新媒体发展与传统纸媒的有机对接

□韩雪

新媒体发展与传统纸媒的有机对接

□韩雪

随着信息技术的发展，新媒体的发展速度越来越快，而传统纸媒的发展在新的传播形式的影响下跌入低谷。因此，探寻新媒体与传统纸媒有机对接的基本方法，不仅对传统纸媒的发展具有重要意义，对新媒体的持续发展也具有重要意义。

新媒体；传统纸媒；有机对接

信息技术的迅速发展与扩张给新媒体的发展带来了春天，在信息技术的支撑下，以微博、微信等媒体平台为首的新媒体迅速占领了大部分的媒体市场，智能手机的普及更加促进了新媒体的发展，每个人似乎都成为信息的发布者和接受者。与此同时，在新媒体的强势冲击下，传统纸媒迎来了寒冬，人们大大减少了对传统纸媒的购买率，多家出版社、报刊社迫不得已停刊转型。新媒体发展如此迅猛与它自身的优势密不可分，新媒体传播速度快、传播范围广、成本低、与受众互动性强。而相较于新媒体，传统纸媒就显得逊色许多，传统纸媒成本高、受限制的条件多。虽然传统纸媒的缺点很明显，但是它也有新媒体不具有的特点。传统纸媒能够给读者一种阅读体验，其内容也较为科学而系统。在新形势下，实现传统纸媒与新媒体的共同发展，必须考虑将二者有机结合起来，发挥二者的优势，弥补各自不足，实现新媒体与传统纸媒的共赢。

一、新媒体与传统纸媒发展的现状分析

移动互联网技术的发展使新媒体的发展态势呈向上趋势，在新媒体的冲击下，传统纸媒的发展跌入低谷。虽然新媒体的发展前景一片大好，但是由于自身的局限性，其发展势头也呈现出后劲不足的缺点。

（一）新媒体发展现状

新媒体的发展现状整体呈良好状态，首先，新媒体的发展受到国家的大力支持。习近平总书记多次强调，为了弥补传统纸媒在社会舆论监督中的作用，必须发挥新媒体的优势，借助新媒体的优势发挥新媒体在社会舆论监督方面的独特作用。至此，新媒体的发展走出了至关重要的一步。此外，“十三五规划”也指出要打造一批以新媒体为主导的新型产业链，将新媒体的发展纳入国家的发展规划中。其次，新媒体的传播载体越来越多样。早先的新媒体传播主要依赖电脑终端，新闻、电子报刊的浏览只能在电脑上进行，这一时期的新媒体传播还受到一定的限制。到了现在，随着移动互联网的普及以及智能手机的发展，微博、微信等新媒体平台迅速发展，在人手一部智能手机的现在，几乎每个人都有微博、微信，新媒体真正打破了空间的限制，人们可以在车站、商场、便利店等各种场所随时随地浏览信息和电子刊物，新媒体的发展真正进入高峰期。而后，新媒体的发展迎来了全民记者的时代。正是由于微博、微信等新媒体的发展，让人们发布信息的门槛降低，即使没有记者的身份，每个人都能在微博、微信上发布视频和图文，新媒体在社会舆论监督中发挥了重要的力量。

然而，新媒体自身的局限性使新媒体发展后劲不足。虽然新媒体现在的发展势头良好，但是由于自身的局限性，新媒体也呈现出发展后劲势头不足的现状。正是由于微信、微博等新媒体平台发布信息门槛低，使得一些发布在这些平台的信息大量涌现，一些人为了获得较多的关注，甚至发布虚假信息来博眼球，这使得这些新媒体平台的内容缺少权威性和真实性。另外，由于每个人都可以在这些平台上发布信息，使得缺少专业训练的人们发布的信息没有专业性，人们阅读这些信息一般不能了解到事情的来龙去脉，对事情的真实发展缺乏深入的了解，这就造成了网上舆论环境的混乱，使新闻报道的真实度大打折扣。如果新媒体的发展不解决这一问题，人们在一段时间的热度后，为了追求真实性可能更愿意阅读纸媒，给新媒体的进一步发展带来隐患。

（二）传统纸媒发展现状

在新媒体的冲击下，传统纸媒的发展大大受挫。传统纸媒在新媒体无可比拟的优越性下其种类、数量、受众都在急剧减少。由于新媒体是在信息技术的支撑下进行发展的，电子刊物的发行不需要通过纸质媒介发行，其开发成本大大减少，这些节约的成本正好用于其内容的选择和编排上，使得电子刊物的内容更加精致有趣。而传统纸媒的刊物还需借助实体进行出售，其开发成本较高，定价也就自然高于电子刊物，人们会转而选择电子刊物，这使得传统的纸质刊物的受众大量流失。而受众的流失会使传统纸媒的利润减少，一些纸质刊物甚至由于产生不了利润而减少发行数量或者干脆停刊。总之，在新媒体的冲击下，传统纸媒的发展现状不容乐观。

