博物馆文创产品的开发与创新设计探讨

魏鹤

【摘要】博物馆具备丰富的历史文化资源，但在文创产品的开发与设计方面却显不足，表现在种类少、价格高、设计理念落后和功能性不强等方面，不能突显地域文化特色。因此博物馆必须注重对文创产品的开发工作，通过加强创新设计拉近与受众的距离，切实增强受众对博物馆的文化认同感，并为博物馆文化价值与影响力的输出创造良好的条件。本文将简述博物馆文创产品的开发与创新设计问题，并提出了具体可行的策略。

【关键词】博物馆文创产品；开发；创新设计

【中图分类号】G265 【文献标识码】A

博物馆作为文化资源中心，拥有大量藏品资源，通过加强文创产品的开发与设计，能够更好地联系受众，并拓展文化传播渠道，促使服务功能不断延伸。开发与设计文创产品，既有利于推广与宣传博物馆文化，又能提升经济效益，解决发展中遇到的资金不足的问题，同时还可以完善博物馆造血功能，实现长远与稳定的发展。对此博物馆要解决当前文创产品开发设计中的问题，合理采取有效措施，促进博物馆文创产品的进一步发展。

一、博物馆文创产品的开发与创新设计问题

（一）文创产品形式大同小异

由于博物馆文创人才不足，理念落后，导致文创产品也比较雷同，缺乏创新。从已有文创产品来看，大多为典藏复仿品和创意纪念品，其中典藏复仿品是对馆藏文物艺术品的高精度复制和仿制，与馆藏文物原貌接近，可以体现出本馆特色。而创意纪念品是先将馆藏文物元素提炼出来，通过创意、衍化和加工，在各类产品上加以运用。现阶段很多博物馆的创意纪念品体现形式都差不多，甚至部分博物馆文创产品由同一家公司制造，只有logo不一样，在功能、形状、颜色及材质上基本相同，不能体现出独创性，博物馆的地域差异与文化特色也得不到凸显。

（二）文创产品档次分化严重

每个受众在文化素养、消费能力及购物偏好都有很大差异，博物馆文创产品需要让所有受众购物需求都得到满足。不过当前博物馆文创产品在价格上存在着两极分化严重的问题，对低价位产品而言，受到成本的限制，做工粗糙、种类单一，且与普通旅游纪念品划等号，虽然印上了馆徽与馆名，但是缺乏馆藏文物元素，无法激发受众购买欲望，也影响了博物馆的社会形象[1]。对高价位产品而言，一般为典藏复仿品，制作精细，价格很高，不符合普通受众购买能力。对此，在博物馆文创产品开发与创新设计过程中，还需要注意结合消费者需求，避免出现档次分化严重的问题。

（三）文创产品还未形成系列

当前，越来越多的博物馆意识到文创产品的重要性，不过在文创产品开发与创新设计上未合理作出整体规划，各产品间协同关联不强，未对产品与展览作出统筹策划，没有根据陈列展览开发设计相应的文创产品。此外，大多数博物馆以单个文创产品为主，缺少系列产品，不能吸引受众的二次消费，也给推广与宣传工作带来了不便，不利于拓展对文创产品主题元素挖掘的深度和广度。因此如何开发设计出系列的文创产品，引导受众进行二次消费，实现文创产品价值的体现，是博物馆需要深入思考的问题。

二、博物馆文创产品的开发与创新设计策略

（一）文创产品设计中要融入藏品内涵

博物馆文创产品具备文化属性，需要将文化放在首位，这是开发与创新设计过程中需要坚持的原则，通过融入馆藏文物与本馆特色的文化，才能让文创产品和一般创意产品区别开来，将博物馆文创产品的差异性体现出来。对此需要加大对馆藏文物文化内涵的挖掘力度，对其中蕴含的优秀文化资源作出系统、全面的梳理，在文创产品开发与创新设计中进行有效运用，保证文创产品更具文化性[2]。博物馆承担着文物收藏、保护及展示的职能，对于历史遗存的收藏、保护及展示等方面均具备较为独立的特点，能够全面体现出特定的时期、区域及人群在政治、军事、生活、礼制及民俗等情况，其馆藏文物的器形、纹饰等都有着各自的特点。博物馆通过加大对藏品内涵的挖掘，才能保证开发与设计的文创产品不出现同质化问题。

