产业融合视角下的辽宁省会展旅游发展对策研究

摘 要：21世纪以来，世界经济发展新形势和新要求促使不同产业之间的界限逐渐趋向模糊，产业融合现象频繁发生。会展旅游是由会展业和旅游业通过产业间的功能互补和延伸而产生的。本文基于产业融合的视角，分析了辽宁省会展旅游业的发展现状，并试探性地提出了其未来发展策略。希望两者的有效融合能为国内会展旅游业的发展带来更多机遇。

关键词：会展旅游；产业融合；会展业；旅游业；策略分析

会展旅游业是新兴的经济产业项目，是一种将会展业和旅游业相结合，使其广泛吸纳对方优点并发展自身的新兴产业。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性。二者相互独立又相互交融，其交集就是会展旅游业。会展旅游业从20世纪60年代发展至今已成为各国经济增长的一个新亮点，更是成为了部分国家的支柱性产业。我国会展旅游业的起步較晚，但发展非常快，特别是会展旅游业的硬件设施建设，大有超前发展的态势。

一、什么是产业融合

产业融合是指在新的发展形势下，根据各产业之间的联系和关系，进行产业之间的深度合作互动。产业融合作为一种经济现象，其来源在于信息时代信息行业之间的交流促进。早期也出现过较为原始的产业融合案例，最早的产业融合也是从信息行业开始的。

产业融合旨在打破各行业之间的边缘，是经济发展真正成为一个有机整体的先行条件。部分经济学家认为，产业融合是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或者消失的现象。

从狭义上看，产业融合就是在技术进步、鼓励创新的前提下的产业边界的收缩或者是消失，以及产业之间的深度交流互动，直到形成一个新的、能够促进经济发展的有机整体。

二、什么是会展旅游业

会展旅游业是会展业与旅游业有机结合后的一种旅游产品形式。随着产业融合的不断发展，两者之间存在的界限渐渐模糊，逐渐演变成一个可以推动经济发展的产业。会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必会产生大量的潜在旅游者，对当地旅游业起强大的促进带动作用。同时，旅游业的优质服务也会提升观众对展会的好感，从而吸引更多的参会者，有利于树立展会品牌。会展带动旅游，旅游完善辅佐会展，二者有机地结合在一起为彼此在市场经济中提供了一个更为广阔的发展平台，为市场经济带来了一丝新鲜的空气和更大的发展动力。

三、辽宁省会展旅游业发展的原因与可行性

从本质上来说，会展旅游是一种形势的发展，经济转型和促进产业融合是一种不可避免的选择。辽宁省作为我国东北老工业基地，面对严峻的挑战和日益破坏的生态环境，辽宁省促进经济转型发展更是迫在眉睫，而发展第三产业是最好的选择。从总体上看，辽宁省得天独厚的自然条件、地理环境和人文风貌使其具有丰富旅游资源、雄厚的文化底蕴，决定了其发展旅游业的可行性。同时，作为老工业基地的辽宁省，发展会展业具有雄厚的社会基础和经济基础，可以很好的发动人力物力资源进行会展旅游的开发。因此，辽宁省发展会展旅游的空间和潜力是巨大的。

四、辽宁省发展会展旅游业的意义

1.会展旅游业的发展，有利于促进产业融合的发展，利于产业边界的横向发展和纵向加深。有利于辽宁省更加顺应市场经济的发展，促进经济发展模式的转型升级。

2.会展旅游的发展加剧了会展业和旅游业的竞争，同时，也促进了两者之间的交流与合作。这样的发展模式有利于促进企业与企业之间的沟通和相互学习，使得企业的发展获得长足提升与强劲动力。

3.会展旅游业的发展有利于带动消费。产业之间的融合催生了更多的消费需求和消费链条，从而带动了更多消费者的消费欲望。以消费促生产，以生产促经济。保证了经济的良性发展。

4.会展业和旅游业的融合节省了很多不必要的开支，降低了生产成本，增强了企业在市场竞争中的竞争力。

5.服务业的新发展使得经济转型升级速度上升，促进了经济发展质量的提高。同时提供了更多的就业机会和经济发展方式。促进了国民经济的发展与国民生活水平的提高。

五、辽宁省现如今发展会展旅游业出现的问题

1.政府方面

政府对于会展旅游业的发展状态掌控不够全面，基础设施建设不够完善，规划不够细致。企业在引进、入驻时缺乏秩序管理体系，对于市场信息的反馈并不及时，这就加剧了企业发展在信息收集上的难度，从而使得企业往往无法及时做出反馈。

