融媒体时代电视新闻节目创新的思考

□晏欣

融媒体时代电视新闻节目创新的思考

□晏欣

融媒体时代下，电视媒体必须借助新媒体手段，通过丰富节目内容的来源、创新节目的形式、打造多媒体互动平台、实现与新媒体内容共享等多种方式，不断实现节目创新，在激烈的媒体竞争中突围。此外，在融媒体环境下，电视新闻节目的创新过程，也要避免走入一些误区。

融媒体；电视新闻；创新；误区

当前融媒体的概念深入人心，也更为各传播媒介所重视。融媒体时代下，媒体格局和传播方式已进入继续变革的时代。电视新闻节目具有公信力强、权威性高、社会影响力大等优势。然而，传统电视传播通常是按照时间顺序依次播放固定的节目内容，因此传播上是短暂性的、单向性的传播，观众只能被动地接收电视节目的信息，而不能及时作出应变和互动，这种状态制约了电视媒体的发展。

一、电视媒体要借助融媒体手段，创新节目的形式

（一）加快媒体融合，丰富节目内容的来源。传统电视新闻节目与新媒体相比，明显缺乏信息量和信息刷新的快速度。电视媒体要重新把观众吸引到电视机前，就必须在新闻的量和时效性上，进一步加快与新媒体融合，并且在利用新媒体平台、丰富节目内容来源的基础上，进行更有深度的加工呈现。以广西电视台新闻频道《准点直播间》为例，这是全天多个时段、多档播出的新闻节目，节目定位是信息量大、时效性强。新闻的来源除了本台记者采制的内容，更多的资讯是来源于门户网站、微博、微信等新媒体。经过栏目编辑的筛选，从海量的新闻资讯中，提炼出有价值的新闻制作播出。尤其是在突发事件发生时，第一手的现场视频和图片往往出现在微博微信等新媒体上，编辑以最快的速度进行核实后，整合在新闻节目中播发。此外，节目实现了手机直播手段的广泛使用。无论是外出采访的本台记者，还是在新闻现场的目击群众，都可以在电视节目中用手机直播新闻，或者拍摄微信小视频，第一时间传给后台编辑整合使用，极大地提升了节目的时效性，拓展了新闻的来源。

（二）注重节目互动，打造多媒体互动平台。新媒体传播是双向的、交互式的，内容生产者往往可以第一时间掌握内容反馈，同时可以通过互动向受众答疑解惑，增强观众的参与感和关注度。因此，电视新闻节目要想增强自身的竞争力，可以通过与新媒体融合，在节目中设置与观众的互动，打造全民参与、全民讨论的多媒体平台。今年的全国两会期间，中央电视台的两会报道就实现融媒体全覆盖，微博、微信、微视频和客户端、三百多个栏目公众号同时发力，实现了实时直播、实时评论、实时解读、实时反馈互动。广西新闻频道也首次借助手机客户端、流媒体、H5页面、VR等新媒体技术，实现了两会现场、北京演播室以及南宁演播室三地互动直播，传统电视与新媒体平台大小屏同步呈现，多屏联动。通过融媒体互动，引导观众边看电视边通过手机参与讨论两会话题，架起了代表委员和广大民众之间的沟通桥梁。

（三）借助新媒体技术手段，创新节目形式。电视新闻节目形式上创新，是吸引观众、提升收视的一个重要途径。随着新媒体技术手段的不断升级，电视新闻节目在形式上也可以借鉴新的技术，让电视节目与时代同步，增强对观众的吸引力。如中央电视台的一档融媒体节目——《中国舆论场》，就是在节目中引入了全新的科技手段，创新使用的立体“在线观众席”，观众可以通过手机互动抢到现场的虚拟观众席，用户头像也实时出现在电视屏幕上。现场主持人、嘉宾和互联网上的网友、手机客户端的用户进行实时互动，电视机、电脑屏幕和手机小屏幕同时在线，观众可以通过新媒体在直播中分享观点，和嘉宾进行互动。由于节目形式完全不同于以往的电视节目，互动更真实，也更富有新鲜感，有效地调动了观众参与的积极性，节目一推出就得到了很高的美誉度和收视表现。