二、新媒体与传统纸媒实现有机对接的必要性

在新形势下，为了使新媒体能够获得长远的发展，发挥其独特优势，同时，也为了给传统纸媒的发展带来新的机遇，实现新媒体与传统纸媒的有机对接具有重要意义。首先，实现新媒体与传统纸媒的有机对接能够给新媒体的发展带来新的活力。虽然新媒体现在的发展趋势很好，但是由于新媒体自身存在的局限性使得新媒体的发布内容缺少权威性和系统性，使受众对于真相的了解产生了障碍，对以后的发展也造成了不良影响。为了弥补这种缺点，实现传统纸媒所生产的优质内容与新媒体的传播载体相结合是新媒体以后发展必不可少的趋势，这对新媒体的长远发展也有着重要意义。其次，实现新媒体与传统纸媒的有机对接能够给传统纸媒的发展带来新生。虽然传统纸媒在新媒体的冲击下陷入困境，但是传统纸媒具有新媒体所不具有的优质内容，如果将传统纸媒的优质内容嫁接到新媒体传播平台上，使传统纸媒借助新媒体的优势进行新的转型，这对挽救传统纸媒的发展具有关键作用。

三、新媒体与传统纸媒实现有机对接的基本思路

为了改变传统纸媒的发展颓势，借助新媒体的优势，改变传统纸媒的发展模式是必不可少的。传统纸媒如果要在如今的媒体环境中取得一席之地，必须借助新媒体的力量，实现优势互补。同时，如果新媒体想要获得长远发展也必须借助传统纸媒的优势形成优势互补。为了实现新媒体与传统纸媒的共同发展，实现共赢，就必须积极探寻新媒体与传统纸媒有机对接的新方法和新思路。

（一）借助信息技术的发展，实现传统纸媒的数字化转型

新媒体的强势发展为传统纸媒提供了新的发展思路，支撑新媒体发展的信息技术的进步为传统纸媒的转型提供了可能性，也为传统纸媒向数字化转型提供了基础。一是传统纸媒在保持拥有优质内容的基础上，要将纸媒的发展与网络结合起来，在借鉴新媒体的发展思路的前提下，打造一批优质网站，为受众提供多样化的选择，使受众在网络上也能享受到在报纸和书刊杂志上所能享受到的优质内容，例如，人民网、新华网给传统纸媒与网络相结合提供了很好的示范作用。二是传统纸媒要与手机客户端相结合。移动互联网的发展使每个人都能在手机上随时上网，传统纸媒要抓住这一趋势，借助微博、微信等媒体平台，开发优质的微博号和微信公众号，让人们有更多的选择。

（二）改革传统纸媒，实现传统纸媒的深化发展

对传统纸媒进行改革，实现纸媒的深化发展首先要树立科学的全媒体发展观念。如今是一个全媒体发展的时代，纸媒要改变过去滞后的发展观念，要借鉴新媒体发展的思路，在保持传统纸媒自身优势的前提下，积极探寻传统纸媒与新媒体有机对接的方法，实现传统纸媒的现代转型。其次，要培养一批信息技术运用人才。实现传统纸媒的现代转型，必须借助信息技术的发展，借鉴新媒体的成功经验，其中，培养一支能够有效运用信息技术的人才队伍是关键。传统纸媒要想培养一批优秀的信息技术人才，一是要对现有纸媒开发人员进行信息技术培训，提高他们运用信息技术的水平；二是可以聘请一些新媒体开发人才，借助他们的力量完成传统纸媒的信息化和数字化。

（三）实现新媒体与传统纸媒的优势互补，达成共赢

虽然新媒体现在的发展态势良好，传统纸媒处于低谷期，但这并不意味着新媒体能够完全取代传统纸媒的发展，也不意味着传统纸媒一无是处。新媒体和传统纸媒各有优势，虽然在目前高度信息化的社会，新媒体的优势更加明显，但是传统纸媒也因为有着新媒体所不具有的优质内容而有着一批固定的受众，为了避免传统纸媒和新媒体的两败俱伤，二者应该相互借鉴，相互汲取对方的优势部分，从而实现共赢。一方面，传统纸媒可以借助新媒体多样的传播平台，在新媒体发展思路的指导下打造一批优质的微博号和微信公众号，实现传统纸媒的数字化转型。另一方面，新媒体为了保持自身的发展优势，应该吸取传统纸媒的优质内容，为受众提供完美的阅读体验。

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3.李秀丽.网络技术浪潮下纸媒与新媒体的融合[J].中国传媒科技,2012（12）：41-42.

（作者单位：衡水日报社）