《中国好声音》何以如此成功

梁媛

[关键词]中国好声音；制作方式；成功分析

从2012年7月起，一档大型的专业音乐真人秀节目《中国好声音》的首播引起了大众的注意，该档节目初登荧幕就给观众们带来了震撼和惊喜。像《舌尖上的中国》一样，《中国好声音》的一夜爆红，已然成为那一时期大街小巷人们热议的话题之一，它几乎成了全中国大部分娱乐以及新闻媒体所关注的焦点。其实，它的走红无外乎“激动”、“感动”、“兴奋”等几个令观众着迷的原因，当然，“好声音”是其中必不可少的元素。

《中国好声音》一改传统模式，从荷兰买进版权之后结合本土娱乐市场的现状，独树一帜，打造出了一档专属于中国好声音节目。在节目中，选手中的绝大部分是从平民生活直接走到舞台上，没有经过华丽的舞台包装，没有经过系统的声乐培训，也没有足够的舞台经验，但是带给观众们的却是一种真实热切的感动。这让给现场观众和电视网络上的观众带来了一种前所未有的参与感和互动感。接下来，就从几个角度分析《中国好声音》能够走向成功并在大众中持续走红的因素。

一、《中国好声音》创新娱乐节目的制作方式

从2004年的《超级女声》开始，中国音乐类选秀节目已经走过将近十多个年头。作为最具影响力的真人秀节目几乎影响了一代年轻人。毋庸置疑的是，此类节目在国家积极推进文化大繁荣大发展的背景下，在物质生活极大丰富的情况下。符合了部分人群的某种文化诉求和审荧标准，一定程度上丰富了我们的文化和精神生活，但是，铺天盖地同制作同形式的娱乐选秀节目也让人们逐渐出现了视觉疲劳。而《中国好声音》恰恰是在这个时候，抓住了时机，推出了令人眼前一亮的音乐选秀节目。这在很大的程度上，不仅满足了观众的心理需求，也为当下的娱乐市场增添了生机与活力。在节目制作中，《中国好声音》则在节目中采用最纯粹、最简单、最直接的方式去寻觅和发掘属于中国的“好声音”，创意出一套属于自己的节目制作方式。

二、优良的节目制作

《中国好声音》的制作团队灿星文化传播公司，是此前为东方卫视打造出《中国达人秀》、《舞林大会》等多档王牌节目的金牌制作团队，业内对他们的评价是“做什么红什么”。可以说，目前灿星团队在国内电视节目制作领域非常牛。从策划到制作，从包装到宣传，都有非常专业的人才。特别是此次对《中国好声音》学员的包装，突出形象“反差”，看似“不包装”，实际则是精心设计。

（一）导师高水平

《中国好声音》第一季由那英、刘欢、杨坤和庾澄庆四人同时担任导师和评委。在音乐方面，他们是音乐人中的“三高”： 知名度高，声望高，专业水平高。

（二）节目风格清新脱俗

《中国好声音》的选手们参加比赛的初衷就是为了能够走上音乐大舞台，圆自己的音乐梦想，和自己喜爱的导师评委们交流感受，听取意见和建议，希望自己能在未来的音乐道路上一直走下去，越走越远。他们没有带着纯粹的功利心和成名梦，不是抱着单纯取悦评委和观众的心态，没有将成败得失、能否出名看得十分重要。当然，参加比赛的选手中一部分之前就是做音乐方面的工作或者是做歌手的，他们站在舞台上对于音乐本身的诠释和给导师评委、观众带来的感受就完全不一样。

（三）资金投入 大投入与高回报形成良性循环

最近几年，各大卫视在节目制作投入上都相当大手笔，特别是从去年的跨年晚会大战开始，“烧钱”已经成为卫视竞争的一大常态。《中国好声音》一次性投入近一个亿，录制一集的成本就高达几百万，导师们坐的转椅每把造价就达80万元。这种巨资投入有很大的风险，一旦失敗，不仅经济上损失，更是电视台口碑与品牌的损失。《中国好声音》与浙江卫视采取的广告分成，如果亏损，电视台不承担责任，但如果盈利，双方则是按比例分成。因此，灿星团队与浙江卫视的合作也开创了国内电视制作模式的一个先河。《中国好声音》的巨资投入也有了回报，节目播出第一期广告收入就已经达到1个亿。而这种大手笔投入和高广告回报其实是一种良性循环，团队的实力越来越强大，节目才能越办越好。

《中国好声音》的广告播送方式也与众不同，广告播送使节目环环相扣，独具一格。主持人华少用他那妙语连珠式的“中国好舌头”，将广告在短短的43秒内播送完成，既保护到了赞助商的利益，又幽默有趣，让人乐在其中，也达到了广告的播放效应。这种方式非常好地解决了赞助商、节目播出、观众需求之间的几个难题。创意新颖，堪称一绝。

（四）选手故事动人，导师评委人情味十足

在《中国好声音》节目的背后，是平凡人想要在音乐中表达对梦想的坚持、执着和内心丰富情感的流露。就是这样，很多的选手们在背后有着真实动人的经历和情感故事。比如来自台湾的盲人女歌手，声音与邓丽君真假难辨的张玉霞；坚持用歌声和自信来赢得导师评委和观众尊重的“哈尼王子”李维真等。一个个触动人心的背后故事和舞台故事，使节目深入人心，走进了台前观众幕后制作人们的内心里。

三、《中国好声音》尊重市场、观众诉求，准确把握，是成功关键

《中国好声音》能够取得成功的关键就在于，抓住了观众心理，满足了不同层次、不同年龄、不同人群的文化和精神需求。媒体网站等多方面的报道播出，使节目互动性大大增强，人人能参与，人人平等。比赛中，选手与导师们也是一种“双向选择”的模式，实现选手和导师之间的平等。节目正是准确把握住了这些关键，才能在首次播出之后一路走红，取得巨大成功。

《中国好声音》在节目中首次实现了凭借高投入、大制作、名导师营造出大气场、氛围。向社会传递了正能量，让观众感受体会音乐的魅力。将艺术性、思想性、可观性三方面完美结合融入节目中，不仅创造了收视奇迹，获得巨大收益和反响，同时也给市场和观众展示了一档真正的电视节目真人选秀娱乐“大片”。（编辑/周洋）