北京世界田径锦标赛接力项目运动员出场形式价值探析

葛振斌，王开广，孙 玲

（1.山西大同大学体育学院，山西大同037009；2.山西大同大学煤炭工程学院，山西大同037003）

北京世界田径锦标赛接力项目运动员出场形式价值探析

葛振斌1，王开广1，孙 玲2

（1.山西大同大学体育学院，山西大同037009；2.山西大同大学煤炭工程学院，山西大同037003）

2015年北京世界田径锦标赛的出场形式既展现了举办城市的文化与精神面貌，又体现了创新发展与传播的新活力。文章运用文献资料法、视频观摩法和逻辑归纳法探析了其传播效应、文化价值与市场开发价值，以利于提高田径运动市场开发效应，充实田径运动内涵，丰富竞赛形式，振奋竞赛精神。

北京世界田径锦标赛；接力项目出场形式；体育文化；市场开发

2015年第15届北京世界田径锦标赛上，接力项目运动员出场时展现了新的形式，成为世锦赛上展现中国文化的一道靓丽的风景线。这一新颖有创意的出场形式有效地丰富了田径运动的文化内涵，对促进参赛团队的凝聚力、战斗力等方面有着积极的作用，开辟了田径运动市场发展的新模式。纵观许多体育赛事，不仅仅是技术水平上的竞争，更是对体育精神、运动项目、体育文化、举办方的民族文化和市场运作的体现，从目前收集的资料来看未见有这方面的相关研究报道，基于这样的基础，这一出场形式将产生的市场效益、文化传播、广告推广、票务销售、田径产品研发都会产生积极的效应，对田径运动更好地向商业化和市场化发展产生积极的作用。

1 运动员出场形式的解析

2015年第15届北京世界田径锦标赛接力项目运动员出场形式令人震撼。如男子4×100 m的接力项目决赛时，在鼓声雷鸣、观众呐喊的浪潮中，参赛运动员依次步入具有中国特色的红色大门，中间通道两旁站着手捧鲜花、舞动迎接的啦啦队员，接着解说员说“所有运动员即将登场，战鼓已经雷响”，随后依次介绍各运动队出场。在每一个队出场中，又依次介绍该队运动员的姓名与棒次，随后身穿民族服装的中国礼仪小姐将该国家的国旗交叉放在队员身后，队员们有的相互击拳，有的相互拥抱，有的拉起手举过头顶欢呼跳跃来展现他们的精神面貌，体现了他们充满信心的风采。在解说员介绍的同时，现场观众立刻呐喊欢呼，使现场沸腾在震撼的热烈气氛中。田径运动接力项目比赛需要个人实力与团队齐心协力作战才能取得优异成绩，在团队协作过程中体现出个人能力并凝聚出集体的力量。通过精彩的出场形式展示了中国的礼仪文化、鼓文化、服装文化等艺术文化，鼓舞了集体势气，振作了运动员精神，成为比赛的重要亮点元素之一。

从足球比赛时的出场仪式来看，每个出场球员身边都伴着一个球童与球员手牵手进入赛场。当国歌响起时，孩子们站在球员前面笑得纯真自信灿烂，在这庄严出场形式中足球文化注入了他们的思想中，成就了深厚的足球运动文化底蕴。儿童的天真无邪象征着公平、公正、公开与纯粹圣洁，所以国际足联规定，凡国际级足球赛事和一些重要的足球比赛必须携球童人场，且男女不限[1]。

2015年北京世界田径锦标赛接力项目运动员的出场形式，开辟了田径运动出场形式的新纪元，当出场运动员在举办国隆重的文化气氛中身处本国国旗之前的时候，自然会在心中产生对举办国文化的领悟与尊重，对自己国家的敬畏与自豪感，增强运动员的荣誉感与拼搏精神，并成为运动员积极参赛的良好开端，同时让世界充分认识了解举办国文化的内涵，传播博大精深的中国文化。

