国内视频网站自制剧问题产生的原因及解决对策

刘杨

摘 要：文章分析了当前我国视频网站自制剧问题产生的原因，并分析视频网站自制剧问题的解决对策。

关键词：网站自制剧 法律监管 网台互动

一、视频网站自制剧主要问题之原因

1.资金不足，制作成本低。资金不足对于自制剧的影响主要体现在两个方面：

第一，难以购买优质的原创剧本。对于自制剧来说，剧本就是它的灵魂。剧本的好坏可以决定这部剧是否能成功。而这些年来，影视剧的剧本倾向于翻拍，不仅翻拍国内的影视剧，还开始模仿拍摄国外的优秀剧集。虽然说，在起步阶段，模仿是一个快捷便利、低风险的手段，但是只是一味的模仿，没有自身的创新是无法支撑自制剧这一行业的。现今优秀的原创剧本越来越少，影视作品间的剧情同质化现象越来越严重。视频网站自制剧与传统的电视剧在剧集时长上面存在差异，一般来说，自制剧时长都会控制在20分钟左右，只有极少数超级自制剧会将剧集时长设定在40分钟。这种差异也使得自制剧的剧本需要“定制”，需要聘请资深的编剧根据自制剧独有的特点来编写适合自制剧的剧本。而资金不足使得这个想法难以执行。

第二，制作费用不足。一部优秀的影视剧，除了需要优秀的编剧创作出优秀的剧本，还要有整个制作班底的完美配合。这需要专业的演员，专业的导演，专业的拍摄团队等等。各视频网站近几年来为了在演员阵容上吸引更多的观众，在资金有限的前提下，仍不惜将大把资金投到演员身上，然后缩减其它环节的制作费用：缩短拍摄周期、节省后期制作成本，这从根本上影响了自制剧的制作效果。

2.视频网站团队能力不足。本来国内视频网站自制剧就处于起步阶段，各个视频网站虽然开始加大对自制剧的投入，但是其本身的团队能力还不足以与传统电视剧行业的制作团队相提并论，这会制约自制剧的未来发展道路。例如在广告植入方面，自制剧的植入广告大多都显得生硬，生硬的植入广告容易引起观众的反感。因为现在大多数视频网站主要依靠廣告来获取收益，贴片广告和植入广告的制作水准显得尤为重要。因此，制作团队对于广告运用能力的不足，会影响用户对自制剧的观看体验，从而影响自制剧的收视率，继而影响视频网站的广告收益。所以，在不过多增加资金投入的基础上，拥有一支属于自己的制作团队可以大大降低制作成本，同时还可以提高自制剧的质量，改善广告植入现象，增加用户黏性，增加广告收益，因此建立培养一个属于自身的优秀制作团队显得十分重要。

3.与观众互动沟通少。视频网站的观众黏性不高，很大一部分原因是因为网站缺乏与观众的沟通互动，观众无法很好地将自己的意见和感受传递给视频网站，而视频网站也无法了解到观众的实际需求和偏好，无法根据用户的意见来调整网站自制剧的发展方向。

视频网站可以创建一个专门与观众互动沟通的平台，这样可以收集观众的意见，获取大数据。就像美国Netflix利用大数据制作的《纸牌屋》，在全球掀起了收视热潮。所以，利用大数据创造自制剧也不失为一种方法。

4.法律监管尚不完善。自制剧的出现已经有十六年的时间了，但视频网站自制剧真正流行起来也就近四年的时间，与存在五十多年的电视剧相比，自制剧市场的法律监管尚不完善。目前，对于视频网站自制剧的法律监管主要出台了以下几个文件：

其一是2012年广电总局和互联网信息办公室联合下发的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（以下简称《通知》）。[1]其二是2014年1月20日，广电总局下发的《国家新闻出版广电总局关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》（以下简称《补充通知》）。

二、视频网站自制剧问题的解决对策

1.合作出品、网台联动。对于视频网站来说自制剧还处于成长期，所以没有必要坚持每一部网络剧都要独资完成。一部大制作的自制剧，一定需要很大的投入，无论是人力还是财力。考虑到大制作的成本、视频网站的盈利问题和自身优缺点，视频网站自制剧的生产可以借鉴电视台的自制剧制作播出模式，采用独家出品、独家播出、合作合资、委托制作等很多方式进行。网络最主要的是共享，网络自制剧的制作若进入独占的深渊则显然违背了互联网精神。当然，在生产上不追求独家，在播出上还是应该尽量追求独播。独播的含义有两种：一是时间上的第一；一是空间上的第一。无论是哪种含义，只要能够做到其一，就能在市场竞争中领先。

2.合理调整植入式广告。现阶段视频网站自制剧中的植入式广告大多都存在制作粗糙、植入生硬等问题。试想一部剧情出彩、制作精良的自制剧中突然出现了一个格格不入的产品，这肯定会引起观众的反感，影响对自制剧的评价。但是植入广告是视频网站自制剧的主要获利渠道，没有植入广告，自制剧团队将无法生存，所以调整植入式广告或者改变广告模式迫在眉睫。以商业定制剧形式代替大量的植入广告。定制剧是指视频网站根据定制商自身的品牌特点、品牌形象打造的自制剧。在定制剧中，除了定制商的广告外，将不再有任何其他的广告植入。定制剧与一般的植入广告最大的区别是：它不是不顾观众感受将产品频繁的呈现在剧集中，而是将产品的特点、产品的理念贯穿全剧，让观众潜移默化的接受产品，并产生购买的欲望。

3.推广视频收费模式。近几年来，国内的视频网站开始推出收费模式，根据艺恩网2016年1月份发布的《2015年中国视频行业付费研究报告》中指出，“截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%”，由此可见，国内视频网站的收费模式具有很大的市场，观众对于视频收费也有一定的接受度。艺恩网估算，到2016年，国内视频网站付费用户的规模可达到3500万左右。2015年是视频网站收费模式的爆发期，主要是因为爱奇艺播放的《盗墓笔记》引起了付费狂潮：“22小时播放量破亿，7月VIP抢先开通，全集上线5分钟内瞬间播放请求高达1.6亿次”，十几分钟后，爱奇艺的付费通道因为请求人数过多而崩溃。由此可见，只要自制剧内容优质，观众就愿意为其买单，所以视频网站可以推广收费模式，既可以增加用户黏性，又能改善网站的盈利模式，不再单单依靠广告来获取利润。

4.建立自制剧生态圈。与传统电视剧相比，视频网站自制剧有更多的自由空间，更广阔的的发展方向。视频网站可以将自制剧与其他产品联合起来，建立一个视频产业生态圈。例如将自制剧与电子商务联系起来，销售剧中演员们使用的道具、服装等等。也可以将剧情出版成书籍、也可以和游戏公司合作推出同名游戏、玩具等，发挥自制剧的最大效益，建立自己的自制剧生态圈，打造自己的品牌。

参考文献：

[1]广发[2012]53号.关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知.2012.

[2]陆地，郑施.中国网络自制剧发展的现状、问题和建议[J]. 阜阳职业技术学院学报，2015（3）：26.