媒介暴力视角下旅游目的地品牌构建——以少林寺为例

周 轶

（郑州旅游职业学院 河南·郑州 450000）

媒介暴力视角下旅游目的地品牌构建
——以少林寺为例

周 轶

（郑州旅游职业学院 河南·郑州 450000）

现阶段，旅游安全事故频发，随着网络信息的更新与曝光，越来越多的人开始质疑旅游的安全性。因此，本文将站在媒介暴力视角下，浅谈少林寺旅游目的地的品牌构建，在旅游目的地少林寺与旅游品牌之间建立一种性质上的内在联系，以旅游目的为导向打造旅游品牌、构建旅游品牌效应，并通过内在的联系有针对性地提高旅游者对少林寺目的地的认知，从网络信息传播等方面增强对旅游信息的识别效率，促使少林寺旅游业借助品牌营销方式增强旅游市场的竞争力与影响力，并弱化和减轻媒介暴力，在少林寺旅游目的地品牌构建中积极采用和实施市场营销策略，充分挖掘少林寺潜在的资源，提高少林寺网络营销的效率的基础上，促进少林寺旅游业更快更好地发展。

媒介暴力；旅游业；目的地品牌构建；少林寺

媒介暴力原指“电影、电视、电子游戏、报刊等媒体含有或刊载暴力内容，对人们正常生活造成某种不良影响的暴力现象”。一般来说媒介暴力包括真实暴力和虚拟暴力。真实暴力主要是媒介对社会暴力的现象报道，比如旅游中 “青岛天价虾”事件与“云南丽江打人事件”，经过媒介曝光，大大降低了旅游者的信任度与安全系数，甚至对当地旅游发展有了极坏的影响。而虚拟暴力主要指则电视节目如警匪剧、武侠剧中等暴力行为。对于旅游业造成冲击力较大的主要是媒介曝光的真实暴力行为，媒体所报道的旅游相关的安全事故，形成了大众或网众对相关事件的舆论，通过各种评论、信息深挖等行为被报道人、旅游地造成了严重的舆论压力和伤害。

一、立足于少林寺实际情况合理设计并借助媒介积极宣传旅游线路

构建少林寺旅游目的地品牌，必须结合当地情况把握好少林寺在旅游业中的地位，促使政府部门发挥主力作用、加大投入，立足于少林寺实际情况合理设计并借助媒介积极宣传旅游线路。其一，应带动社会力量参与到少林寺旅游业的开发中，积极改善少林寺景区周边的环境，进一步得到改善，这使少林寺景区增色不少，充分挖掘和发挥少林寺的佛文化资源潜力，进一步采取措施提升少林寺在旅游品牌中的影响力与市场竞争力，才能提高少林寺旅游在媒介暴力下的美誉度。这要求少林寺旅游的开发者重视少林寺景区的规划，设计科学的少林寺旅游线路，把握好游客心目中对少林寺的期许与了解，落实好“深山藏古刹、碧溪锁少林”的少林寺景观建设理念，力争给游客提供最佳的少林寺旅游体验。因此，要促使少林寺景区建设返璞归真，从“幽静、神秘、质朴”三方面出发引导少林寺景区建设回归自然，创造独特的、深邃的旅游意境，立足于广大游客在少林寺旅游中“寻幽探秘”的愿望，改变和重新设计旅游线路。应强化少林寺景区应有的神韵，线路设计应突出少林寺古老、神秘的色彩，通过线路设计与媒介宣传为游客创造心驰神往的圣地，为游客探索少林寺神秘的面纱提供支持，并结合少林寺所处领域，积极进行“云雾、树影、山泉”等对少林寺的装点和衬托，营造古老、神秘氛围的基础上建立游客心仪已久的少林寺圣境。其二，适当扩大少林寺寺院规模，以自然风光为基础开发更多少林寺的奇观，并结合潭瀑松泉或者奇峰云海等增强少林寺景区的神秘气息与独特性。必须强化少林寺旅游目的地品牌的构建，借鉴白马寺、相国寺等寺院旅游的基础上，借助媒介信息积极打造少林寺独特的文化旅游产品，从天然衬托出发将少林寺文化景观和自然景观结合起来，力争借助高山衬托少林寺，还原少林寺历史的真实面貌，“藏”寺于山，延伸少林寺景区的旅游范围与深度，从而通过全面的媒介信息宣传将少林寺培育成为国际国内著名的佛文化旅游名牌产品。