2 运动员出场形式的重要里程碑意义

2.1强烈吸引了现场观众和电视转播中观赏者眼球

常言说万事开头难，良好的开头是成功的一半，体育比赛亦是如此。比赛开始前的前奏即开头的新颖性和趣味性，可以强烈地刺激观众的欲望，激发的观看欲，同时遥相呼应振奋运动员的竞赛激情。本届田径锦标赛接力项目精彩的出场形式让现场观众和电视机前的观众都突然凝聚在现场的氛围中，也很好地关注起每一个参赛运动员。我们知道足球、篮球等团体作战项目竞赛紧凑激烈，能够吸引现场观众和传媒受众的眼球，但运动员出场前与比赛间隙的艺术表演也是吸引观众不可或缺的重要元素。从本届田径锦标赛来看，通过精彩的出场形式会产生良好效应，当每一个参赛国运动员身后庄严屹立起他们国家国旗的时候，从运动员神圣的表情感知到他们内心的自豪感跃然而升，使他们充分体悟到运动中的冲锋陷阵不仅仅是比赛成绩，更是一种全民族的自豪感，展现给观众一种发自内心的自信和正能量。就中国接力运动员出场时来看，观众的激情马上爆发出来，吸引了众多国人关注起中国队的表现，虽然他们以最后一个队伍进入决赛，而在决赛中拼搏获得第三名的事实，不言而喻地说明了这种出场形式产生的价值效果。这一历史性的突破，在人们心中留下了深刻的印象，增加了媒体和广大受众对本届田径世锦赛的关注度，受众越多，关注度越高，社会效应才越好，可开发的市场潜力才能越大。

2.2增强了运动员的荣誉感、民族感和责任感

“从事任何一项工作，都必须依靠一种精神力量和内在动力去推动。这种精神力量和内在动力，具体来说，就是使命感、荣誉感和责任感，德国思想家马克斯·韦伯把他称之为‘经济伦理’、‘工具理性’”[2]。从田径运动竞赛形式看是运动员的单项单兵作战，其实并不是运动员一个人在努力拼搏，而是一个团队在拼搏，团队造就个人，个人成就团队。北京世界田径世界锦标赛接力项目的出场形式使运动员明白，国家为后盾的荣誉感使个人的动力、拼搏力、潜力被激发出来才能取得优异成绩。如1957年8月在莫斯科举行的第三届世界青年运动会上，我国举重选手陈镜开强忍身体伤病，在几乎不可能的情况下举起了139.5 kg获得冠军。之后一位记者问他“是什么力量使你把这么重的杠铃举起来的？”他自豪地回答“我是用6亿人民的力量举起来的”[3]。陈镜开超越了自身利益得失，源于对国家这个集体的大荣誉感。又如1968年墨西哥奥运会上，坦桑尼亚选手阿赫瓦里拖着流血的伤腿一瘸一拐踏过马拉松终点线的时候，让每个人震撼并肃然起敬，赛后他回答记者提问时说“我的祖国把我从7 000英里外送到这里，不是让我开始比赛，而是要我完成比赛的”[4]。他对比赛的理解，体现的是一个运动员团队意识的荣誉感、民族感和责任感，体现的是真正的体育精神。随着田径运动进入社会化、市场化、职业化的发展形式[5]，每个参赛运动员与队在拼搏争取最好成绩与名次时需要一个团队紧密配合、协同作战才能超越自我取得成功。所以，运动员出场形式的重要性因此而成为提高比赛成绩最为有效的武器，将运动员的信心和激情激发出来，将每一个队员的长处发挥出来，将团队的力量发挥出来，同时增强了运动员的荣誉感、民族感和责任感。这样各种媒体受众才能欣赏到精彩的田径运动之美，深刻理解田径运动的文化内涵，被田径运动的魅力吸引，使企业、社会团体、个人参与投资田径运动。

