浅析波普艺术在中国当代广告中的影响与发展

金子涵



浅析波普艺术在中国当代广告中的影响与发展

金子涵

（沈阳师范大学 美术与设计学院 辽宁 沈阳 110034）

随着社会的变迁，生活水平的提高，为了满足消费者对商品的不同需求，广告变得越来越重要,现代商业广告设计作为经济与文化集中表现的一种形式,在设计时更加注重产品的精神文化内涵。波普艺术作为现代社会中的一种潮流文化,如，玛丽莲梦露、毛像、约翰专辑封面等等，带有通俗、风趣、感性、也带有廉价、大批量复制的特点，更成为某个时代、现象的缩影，并且深受广大年轻消费群体的欢迎,有利于将波普艺术这一表现风格更好地应用于广告中，摆脱早期广告中的单调、色彩单一的风格，使它得到更好的发展。

广告波普艺术变现风格发展

1 什么是波普艺术？

波普艺术是流行艺术（popular art)的简称，又称新写实主义，因为波普艺术（Pop Art）的POP通常被视为“流行的、时髦的”一词（popular）的缩写。它代表着一种流行文化。在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容。它反映了战后成长起来的青年一代的社会文化价值观，力求表现自我，追求标新立异的心理又称普普艺术，是一个探讨通俗文化与艺术之间关连的艺术运动。波普艺术试图推翻抽象艺术并转向符号，商标等具象的大众文化主题。

2 波普艺术的表现形式及对中国的影响

波普艺术与美洲的原始艺术和印第安人的艺术类似，普及的（为大众设计的）、短暂的（短期方案）、易忘的、低廉的、大量生产的、年轻的（对象是青年），浮华的、性感的、骗人的玩意儿，有魅力和大企业式的。

波普艺术其创作特征是直接借用产生于商业社会的文化符号，进而从中升华出艺术的主题。它的出现不但破坏了艺术一向遵循的高雅与低俗之分，还使艺术创作的走向发生了质的变化，于此，波普艺术并不断在平面设计中应用开来……

波普艺术作为现代社会中的一种潮流文化,深受广大年轻消费群体的欢迎,分析波普艺术风格在现代商业广告设计中产生的相关原因、表现形式、特征及影响,有利于将波普艺术这一表现风格更好地应用于广告中。有助于波普艺术以现代广告为载体，最大范围的得到认可和传播，是艺术不在高高在上，而是以平易近人的方式进入大众视野。

中国最早的波普艺术那就要从“月份牌”画开始，十九世纪以来西方的艺术对中国产生了较为深远的影响，一种新的美术形式——“月份牌”画应运而生，从而受到了广大的市民群众的青睐，从而迅速的发展。上个世纪八十年代的中国，一切事物都在发展中，商业文化都很匮乏，正是这个时期中国一些艺术家开始了对波普等前卫艺术进行模仿和借鉴，93年，《打哈欠的人》登上了美国《纽约时代杂志》的封面。自此中国等艺术家表现自身生春状态的作品赋予了新的意义，成为西方人眼里的中国特色的波普艺术。波普艺术对中国广告设计最大的影响在于改变了传统广告的单一表现手法，革新了平面广告图案的传统元素，使得广告总体向自由化、年轻化发展。不但改变艺术的俗雅之分，同时也让艺术创作的走向发生了本质改变。

波普艺术在中国的发展：波普艺术在中国的发展历程大致分为三个阶段：中国的前波普阶段、波普热的出现、后波普：艳俗艺术。

3 安迪.沃霍尔的波普艺术风格

安迪.沃霍尔在1967年所创作出来的《玛丽莲.梦露》，是我最开始接触的波普艺术的起点，画家以那位很不幸的性感好莱坞影星的头像，作为画面的节本元素，一排排的重复排列。很大的反映出来现代商业化社会中人们无可奈何的空虚与迷茫。如；贝尔汤罐、可口可乐瓶子、美元钞票、蒙娜丽莎像以及玛丽莲·梦露头像等，作为基本元素在画上重复排立。他试图完全取消艺术创作中手工操作因素。他的所有作品都用丝网印刷技术制作，形象可以无数次地重复，给画面带来一种特有的呆板效果。

4 如何让波普在中国现代生活中得到发展并形成一股风潮

波普艺术作为大众文化和流行艺术，为大众所喜爱，并对绘画和设计产生了一定的影响。从波普艺术中找到一种独特的表现方式来探讨其对现代商业广告的影响。波普艺术的存在对于现代商业广告的作用是多维度的。

从波普艺术的观念、色彩、表现形式和装饰图案的应用入手通过对波普艺术家的作品进行横向论述，在对波普艺术和现代商业广告进行对比分析俩者的关系，最后得出波普艺术的观念、色彩、表现形式和装饰图案对现代商业广告有影响。

在国外波普艺术是一场国际性的艺术运动，希望在中国改变现代主义广告设计千篇一律的冰冷面貌，形成为最流行、时尚、最丰富多彩的民主设计潮流。

我们得让人们去了解波普艺术，让大众更好的去接受波普文化，更好的对波普艺术有一个全新的认识，这样才能使得波普艺术在现代商业广告中得到认可和传播。作为中国的广告人要做的是挖掘自己民族的文化特色、特点。将“中国特色波普艺术视觉盛宴”作为中国文化元素中的一项加以研究，运用到中国的广告设计中去。改革开放二十多年来我国的广告业从无到有高速发展。中国的广告业依托。中国经济的发展取得了令人瞩目的成就。在发达国家相比圣人存在较大差距。在国外波普艺术是一场国际性的艺术运动，而在中国却基本没有形成，并且没有人知道。希望在中国改变现代主义广告设计千篇一律的冰冷面貌，形成为最流行、时尚、最丰富多彩的民主设计潮流！在特定的条件下、时期的本土视觉符号，更能凸显中国的广告设计特色。

5 结语：

在国外波普艺术是一场国际性的艺术运动，希望在中国改变现代主义广告设计千篇一律的冰冷面貌，形成为最流行、时尚、最丰富多彩的民主设计潮流。让波普艺术在中国得到更加璀璨的光芒，使其取其糟粕，取其精华。

With the development of society, the improvement of living standards, in order to meet the different needs of the consumer of commodities, advertising becomes more and more important, the modern commercial advertising design as a form of economic and cultural activities in the design, pay more attention to the spiritual and cultural connotation of products. Pop art as a kind of popular culture in modern society, such as Marilyn, Monroe, Mao, John like the album cover and so on, with the characteristics of popular, funny, sensitive, with cheap, bulk copy, more become a microcosm of a certain age, phenomenon, and favored by the majority of young consumer groups welcome, is conducive to the pop art style is better applied to advertising, advertising style in early to get rid of the monotonous, single color, make it get better development.

the development of pop art in advertising

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.010

J206.3

A

1672-9129(2017)10-0010-01

金子涵（1992.4-）黑龙江齐齐哈尔人，沈阳师范大学美术与设计学院在读研究生