标志设计中的色彩运用分析

崔根宾

摘 要：色彩对视觉感官有着强烈的冲击作用，色彩作为标志设计的三要素之一，它在标志设计中的地位十分重要，让人能够瞬间就会印象深刻、万众瞩目的标志，是每家公司都想要的设计。本文根据色彩的心理应用、决定色彩的相关因素、作用三个方面分析色彩在标志设计中的运用。

关键词：色彩；标志设计；运用

中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0052-01

当今室内广告、户外广告日益泛滥，特点鲜明的标志需要设计师通过色彩的运用更为直观地表达自己的设计理念。好的色彩运用，可以使企业标识能够更好的吸引瞩目，能够更好的宣传企业理念。因此，在标识设计中，色彩的运用将会直接决定标志设计的成败，只有研究透彻色彩的原理才能做好标志。

一、色彩的心理应用

1.色彩的心理概述。色彩能够让人们的视觉感官受到强烈的冲击，可以给人留下深刻的第一印象，人们会根据不同的心理色彩判断一个人的审美品味和性格。设计师通过研究色彩的心理应用，根据人们的心理接收色彩的想法，设计出不同的标志。通过利用冷暖、深浅、暗亮等影响色彩心理的因素，表达设计的理念，设计也会反映出色彩对人们心理的感染能力，让人们产生共鸣。

2.色彩心理应用。在不同的场合人们会采用不同的色彩装饰、搭配，甚至在见不同的人也要根据人物的性别、年龄、喜好等方面进行色彩搭配。以下说明几个不同色彩所代表的心理，以及在什么场合所使用。（1）红色：红色具有兴奋、开心、紧张等多方面的含义，最容易引起人们的注意。它不仅有警示的含义还同时也代表了喜庆、欢乐的寓意，它在危险警报、婚庆过年等方面被广泛的使用；（2）黄色：属于暖色系色彩，它具有着温暖、柔和、亲切的含义，在餐饮、商业等方面实用的角度；（3）绿色：绿色有青春、希望、平静的含义，很多小孩子被称为绿色，因此绿色也均有象征着生命的含义；（4）蓝色：无论是天空还是大海都让人联想到蓝色的宁静、宽容、深远，蓝色也是公司最喜欢的颜色，因为他有着科技和理性的含义；（5）白色：象征着纯洁、干净、美好的含义，很多的室内设计会用到白色，它能让人感到简单、纯净的美感；（6）黑色：是最复杂的也是被使用最多的颜色，它具有积极和消极两种主观情绪。积极：庄重 安静 休息 坚强 思考等含义，消极：阴暗 恐怖 死亡 绝望等含义，它还具有神秘等遐想，在生活的各个方面都会用到。

二、決定色彩的相关因素

1.产品内容。一家企业在设计一种产品时一定会先调查市场的需求和人们的喜好，产品的内容和人们的心理是确定色彩搭配的重要因素。标志色彩搭配还要考虑企业理念、地域文化等依据，根据不同的场合、受众进行设计。

2.市场定位。在确定产品内容后，就要思考产品对市场什么方面、什么人群最为重要，也就是确立市场定位。不同的人对色彩的看法不一样，要调查消费群众最希望产品的色彩设计是什么样的，以此来决定产品的标志色彩设计。还要关注竞争对手的标识色彩设计，分析其中的理念、想要表达的文化。借鉴对方的优势，依据中年人、老年人、儿童、男女、职业等多个方面，思考怎样的色彩配合菜才能更好的宣传产品、突出企业优势。

3.视觉需要。色彩使标识设计的核心内容，可以说色彩的配合是整体设计的灵魂。它的主要目的是吸引人群注意力并留下无法磨灭的印象。设计师需要思考的是怎样的色彩搭配是标志的最佳选择，能让人感受到美好的设计才是最完美的设计。

三、色彩的作用

1.增强人群对标志的记忆力。好的标志色彩设计，能让人瞬间好奇并留下深刻的印象。可以说设计最初色彩要比产品形象更能冲击人们的视觉感官。不同的产品采用不同的色彩运用，会起到不同的效果。例如可口可乐的红色、百事可乐的蓝色，虽然都是可乐，可带给人们的视觉感受确实完全不一样的。

2.对人群的引导作用。色彩它带有强烈的感情基调，标志色彩的冷暖、深浅、色相的不同搭配，会给人们带来不同的视觉感受，传达的思想文化也有所不同，会扩大人们的反射弧，让人们的想象扩大，从而增加人们对产品的认识。

3.准确的反映信息。色彩是设计语言的重要环节，它可以精准的表达标志设计的含义，将产品内涵、企业理念、实际用途、审美品味明确的表现。不同的色彩对心理的刻画也不一样，因此我们要深刻研究色彩心理，激发消费者的积极反应。

4.增加渲染力。色彩可以赋予标志设计鲜明的生命力，它可以让标志设计更具有创新型和独特的魅力。色彩包含了设计师对设计的精神寄托和思想理念，色彩设计可以扩大标志设计的渲染力。

四、结语

随着快节奏生活和信息化网络的到来，如今标识设计的色彩也更加新奇、大胆，更多的企业认识到色彩对标志设计的重要性，对色彩的要求也日益强烈，这使得设计师在遵循艺术设计的规律下，需要对色彩更加的了解，通过对色彩的心理分析，了解各个颜色队代表的含义、使用的范围，根据决定色彩的因素，让色彩在标志设计中的作用更加强烈。

参考文献：

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