受众主体时代下电影产业发展的变化研究

洪香宁 冯子昱



受众主体时代下电影产业发展的变化研究

洪香宁 冯子昱

（河南大学 河南 开封 475000）

电影行业面对当下产业、艺术、美学、文化方方面面的变化，主要的的根源还是应该从观众的变化中去寻找。近些年电影的发展形势从观众的年龄、性别、阶层以及观影功能、观影偏好、观影方式都发生了巨大的变化。从某种意义而言，当代电影行业的发展形势已经成为一个“受众主体”时代。在受众主体时代下，电影的题材、类型、风格、形态、语言等发生了变化。因此，本文主要以受众主体的视角来观察电影产业的发展变化。

电影产业；发展；变化；受众主体时代下；研究

1 媒介文化的变革

电影产业的变化首先是数字技术的出现，新媒介的不断兴起，之后互联网时代的到来。这无疑影响了电影的发展趋势，使电影产业方方面面发生了改变，包含美学形态、叙事方式、制作、美学观念、宣传营销等。媒介构建了人类最基本的生存状态，其限制了人类活动形式与规模。然而，媒介并不仅仅是一种形式，其还是电影内容的本身，没有媒体的电影内容从根本意义上只是一种假设，并不能够构成实质性的电影内容，就像文学艺术作品没有文字一样。媒体不是一种载体，也不是一种信息，其是文化形态，其是精神文明与物质文明的形成，是生活方式与思维方式，其直接影响到人的感官方式与思维方式。媒体的出现对电影影响巨大，并进一步影响到电影产业。因此，电影的发展将新媒体、数字技术、互联网融入到电影传播与制作中，使电影的技术、美学都发生了很大的改变。而电影的这种变化也是一种媒介文化，媒介文化是一种全新的电影文化，其运用高新技术，使电影呈现多样化、科技化形式，满足受众主体。

2 受众主体的变革

2.1 “粉丝文化”与网络社区的兴起

在受众主体时代下，“粉丝营销”与“粉丝电影”是当前电影产业营销与生产的主要动力，也是电影产业变化强大的影响力量。“粉丝们”表面是一盘散沙，但其实他们具有很强的团队意识，他们是有结社、组织的，他们在组织中具有较强的认同感，对自己的“粉丝”身份在虚拟或是在现实中都具有强烈的归属感。“粉丝团体”的友谊建立在对一个偶像的崇拜，他们通过对这个偶像的讨论，形成了相互促进与支持，促使“粉丝团体”越来越强大。“粉丝团体”的强大能够直接影响到电影产业的发展趋势，他们以明星导演或是偶像来追捧电影，例如，《后会无期》、《小时代》等电影，就带动了原著“粉丝”与偶像“粉丝团体”，使粉丝成为了电影观众，将电影票房抄的火热，电影票房的火热足以能够看出“粉丝团体”的力量。网络社区的兴起是一些白天工作繁忙，晚上运用休闲时间在网络来丰富自身的人们，他们都会加入某一个“粉丝团体”，与一些志同道合的网民们讨论生活、偶像、工作、学习上的事情，彼此在网络中找到归属感，乐在其中。从文化视角来看，网络时代中最庞大的受众主体以青年人居多，而网络社区影响到电影的营销与生产，而电影产业为了能够更好的发展，其也在影视中有意无意的体现了当代“粉丝团体”与观众们的意识形态与价值观念。因此，受众主体时代下，由于“粉丝文化”与网络社区的兴起，影响了电影产业的发展与营销形式。

2.2 观影方式的改变

影视观看是人们观看电影的基本形式，然而，随着时代的变迁，电影产业经过媒介文化的冲击后，又一次面临着网络视频的冲击。当前观看电影不在受仪式化电影观看形式的限制，而是以全媒介观看形式、网络观看形式、跨媒介观看形式来欣赏电影。网络电影观看已经成为一种生活化方式正在全方位的发展，其改变以固定形式观看电影的模式，一些观众甚至在电影院也不是全神贯注的观看电影，而是运用手机在微信、微博中对电影进行点评与吐槽。随着信息技术的发展，极大的影响了电影产业的发展形势，使观众运用互联网就能够随时观看电影，其打破了电影观影方式，因此，受众主体时代下，电影产业只有不断的接受新科技、新技术，才能够在发展与变化中走可持续发展道路。

