藏族服饰文化的传播探析

□高丽

藏族服饰文化的传播探析

□高丽

藏族服饰是藏民族文化的一种媒介承载者，传递出浓烈的藏民族文化信息。本文从传播学的角度在解析藏族服饰文化内涵的基础上，探讨它的传播方式及其传播活动对藏族服饰文化的传承作用和对西藏形象的建构功能。

藏族；服饰文化；传播

一、藏族服饰的界定

藏族传统服饰种类多，款式各具特色。为便于研究，本文所说的藏族服饰泛指藏民族各个历史时期及我国全藏区的各类型的服饰，包括人体穿着的服装、鞋帽、饰品、装饰、图案、服饰质地等各方面的内容，是一个广泛意义上的概念。

二、藏族服饰的文化内涵

藏族服饰作为藏民族的文化载体，含射出藏族人民的生活习俗、生产生活方式、宗教信仰等文化信息，具有独特的民族风格和文化内涵。笔者将从藏装的款式、材质、色彩、图纹、饰品等方面分别解析藏民族服饰所传播的文化信息。

首先，服饰的款式和材质。藏袍的款式是大领、斜襟、束腰、右衽、腰部肥胖、袖子宽大，材质是以质地柔韧细密、厚重保暖、经久耐用的氆氇为主要材料。穿这种衣服能使胳臂自由活动，既方便劳动又很凉快。对于逐水草而生的游牧民来说，在夜间睡觉时，可以把袍子当成被子铺一半盖一半，便捷实用。

其次，服饰的色彩。藏族人在服饰的色彩选择上较为一致，都偏好白、蓝、红、黄、绿五色。这五色具有强烈的美学表现力，代表着藏民族的情感寄托。蓝色是天空和湖泊的颜色，给人神圣的感觉；黄色是大地的本色，有浓重的宗教色彩；绿色是草原的颜色，象征生机和活力；红色是战斗和力量的象征。藏地五色既是对大自然的直观表象，也是藏民们装点枯燥空寂的生活的一种情感表达。

再次，服饰的图纹。在藏族的服饰上会有各种造型独特的图案和纹样作为点缀，主要包括图形纹、字符纹、几何纹三大类。这些抽象的象征图纹，表达了藏族人的思想情感和他们对未来生活的向往与追求。比如，在阿里妇女披风上的龙凤纹和云纹，象征着富贵和美好。

最后，服饰的配饰。在藏族的服装构成中，饰品的点缀使其更具惊艳和完美性。佩饰的形式很多，一些男女老少会在手臂、脖子、耳朵、胸前等部位佩戴款式各异的首饰，还会在头部、腰部等佩戴色彩惊艳的饰品。这些饰物代表着藏民族对幸福生活的向往和诉求。如藏族人会在发饰、手饰、腰饰等饰物上镶嵌珍贵的金银珠宝、珊瑚。珊瑚与佛教有密切的关系，藏传佛教徒认为红色珊瑚是如来佛的化身，佩戴它能给自己带来吉祥。

三、藏族服饰文化的传播方式

（一）藏族文化节中的服装表演

随着西藏对外开放的扩大及经济的发展，区内的孩子有机会到全国各个高校接受教育。在一些有藏族学生的高校里，不定期地举办藏族文化节，藏族的学生会穿上他们民族的节日盛装，载歌载舞。全校师生在尽享藏族歌舞带来的欢乐的同时也惊叹藏族服饰的美艳。汉族等其他民族的同学会向藏族的同学询问有关服饰的色彩、款式或配饰相关信息，有的会试穿这些服饰，并拍照留念，甚至会将这些服饰的照片传到自己的微信或微博上，无形中是对藏族服饰文化的一种传播。

近些年，在西藏和全国的其他藏区，各种传统节日中都增加了服饰展这项新内容，与国内外使用模特的时装表演不同，这些表演人员都是服装的真实所有者，他们一方面在展现服饰的美，另一方面也在显示自己家的富有。因为在很多华美藏装的饰品上嵌满了金银珠宝、松石、玛瑙，有的一颗宝石就值几千元，一套服装价值在数十万到上百万之间。

把值钱的东西都穿在身上，是高原上游牧民传统的消费理念，这是一种传统。他们将祖祖代代积攒下来的财富穿戴在身上，无论去哪都带着。时间一长，人们潜移默化地养成了一种观念：用服饰来反映一个家庭的富有程度，配饰越多越美。他们在服饰媲美的同时也是对藏族人民勤劳勇敢高尚品格的一种表达。

（二）国家级非遗藏族传统服装展演活动

2016年7月在青海省果洛藏族自治州的久治县举办了“年保玉则国家级非遗藏族传统服饰展演大赛活动”。这次大赛由西藏等五省藏区的上百名藏族服饰的展演者参加，身穿绚丽多彩的民族服饰的藏族姑娘构成了大草原上的一道亮丽的风景线。活动现场，风格迥异、色彩斑斓的各地非遗藏族传统服饰令全国各地的摄影家和众多游客目不暇接，充分体会到了藏族服饰的精美。

