合肥国际马拉松赛对环巢湖体育旅游产业的积极影响研究

陈诚，周夏宝

(1.滁州职业技术学院 体育部，安徽 滁州 239000；2.滁州市第二中学，安徽 滁州 239000)



合肥国际马拉松赛对环巢湖体育旅游产业的积极影响研究

陈诚1，周夏宝2

(1.滁州职业技术学院 体育部，安徽 滁州 239000；2.滁州市第二中学，安徽 滁州 239000)

运用文献资料法、专家访谈法、实地调查等研究方法针对合肥国际马拉松赛对环巢湖体育旅游产生的积极影响进行了深入研究.结果认为合肥国际马拉松赛在举办前期、举办期间、举办后期分别对环巢湖体育旅游均有较大的影响，对环巢湖区域的体育旅游产业发展有积极的推动作用.

国际马拉松赛;环巢湖;体育旅游;积极影响

2011年安徽省合肥市行政区划调整，巢湖市并入合肥市以后，环巢湖区域改变了原有的行政区划分割的障碍，随着合肥市“大湖名城，创新高地”整体战略思想的提出，开发体育旅游市场可以提升本区域的知名度和美誉度，扩大区域经济的影响力，促进相关产业经济领域的发展，从而迎来了统筹发展的契机[1].自2014年11月16日合肥国际马拉松赛的成功举办，标志着国际马拉松正式落户于安徽.合肥国际马拉松赛(后文简称“合马”)因其独特的影响力和强大的号召力对当地政治、经济、文化等方面均产生了不同程度的影响，对环巢湖区域体育旅游产业的影响尤为突出.通过检索发现，对“合马”和环巢湖体育旅游业产业关系的研究尚处于空白状态，本研究从“合马”比赛前期、中期、后期3个阶段入手，调查分析“合马”对环巢湖体育旅游业产业发展的主要积极影响因素，为政府主管部门做出科学合理决策、打造环巢湖区域旅游产业、推动合肥经济发展、提升城市知名度等提供理论依据和参考.

1 “合马”的概况

合肥至今共举办过两届“国际马拉松赛”，第一届“万科杯”合肥国际马拉松赛和第二届“徽商银行杯”合肥国际马拉松赛都是由中国田径协会、安徽省体育局、合肥市人民政府主办，合肥市体育局、合肥市旅游局、包河区政府、安徽省田径协会承办的.相关专家及相关部门对“合马”的比赛路线结合自己的资源特点进行了合理规划，并对所有比赛项目设置了相对较高的奖金，破世界纪录奖励10万美金，破合肥国际马拉松纪录奖励5000美金，根据具体的名次设置了不同的奖金.为鼓励合肥市民参与，还针对合肥市民设立了单独的奖项.第一届“合马”于2014年11月16日举行，有来自21个国家共计1万名运动员及马拉松爱好者参加，其中全程马拉松、半程马拉松冠军均被国外运动员摘得.第二届“合马”于2015年10月25日举行，来自美国、英国、加拿大、肯尼亚、埃塞俄比亚等16个国家的高水平运动员以及国内参赛选手共2万余人参加了全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松、亲子跑4个项目的比赛，全马和半马男女组冠军均被外国运动员所得.2届比赛全马男子组最好成绩2 h 09 min 21 s由肯尼亚选手Marius Kipserem创造，女子组最好成绩2 h 33 min 21 s由埃塞俄比亚Melesech Tsegaye Beyene创造，以上成绩均接近世界纪录，反映了合肥国际马拉松有较高水平.2届比赛共计有3万多名参赛者、3000多名志愿者、800多名职业裁判、500多名专业医护人员，很多无法统计的相关策划组织人员以及不计其数的马拉松谜和相关旅游爱好者共同参与其中，共同给全世界人民呈现了一场高水平的、颇具影响力的马拉松盛会.

