挖掘历史文化优势做强特色旅游产业

■周浩

挖掘历史文化优势做强特色旅游产业

■周浩

习近平总书记在黑龙江省考察工作时指出，要挖掘黑龙江丰富的生态资源和区位优势，发展冰雪游、森林游、边境游、湿地游、避暑游等旅游产业。海林市横道河子镇认真学习贯彻落实习近平总书记两次针对我省振兴发展的重要讲话精神，依托中东铁路建筑群这一宝贵资源，坚持“政府为主导、市场当主体、规划做引领、项目强支撑、管理提品位”的发展战略，深入挖掘中东铁路历史文化，通过打响“国家历史文化名镇”“全国特色景观旅游名镇”“全省百镇建设先进试点镇”的品牌效应，让横道河子镇在“冰天雪地”和“绿水青山”之间展现独特历史魅力，吸引八方来客。

一、强化战略思维，坚持保护与开发并重

横道河子镇因中东铁路而生，因俄式建筑群而闻名，很多历史的记忆都蕴藏在这些历经百年风雨的俄式建筑群之中，这是我们发展特色旅游产业最大的财富和最宝贵的资源。为此，我们坚持保护与开发“两并重、两促进”。一是加强文物修缮保护。根据中央和省里的相关政策，在文物管理部门的大力支持下，累计争取到位资金3000万元，先后对木质教堂、铁路机车库等俄式建筑进行了保护性修缮。目前，作为全国仅存的纯木质结构东正教圣母进堂教堂得到了全面维护；中东铁路机车库在彻底修缮的基础上，完成机车库原貌恢复、机车转盘修复，并按照建设成中东铁路历史的体验馆、中东铁路文物的陈列馆和爱国主义教育基地、铁路历史科普基地的目标，建成了中东铁路运输博物馆，现已正式对游客开放。2016年，在省文化厅的帮助指导下，先后投入资金400万元，在我镇完成了中东铁路铁路治安所的复原，让这座见证沙俄和日伪统治时期的建筑重新展现在世人面前。二是加快景区建设。累计投入资金1亿元，集中修复建设了邮政路、环城路、学宇路、振兴路四个俄罗斯风貌历史街区，建成了中东铁路运输博物馆、七里地党史馆、王洛宾纪念馆、影视剧照馆四个文化展馆和横道河子油画村、横道河子影视基地两个影视创作、艺术交流基地，初步形成“历史、文化、生态、红色、影视”五大特色的多元旅游产业格局。2016年，完成中东铁路原线改造公路项目，建设开发了月亮湖木栈道景观项目，为中东铁路原址沿线文化旅游等相关旅游项目奠定了基础。三是健全管理机制。景区发展三分在建、七分在管。为了加强景区管理，我们成立了横道河子旅游文化公司，组建专业团队，制定了《景区景点环境综合整治办法》《保护建筑管理办法》《景区风险防范办法》等一批实际管用的景区管理措施，并在实践中不断完善，如今横道河子俄式风情小镇成功晋升为国家4A级景区。

二、做实基础投入，持续改善配套设施

高标准的景区建设，离不开完善的配套设施。近五年来，通过向上争取和政府投入等方式，建广场、修道路、治环境，全镇基础设施配套得到全面提升，在发展旅游产业的同时，也为镇区居民提供了良好环境。一方面加大投入改善交通环境。改扩建九路两桥，新建4处公共停车场，为游客游览提供了顺畅的交通环境。2016年，在核心景区投放了观光小火车，实现小镇景点间的“点对点”服务。目前，正在围绕哈牡客运专线项目建设，以横道河子火车站、横道河子高铁东站为基点，规划治山月亮湖、俄式风情小镇、虎园影视城、七里地村、滑雪场等镇内主要景区旅游交通专线，增加景区间、景点间的车辆投放，打造便捷式旅游交通体系，配套建设自驾游营地，向高端旅游迈进。另一方面大力度整治生活环境。以全省美丽乡村三年行动计划为抓手，狠抓镇域环境综合整治。对横道河两岸1600延长米河堤进行了改造升级，修建木质栈道和休闲亲水平台，现已成为镇内一道新风景。以镇内环卫为基础，组建了30人的城管队，实施包街包片，做到垃圾日产日清。

