乡村旅游 激活农村发展的“快进键”

文 / 王皓 图 / 刘浏

乡村旅游 激活农村发展的“快进键”

文 / 王皓 图 / 刘浏

元旦期间，井利伟带着家人从昆明直奔楚雄州最南端的乡镇——双柏县大麦地镇，在那里感受了最具彝族特色的“开街节”，随后的春节假期，他和家人又住进了洱海之滨的大理市湾桥镇古生村的白族人家中。

在大麦地镇，他们接受当地彝族毕摩的祈福后，一家人沉浸在悠远独特的彝族音乐中，与当地彝族同胞载歌载舞；在古生村，他们住进了白族民宿，享受洱海畔的日光浴，品着白族人家的“三道茶”。

井利伟与众多身边朋友一样，在短短一个月的时间内，将难得的假期时光都花到了旅游上，而旅游的目的地均避开了喧嚣的大都市，选择了别具民族特色的乡村地区。用他的话来说，平日里繁忙的工作和生活让像他这样的都市人群对乡村产生了莫名的向往，而随着交通条件的改善以及农村地区基础设施的不断完备，使得感受田园风光、体验民族风情的乡村旅游触手可及。

一个不争的事实是，乡村旅游，正成为激活云南农村地区发展的“快进键”。

优势凸显乡村旅游定下目标 >>

云南有着丰富的旅游资源、响亮的旅游品牌、广阔的客源市场，这些条件为云南发展乡村旅游提供了得天独厚的优势。

昆明学院教授窦志萍认为，首先，云南以农业为主，与东部地区相比，开发速度相对缓慢，这恰恰为云南保留了非常好的乡村旅游资源，例如空气资源、天气资源、水资源等。其次，云南特殊的历史文化造就了独特的人文氛围，这些人文氛围能够很好地展现人们不同的乡愁理念。

此外，信息化的发展也使资源的传导、形象的传导变得更加快捷，云南乡村最美的风景、最好的资源、最有特色的文化氛围能够通过信息化的方式传到世界各地。

2016年，云南省乡村旅游投资达180.8亿元，接待游客1.34亿人次，实现总收入1308.6亿元，累计直接从业人员45.34万人、间接就业80.61万人，带动超过20万贫困人口脱贫。这一年，七彩云南·古滇文化旅游名城、普洱思茅区分别被认定为国家生态旅游示范区和国家旅游标准化示范区，创建了1个中国乡村旅游创客示范基地、32个中国乡村旅游模范村、468家中国乡村旅游金牌农家乐。

记者从省旅发委了解到，到2020年，云南省乡村旅游接待游客总人数将力争突破2亿人次，乡村旅游总收入突破2500亿元，年均分别增长14%和21%；乡村旅游总就业人数达到270万人以上。

为了这一目标的实现，云南将加快建设一批旅游城镇、旅游特色村、民族特色村寨、休闲农业与乡村旅游点，保护和合理开发利用传统村落，培育打造一批旅游商品和农副产品生产加工基地，积极开发以田园风光、农业休闲、文化古镇、传统村落、民族村寨、康体养生、民族风情、乡村休闲度假等为特色的多样化乡村旅游产品。

同时，云南将建设发展一批环境优美、特色鲜明、功能齐全、层次较高的精品旅游农庄和都市农庄，形成要素集合、产业集聚、旅游特色鲜明的休闲农业示范平台，提高农产品科技含量，延伸产业链和提升旅游附加值。积极推进农村专业合作社、农民专业技术协会发展，大力发展特色种植业和养殖业，重点打造“一乡一景”“一村一品”“一家一艺”，配套完善旅游服务设施体系。

此外，围绕自助自驾游、修学旅游、康体健身、养生养老、露营休闲等旅游市场新需求，采取景区带动、“公司+农户”“专业合作社+农户“、综合开发、整村推进等多种方式，大力发展乡村旅游新业态，推动一二三产业融合发展，增强乡村旅游发展的内生动力。加大农村生态环境保护和生产生活环境综合整治力度，促进美丽宜居乡村建设和乡村生态环境保护与乡村旅游扶贫开发良性互动发展。

