中国高等院校简介的体裁分析研究

【摘要】高等院校简介属于促动性体裁群，作为一种集中传递信息的语篇，对于高等院校的发展有一定的宣传作用。高等院校简介主要的交际目的是宣传高等院校、提升高等院校知明度和影响力，树立高等院校的正面形象、促进高校间的交流与合作。针对本文研究的中国高等院校简介，尤其是在体裁分析方面业界研究相对较少，中国高等院校简介是通过语步实现其特定的交际目的；中国高等院校简介特有的语言特征；不同类型的中国高等院校简介之间的差异性。该研究为ESP教学带来新的启发、提供新的视角，为该类别的体裁研究提供借鉴，具备实际操作的应用性。

【关键词】高等院校；交际目的；体裁分析；创新；潜力

一、引言

简介是一所高等院校被众人所知的宣传阵地，是校园文化的缩影，装载着浓厚的校园精神，作为学校与外界接触的媒介之一，能够最大限度的连结学校、学生和家长，加强对学校教学管理水平的认知、提高高等院校的知名度、树立高等院校的正面形象，从而促进高校间的交流与合作，在社会上找到一个最大立足点，不断发展。同时简介还体现了多样的特性，例如：复杂性、创新性、理论与实践相结合，借助于现代网络媒体的发展，可以随之变化，其灵活性这些内在渲染和外界影响均要求高等院校对简介的重视程度加强，所以突破传统的简介模式就变得尤为重要，而任何事物，它的改变应从本质出发，作为高等院校的简介描述来讲，显而易见，体裁的选择与改变在组成完整简介的过程中占据了相当大的比重，所以，本文从三个部分来着重对体裁进行分析。

二、不同“乃”和

通过在中国校友会网2016年中国大学排行榜700强榜单中，选取的排名前100名大学形成本文研究的语料库，综合各种知识理论以及实践体验得出了研究结论为不同的语步为一个中心思想服务，那就是通过语步来实现符合该校的交际目的，所谓的交际目的，就是协调好学校，家庭和社会之间的关系。一般来说，作为家庭和社会的中介，学校扮演着起跳板的角色，当你进入大学的那一刻起，就在潜移默化的用成人所属的社会条例来约束，即使你还是一名学生。高等院校的存在视为社会的过去式，如果想要被社会或者是家庭所承认高校价值，那就需要高等院校的交际行为，在一个如此大的社交环境，并不只是个体的存在，此时若依旧使用单人交际方法显然是无稽之谈，那么应如何来应对呢？——简介，能够拯救高等院校与各方面的联系，在诠释自身优势之外，深入了解是一个不错的选择。

随着经济社会的快速发展以及中国在国际地位的提高，越来越多的高校联合办学浮出水面，在思考合作伙伴的時候，一份直截了当的简介在省去不少麻烦的同时还显露出学校整体的特色、潜力，用多维度的语步构成的语篇结构自然也各异，抛开基础的单一语步，用风格迥异的语步从不同方向来阐述高等院校的最终目的，用严谨地、科学的、创新的语篇结构来完成有独特韵味的高等院校简介，在简介中表达隐含的意向和明显的介绍。能够改变传统的或已习的展示策略，是迈向成功的重要一步，推陈出新并不像写出来那样简单，有足够的能力和综合素质水平才是关键，人人都知如此，所以一份与众不同且全新的简介才会让人眼前一亮，才会提高认同度，实现计划中的交际目的。

在Swales、Bhatia和Hasan中提出的语步理论和语篇体裁结构潜势理论，让我们在理解表达交际目的的意义之后，更加深入对简介体裁结构的探究，在不同的领域内，该结构的表现形式也多种多样，其根本是对语言本身的描述，但随着话语分析和篇章语言学等领域的研究的深入，已经不再局限，广义上成为对语篇的宏观结构及其交际功能的探讨，了解语言背后的文化、精神等，这些变化也为语步和语篇结构能达到交际目的并使其完美实现提供了强大的说服力。

三、同“亦”不和

之前我们提到了不同的语步和语篇结构表达的同一种主题概念，在这里另一个看法就是在同一种主题概念里却有着不一样的语言特征和文体特色，举一个最简单的例子来说，如何区别一篇文章类属于记叙文？说明文？还是议论文？最直接的方法就是从文章的语言特色入手，是讲述事迹、解释说明亦或是议论褒贬，答案就已明确了，对于简介也同等道理，它有其自己的特征：简练、细致、直观等一系列标签来牵制，既定事实的标签我们可能无法摘除，使其成为“三无”产品，但我们可以在“模特”的身上尝试不同风格、款式的服装，这就是要发挥语言特征的强力作用。

