谈媒体社会责任的新闻落点

张法德?刘丽丽

内容提要：作为党和政府、人民的耳目喉舌，新闻媒体加强自律以肩负社会责任，积极寻找社会责任的新闻落点，在传媒技术日新月异、对社会影响越来越大的今天，具有重大的社会意义。媒体要坚持新闻工作基本原则，坚持导向正确、内容真实、讲求公信的新闻落点，责无旁贷地为实现“中国梦”传递力量。

关键词：新闻媒体；导向；真实；公信

作为党和政府、人民的耳目喉舌，新闻媒体加强自律以肩负社会责任，积极寻找社会责任的新闻落点，在传媒技术日新月异、对社会影响越来越大的今天，具有重大的社会意义。社会需要的是有责任、有担当，真正维护国家、民族和人民利益的媒体，媒体承担社会责任是对马克思主义新闻观的坚守和传承，是媒体为实现中国梦鼓与呼的思想基石。我们的媒体要坚持新闻工作基本原则，坚持导向正确、内容真实、讲求公信的新闻落点，责无旁贷地为实现“中国梦”传递力量。

导向正确。习近平总书记强调指出，“要把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松”。舆论宣传是大事，事关党和国家前途命运，事关人民福祉，事关社会稳定，无论何时何地都不能放任自流，听任那些蛊惑人心的言论随意散布，任何时候都要坚持正确导向，坚持以正祛邪，始终不渝地把舆论宣传的方向引到利党、利国、利民、利社会主义的正确轨道上来。一些媒体把收听率、收视率、发行量、点击率等放在第一位，吸引受众眼球，获取效益，导致舆论宣传领域出现谣言不断、谬论流传的现象，这就是对舆论宣传导向的重要性认识不够造成的。毛泽东同志曾指出：“搞新闻工作，要政治家办报。”所谓政治家办报，指的是办报纸要讲政治，要有政治意识和政治敏锐。媒体在新闻传播中，要把坚持正确导向摆在首位，把记者的政治责任感与稿件采写相统一，强化思想认识的提高，大力弘扬主旋律、传播正能量，大力推进改革创新、不断提升宣传思想工作的质量和水平，保持高度的政治敏感性，能够迅速而敏捷、细致而深入、全面而准确地观察、分析和处理复杂政治问题。

内容真实。真实是新闻的生命，也是新闻工作的准则。新闻本源是事实。新闻报道，是新近发生的客观事实通过新闻媒介的反映。事实第一性，新闻第二性；事实在先，新闻在后。然而，仍有媒體存在使用网络虚假信息、新闻细节不准确、采编流程不健全、人员管理不规范等问题。例如，2012年，国家新闻出版总署曾对4起虚假新闻报道的调查及处理情况予以通报。2011年6月，《新财经》杂志刊登《紫金矿业之祸》，经调查，作者未深入调查和严格核对数据，错将“9100立方米”和“500立方米”分别写成“9100万立方米”和“500万立方米”。2011年8月13日，《广州日报》刊登报道《年终奖个税计税方式将修改 避免多发1元个税多缴2万》。经调查，该报道系记者根据相关网站发布的信息采写，未向权威部门求证，报社把关不严，造成严重失实。2011年9月20日，上海《新闻晨报》刊登新闻报道《国家司法考试被指大面积泄题》。记者在未经采访、核实的情况下，使用网民微博信息和网民跟帖内容，编造“在试卷撕开考前2小时，已经有人获悉了大部分考题”的新闻，发出虚假报道。2011年11月12日，《证券市场周刊》刊发新闻报道《李书福危局》。经调查，该报道中“吉利还需要向福特支付沃尔沃多年的35亿美元欠债”等内容虚假，有10多处采用“知情人士”、“接近该交易的人士”等概念模糊的消息来源。责任意识决定了记者的情怀和媒体的品格。媒体理应做到不偏听偏信、断章取义，不凭道听途说或主观臆测采写、编发新闻报道，保证新闻事实的全面客观准确；对涉及党和国家重大方针政策、重大突发事件、重大敏感问题，以权威部门发布的信息为准，严禁为片面追求轰动效应、发行数量、网络点击率而故意扭曲新闻事实、编造虚假新闻，防止为片面追求时效抢发新闻而造成报道失实；对转载报道注明消息来源，核准事实，做到不歪曲原报道事实，不改变其原意。

讲求公信。公信，也称为公共信用或公众信用，是社会经济高度发展阶段人类普遍认同的文化价值观，是社会主体（政府、社会组织、个人）间认同的社会关系和经济关系的行为准则。公信力作为一种无形资产，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。“新闻传媒的公信力是新闻传媒能够获得受众信任的能力，反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可，信任乃至赞美的程度。”这是郑保卫、唐远清在《试论新闻传媒的公信力》的定义，笔者觉得这个定义比较准确。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”没有公信力的媒体终将失去生命力，被受众摒弃。履行社会责任、讲求公信力不是空洞的口号，更不仅限于导向方面，而是实实在在的行动，是系统性的工程。媒体必须树立起一种全新的、前瞻性的责任意识，强调传媒对大众的思想启迪与行为指导作用，担负其应尽的社会责任，完善自律机制和加强自我约束，坚持正确的舆论导向，追求高品位的信息传播，发挥新闻舆论监督作用，维护国家安全和社会公共利益。

总之，每一个新闻媒体，每一名新闻记者，都要坚守应当担负的社会责任，坚持正确的舆论导向，坚持新闻的真实性，提升自身的公信力，为促进社会发展、维护社会稳定做出应有的贡献。

参考文献：

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[2]陈媛媛.媒体的角色错位与社会责任[J].采写编，2008年第2期.

[3]邓莹.关于新闻媒体自律的若干思考[J].社会科学家， 2005年第11期.

[4]赵嵘鑫.我国媒体社会责任现状及成因分析[J].青年记者，2008年第2期.

[5]始终坚持正确舆论导向[J].解放军报，2014年2月11日.

（作者单位：河北法制报社）