2 “合马”对环巢湖体育旅游的积极影响

2.1 比赛前期影响

2.1.1 “合马”提升环巢湖体育旅游品牌形象

Karin Book和Lena Eskilsson(2010)指出大型体育赛事是吸引更多游客的一种策略.大型体育赛事的举办无疑会对城市旅游起到极大的促进作用，在短期内全球数以万计的人们齐聚一堂，对旅游产业是一个收入高峰，同时可以借此更新城市形象，打造长期的城市品牌[2].“合马”的举办促使相关部门通过各种渠道向3000多名志愿者和市民普及马拉松知识，对市民的文明举止提出了新的要求，在包河区大圩镇新建了全国首家马拉松文化馆，投资1.7亿元建成了全国首条马拉松专业赛道.在环境整治方面整治黄土裸露12万m2以上，拆除沿线户外广告牌9000多平方米，环巢湖赛道周围增设了7000 m的安全护栏，致力展现“生态合肥”风采，打造最美马拉松赛道.制定并完善了《马拉松赛接送站及酒店服务方案》、《马拉松合作伙伴及嘉宾见面会议程》等方案，据介绍，包河区目前在每个接待酒店都安排了一名区级领导牵头主持接待工作，并安排区直机关部门负责人全面统筹接待工作.包河区还从全市邀请50名劳动模范、中国好人、中国最美家庭、优秀教师、优秀青年登上观礼台观摩比赛.他们将统一着装、佩戴绶带，烘托马拉松比赛的氛围.这些针对性的投入很好地提高了合肥城市的文明度，美化了环巢湖旅游的环境，改善了当地体育旅游的条件，提升了环巢湖体育旅游的档次和品牌的影响力.

2.1.2 “合马”促使政府加大对体育旅游产业的重视程度

“合马”是一项国际大型赛事，参与人多、影响力大.举办这项国际体育赛事，安徽省政府给予了高度重视，指出：“‘合马’是合肥市最重要的体育赛事，未来要做成安徽省的标杆赛事”.相关执行部门也加大了对相关体育方面的投入程度，从政策方针、统筹管理、基建设施、专业水平以及服务质量等能涉及的方面均提出了具体的要求.政府的重视程度和投入力度，无疑极其强烈地刺激了当地体育产业的快速发展，环巢湖体育旅游作为当地体育产业中最重要的一环收益颇丰.孙有智[3](2011)等学者认为举办大型体育赛事对政府主体会有明显的提升和促进作用，一是政府执政能力、服务水平的提升，二是树立政府在公众良好的形象和信誉.因此“合马”的举办将会影响政府对体育产业的重视程度和执行力度，对环巢湖体育旅游产业的未来发展意义深远.

2.1.3 “合马”促进环巢湖体育旅游产业的发展

景益科等[4](2009)认为大型体育赛事会促进体育竞赛表演业、体育用品业、体育旅游业、体育传媒业等产业的繁荣与发展.”“合马”也不例外，极大地刺激了环巢湖区域的体育产业的发展，具体表现在以下几个方面：(1)很多知名企业与相关部门寻求深度合作，希望赞助冠名各类马拉松赛、自行车赛、越野跑赛、健身走赛和龙舟比赛等相关比赛.这些企业中不缺乏像日立、东方航空、阳光保险、特步集团和金种子酒业等等国际和国内知名企业.(1)强烈地刺激了体育用品的销售，以合肥国际马拉松为例，参赛选手的运动装备从头上的运动帽、身上的运动服到脚上的运动鞋，还有相关的运动表和手腕感应器等相关产品，专业的一套下来得2000元以上，普通的一套得1000元到2000元，就是最便宜的也得四五百元，前两届参与人数3万多人，2016年第三届参与人数有3万人，未来还在增加，加上赛事吸引来的游客对运动产品的购买将会产生可观的经济效应.(3)引入更多形式的体育旅游项目，为烘托比赛气氛，展示旅游特色，包河区相关部门还针对“巢湖水资源”引入了帆船模型表演、游轮表演、快艇表演、摩托艇表演项目；针对自己的特色文化引入了“民族锣鼓”、“特技自行车”、“舞龙灯”、“龙舟赛”以及“太极拳”等表演项目，这些项目极大地丰富了当地体育旅游的内容，增加了更多的就业岗位.综上所述，“合马”的举办将会从企业与体育旅游深度合作、体育用品消费、体育旅游表演项目的引入和增加就业机会等方面影响环巢湖体育旅游产业未来的发展.