高等院校简介存在的目的之一是达到它的交际目的，提高社会影响力，在这一中心思想之下，不断创新简介宣传，除外观花哨的色彩外，语言风格亦是一大亮点。在中国发展初期，秉承着沉默是金的信仰，而在已跻身与世界大国行列，科技经济文化快速发展的新时期，“段子手”成为“弄潮儿”，适应时代发展并为其调整是一大智慧。以往单调死板的描述，在陈述客观事实之外无其他用处，若是用幽默、亲切、诗意、时尚、立体等新模式作为框架，那其使用的语言特色也会不尽相同，自然文体特色也会随之变化，一份全新的高等院校简介“趁热出炉”。

使用多种语言风格，但不建议甚至希望不出现在简介当中的语言特征是—夸张，原因有很多，即使它可能会让该校一度成为热点，也就是实现了高等院校的交际目的，但“昙花”一现的后果“即逝”甚至还有“破灭”，所以语言风格的尝试要基于事实。值得注意的是，在不用语言风格及语言特征前需做好的准备：熟练掌握多种语言风格专属的特点，牢记其能够出现的氛围和环境，否则“驴唇不对马嘴”是轻微的失误，“挂羊头卖狗肉”就不可想象了。在整体感知简介的主题基础上揣摩内容，符合高校特征的语言特点，不孤立的仅从局部去抓语言风格。当你遇见陌生人，第一印象除了外观外，还有谈吐，他的说话方式和组织语言的能力从侧面显露了这个人的性格、特点，简介也不例外，从细节到整体，从部分到全面，这是语言风格的魅力所在，同时也证明了语言特征发展的意义。

四、和而“不同”，同而“不和”

《论语·子路》有一句影响至深的话叫做“君子和而不同，小人同而不和”，我选取了其中的八个字作为这一段落的标题，含义是什么呢？万事万物都处于矛盾之中，矛盾的同一性和斗争性是事物发展变化的动力，在这里，想着重解释一下斗争性，通俗的来说就是差异性。对于简介体裁的分析，之前提到过的交际目的和主题思想就属于相似性，本着相同的目的，朝着共同的目标，在这个过程中，不同的语步、语篇结构、语言风格和特点就属于差异性了，相比较而言，差异更有研究的价值。

中国高校众多，当然简介也都各有特色，比方说北京大学，他的简介中不可缺少的一部分必然是历史沿革，历史中关于文化部分最常见的京师大学堂就是北京大学的前身，既是北京大学身份的象征，也是标签，一个伴随发展永不退色的标签；杭州电子科技大学，简介的重点放于科研成果，符合大学名称的同时，也突出了学校内的重点学科和门类；北京外国语大学，除了显眼的外语校徽外，特色语言专业也让人眼前一亮，集结了大批语言爱好者心仪的语言专业。这些只是在众多中国高等院校中的代表，每一所学校的存在都有属于它自己的价值，价值的体现，言简意赅，与众不同之处、过人之处、出彩之处，不可避免的专业门类相似，但“不同”或是“不和”足以说明差异的存在，任何高校简介都会从自身出发，将本校携带的吸引力展示其上，因为存有荣誉感和使命感，作为人这种感性生物，骄傲是与生俱来的。

五、总结

本文从三个方面来阐述对于中国高等院校简介体裁的分析：语步和语篇结构、语言特征和文体特色、简介体裁的相似性和差异性。结合高質量的理论知识来进一步佐证语言的准确性，提高可信度。高等院校的简介其实就是学校参与社会的第一张门面，它的意义和影响不是用语言就能概括的，针对性、独立性和整体性的特点仍然发挥着其他宣传媒介无可替代的作用，对于高校形象的树立，文化精神的包装以及交际的目的实现都有着无法比拟的优势。

本文的诠释是为了高校简介的进一步创新和发展，以及体裁的选取和研究。开辟新的方向，用新的思维来探索新的解决方案，可以想象新式简介体裁巨大的潜力和延伸空间。立足于新时期，自然要用与时俱进的思维方式为该领域的深入研究提供材料，随着经济、科技、文化的不断进步，中国高等院校简介的新颖创新性体裁定会层出不穷。

【参考文献】

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【作者简介】

潘云辉（1984—），女，汉族，黑龙江人，单位：黑龙江大学，主要研究方向：外国语言学、应用语言学。