每周新闻精选点评

倪妮

2017.

3.21-3.27

为了扩大市场，满足用户需求，公司想出了各种方法

可口可乐的一个方式是调整组织结构。美国当地时间3月23日，可口可乐表示它将不再设立首席营销官一职，而是将其负责的营销业务，与用户服务、商业领导战略一起整合为一个新职务—首席增长官。现任可口可乐首席运营官、即将在今年5月1日成为公司新CEO的James Quincey对表示：“这能确保我们的工作能够满足全球消费者不断变化的消费需求，并实现更快增长。”此外，可口可乐还首次任命了一位首席创新官，以在消费者对健康的需求日益增加的情况下，加快产品创新。

摩拜单车则宣布上线了“摩拜红包车”。用户在App的普通单车图标旁将发现红包图标，只要有效骑行时间超过10分钟，便可在两小时内免费骑行并得到随机金额1至100元的现金红包，超过10元可通过支付宝提现。“红包车”无法预约，将车骑到地铁站、商圈等热门区域，获得大额红包的概率会比较大。“红包车”将逐步在30多个城市铺开，它会更多地投放在偏僻角落，促使用户更主动积极地参与车辆调度，以缓解其运转压力并且能降低车辆的调配管理成本。

单车市场竞争愈加激烈，摩拜单车想以此吸引更多用户。事实上，这一领域的竞争已延伸至海外，比如美国。目前小蓝单车（Bluegogo）已经向旧金山投放了200辆自行车，ofo和摩拜则在美国西南偏南的展会上展示了各自的自行车。其中ofo还表示，它希望能在今年7月前在约10个美国城市推出5万辆共享单车，苹果CEO库克这周也特意来到了ofo。今年以来，中国的共享单车公司总共已吸引了超过8亿美元的投资，其中大多数资金都投向了ofo和摩拜单车，而这两家目前均不盈利的公司，都把重点放在了市场扩张上。

攻下欧洲和东南亚后，华为也再次杀回了美国。根据《财富》报道，华为正尝试与美国最大的移动运营商之一AT&T达成交易，促使AT&T批准华为的麒麟芯片能够用于AT&T电信网络中，为华为手机打开美国市场做准备。这已经不是华为为进入美国市场做的第一次尝试，它曾试图与Google合作，通过Nexus系列手机进入美国市场，但最终因Google不想让合作商的品牌商标出现在手机上而未能实现。目前华为在美国仅通过亚马逊、百思买等电商网站销售裸机。根据市场研究公司Canalys的数据，华为去年在美国智能手机市场的份额仅为0.9%。这次转为与运营商合作，能否打个翻身仗还是未知数。

百度则计划在硅谷设立第二个研发机构，以寻求在人工智能领域保持领先地位。在一份声明中，它表示该新机构将容纳150名员工。百度已经将人工智能作为了自己未来增加收入、同腾讯及阿里巴巴相竞争的重要一步，而在硅谷设点，能让它吸引到与之相关的全球一流人才。不过负责公司人工智能研发的百度前首席科学家吴恩达的离职，也给百度这一业务的进展增加了不少未知数。

当然，跨国公司在中国也在发力。3月22日，Airbnb在上海召开发布会，公布了公司的中文名“爱彼迎”。在官方说法里，这个念起来有点别扭的名字的意思是“讓爱彼此相迎”。从去年起，Airbnb开始为进驻中国市场探路，目前已支持全天的中文客服，会在符合中国法律的情况下储存用户的本地数据，且与支付宝和微信都建立了合作关系。公布正式中文名可以看作Airbnb针对中国市场的本土化作出的改变。同时，Airbnb表示要扩充中国团队的人数，从原来的60人增至180人，另外增加一倍的投资额，使中国成为除美国总部外唯一有产品和技术研发团队的市场。

合并或投资可能仍是扩大规模最快的方法

联合办公空间WE+和酷窝在3月24日正式宣布合并，二者分别来自上海和广州。双方表示，它们将整合资源，形成规模效应，在未来3年内进入高速增长期，并计划将空间数量从目前的47个扩张至今年年底的60个。

截至2016年年底，国内联合办公品牌已经超过3500家，但部分品牌正面临空间冷清、运营艰难的问题。此前已有业内人士表示，联合办公空间的平均入住率仅为30%左右。但联合办公空间的热度还在持续。就在同一周，软银集团宣布将向共享办公空间的鼻祖WeWork投资3亿美元。这还只是前奏，未来它还会有两笔大规模注资，总计约30亿美元。WeWork 2010年在纽约成立，去年3月曾获得联想控股和弘毅资本领投的4.3亿美元资金，目前其估值超过200亿美元，它也正在扩大在中国的版图。同日，中国本土的共享办公空间无界空间也宣布完成了近亿元A+轮融资。

阿里巴巴这一周宣布全资收购国内最大的演出票务平台大麦网。新成员加入之后，阿里巴巴的“大文娱”版图将延伸至线下内容的落地和渠道服务，阿里巴巴副总裁张宇将出任大麦网CEO，大麦网创始人曹杰将担任特别顾问。阿里巴巴集团的年报显示，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴“大文娱”板块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截至2016年12月31日，数娱业务的收入达到40.63亿元人民币，同比增长273%。

快手则宣布完成D轮3.5亿美元融资，此次融资由腾讯领投，新一轮融资将用于技术研发和提升产品体验，公司也将与腾讯在产品、技术和服务等方面合作。快手原名Gif快手，自2011年成立后发展迅速，2013年从工具型应用转型为短视频社交应用，2014年更名后拿到红杉资本、百度的投资，全球用户数达到4亿。值得一提的是，腾讯自己的短视频平台“微视”却将于4月10日关闭。从这次投资看来，腾讯还是不想错过短视频这个风口。

为变得高端，安踏也在为将来可能出现的收购机会做准备。它表示将发售1.75亿股新股，以集资37.9亿港元（约合33.6亿元人民币）。去年的财报中，安踏显示出与韩国最大户外运动品牌Kolon Sport的合作意向，这可能是安踏此次配股筹资的原因之一。此前，它已买下意大利运动品牌FILA的中国业务，又引入了日本高端体育品牌迪桑特（Descent）。不过，收购高端品牌和把自己变得高端好像是两回事。