二、强化少林寺旅游景区建设，增强其文化特色与个性发展

现有寺庙旅游的商业利益化愈发浓厚，寺庙景区旅游正在向人造化、商业化、城市化的方向快速发展。因此，要杜绝少林寺旅游景区重蹈覆辙，应强化少林寺旅游景区建设，增强其文化特色与个性发展，构建少林寺旅游目的地的特色品牌。其一，应扼杀少林寺旅游景区开发和建设过程中的商业化、人造化与城市化趋势，以还原少林寺本来的面貌为导向，营造本真实的“深山藏古刹、碧溪锁少林”的少林寺景观意境，利用好自然资源与环境积极开发少林寺独特的景色，避免人为化景观建设破坏。比如，应结合少林寺景区位置，将自然的道路形成进山的东西向道路，将弯曲的溪流等纳入到建设中，杜绝任何现代化建设，摒弃商业气息、城市气息的基础上，从少林寺景区原有的格局出发建设大气磅礴的旅游目的地，从而结合少林寺景区现有的资源，从人文和自然气质的独特性出发，准确把握少林寺对观光游客的吸引力，有效地将游客心理需求融入到少林寺旅游目的地品牌构建中，增强观光者对少林寺景区旅游的崇敬感、神秘感和历史沧桑感。其二，借助历史支撑构建少林寺旅游目的地品牌，强化佛文化的人文关怀景观建设，在创新的思维下深度挖掘和开发少林寺的核心旅游价值，以凸现少林寺历史文化资源的优势为基础，借助现代信息化手段与媒介，呈现崭新的面貌，从而实现少林寺旅游目的地品牌构建过程中的现代文明与古老文明的融合，增强少林寺景观与历史人文信息的和谐性。当然，这需要强化媒介暴力下少林寺旅游的形象与品牌定位，以“佛教禅宗祖庭，少林武术源地”为导向，在“深山藏古刹”上下功夫，重点抓住“山路、山林、山峰、山谷、山溪、山村”等，建设少林寺独特的原生型主题景观，并积极进行意境设计，增强少林寺景区的意境，促使“河变溪、路变径、园变村、阁变楼”，并通过寺内外空间建设，切实形成“深山翠林、碧溪环绕、小桥流水、沟谷村落、飞鸟晨钟”等在内的少林寺景观，引导更多的游客探索少林寺世外桃源的气质，揭开少林寺旅游目的地“千回百转终有一见”的神秘面纱。

三、深度开发和挖掘少林寺文化旅游产品，建立地方特色文化旅游景区

把握好少林寺“禅宗祖庭”的性质，深度开发和挖掘少林寺文化旅游产品，建立地方特色文化与佛文化的旅游景区。其一，开发特色佛文化旅游产品，积极推出富有少林寺特色的节目。 比如《禅宗少林.音乐大典》、《古寺钟声》、《真功体验》、《经典节目展演》等，结合少林僧众的武术功底，建设综合人文修养与体验地，使得游客有机会更加细腻地体验少林寺僧众的生活化，并拓宽少林寺体验途径与增强人文旅游体验，扩大寺院空间的基础上，突出少林寺达摩，以禅宗为主线，建设景区特色主题时利用媒介信息勾起游客对少林寺的意境体验欲望，并可以适当开发以宗教艺术品为基础的少林寺旅游商品，发挥媒介作用拓展少林寺旅游市场的销路。其二，应延续少林寺所处地方的工艺，在规范少林寺旅游商品市场的基础上，借助媒介积极宣传传统地方的工艺、静态自然景观与人文建筑景观，并通过一些信息化手段增强观光者与少林寺僧众的距离，通过交流接触揭开少林寺悠久历史文化的面纱，切实通过一系列人文活动提升景区形象，开设特色旅游项目，开展“禅修之旅”，“素食夏令营”，或者“功夫修身游”，“禅学之旅”，“禅乐体验之旅”。