（四）升级打造电视节目内容，实现与新媒体内容共享。电视新闻内容中，一些突发新闻、民生新闻、网络热点、趣味资讯、生活秘笈等，往往比较符合新媒体终端用户的阅读收看喜好。电视节目组可以通过与新媒体部门，在采编播流程上互相配合，共同参与选题策划供稿，打造符合网络语言风格的新闻节目，既在电视上播出吸引年轻观众，又能直接在新媒体上视频推送。可以通过内容共享的深度融合，把线上的新媒体粉丝培养成电视节目的观众，把电视观众也吸引成为新媒体粉丝。如江苏公共?新闻频道推出的获得了中国新闻奖新闻名专栏的《网罗天下》，就是以民生资讯为内容、以新媒体手段为呈现特色的“互联网+电视”融媒体新闻栏目，在电视屏幕上播出，也在手机客户端同步推送，是一个可以借鉴学习的成功范例。

二、电视新闻节目创新是一个在摸索中前行的过程，也存在一些误区

（一）融媒体新闻节目创新要以内容为王，不能耍“花架子”。媒体融合的目的，不是为了融合而融合，而是为了强化媒体同受众的互动，增强传播效果和舆论引导效果。然而，时下有的媒体，只注重展示记者新奇的“武器装备”，而对如何利用媒体融合，拓展和深化民意的互动不够、创新不够；有的媒体虽然开通了微博、微信以及各种形式的互动，但是流于形式，内容没有实质创新，这样的“花架子”并不符合媒体融合的要义。传统媒体要通过利用新媒体的技术，提升主流媒体的核心竞争力。如在今年全国两会期间，中央电视台新闻频道有一档节目《两会有啥事我们帮你问》，全国各地的百姓将自己关心的问题，如上学、养老、医疗、拆迁、外来务工、治安、环保等疑问，通过央视微博、邮箱等方式留言，然后由记者根据问题寻找有关的人大代表和政协委员进行解答。与以往不同的是，以前的大屏节目多是单向传输的，服务也是单向的，而这次节目创新打造沟通大小屏的双向互动，老百姓的问题具体到谁家的事、哪个村的事，回答也针对具体问题指出了办法。这档节目的问题全部来自基层，由老百姓自己提出来，由有关人大代表一一作答，节目生动真切，节目也得到了社会高度的关注。因此，在融媒体时代，形式创新固然重要,但融媒体发展的核心还是内容。新闻节目提倡内容为王，提升新闻品质才是融合的关键，内容选取和呈现的水准决定着受众持续参与的可能。

（二）融合媒体语境下，忽略求证过程容易造成“假新闻”泛滥。新媒体对碎片化信息实时的更新，并在网络上快速传播，没有经过严格的甄别，很容易出现失实的假消息。电视媒体在与新媒体融合的过程中，如果贪图快速和内容丰富，对网络消息不加甄别地采用，观众基于对传统媒体公信力的信任，更容易使得假消息的传播扩大。特别是在一些突发灾情的报道中，微信微博上自媒体第一时间流传出来的视频和信息，标题夸张，内容惊人，在网友间迅速转发，但最后往往都证明是不实的消息。而一些电视媒体往往为了吸引收视，图新图快，对这类消息不加甄别就采用，结果造成假新闻泛滥。为求节目创新，反而丢失了传统媒体在权威性上的优势。所以，电视新闻媒体，在充分意识到融合媒体报道的特性基础上，更要保持高度的媒体责任意识和专业态度，对每个信息来源要更严谨地求证与核实，主动辟谣，保证新闻的真实性。

（三）新闻编辑业务体系“换汤不换药”，不能适应创新发展的要求。目前，很多电视媒体在推进与新媒体融合的进程中，编辑记者的工作模式仍然沿用旧有的传统模式，并没有从根本上改革。编辑记者主要工作内容还是只为服务的电视节目拍摄、供稿、制作、播出，没有做到根据不同媒体的特殊需求采集、加工信息；同一个机构的新媒体与传统媒体工作人员之间是两套人马，彼此沟通脱节；或者，一些节目虽然开设有微博、微信等新媒体工具，但编辑或因业务不熟，或因疏于打理，形同虚设。与新媒体融合更多时候变为了一种形式主义。

传统的编辑业务体系显然已经不能适应节目创新发展的需求。因此，新闻编辑业务在融媒体时代，必须要从采访、编辑、制作、互动、共享等多环节进一步优化业务流程。比如，通过设立“中央厨房”实现信息内容的融合共享；通过培养全媒体记者实现复合式采集新闻；通过培养融媒体思维的编辑，在节目的编辑制作中始终考虑如何更好地与新媒体融合和互动。除了业务流程的改变，电视新闻采编部门从人事管理、机构设置上也要进行配套的改革。此外，还需要建立相应的培训机制，对新闻编辑从业人员进行全方位的培训，培养一批适应融媒体时代的新闻编辑人员。

（作者单位：广西电视台新闻中心）