2.2 比赛中期的影响

2.2.1 “合马”提升环巢湖体育旅游的知名度

合肥环巢湖国际马拉松是一项高规格的国际性体育赛事，项目影响力甚大、参与人数众多，“吸睛效应”极为突出.基于此，合肥市旅游局、体育局、宣传部以及相关部门针对合肥环巢湖区域突出的旅游资源做足了文章，从悠久的历史、优美的景观资源、突出的人文资源以及特色的旅游资源都进行了展示.比赛期间为烘托赛事气氛，还特意安排了特技自行车、舞龙舞狮、龙舟赛、太极拳、民族舞蹈和摩托艇等体育旅游项目表演.中央媒体CCTV-5、CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9，安徽主流媒体“安徽卫视”以及各大网络媒体对以上节目和马拉松全程赛况进行了直播，并通过转播、新闻和专题的形式做了详细报道.除此之外安徽省摄影家协会、合肥市摄影家协会组织了200名摄影师，用镜头记录环巢湖国际马拉松的比赛的精彩瞬间，并通过公交车身、户外广告墙体、道路灯杆道旗、路口桁架、机场、高速收费站广告位、市内LED大屏、市内户外广告牌、省市广播、电视媒体等大力宣传.环巢湖体育旅游借势于如此高级别的赛事项目以及如此广阔的宣传平台，档次和影响力得到了极大地提升.

2.2.2 “合马”吸引大量人群涌入带动环巢湖体育旅游经济发展

大型比赛其强烈的空间“聚集效应”，使得比赛期间大量的外地游客来到这里，据相关人员透露两届马拉松3万多人参加，合肥本地的参赛者仅占3成，也就是说外国及外地的参赛选手约有21000多名，算上领队、教练员、裁判员、各界记者、参赛选手的亲朋好友、马拉松迷以及慕名而来的游客数字可观，且2016年“合马”参赛人数直接扩大至3万，未来还有可能增加，外来游客的到访量未来将是一个庞大的数字.巢湖地理位置得天独厚，“合马”主要赛道就位于巢湖边，而合肥也是我国唯一坐拥五大淡水湖之一的省会城市.这使得很多为“合马”而来的参赛选手、相关工作人员以及游客来到这里参加和观看比赛不是唯一目的，游玩也成了他们来到这里的重要目的之一.赛前、赛后他们游览这里美丽的景色，参与各种体育旅游项目、感受环巢湖区域特色的文化氛围.赛中他们有的参与比赛，有的观赏比赛，有的服务于比赛，氛围热火朝天.期间几万人吃、穿、住、行、购、玩等行为极大地推进了当地体育旅游经济的发展.

2.3 后期影响

2.3.1 “合马”触发衍生赛事，丰富环巢湖体育旅游内容

“合马”结束之后，人们对马拉松的热情不减.因而触发衍生出了许多相关马拉松的赛事，亦然成为了环巢湖体育旅游的重要组成部分.例如，大圩半程马拉松赛，现已在中国田联注册成功，成为又一项马拉松主要赛事；以及2015年3月6日举办合肥首场女子粉蓝公益跑，呼吁人们关注女性健康；2015年4月2日举办一场奇装异服跑，倡导“走出房间、走向自然”的生活理念；2015年6月18日举办以“公益献血”为主题的马拉松，参加马拉松的跑友必须有献血经历.2015年9月18日，在全省首次推出“狗狗迷你马拉松赛”，让你和你的爱狗一起奔跑；2015年11月11日组织“光棍跑友”用1 h11 min跑完11.11 km，并与相亲、狂欢活动结合；2015年12月12日举办一场情侣跑，不仅年轻人可以参与，老夫老妻同样可以借此“秀恩爱”.衍生而来的马拉松赛事主题特色突出、内容别出心裁妙趣横生、形式生动新颖参与性强，能满足不同人群的需求，为各个年龄段越来越多人所接受，极大程度上丰富了体育旅游的内容，提升了旅游项目的可参与性、趣味性以及品牌的影响力，现已成为环巢湖体育旅游的重要组成部分.

2.3.2 “合马”掀起运动热潮，增加体育锻炼人数

“合马”虽然结束了，但是马拉松赛事对人们走出户外参与体育运动的影响久久不能退去，马拉松精神激励人们坚持参与体育锻炼憧憬美好生活的信念越发坚定.受这项赛事的启发，人们对于体育锻炼独特的增进健康、培养毅力、加深情感、扩大视野以及缓解压力等功能有了自己新的认识，积极参与体育运动的热情越来越高涨.董杰[5](2004)认为通过举办大型体育赛事可以提高公众对体育的认识，掀起全民参与体育锻炼的高潮，通过参加体育锻炼，增进健康，增强体质，来提高人力资本状况.马拉松赛结束之后，我们感觉到环巢湖周边穿戴着专业装备参与徒步、骑行、露营、登山以及户外其他项目的人明显增多，且参与人员的结构也发生了明显变化，中青年不再是唯一的主要参与群体，受马拉松精神的感召，老年人、中老年人、儿童参与的比例显著增加且势头还在扩大.体育人口基数和人员结构的变化，使得环巢湖体育旅游的游客变多，参与面变广，形式更为多样化，推动了所有相关产业的发展.

