大学生创业能力与企业竞争优势的关系探究

郑梦鸽+任飞+郭一平

（北京社会管理职业学院，北京，101601）

摘 要：在我国日益广阔的市场环境中，大学生作为一个新兴的创业者群体，有着他们独特的优势。但是不可忽略的是，作为一支新生的、年轻的群体，大学生创业者在老一辈的资深企业家面前，缺少了时间历练过的痕迹。经验不足，缺乏团队合作精神，自我意识太过强烈等一系列问题将成为大学生创业者有所作为的自身能力短板。本文将着重针对这些问题深入探讨大学生创业能力与企业竞争优势之间的关系。

关键词：大学生 就业创业 市场 企业 竞争优势

21世纪以来，随着我国人口不断增长，高校数量不断增多，高校学生大幅度扩招，我国形成了一种“全民上大学”的热潮，大学生就业压力不断增加。近年来，我国经济社会发展劲头动力不足，人力资源管理不够专业，各大企业纷纷实行紧缩的招聘政策，大学生就业压力与日俱增。我国为了助力经济发展，解决就业压力，因而提倡大学生自主创业，发挥延安开拓精神、进取精神，以此为中国经济发展注入新鲜血液，同时为广大大学毕业生解决就业难题。但是与此同时，亦存在着大学生创业能力有限等各种问题。本文将就大学生创业能力与企业竞争优势进行深入探究。

一、企业发展的竞争战略

1.盈利——企业最核心战略目标

众所周知，一个企业如果想要良性发展，必须做好充足的、长远的打算。这个时候，短期战略同长期战略相结合，核心战略同边缘战略相匹配，企业盈利战略同社会效益战略并行，创造一个有规划、可执行的企业发展竞争战略显得尤为重要。

根据亚当·斯密的理论，一个企业创建的根本目的是为了盈利，因此建立一个长期而稳定的企业发展盈利战略对于一个企业来讲可以说是最为核心的。一个企业如果想要在行业内部占有长期屹立不倒的地位，就需要发展独特的，有自身竞争优势的因素。

因为我国是以市场经济为主导的，以宏观调控为辅助手段的经济发展制度，在市场经济的大环境下，并不是所有的企业在任何时期都能受到保护，在竞争激烈而又险恶的市场环境下不受阻挠。因此，一个企业若是想有持续的、平稳的、长期的发展，那就必须拥有属于自己的竞争发展优势，只有具备了别人不具备的特定优势，才能取得在市场中相较于其他企业的竞争优势，只有这样，才能将盈利这一目标变成长远的、持久的现实。

2.企业竞争能力的影响要素

上文已经提到，在市场经济环境下，一个企业是否盈利，是鉴定一个企业成功与否的最核心因素之一。而影响一个企业是否在市场中具有竞争优势的要素非常之多，不胜枚举。

基于这种情况，我们援引了迈克尔·波特教授的理论。迈克尔·波特教授作为哈佛大学校史上第四位获得最高荣誉——University Professor殊荣的教授，在世界管理学领域处于泰斗地位，被誉为“经济管理学活着的传奇” “竞争战略之父”，他在自己的专著《国家的竞争优势》一书中提出了经济发展的四个必经阶段，即“生产要素的导向阶段” “投资导向阶段” “创新导向阶段”以及“富裕导向阶段”。基于这个理论，迈克尔·波特教授还将管理学理论应用到企业竞争发展战略中去，并且将理论范式化，进而提出了影响企业竞争的五个要素，这五个要素几乎囊括了企业竞争发展相互力以及相互关系的全部。

从生产者的角度讲，其中一个要素是防止新的竞争对手进入业已形成的企业发展竞争壁垒，减少企业发展中所遇到的新的竞争者；第二个要素则是避免新型的替代产品的出现，或者是积极学习新技术，改革创新，由企业自己提出新的竞争产品，获得竞争优势，同时防止其他企业生产出新的替代产品对企业造成威胁。第三个要素便是从消费者的角度来分析的，通过改良自身产品，或是塑造产品独特优势，借此来减少购买者在购买产品时还价的余地。塑造良好的，高端的企业形象在这一要素中便显得格外重要。消费者作为商品的购买者，心里有一架相对的天平，一个企业的品牌力在这里得到验证。第四个要素是从产品原料的供应源来讲的。通过将原料成本降到最低，三方对比，防止产品原料供应者胡乱议价，以此实现企业生产成本降到最低。最后一个要素就是不同企业之间的竞争，而这在市场经济环境下无法避免，在此不作详谈。

二、大学生在市场竞争中的地位

1.大学生创业者在市场环境中的优势

在我国日益广阔的市场环境中，大学生作为一个新兴的创业者群体，有着他们独特的优势。作为新生的、充满着对未来的激情的精力充沛的力量，他们往往接受了比老一辈创业者、企业家更为丰富的知识，也因此而拥有比老一辈企业家更为广阔的志向和眼界。这无论是在传统的第一、第二产业，还是在正在蓬勃发展的第三产业，如服务业、旅游业等行业，都无疑更加有竞争力。他们拥有着对未来无与伦比的激情和勇气，敢于开拓，勇于进取，并且更愿意尝试接受新事物、新科技、新思想。而这，大概是一名大学生创业者相比于其他传统企业，以及传统企业的领导者、工作者最不可多得的优势所在了。

2.大学生创业者在市场环境中的劣势

上文列举了许多大学生进入社会走向就业的旅途中的优势，但是不可忽略的是，作为一个新生的、年轻的群体，大学生创业者在老一輩的资深企业家面前，缺少了时间历练过的痕迹。经验不足、缺乏团队合作精神、自我意识太过强烈等一系列问题将成为大学生创业者自身能力的短板。

因此，当代大学生在自主创业的过程中，应当努力学习知识，并且将已获得的知识技术内化为能力，继而转化为在创业过程中的独特竞争优势，从而使自己在创业过程中前途更加光明。

三、大学生创业能力的养成与提升

在文章的第一部分，我们已经着重分析了企业盈利所需要的要素，并且列举了大学生在创业过程中所处的地位以及优势和劣势。根据上述分析，我们就会发现，大学生创业是一条崎岖坎坷，但未来却又充满光明之路。大学生必须明白自己身上肩负的历史重任，将自身的成功发展同国家的社会主义建设相结合，树立正确的就业观念、创业观念。积极参加学校组织的各项活动，锻炼自己的能力，培养专业技术知识，以及与人交往的能力。只有这样，才能在日益紧张的就业创业环境中，在我们国家广阔而拥挤的市场环境下走向成功并立于不败之地。

四、总结

不论市场环境如何，企业战略怎样，归根结底，一个企业是否成功，是否盈利，最终还是取决于企业的领导者、经营者的素养。当代大学生在创业时应当积极吸取前人的经验教训，虚心学习，培养能力，只有这样，才有足够的能力和底蕴肩负起祖国繁荣富强的重担！

参考文献：

[1]黄燕飞.国外大学生创业能力培育的路径研究，2014

[2]苏连升.高职高专大学生创业核心竞争力的提升[J].沧州师范专科学校学报，2011

[3]姚圣梅.大学生创业核心竞争力的培养与提升[J].思想政治工作研究，2010