广西电视台“手拉手”品牌活动的创新之路——兼论电视节目主持人素质的培养

□李霞

广西电视台“手拉手”品牌活动的创新之路
——兼论电视节目主持人素质的培养

□李霞

广西电视台“手拉手”走基层活动迄今为止已经跨过了21个年头，作为一个老牌的公益活动，“手拉手”在广西区内外拥有强大的影响力。与其他活动不同的是，“手拉手”的整个演出团队是由全台的主持人们组成的。2017年广西电视台“手拉手”与“我为家乡代言”活动相结合，升级为现场直播+电视展示+电商网购的方式，走出了一条创新之路，这无疑给主持人带来了新的挑战，对主持人素质的培养提出了更高的要求。

直播方式；节目内容；主题视频；电商扶贫；主持人素质

2017年“党旗领航·电商扶贫·我为家乡代言”年货电商大集暨广西电视台“手拉手”走进横县活动，打造了广西首场大型全媒体联动电商服务平台的电视年货庙会。活动汇集横县、三江、荔浦、阳朔等广西10个县（市）的家乡特产，邀请各县（市）代言人与广西电视台主持人共同代言推荐，这不仅是广西电视台“手拉手”活动的创新，而且在广西电视台活动运作的历史上也前所未有。

一、活动亮点

（一）直播方式扩大了活动影响力

作为广西最有影响力的公益活动之一，2017年广西电视台“手拉手”演出史无前例地采用了直播方式。由于电视直播节目在传播的精确性上无以复加，活动最大程度地打破了时空界限，更加直接、直观。一方面，实时传播的画面看着更为真实；另一方面，观众能在直播过程中获取到更为完整、全面的节目信息。最重要的是，在整个直播节目的收看过程中，观众朋友们时刻充满了期待，节目内容的未知性极大地满足了受众的收看欲望，从而赋予了活动最本源的电视属性。实现了传统电视媒体与新媒体的融合，在丰富传播手段的同时，增加了新媒体电商精准扶贫的新内容。

（二）节目内容提升了活动感染力

在2017年“手拉手”活动的舞台演出方面，制作团队别出心裁。借助直播手段，在主舞台上，一个个“短”“快”，且激荡人心、引人共鸣的歌舞节目轮番上阵，恰到好处地把控、渲染着演出的气氛。来自10个县（市）颇具特色的节目的共同配合，使得整个活动散发着浓郁的八桂风情。展现独特民俗民风的节目《中国侗族在三江》《瑶山胜天堂》，淋漓尽致地展现了质朴纯真的人文风貌。原创小品《致富电商路》，幽默讲述了干部开拓创新，带领群众致富的动人故事，极富感染力。结尾部分主持人合唱的那首《我的祝福，你的微笑》，更是通过直播镜头，把“手拉手”活动21年来为广西观众送温暖献爱心、不改初心的情怀表现得淋漓尽致，让人倍感亲切。

除了节目表演，制作团队还精心准备了产品推销的短视频，衔接在主舞台与各个展台之间。这些短视频镜头考究，节奏明快，既有气势宏大的航拍大景，也不乏叮咚晶莹的流泉小溪的特写，更有展现薄雾如纱的清香茶岭的蒙太奇，如此秀美的背景再搭配上得体诗意的解说，令人称赞。而这一切，在直播手段的辅助下都呈现得更为真实、精妙，仿佛触手可及。

（三）主题视频加强了活动思想力

在活动现场，制作团队还设置了一些主题视频，这些视频记录着广西电视台员工与贫困地区孩子们相处的点点滴滴，温暖的场景，动人的画面，构成了一幅助学筑梦的美好画卷。在直播镜头语言的表达下，主持人们与孩子们的深情互动，乒乓球接力赛、跳舞、朗读的画面则更显温情满满。尤其是主持人们捐赠图书、电脑并教孩子们上网与亲人视频通话等主题视频，都在增加人情味的同时，更加点明和深化了此次活动的扶贫主题。主题视频不仅带动了整个活动的气氛，更起到了画龙点睛的作用。

（四）电商扶贫促进了活动创新力

2017年的广西电视台“手拉手”活动，还增加了电商精准扶贫的内容，这其实是传统电视媒体与互联网新媒体融合的一次崭新尝试。

在互联网、新媒体带来的电商大趋势中，广西电视台顺势而为，充分发挥电视媒体大团队直播制作的优势，不局限于做一个跟随者或看客，而是以电视为主角调动起全媒体的合作与互动，从而实现了形式与内容的全新结合。平常我们所说的媒体融合，很多时候会过于关注形式、技术上的合作，这次恰恰不是以新媒体技术作为主要合作点，而是以具体的产品销售作为服务对象，通过展会现场+电视展示+电商网购的形式，直播画面中出现特色产品的网店二维码，观众直接通过手机扫描就可以进入下单购买。活动以电视直播为主要传播手段，实现在新媒体上的产品营销，达到电商扶贫的初衷，带动全区100多家企业参与其中，累计实现销售产品3500万元，其中1月8号直播当天，线下线上促销销售超过800万元。横县富硒甜玉米产品，仅仅直播了一个小时，就已经卖出了500多件。电商扶贫内容的加入开拓了电视“手拉手”活动与扶贫相结合的道路，其创新思维及成功经验将给今后类似的活动提供借鉴。