四、优化少林寺景区旅游环境，强化少林寺旅游市场定位

开发少林寺旅游景区，构建少林寺特色的目的地旅游品牌，需要优化少林寺景区旅游环境，强化少林寺旅游市场定位。其一，应以生态文明与经济文明和谐发展为方向切实优化少林寺景区旅游环境，积极进行少林寺旅游市场定位，增强少林寺和谐的、自然的整体氛围。应“佛教禅宗祖庭，少林武术源地”为导向，引导少林寺旅游品牌在“深山藏古刹”上下功夫、做文章，并突出少林寺景区的自然资源和景点，以“山路、山林、山谷、山溪、山村”等为基本特征，逐渐拓展少林寺外围的空间，力争促进少林寺形成“神山翠林、碧溪环绕、沟谷村落、牧羊女、羊群、晨钟飞鸟”等一系列自然景观。并合理布局少林寺院内的空间，突出主线，营造神秘的宗教意境的基础上，以宗教音乐为导向，以喇嘛的诵经声为背景，为少林寺旅游者提供深沉洪亮的宗教音乐声，从而通过宗教寺庙具有创造少林寺所特有的肃穆、庄严的氛围。其二，应充分利用和挖掘少林寺地区现有的资源和设施，逐渐完善少林寺景区旅游的功能，从旅游者行、住、食、游、购、娱全方位出发构建少林寺旅游目的地品牌。现有少林寺景区都存在着游客“吃饭难、住宿难”的基本问题，应结合游客的需要逐渐完善少林寺景区食宿功能，以少林寺深厚的佛教文化为基础，充分挖掘少林寺武术文化资源，建立设紊宴、健身疗养等旅游项目。应充分挖掘素菜食谱，完善少林寺景区的餐饮功能，积极开展“少林三大素宴”，立足于少林寺现有基础设施积极开设素食斋席，在 “绿色消费、健康消费”的理念下，利用丛林茂密的少室山增加少林寺旅游恩趣味，引导游客充分感受和体验少林景区的独有文化，从而深刻把握少林寺的文化内涵，精心设计与自然环境相符合的旅游商品、纪念品，力争少林寺旅游目的地品牌构建与科技、艺术相结合，凸现少林寺景区高品位、文化特色的基础上，充分展示少林寺博大精深的文化。

结束语

媒介所曝光的旅游安全事故频发，在一定程度上大大降低了和挫伤了一些旅游景区的建设质量。少林寺，作为禅旅胜地，要揭开少林寺静谧、神秘的面纱，就必须在媒介暴力下积极构建少林寺旅游目的地品牌，立足于少林寺实际情况合理设计并借助媒介积极宣传旅游线路，强化少林寺旅游景区建设，增强其文化特色与个性发展，深度开发和挖掘少林寺文化旅游产品，优化少林寺景区旅游环境，强化少林寺旅游市场定位，建立地方特色文化旅游景区，从而以“佛教禅宗祖庭，少林武术源地”为导向，在“深山藏古刹”上下功夫，以“山路、山林、山谷、山溪、山村”等为基本特征，切实全面构建少林寺旅游目的地品牌。

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F592.3

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1009-8534（2017）05-0032-02

周轶，女，陕西师范大学旅游与环境学院硕士研究生，郑州旅游职业学院教师。

责任编辑：周圣强

审 稿 人：陈云玲