据悉，云南省采取旅游特色村、少数民族特色村寨、古村落保护开发三种模式分类推进，2016年至2018年，将创建200个旅游名村，创建200个民族特色旅游村寨、150个旅游传统古村落。目前旅游特色村和民族特色村寨建设已初显成效，极大促进了边疆少数民族地区经济社会发展。

在大理州祥云县刘厂镇，当地政府抓住自身特色和优势，把扶贫开发与乡村特色旅游相结合，依托资源优势，加强对红色文化、白子国文化的挖掘和利用，大力推进旅游产业发展，为决胜脱贫攻坚硬战奠定了基础。

由于云南早期中国共产党党员王复生、王德三故居就在当地，还出土过震惊全国的大波那铜棺，刘厂镇因势利导，打响红色文化名片，发展具有鲜明地方特色、体现时代精神和弘扬革命精神等爱国主义教育的红色旅游。

目前，总投资1193万元的祥云县“红色传承”教学基地项目已完成，修缮了王复生、王德三烈士故居和党史教育馆，新建王家庄红色教育及村民活动场所4000多平方米，全面提升了王复生、王德三烈士故居等景区、景点的旅游基础设施和服务水平。当地人段其全感慨道，现在前来参观的人越来越多，游人络绎不绝，许多曾经外出打工谋生的当地人也选择回乡发展。

在刚刚过去的春节黄金周期间，云南的乡村旅游呈现出“热势”，许多乡间农家乐和景点成为游客争相前往的地方。在楚雄州禄丰县，当地的石门水库是休闲娱乐的好去处，春节期间这里游人如织，许多游客不得不转战别处。

这样的场景同样出现在宣威市普立乡腊龙村桃花源农庄。“如今乡村旅游越来越热，农家乐的生意也越来越好，今年有许多游客提前一个月就开始预订我们的农家年夜饭了。”说起春节黄金周期间的营业情况，桃花源农庄负责人王玉梅脸上满是笑容。

为了吸引更多的游客前来游玩，王玉梅还与同村的果园和鱼塘合作，丰富游客的乡村旅游体验。王玉梅介绍，农家乐里的23名员工全是当地的村民，每月工资都在2000元以上，乡村旅游不仅解决了他们的就业问题，也为更多村民寻找到了一条致富之路。

同样是春节黄金周期间，红河撒玛坝万亩梯田景区虽在进行维修，但景区每日接待游客数量仍在1500人左右。红河州红河县宝华镇党委书记陈永贵告诉记者，与以往有所不同，今年有许多游客选择在景区的乡村旅游客栈吃年夜饭，游客不仅可以品尝到地道的哈尼族特色菜肴，还可以根据自己的需要提前预定好材料，自己亲手制作。

陈永贵坦言，这样的乡村旅游客栈在宝华镇已有19家，基本是由当地百姓经营，安排游客在景区内的吃住行。随着游客的旅游模式从观光游逐渐转变成体验式、深度游，乡村旅游也在不断拉动当地消费，充分释放旅游扶贫、旅游富民的效能。

多措并举打造高品质乡村旅游 >>

事实上，即便乡村旅游目前的发展正处于升温阶段，但在业内专家看来，云南乡村旅游对资源的利用率仍然较低、利用效果也还没有充分释放出来。

云南锦爱国际旅行社董事长朱洪应认为，乡村旅游与其他旅游产品不同，乡村游产品更应该注重体验休闲游，而游客对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高，对人文环境的古朴、新奇、民族味的呼声越来越强，如果能结合农业生产的收获活动和传统节庆活动，必将极大地增强乡村旅游的魅力。发展乡村旅游，部分地方交通依然是首先要解决的问题。

“作为旅行社，我们非常希望能够有便捷的交通，能够将游客直接送达目的地，不过，越来越多的资源方开始注重基础设施的建设，使之具备开发乡村旅游的条件。旅行社作为平台方也在加紧渠道的建设，加大力度宣传与乡村旅游有关的产品，云南乡村旅游大有可为。”朱洪应说。