（二）根据目标群体，丰富文创产品形式

博物馆要认真做好受众调研工作，充分了解并掌握各受众群体的消费需求与习惯，通过精准定位与细分市场，确保开发与设计的文创产品满足所有受众的需求，同时和他们的心理诉求形成契合。并站在受众实际需求的角度作出综合分析，以生活美学为视角，让博物馆文创产品真正融入到受众衣食住行玩之中[3]。对于各种题材的文创产品而言，均需要具备多种多样的形式，让受众有更多选择的余地，增强受众对文创产品的关注度，真正引起他们的兴趣。对于博物馆而言，还承担着青少年教育的重要职责，如天津博物馆开发设计了馆藏瓷器、书画系列涂色绘本，既有馆藏文物介绍，又能将馆藏文物通过自己的想象力赋予它新的色彩，把青少年科普教育与丰富的文创产品充分结合在一起，不仅满足了博物馆教育功能，还形成了有本館特色的文创名片。

（三）回归生活，提升文创产品的实用性

博物馆在文创产品开发与创新设计过程中，应坚持新颖时尚性、馆藏文化性和生活实用性等原则。对博物馆文创产品而言，关键之处就是要将创意体现出来，从本质上看，主要是提取、整合、设计和开发博物馆元素，让文创产品的文化内涵和艺术品位都得到提升。此外博物馆在开发与设计文创产品的时候，还要坚持“回归于社会生活”的理念，保证文创产品具备一些实用的功能，与受众的学习、生活和工作相贴近，尽量拉近与受众的距离。如博物馆可以开发设计各种类型的文创产品，涉及服饰、书籍、饰品、玩具以及生活用品等方面，让受众产生“将博物馆带回家”的想法。当然，博物馆还要重视受众的消费体验，以传统手工艺藏品为例，要采取工艺创作的方式自行设计制作产品，即设置陶艺、彩绘、竹艺、纸艺或雕塑等创作坊，让受众享受到与生活形态相关产品的设计、制作与学习体验。在日本东京玩具玩具博物馆中，开发设计的创意玩具产品为孩子提供了动手体验的游乐空间，不仅激发了他们的兴趣与创造力，还获得了更加愉悦的深度体验。

（四）增强创新意识，体现文创产品的趣味性

文创产品是博物馆藏品和展品的衍生品，具备藏品和创意等特点，与较为严肃的藏品相比，有利于一般受众了解并认识藏品，从而有效延伸馆藏文物价值，发挥出为受众传播文化与传承历史的功能。对于文创产品的开发与设计，需要把传承与创新结合起来，将藏品内蕴含的代表性元素提取出来，在精心构思后融入到文创产品开发与设计上。这样既提升了文创产品的时尚性与趣味性，又激发了受众的购买热情[4]。以故宫博物院为例，通过对明清皇家文化元素的深度挖掘，实现了文创产品趣味性的提升，尤其是开发设计了具有故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品，得到了受众的欢迎。博物馆在文创产品设计开发中采取更为亲切、妙趣的方法，为受众全面呈现出馆藏内容，有利于加深受众对博物馆的记忆。

三、结语

总之，文创产品作为一种具备文化理念的符号，有利于更多人了解博物馆，满足受众在文创产品方面的需求。文创产品在开发设计上有极大的发展空间，需要博物馆将丰富的资源优势发挥出来，对藏品内涵与价值进行深度挖掘，确保文创产品得到广大受众的认可，以此实现经济效益的提升，并与受众拉近距离。这样博物馆文创产品开发与设计工作才能取得更大成效，获得更好的发展，真正体现出自身的职能作用，并逐步增强在社会上的影响力。

参考文献：

[1]冯正国.人类学视野下的博物馆文创产品[J].理论观察，2017，（2）：122-124.

[2]芦刚.试论博物馆文创产品的创意对象[J].科技风，2016（20）：170.

[3]张飞燕.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].遗产与保护研究，2016（2）：22-26.

[4]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015（4）：59-63.