通过这次藏族服饰的展演活动，淋漓尽致地展示了绚丽多彩、璀璨夺目、博大精深的藏族服饰文化，彰显了藏民族服饰文化的品牌魅力，推动了藏族服饰向产业化、特色化、生活化、时尚化发展，同时，塑造了热情好客、开放发展的藏区新形象。

（三）蕴含藏族服饰元素的模特大赛

藏族传统衣饰的款式和文化意蕴，与现代服饰理念之间有相通的地方。藏族服饰追求天然，其服饰的色彩、图形文案、原料等深受大自然的启发和馈赠，藏族服饰中所散发的古朴典雅、随性自然的气质与现代服饰设计中的低碳意识和审美倾向不谋而合。所以，当前国际上一些服装设计大师，在现代服饰的设计理念上会加入藏族服饰的元素。比如，在2009年的第三届百代流芳模特大赛中国总决赛上，展示的概念装、内衣、休闲装以及晚装均以藏族传统民族服饰为设计理念，此次大赛以“梦回西藏”为主题，充分展现出中国藏族民族文化与民族服饰的独特魅力。

（四）其他形式的传播

得天独厚的自然生态环境和民族文化特色使西藏享有丰富的旅游资源。每年都会有很多的中外游客来感知西藏的异域风情，体味藏民族的民俗民风。尤其是一些来旅游的年轻的小姑娘、小伙子，还会试穿藏族服饰，拍照留念。另外，游客还会购买一些具有藏民族特色的工艺品作为纪念，衣、帽、靴、佩饰等服饰工艺品便是其中一种。通过这些服饰工艺品同样能传播藏民族的服饰文化。

在每年的央视春晚上，我们都能看到藏族儿女身穿节日的盛装，在舞台上载歌载舞，展示本民族的文化特色。其实，有关藏族服饰文化的传播方式还有很多种，比如在民族类歌舞晚会上、民族特色的物资交流会上、影视剧中等等。这些形式不同程度地传播着藏族服饰文化，使服饰文化的内涵得到更大意义上的推广。

四、藏族服饰文化的传播影响

（一）传承藏族服饰文化

随着市场经济的快速发展，藏区生活的现代化程度越来越高，人们的生活观、价值观、审美观等都发生了很大的变化，这些巨变实质上加快了藏族传统服饰向现代化转变的脚步。在藏族聚集区的大中型都市中，现代时装很受欢迎尤其是在年轻人当中。因其受过良好的教育，思想自由，观念前卫，加上自出生就开始穿现代的衣服，所以对自己民族服饰所秉承的文化涵义了解得少，更有甚者压根就不懂本民族服饰。当下，除了当地的老年人和偏远的农牧区居民迫于环境原因还穿传统服饰外，藏族人民很少穿传统的服饰了，因此通过各种服饰展演、电视宣传、媒体报道、艺术展示等传播形式，一方面使更多的人认识和了解藏族服饰文化，加入到对藏族传统服饰的保护行列中；另一方面，有利于激发藏民族自身的民族自豪感和民族意识，使他们更加热爱本民族的传统服饰并将这种民族的文化瑰宝传承下去。

（二）彰显藏族服饰品牌魅力

2016年，在拉萨市举行了“2016中国·拉萨品牌藏族服饰文化周活动”。在活动期间，有穿着藏装的模特在街头潮拍，还有最美品牌藏装的评选活动，最让人兴奋的是当地藏民及全国各地的游客每天都可以看一场藏族传统服饰模特T台秀。借助本次活动，不但弘扬了藏族的服饰文化，宣传推广了藏族服装品牌，而且让更多的藏装品牌走向更加广阔的市场，进一步提升品牌藏装的国际国内影响力。

（三）建构西藏形象

作为民族文化外显标志的藏族服饰是建构西藏形象的重要组成部分之一。例如，服饰的款式和材质彰显出藏族人民富有智慧、勤劳勇敢的形象；色彩的强烈对比及佩饰的夸张与贵重塑造了藏族人敢爱敢恨、热爱生活的民族形象；对民族服饰品牌的推广宣传活动，则建构了热情好客、与时俱进、开放发展的藏区形象。

五、结语

藏族服饰是其民族文化最具表现力的一种文化符号，体现了藏族人民的审美与智慧，具有丰厚的文化底蕴和内涵。形式多样的服饰文化传播活动，构建了热情好客、开放发展的藏区形象，有利于激发藏民族自身的民族意识和自豪感，使青年一代更加热爱本民族的传统服饰并将这种民族的文化瑰宝世世代代传承下去。

1.李玉琴.藏族服饰文化研究[M].北京：人民出版社,2010.

2.强桑.藏族服饰艺术[M].拉萨：西藏人民出版社,2009.

3.安旭.藏族服饰文化[J].西藏艺术研究,1995（03）：42-43.

（作者系西藏民族大学2016级新闻与传播专业硕士研究生）