新型城镇化背景下农产品直销模式研究

刘守权

【摘 要】在我国城镇化发展进程中，城镇居民对农产品提出了更高要求。原有农产品流通模式已不适应城镇居民的需要，存在着流通主体单一，信息化水平低，基础设施薄弱等实际问题。结合我国城镇化实际背景，应当创新使用农产品直销流通模式，本文主要研究城镇化背景下农产品直销式的价值。

【关键词】新型城镇化；农产品流通；模式探讨

[Abstract] In the process of urbanization in our country， puts forward higher requirements on agricultural products for the urban residents. Original agricultural product circulation pattern has not adapted to the needs of urban residents， there is a single circulation channel main body， the informationization level is low， weak infrastructure and other practical problems. Combined with the practical background of urbanization in China， shall use the circulation of agricultural products marketing mode innovation， this paper mainly studies the urbanization under the background of ZhiXiaoShi value of agricultural products.

[Key words] New urbanization； The circulation of agricultural products， Model to investigate

在城鄉统筹发展背景下，农业产业化和规模化进程加快，农业经济快速发展。但是，传统的农产品流通渠道成为制约农业经济发展的重要问题，传统农产品流通模式不仅流通设施相对落后，市场交易不规范，销售组织模式相对分散，而且规模效益较小，因此需要使用更合理的农产品流通模式。

1 直销模式对城镇化建设的意义

1.1有助于稳定农产品价格

采用直销模式可以更好的保护农民的利益，进一步解决好农业小规模生产和大规模农产品市场之间的矛盾。首先，采用直销模式可以有效减少盲目生产、分散经营带来的问题，切实防止出现供过于求现象。其次，直销模式在农户和城镇社区商店之间建立了稳定的供销关系，使农产品的供应数量与质量更加稳定，有利于双方长期合作，达到共赢目标。第三，减小了农产品价格不稳定因素的影响，降低了由于信息匮乏带来的风险，维护了新型城镇农产品市场秩序，更好的保障了农民的权益[1]。

1.2促进农业产业规模化经营

实现农产品的直销可以促进农业集约化发展。传统的农户生产方式不适应城镇市场需要，主要是存在着农产品生产与市场需求之间不平衡的矛盾。在传统的销售模式中存在着盲目生产问题，在直销模式下可以有效避免这些问题。首先，使产销主体更加接近，可以更好的互通农产品供需信息，形成长期稳定合作关系。其次，销售方可以进行长期的投资，可以帮助农户扩大生产规模，实现农业产业化和规模化经营。第三，可以扩大商家的市场投入，拓展农产品的市场发展空间，实现集约化生产目标[2]。

1.3有助于提高农产品流通率

在直销的模式下，农产品流通的中间环节进一步减少，这不仅节约了中间环节成本，而且提高了农产品的流通速度，有助于更好的实现经济效益。首先，使得农业生产资金更快周转，有效降低了农产品的流通成本，减少了在流通过程中出现的损耗。其次，提高了农产品的价格空间，增加了农民的实际收益，同时也降低了消费者的购买成本，更利于提高新城镇居民的收入水平。从目前情况看，直销模式更适合农业经济的发展。

2 城镇化背景下农产品直销的可行性分析

2.1城镇化提供了专业化的直销生产商

我国农业经济发展过程中存在着分散化生产经营的问题，新型城镇化极大的转移了农村的剩余劳动人口数量，催生了大量专业化的农产品直销商。首先，土地的集中为大规模的生产奠定了基础，而且可以进行机械化作业，从而产生了一批专业的农业生产户，农民合作组织等。其次，随着现代农业生产技术的逐步有效推广，现代生产技术可以极大的提高农产品生产效率，通过必要的控股权划分，农户可以更好的承担直销费用，构建起农产品销售平台。

2.2新型城镇化提供了交通保障

我国新型城镇的发展建设同时，也规划并重点建设了一批运输通道和区域性道路交通网络。其中高速公路项目使中小城镇逐步获得了对外联系的发达渠道，这为农产品直销打下坚实基础。首先，特色农产品可以借助这些渠道更好的进行运输，极大的降低了农产品的运输成本。其次，有效的提高了农产品的运输效率，降低了农产品的运输时间，实现了更大范围内市场流通目的。第三，建立了全覆盖的农产品收集、运输和流通体系，有利于发挥城镇优势，带动郊区农业生产的快速发展。

3 新型城镇化背景下的直销模式

农户和农产品超市对接，农户可以借助超市销售平台，把大量的农产品销售到城镇中分散的各个网点，切实提高了农产品的销售速度与效率。

4 结论

在我国城镇化的大背景下，传统的农产品流通模式暴露出一些问题，为了提高农产品的流通效率和质量，发挥出流通环节促进农业经济发展的重要作用，应当广泛使用农产品的直销模式，从而进一步促进农产品有效流通，更好的发挥出城镇化对促进农产品流通的积极作用。

参考文献：

[1]曹霞富.推进农产品平价直销打造惠民利农新品牌[J].价格理论与实践，2011年10月.

[2]杨华.中国特色新型城镇化的本质特征[J].合作经济与科技，2014年12月.