三、突出产业谋划，做强旅游富民支撑

横道河子镇地貌特征为“九山半水半分田”，依靠传统种植业难以富民增收。为此，我们围绕旅游产业促增收、带就业。一是打造升级版的游玩体系。在东北虎林园、滑雪场的基础上，不断丰富横道河子镇游玩项目，先后开辟了佛手山徒步穿越、蒸汽式机车出入库及转盘转向演示、微缩机车环形轨道体验、油画创作体验、中东铁路历史影片播映等游玩项目。目前，正在推进俄式酒吧、演艺广场、影视剧组体验等项目，争取年内面向游客推出。二是打造升级版的食宿体系。全镇正在由低端型餐饮住宿格局向梯次型餐饮住宿格局迈进，努力构建与俄式建筑群相匹配、带有异域色彩的宾馆、餐饮中心，开发俄式主题餐厅，诸如咖啡厅、酒吧等。争取引进国内知名连锁快捷酒店入驻，与现有宾馆、民宿组成高、中、低不同价位，建立满足不同游客群体需求的餐饮住宿系统。三是打造升级版的商品体系。横道河子镇本地生产的干豆腐、大酱、煎饼、蜂蜜、菇菌、山野菜、寒地浆果等特色食品远近闻名，我们在核心景点开设了三家旅游纪念品商店，与镇内种植户、加工户签订直销协议，既让游客有伴手礼可买，又带动本地绿色食品产业发展。今年，我们重点挖掘放大俄罗斯元素，建设俄罗斯商品销售中心，引入俄式食品加工销售企业，进一步丰富旅游商品种类。

四、加强营销宣传，提升知名度美誉度

发展旅游产业，要靠山水、靠文创、靠服务、靠宣传。山水再美，景观再好，缺乏文化内涵，服务单一，也不会留住游客、扩大消费。通过近几年的发展经验来看，发展特色旅游产业要有“酒香也怕巷子深”的危机意识。横道河子镇再美的景色、再独特的建筑，也需要配以好的宣传和营销战略。一是不断提升品牌影响力。我镇先后承办了“林海雪原旅游文化节”“首届中俄油画创作大赛”等活动，通过活动吸引游客，聚敛人气。著名导演徐克拍摄的3D版电影《智取威虎山》在横道河子镇取景，更是让我镇在国内外打响知名度。借助海林市“旅游一卡通”“林海雪原号”旅游专列等载体，加大宣传推介力度，不断提升横道河子俄式风情小镇的品牌影响力。按照我省“互联网+旅游”计划的实施，将以游客需求为中心，以大数据为手段，充分利用多种信息化技术，为游客提供游前、游中、游后各个旅游环节的智慧化旅游服务，满足游客在黑龙江省旅游的全程需求，提升游客在横道河子镇的旅游舒适度。我们积极主动适应旅游形势发展的需要，开办了“俄罗斯小镇风景区”微信公众号，通过网络将横道河子独特的自然、人文景观及吃、住、行、娱、游、购等旅游要素集中展示，方便游客查询，满足游客的需求。二是不断加快市场化运营。积极探索PPP经营模式，推行政企分离、事企分离、市场化经营的新模式。加强与省内各大旅行社对接，建立旅游地接服务中心，不断提高旅游接待水平。同步推进网上旅游，对接途牛、携程等知名旅游网站，打造横道河子“互联网+旅游”体系。三是不断提升从业人员素质。围绕小镇异域情调、艺术氛围等选聘一批高水平的导游团队，针对不同游客群体提供不同服务。比如，针对外籍游客，特别是一些来我镇寻根问祖的俄罗斯游客和外籍艺术家等，不仅需要一般导游所具备的基本要求，还应具备用英、俄、日、韩等外语进行交流的能力。再比如，针对国内的艺术家、摄影家等群体，要熟练掌握建筑艺术赏析常识、文物保护基本常识、中东铁路历史等等。在抓好专业团队的同时，强化镇内旅游从业人员素质的提升，从接待礼仪、简单外语交流等方面进行基础培训，不断提升旅游服务水平。

作为中东铁路文化中的重要历史遗存，横道河子镇将传统的历史文化优势转变为特色旅游的产业优势需要立足自身实际，挖掘新潜力，培育新动能。只要我们在发展特色旅游产业的道路上筑牢五大发展理念，就不难理解习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的深刻含义；只要我们认真践行五大发展理念就一定能破解在发展特色旅游产业道路上的一系列重大课题。

（作者系中共海林市横道河子镇党委书记）

责任编辑/贾程秀男jiachengxiunan@fendouzazhi.cn