推进媒体融合构建舆论引导新格局——以甘孜日报社媒体转型为例

马建华

★历史·文化★

推进媒体融合构建舆论引导新格局
——以甘孜日报社媒体转型为例

马建华

在民族地区，传统媒体面临内容生产及发行等困难，舆论引导力和影响力有所弱化。以互联网+的形式，促进媒体融合，加强媒体创意与创新，是传统媒体的转型发展必由之路。甘孜日报是四川最早创刊的市州党报之一，63年来，通过不断改革，目前，甘孜日报已建成四川藏区首个全媒体集群矩阵，在全省乃至五省藏区都有较大影响力。各新媒体产品在全省权威榜单中经常入围前十。

媒体融合 ；创意；创新

习近平总书记强调，媒体融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为甘孜日报推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。作为有着63年悠久历史的甘孜日报始终把稳政治方向、舆论导向和价值取向，全面做好稳预期、稳思想、稳人心的工作。坚持改革创新，始终做到立意精确、题目精炼、内容精选、图片精挑、版面精编、报道精准。主动策划开办舆论监督、社论时评、民生报道、脱贫攻坚、群众工作、政策资讯等特色专栏，主动对接社会关切，扩大传播覆盖、放大正面声音。始终围绕中心、服务大局，在媒体格局发生重大变革的背景下，主动作为，深入推进媒体深度融合转型，一大批新媒体产品上线发布，筑牢了甘孜日报作为党报主流媒体的坚实地位，提升了甘孜日报在藏区的影响力、公信力，为全面建成小康社会提供了磅礴的精神力量。

一、媒体深度融合是解决主流媒体在藏区有效覆盖、及时传播党的声音的根本途径

(一)藏区纸媒面临的困境：交通不便，投递时间长，新闻变“旧闻”，舆论引导和媒体公信力有所弱化

在15.3万平方公里的甘孜大地上，由于运距过长，报刊送达农牧民读者所需的时间无限延长，甘孜州18个县(市)中，县城能当天看到《甘孜日报》的只有康定市。白玉县城最快看到《甘孜日报》也是在3天以后。大部分乡镇以及村委会和寺庙，投递时间一般为15天到30天不等；纸质阅读被大量读者抛弃，报刊送到读者手里，阅读量不到5%，难以达到及时传达中央和省州方针政策的效果。

(二)构建藏区全媒体集群矩阵，提升主流媒体舆论引导能力和媒体公信力

进入互联网时代，媒体格局发生了颠覆性的变革。互联网改变了人们接受信息的传统习惯，电子阅读、快速阅读渐成时尚。2004年，甘孜日报通过第三方网站，实现电子版上线，2010年，康巴传媒网上线运营，该网站系四川省委宣传部重点扶持网站，是甘孜州最具权威的新闻门户网站。目前，甘孜日报社已建成全州首个新媒体集中采编发系统——康巴传媒中心，2013年以来，完成康巴传媒网藏汉文频道、康巴传媒微网(手机H5网站)、康巴传媒微信公众号、甘孜发布(甘孜微报)、甘孜党政手机参考报、指点康巴户外屏等“三网三微一屏”新兴媒体矩阵集群产品上线，同时采用无人机航拍、360度VR全景拍摄、手持稳定器拍摄等创新拍摄方式，积极探索报网微融合路径。通过传播手段和媒体矩阵的构建，甘孜日报新闻产品已经形成多种渠道发布，快速传播的生动局面。甘孜州共有手机用户75万人，网络用户45万户。利用互联网传播新闻信息，提升传播速度和时效，具有绝对优势。

二、媒体融合发展要再造策采编发的运行流程，创新创造是焕发传统媒体的动力之源

(一)传播手段和方式的变革，核心是媒体内容的创新与创意

讲述甘孜好故事，传播甘孜好声音。“感人心者，莫先乎情。”讲述甘孜好故事，传播甘孜好声音，弘扬社会正能量，是甘孜日报不懈的价值追求。2013年以来，原甘孜州委常委、宣传部长毕世祥在下乡开展群众工作途中，不幸遇难；共青团甘孜州委副书记袁雅逊在康定抗震救灾途中遇难；九龙县人民检察院检察长苏知斌在听取工作汇报时突发脑溢血不幸去世。这些先进人物有忠诚和担当、用热血和生命矗立起了时代的丰碑。甘孜日报组织记者深度挖掘英雄的先进事迹，精心采访、精心策划版面，大篇幅、多版面地报道了英雄的先进事迹，《雪山不会忘记》《天地同悲送忠魂》《不能忘却的记忆》等长篇通讯被新华网、人民网等中央媒体转载，毕世祥先进事迹经媒体发酵后，习近平、刘云山、俞正声等中央领导同志先后做出批示，毕世祥成为全国人民学习的榜样。

在增强新闻作品的感染力和亲和力方面，甘孜日报更加注重贴近基层，通过深化“走转改”活动，记者深入农村牧区，一大批接地气、冒热气，沾露珠的新闻作品，提升了新闻的真实性、可读性和现场感，栏目品牌价值得以精彩呈现。