记者注意到，云南将以加快推进五大基础设施网络建设为契机，加强乡村旅游基础设施建设。加大交通基础设施建设力度，改善旅游扶贫示范乡镇和旅游扶贫村的交通通达条件，硬化路面、提升等级，优化路网和公共交通，为发展乡村旅游创造条件。

在保山市昌宁县漭水镇沿江村，当地整合各类项目资金580余万元，新建旅游服务中心、旅游厕所、游道，购置导游车、山地车、野营设施，通过改善基础设施条件，进一步夯实了发展乡村旅游的根基。

为了推进沿边和少数民族城镇村寨发展，有效夯实乡村旅游根基，临沧市除不断强化沿边和少数民族城镇村寨特色建设，还重点抓好城镇规划、村庄整治、文化保护等关键环节，使城镇、村寨建设在规划的指导下健康有序推进。在促进少数民族地区经济发展的同时，加强对少数民族传统文化的传承保护。特别是对佤族、拉祜族、布朗族、德昂族、景颇族、彝族俐侎人等直过民族、人口较少民族和散杂居民族的聚居形态、文化遗产、风俗习惯等进行抢救性保护。

省旅发委副主任陈述云表示，云南将围绕全省脱贫攻坚大局和精准扶贫精准脱贫方略，聚焦全省4个集中连片特困地区，聚焦世居少数民族特别是8个人口较少民族，聚焦建档立卡的农村贫困人口，综合考虑资源品质、区域交通情况、邻近地区贫困人口规模，统筹选择资源条件好、群众发展意愿强的乡镇和村寨，加大精准旅游扶贫开发力度。实施精准旅游扶贫工程，分层次确定旅游扶贫开发建设内容，重点推进15个旅游扶贫示范县、30个旅游扶贫示范乡镇、500个旅游扶贫村建设，培育发展10000户旅游扶贫示范户，带动80万以上贫困人口脱贫致富，促进贫困地区经济社会跨越发展。

一些过去走不到、看不见的特色乡村正在成为休闲旅游的好去处

同时，积极探索贫困农户通过参与旅游接待服务、发展旅游商品加工、出售农副土特产品、资产入股分红、旅游信息服务等多种方式参与旅游脱贫，提高精准旅游扶贫和精准脱贫成效。大力推进旅游规划扶贫公益行动，促进旅游规划单位一对一帮助贫困村编制旅游规划，指导和推动乡村旅游建设发展。结合省、州市各部门和单位对口帮扶贫困村行动，因地制宜地支持和促进贫困村旅游建设发展，充分发挥发达省份对口帮扶的积极作用，鼓励支持有条件的贫困乡村大力发展乡村旅游。

值得注意的是，旅游扶贫是一项事关民生的系统工程，如果没有客源市场支撑，一切都将是画饼充饥。从某种意义上说，能否搞好市场推广是决定旅游扶贫成效的第一关键因素。因此，要认真开展好旅游扶贫系列宣传推广活动，集中宣传介绍乡村旅游产品线路，鼓励和支持旅游扶贫村开展富有地方特色的民俗演艺、农事体验等节庆活动，设计推出一批乡村旅游新概念、新亮点，千方百计吸引城市人到农村，引爆旅游消费，只有这样才能更好地促进旅游与扶贫这两大领域，有机融合、相得益彰。

业内专家指出，高品质的乡村旅游应该进一步适应全面建成小康社会的旅游需求新变化，以美丽乡村和旅游特色村建设为依托，引导和支持旅游扶贫村发展一批特色农庄、精品客栈、休闲庭院、农家乐和森林人家，拓展乡村旅游资源开发领域、空间和层级，提升全省乡村旅游质量和水平。

此外，还可以借鉴欧美国家发展乡村旅游的做法和经验，引导和支持有实力的旅游企业培育建设一批高端精品乡村旅游项目，重点向海内外推介，吸引高端游客，把高端精品乡村旅游打造成我省旅游业发展的又一个新亮点。