政府部门缺乏相应的专业管理部门和监察部门。这就导致了会展旅游业在发展过程中容易出现秩序混乱和恶性商业竞争，导致市场秩序失调。

2.社会层面

当地的旅游商凭借当地的独特地理环境坐地起价，致使当地的品牌信誉降低，甚至导致当地的旅游业发展遭受挫折，致使会展业和旅游业之间的融合产业融合搁浅。

当地的会展业进驻商不能够提供优质商品，使得会展业发展艰难。会展旅游业作为一个新的经济点，在社会上的影响力不够大，这就导致了人民对于会展旅游业的认同程度低，这样就无法推动会展旅游业的发展。

六、如何发展会展旅游业

1.制定相应的法律法规对会展旅游业进行规范

通过法律法规明文规定对会展旅游业的经营行为进行规范，规定企业发展行为“黑名单”。促进各个企业的会展旅游业的发展行为合法化。并在社会上进行宣传，保证会展旅游业的合理、合法的发展。

2.设立会展旅游相应管理部门，改革管理方法，强化统筹协调

政府应设立相应的部门，专业分管会展旅游。设立部门时，要树立“管会展就要管旅游”的行政理念，统筹协调两大产业的政策制定、设施建设、市场营销与监管等系列政府行为，有效保护与利用两大产业的资源。

在企业管理方面，要深化会展企业同旅游企业的交流，使会展策划与旅游产品设计无缝衔接。拓展更多产业融合的业务领域，如以综合展、主题展等作为旅游购物、体验的环节，丰富旅游产品元素。

3.加大技术投入、整合人才资源

要加大技术方面的财政投入，在会展场馆与旅游目标地日常运营中落实绿色发展的理念。将整体运动流程设置成为一个或多个物资、能源可循环的系统，使用优质、可长期使用、可回收利用的布展材料。

同时，要大力引进或者培养专业人才。与国内外高水平院校协作造就优秀管理人才和规划设计人才。在薪酬体系改革方面，可从保障基层工作者稳定的收入程度、进步管理层人员的待遇水平、灵巧计划设计人才的薪酬计划着手，下降服务职员流动率，晋升企业管理效率。对工作人员要进行定期的培训，设置严格的和奖惩措施，鼓励创新。

4.注重产业融合，实现资源共享

加强会展场馆及配套设施建设，多元化经营提高场馆利用率。利用当地的特色产品发展会展业。加强旅游产业的基础设施建设，依托当地的自然风光、人文风貌和工业设施发展旅游业。双管齐下，将两者进行有机结合，利用产业融合促进经济的二次发展。顺应经济发展形式，促进经济发展的转型和经济的健康、可持续发展。

5.了解市场需求，做好市场规划和市场监测

想要会展旅游业健康有序发展，做好市场规划和市场监测十分有必要。有关部门要严格把控进驻企业，从而保证会展旅游市场的安全与健康发展，保证发展秩序，杜绝恶性竞争。同时，要根据各企业的占地发展需求合理划分土地资源，保证土地等资源的合理利用。防止浪费现象。

6.加强对自身的形象管理建设，树立良好的旅游形象及会展品牌

要借鉴外国的先进经验。例如：澳大利亚的会展旅游的成功经验是：“会展旅游搞得好不好，关键在于产品和服务，有了好的产品，抓住促销是关键，注重主题宣传，打造产业品牌。”辽宁省要广泛借鉴先进经验，依托自身打造自身独特的会展品牌和良好的旅游形象，通过会展吸引更多潜在旅游者，通过旅游提升会展品质。

七、结束语

综上所述，会展旅游业是产业融合下的新产物，也是促进社会经济健康发展和顺应时代发展的必然举措。它代表了一种新的产业发展趋势和一种新的经济增长方式，促进了经济发展的速度，提升了经济发展水平，适应了新形势下的新挑战。这种形式的产业融合对于增加辽宁省的经济总值、促进经济健康发展、加快转变经济发展方式和增加就业率，提升国民生活水平和幸福感等诸多方面发挥着积极作用。辽宁省政府应该更加注重并推进会展旅游的发展，顺应这种大环境下的产业融合潮流，积极参与，把握机遇。

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作者简介：黄金慧（1997- ），女，籍贯：辽宁沈阳，单位：沈阳师范大学，专业或研究方向：会展经济与管理