就业就医就学、公共安全、社会化治理、脱贫攻坚、产业发展、交通先行、城乡提升、生态文明……甘孜日报始终围绕农牧民群众生产生活息息相关的现实问题，精准反映老百姓的利益诉求，精彩呈现藏区发展变化。宣传策划找准老百姓关注的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，壮大主流媒体话语权，树立主流媒体的权威，体现了主流媒体的责任意识和担当意识。

(二)着力探索重大主题宣传多样化、故事化、民生化的表达方式，以优质内容传播正能量

新闻策划和报道创新，是媒体深化改革的重要内容，甘孜日报传统媒体和新媒体坚持以精彩版面和新媒体栏目传播社会主义核心价值观，传递社会正能量，着力探索重大主题宣传多样化、故事化、民生化的表达方式，做到各类重大主题报道都形成了声势、凸显了亮点。2016年，甘孜州成功举办海螺沟国际山地旅游节、第九届康巴艺术节、国际康定情歌节。在“三节”期间，甘孜日报推出《魅力康巴圣洁家园》等系列策划版面多达50余个，以消息、通讯、特写、专访、新闻综述、图片等方式，推出100余篇，20余万字的新闻报道，部分稿件被中新网、新华网、人民网转载。围绕党委、政府中心工作，积极回应大众关切，持续策划发力，甘孜州六大战略深入人心，脱贫攻坚成效举世瞩目。

积极稳妥做好舆论监督，引领时代新风尚，帮助农牧民群众养成好习惯、形成好风气。甘孜州农牧区滥办酒席，导致农牧民因送彩礼致贫，成为民族地区又一致贫诱因。甘孜日报持续发力，《滥办酒席该收手了！》《别让沉重彩礼挡住奔康路》等系列监督报道重磅推出，引起党委政府高度重视，康定市以政府名义出台相关文件，进一步规范酒席操办范围，为农牧民群众松绑。康定是甘孜州政府所在地，但市民乱扔垃圾的现象比较严重，影响了市容市貌，甘孜日报连续刊发《谁在污染我们的母亲河？》《30天清理河道垃圾140吨》等舆论监督报道，康定市委、市政府立即召开动员大会部署整治城乡卫生集中行动。车辆乱停乱放、“四风”问题、农村低保等等，一系列舆论监督，不仅回应了农牧民群众的重大关切，而且树立了党报的权威。

推进媒体融合从相“加”迈向相“融”，构建舆论引导新格局。 甘孜日报社大力推进创新和创意改革，从新媒体栏目设置到报纸版面改版，从网络客户端到电子户外屏，传播手段和方式的变革，核心是媒体内容的创新与创意。在版面策划和新媒体报道方式上，甘孜日报采用VR全景、视频访谈、网络直播、H5动画、手绘地图等方式，令人信服的数据和事实，有力提振信心，稳定预期，回应质疑。目前康巴传媒网日均点击率约为2800次，康巴微信公众平台用户已达23000人(平均每日递增10人)，日均阅读量达5000余次，甘孜微报用户数为6524人(平均每日递增3人)，日均阅读量约800余次，甘孜党政参考手机报定向发送给3000多名全州副县级以上领导干部，指点康巴户外屏已成功在州内各地安放7块。新媒体围绕重大选题，如丹巴风情节、甘孜日报记者带你玩转西博会以及网络直播康定子耳坡发生火灾等，网络点击量达10万人次以上。目前甘孜日报已建成四川藏区首个全媒体集群矩阵，在全省乃至五省藏区都有较大影响力。各新媒体产品在全省权威榜单中经常入围前十。

“浩渺行无极，扬帆但信风。”媒体深度融合、深化体制机制改革是媒体不断走向成熟、发展壮大的必由之路，无论人财物，还是技术优势都较之内地慢“半拍”的民族地区，媒体工作者只有主动站位担当、创新实干，在对比中找到差距、在反思中找准症结、在实干中找准方向，牢固树立政治意识、品牌意识、精品意识、责任意识、大局意识、担当意识，通过体制机制改革创新，推动媒体转型发展、融合发展、创新发展，才能不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

[责任编辑：朱茂青]

Propelling Media Convergence and Building a New Era of Propaganda--Exemplified by Media Transformation ofGanziDaily

MA Jianhua

In ethnic minority areas, traditional media are confronted with such problems as declining circulation and abating propaganda influence. Hence, traditional media should undertake a way of transformation by means of internet plus, media convergence, creation and innovation.GanziDailyis one of earliest municipal party newspapers in Sichuan Province. For 63 years of reform,GanziDaily, which has established the first media matrix in Sichuan Tibetan-inhabited area, has exerted a great influence in Sichuan Province and even in Tibetan-inhabited areas of five provinces. The news ofGanziDailyis frequently listed in the ten most influential news in Sichuan Province.

Media convergence; creation; innovation

马建华，甘孜日报社编委、政文部主任，主任记者。(四川康定，邮编：626001)

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