3 电影产业的发展形势

3.1 传统与现代电影的跨越

在艺术的发展道路中，中西文化冲突、现代化与民族文化的冲突一直以来都是备受争议的焦点问题。电影产业作为一种大众文化性与意识形态实践的新型艺术形式，其具有较强的复杂性。从某种意义上来说，一部电影史也是一部如何处理中西方文化、民族文化与现代文化关系的发展史。在全球化、互联网时代中，好莱坞电影对全球电影影响极大，而美国电影对于中国观众也具有很大的影响力，因美国是电影大国，其占据90%的电影市场。然而，在当下我国电影实力大增背景下，中西方文化对立不是很明显，在电影制作上我国不必担心失去本土特色，可以运用自己的想象大胆去尝试与制作电影画面。例如玄幻电影《狄仁杰之神都龙王》，在电影中导演大胆的表现出儒家文化的不入流形式，但底子里还是以本土文化为特色，将其融合与发挥，以及将神秘文化与信息技术大胆结合在一起，创设出玄幻奇观的景象，给予观众视觉美，从而推进了电影产业的进步。因此，受众主体时代下，只有电影敢于大胆想象与创作，在创作过程中将中合理的处理西方文化的差异，合理的运用信息技术构建奇妙的影视图形，给予观众视觉上的冲击，从而使电影产业能够可持续发展。

3.2 真实与假定电影的跨越

信息技术颠覆了传统电影意义上对生活的客观再现，虚拟形式已经成为电影产业的表现形式。在电影的虚拟世界中，人们的观影体验被无限的放大，受众欲望得到了满足，这也使人们的观影体验不断的升级，促使电影创作者的想象能力受到了挑战。人们通常都是比较容易沉醉在幻想实践中，因电影所呈现的画面，能够带给人们一种真实的震撼体验，是一种真实存在的。例如《阿凡达》电影会将人们带入另一个星球；《侏罗纪公园》电影会给人们带入史前世界。当前电影功能还可以引入“想象力消费”与“梦幻消费”的功能，这一功能区别于以往的“情感消费”与“情感表现”。随着网络的不断发展，当今人们都普遍在虚拟世界中长大，长期生活在网络环境中，对现实生活依赖很强，乐于在幻境中看待事物，例如电影《盗墓小说》是一部魔幻、科幻的艺术作品，在人们观看中能够带动人们去想象与冥思。幻想类电影善于对人们想象力与潜意识进行表达，其表现了日常生活中人们被压抑的东西，通过电影的形式表现的淋漓尽致，因此，较为受到了受众主体的喜好。

4 结语

综上所述，网络电影观看已经成为一种生活化方式正在全方位的发展，其改变以固定形式观看电影的模式。因此，在受众主体时代下，为了能够满足观众对电影视觉上的需求，电影产业发生了很大的改变，从题材、类型、风格、形态、语言等也发生了变化。电影在媒介文化的发展史中，将新媒体、数字技术、互联网融入到电影传播与制作中，使电影的技术、美学都发生了很大的改变，使电影画面能够满足观众的需求，从而使电影行业发展的越来越好。

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The film industry is faced with changes in the current industry, art, aesthetics, and culture, and the main source is to look for changes in the audience. In recent years, the development of the film has undergone tremendous changes from the audience's age, gender, class and viewing functions, viewing preferences, and viewing modes. In a sense, the development of the contemporary film industry has become an “audience subject” era. Under the age of the audience, the theme, type, style, form and language of the film have changed. Therefore, this article mainly observes the development of the film industry from the perspective of the audience.

film industry; development; change; audience age; research

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.340

F224

A

1672-9129(2017)10-0275-01

洪香宁，女，汉族，1998-6，安徽淮南人，河南大学在读大二，本科学历，研究方向：电影 冯子昱，男，汉族，1995-12,河南郑州人，河南大学在读大三，本科学历，研究方向：电影