圣游学之旅、中华文化寻根游学之旅、文武双全游学之旅、中华成人礼之旅等10条国学经典研学游线路产品。

济宁还坚持因地制宜，发展县域特色研学旅行产品，重点打造了曲阜“游圣地、习六艺”修学之旅、邹城“孟子修学游”、泗水乡村儒学讲堂等37个线路产品。其中，孔子“为人之道”、孟子“民贵之道”、水浒“大义之道”入选省十大国学之道游学旅行产品品牌。曲阜“国学之旅”系列、“德行好少年”国学研学游、传统家教文化体验游和孔庙释奠礼、中华成人礼等四个游学旅游產品分别获得省旅游产品创新奖一、二、三等奖，成为全省获此奖项最多的县市。

大运河文化是济宁文化的重要组成部分，行走济宁，大型风情剧《我家就在岸上住》和大型山东梆子剧目《运河老店》不容错过，这是济宁为再现运河繁荣盛景打造的运河文化产业品牌剧目。近年来，济宁市对接国家大运河文化带建设纲要，深入挖掘大运河济宁段历史文化资源，编制大运河文化经济带建设规划，实施运河文化遗产保护修缮工程，建设了“济州古城”“运河记忆”历史文化街区、状元古镇、运河小镇等特色文化旅游项目，吸引着全世界的游客在此驻足流连，成功创建全国首批运河文化建设示范城市。

创意创新，让传统文化融入生活

2017年6月15日，一个集文化产业发展、文化创意产品展示、创意文化体验等功能于一体的新平台——济宁文化创意园二期工程在济宁高新区破土而出，它与第二届“创意济宁”文化产品设计大赛一起，吹响了传统文化与产业发展深度融合的“冲锋号”。

这已不是济宁第一个文化转型升级的生动案例。2017年7月，爱奇艺项目签约落户济宁建设“双创”示范基地，充分借助爱奇艺品牌、平台、用户资源等方面的优势，在爱奇艺PC端、移动端和TV端开办优秀传统文化专栏，进行传统文化的互联网普及推广。“这是一个全新的开始”，爱奇艺的总裁兼首席运营官龚宇表示，“内容是不变的，意志是永存的，精神是永存的，但是形式是变化的，我们会借助爱奇艺的用户和平台，去创作更加符合当今时代的影视作品。”以“传统文化+互联网”为抓手，济宁吹响了文化产业转型升级新号角。

同时，济宁以曲阜国家级文化建设示范园区为载体，大力培育会展节庆、文化创意、健康养生三大潜力产业，提升演艺娱乐、艺术品、影视传媒、数字动漫四大新兴产业，打造文化、经济融合发展示范区。济宁市目前已成立济宁动漫联盟，举办了两届中国（济宁）动漫文化节，原创动漫作品《孟母教子》《论语名句故事》被国家汉办列为全球孔子学院、孔子学校指定辅助教材，《论语名句故事》入选文化部、财政部2014年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持项目。

让优秀传统文化真正融入百姓生活，在文创领域，济宁通过举办2017年度“创意济宁”文化产品设计大赛等，汇聚创意设计智慧，开发具有济宁印记、济宁风格和济宁特色的文创产品，架起文化与市场、创意与生活之间的桥梁。大赛自启动以来，收到了来自山东、广东、台湾等省区以及丹麦的500余件设计和实物作品。作品充分融入了孔孟、运河、梁祝、微山湖等济宁元素，活化应用经典，将济宁本土文化和时尚现代等元素和符号应用到现代文化产品设计中，使传统文化进一步融入到大众生活，让人们真切地感受到时尚元素与传统文化的碰撞。

诸如此类，文化产业借力“互联网+创意”，济宁实现了文化产业转型发展的华丽转身。济宁文化产业增加值居全省前列，被评为文化强省建设先进市。

从前人们行走济宁，感触到的大多是儒家文化的深沉魅力，是大运河史诗般的雄浑与沧桑，文化，自古便是济宁的命脉与荣光。如今，文化又是济宁的历史使命与时代担当，行走济宁，以产业带动弘扬优秀传统文化，纸上文化变得可触可感，因文化而闻名于世的济宁也必将以文化实现“凤凰涅磐”。

（编辑/公晓慧）