2.3.3 “合马”吸引更多专家对环巢湖体育旅游业的关注

大型体育赛事的无形影响将会使举办城市的关注度得以提升，并能够吸引全球人才、资金、技术等流动性资源[6].合肥环巢湖国际马拉松的举办，就引起了更多的学者和知名专家对环巢湖区域开发体育旅游的关注.其中，国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓就针对这一情况发表了自己的建议.他认为合肥的地理位置得天独厚，是我国唯一坐拥五大淡水湖之一的省会城市.因此，合肥要发展体育产业，首先应该利用好巢湖这一天然资源，打好“巢湖牌”.鲍明晓说：“‘合马’的举办，就是利用好巢湖资源的一种方式，依托巢湖，还可以大力发展水上运动休闲、度假产业，使体育产业与旅游、文化产业融合发展，充分利用巢湖资源借力打力推动登山、露营、徒步、骑行等户外运动的发展，形成产业链.”[7]因“合马”的巨大影响力，越来越多的学者专家为环巢湖体育旅游的开发出谋划策，针对问题各抒己见、共同探讨找出办法，为今后的环巢湖体育旅游事业提供了强大的理论支撑.

3 结 语

“合马”是安徽最重要的赛事之一，是环巢湖区域一张靓丽的名片，对环巢湖体育旅游未来发展壮大有深远的意义.因为“合马”，加强了招商引资的能力促进了大规模的体育基础设施建设；引起了政府、专家和知名学者对环巢湖体育旅游的关注；让人们对体育的功能有了新的理解，扩大了体育旅游的人口基数；提升了环巢湖体育旅游的档次和品牌影响力；刺激了周边体育旅游产业经济的极大发展；综上所述，“合马”对当地体育旅游产业有极大的促进作用，影响力深远.相关部门应重视“合马”的品牌效应、传播效应、综合效应，发挥马拉松精神把环巢湖体育旅游项目做强做大，为当地的经济发展做贡献.

[1]郭世洪.“环巢湖”区域体育旅游资源开发研究[D].淮北：淮北师范大学，2015：1-3.

[2]Karin Book and Lena Eskilsson.Coming out in Copenhag-en：homo sports events in city marketing[J].Sport in So-ciety,2010(2)：314-328.

[3]孙有智.大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究—基于城市空间理论视角的探索[J].南京体育学院学报(社会科学版)，2011，25(2)：80-83.

[4]景益科，梁仁春，游丹.浅析大型体育赛事对举办城市的影响[J].山西师大体育学院学报研究生论文专刊，2009(12)：36-38.

[5]董杰.奥运会对举办城市的经济影响[J].中国体育科技，2004(1)：36-37.

[6]龚建伟，罗屹.举办大型体育赛事效应分析[J].成都体育学院学报，2010,(5)：18-20.

[7]朱震宇.合肥体育产业要打好“巢湖牌”[N].合肥日报，2015-01-14(6).

[责任编辑：徐明忠]

International marathon on the chaohu lake in Hefei research on the positive impact of sports tourism industry

CHEN Cheng,ZHOU Xiabao

(1.Ministry of Chuzhou Vocational and Technical College Sports，Chuzhou 239000,China; 2.Second Middle School，Chuzhou City,Chuzhou 239000,China)

this paper movement literature，expert interviews，fieldwork and other research methods for International Marathon on the chaohu Lake in Hefei conducted a comprehensive analysis of the positive effects of sport tourism.Results international marathon held in Hefei，organized in the early period，held late has greater influence on sports tourism in chaohu Lake，chaohu area has a positive role in promoting development of sports tourism industry.

International Marathon;chaohu;sport tourism;positive impact

2016-07-14；

2016-08-08

安徽省高校人文社会科学重点研究项目“环巢湖体育旅游产业升级策略研究——基于长三角区域居民体育旅游意愿的实证”(No.SK2015A718)；安徽省体育社会科学研究项目“我国城市马拉松赛的社会价值与策略研究——基于合肥国际马拉松赛事的思考”(No.ASS2016210)

陈诚(1984—)，男，安徽滁州人，滁州职业技术学院讲师，硕士，主要从事民族体育学，体育社会科学的研究.

G80-05

A

1672-3600(2017)09-0093-03