特别值得一提的是，在这次活动的展台前，各小分队主持人们联袂各地的代言人、电商把地方特产推介得有滋有味，令人目不暇接。这一段段的推介就像一个个小品，主持人们各展所长，有的风格机灵活泼、诙谐逗趣；有的知性优雅、妙语连珠，耍起宝来突然化身狼狈“吃货”，或调皮或搞怪，实地体验式的表现，引来观众一片叫好，在他们的推动下，现场购买和在线下单的营销呈现一派喜人景象。

二、活动对电视节目主持人素质培养的启示

广西电视“手拉手”演出团队由全台主持人们组成，这已经成为“手拉手”艺术团的一大特色。而此次直播形式的加入对主持人提出了更高的要求。

需要指出的是，在这次直播过程中也暴露了一些主持人存在的问题。首先是心理素质问题。直播相比录播对主持人的基础专业技能和心理素质的要求更高，在大型直播活动中年轻主持人往往会因为紧张而显得局促不安，进而产生口误、词不达意等现象，这次也不例外；其次，由于直播过程中的不确定性，缺乏经验的主持人惯性地采取喋喋不休的语言表述，显得嗦，会令观众产生疲惫感；再次，由于对推介的产品不太熟悉，案头工作准备不充分，难免在推介过程中显得生硬。我们常常说，现在的节目越来越难做了，因为观众的要求高了，所以对主持人的要求也会“水涨船高”。这次活动对主持人素质培养的启示是：

（一）应该具备扎实的专业基础

主持人在直播时，从专业基础来说，需要过硬的语言功底，在语言规范上要严格把关，把握时代感、分寸感，同时还要具备语言审美力，不能出现错误用语、不规范用语等。语言素质方面要求主持人普通话基础扎实、语言措辞准确、现场感染力强、同时优雅得体的主持状态不会因现场的突发状况所影响，关键时刻能救场。

（二）应该具备从容的心理素质

因为是直播，紧张的情绪会影响主持人的发挥。尤其是对电商产品的推荐，具有一定的专业性，既要保证一气呵成，不出错，还要根据现场反应将内容表述得出彩、有亮点。因此，主持人更要有稳定的心理素质和处理突发状况的临场应变能力，懂产品、懂心理、懂营销，只有这样才能提高控场能力。

（三）应该具备更多的知识积累

此次活动最突出的特点就是，对主持人在专业范围之外提出了更高的要求，包括经济学的知识、产品的特点以及对受众的市场营销心理的把控能力，这些都是在原来课本上学不到的，需要主持人自己去学习、体会，所谓“功夫在诗”外，这是别人帮不了的。有时候，主持人可能应该让人看起来不像一个主持人。也许，“不像”这种主持人角色的互换，更是一种“像”，是主持人本质涵养的体现。比如董卿在《朗读者》中的表现，让观众感觉她是一个“读书人”，从这种意义上来说，董卿成功了。

（四）应该具备一定的表演才能

主持人在直播时，具备一定的表演才能对增强节目的效果会起到十分积极的作用。每次“手拉手”活动主持人都要连说带唱加舞蹈，可谓“十八般武艺”都要拿出来，这次也不例外。由于是直播，要求就更高。在语言表达的间隙，将多元化的内容传递给受众，做到“能文能武”，避免呆板单调。艺术思维是相互关联的，主持人对表演艺术的掌握将会对主持工作大有裨益。

（五）应该具备较强的协调能力

在“手拉手”直播活动的现场，主持人还同时起到了导演协调的作用。对于主舞台和展区的两个轮班倒的主持人来说，具备全局思维，站在统筹的角度，把握活动的进度十分重要。要想在现场直播时达到预期的理想效果，主持人与各个工种之间的密切协调与配合，需要专业性之外的思考力和控场力，一句话，就是较强的综合协调能力。

1.王宏建.艺术概论[M].北京：文化艺术出版社,2010：92.

2.吴郁.当代广播电视播音主持[M].上海：复旦大学出版社,2008：187.

3.广西电视台“手拉手”走进横县[N].广西广播电视报,2017-1-12（F2-1）.

4.鞠斐.电视直播节目的传播学意义[J].电视研究,2003（7）：29-31.

（作者单位：广西电视台总编室）