2.3增强了接力项目中运动员的竞争性

田径运动训练是为了比赛，而比赛是为了取得良好的成绩。在田径运动训练中不同于球类项目有趣味性，需要长期处于压抑、枯燥状态，即使是比赛时也是处于紧张状态，运动员与观众享受不到轻松愉快的娱乐性。北京世界田径锦标赛接力项目运动员的出场形式恰恰弥补了这一缺憾，使接力一开始就给予了精彩纷呈的娱乐享受，同时激发了运动员的竞争性。对于田径接力运动项目来说，这是田径运动仅有的团队作战项目，个人运动能力是关键，互相协作是成败的重要因素。北京世锦赛接力项目运动员出场气氛的隆重渲染会使个人的团队意识、凝聚意识、大局意识增强，很自然地将团队精神融入其中，并发挥出事半功倍作用。“运动员的核心竞争力是通过良好的团队协作体现出来，鼓舞了士气，形成良好的合作关系，随着时间的推移，这种合作关系会逐渐固化，在团队的基础上提高个人与团队的竞争力”[6]。有了精彩的比赛就有了媒体的宣传，也就有了更多的受众，从而有了田径运动发展的市场。

2.4增强了观众和运动员的互动性

众所周知，田径运动是第一大运动。在北京田径世界锦标赛的赛场上，接力项目运动员出场时战鼓雷响，解说员介绍其参赛国家与运动员时现场观众呼叫呐喊声使赛场沸腾火热，这种震撼人心场面把观众与运动员融为一体。就男子4×100 m接力队出场中礼仪小姐将中国国旗交叉放在队员背后时，中国队队员相互击拳，展现出来满满的信心，队员们望向观众席看着观众，高举手臂向观众致意，现场观众也招手欢呼和运动员形成激动人心的互动场面。这个形式很好的将观众和运动员联系了起来，提高了赛场的氛围，让运动员们内心的信心和情绪高涨。身处这个氛围下，运动员的荷尔蒙分泌大幅增多，会极力发挥出自己的最好成绩。

3 出场形式为田径运动向社会化、市场化拓展提供了模式

3.1有效地促进田径运动的社会化发展

“目前国内外田径赛事种类很多，尤其我国的赛事资源十分丰富。但是目前我国田径赛事市场存在很多问题：赛事开发力度较小、发展速度较慢、竞技水不高，媒体对田径赛事的关注程度较低，赛事门票销售不景气，赛事赞助商没有积极性”[7]。从本届田径世界锦标赛上效果看，这种出场形式很好的为我们提供了一个模式，加强了社会宣传，吸引更多人关注、了解田径运动，更多人到现场观看田径比赛，以至于影响他们通过不同的形式参与到田径运动中。只有通过加强赛前的宣传，组织各种各样的活动，现场中再通过解说员精心的解说来带动田径比赛的现场气氛，从而吸引越来越多的观众观看田径比赛。对于运动员来说，激励的是他们的信心，让他们的整体竞技水平发挥到最大限度。本届锦标赛上我国百米飞人苏炳添在赛场上的表现，使人们更加关注起了田径运动赛事，对中国短跑也树立起了信心，吸引了更多的人到现场与在电视机前观看比赛。为此，加强田径运动赛事的宣传，吸引更多的田径运动爱好者和观众观看比赛，才能培养人们的田径运动文化，促进田径运动向社会化发展产生积极的意义。

3.2有效地提高田径运动的商业价值

3.2.1运动员出场的精彩性能够吸引现场观众与传媒受众

运动员在体育运动市场中是作为生产要素存在的。比赛的竞争，实质上就是运动员之间技艺的竞争，竞争越激烈，场面越精彩，比赛的悬念就会越来越大，吸引力也就越来越大，也就会有更多的观众观看比赛。而媒体是传播田径运动的最佳途径，受众人群是最多的，非常容易推广，能够增加田径运动的无形资产和内涵，吸引更多的商家来支持田径运动市场的发展。运动员出场的精彩性、技术展示的艺术性、比赛的激烈性让媒体的功能充分发挥了出来。各种现代信息技术，使人们的日常生活被无空不入地通过电视、广播、网络、报纸等渠道充斥进来，无论是主动还是被动，人们全方位地接触了解了体育赛事的相关信息，在这同时树立良好赛事形象。

组织好高品质的赛事是多方面因素组成的，尤其田径运动比赛场地面积大，跑、跳、投是分散在不同的区域进行比赛，虽然精彩的看点很多，但是集中性不强，容易造成花多不艳的局面，对抗的形式也不同于球类项目那么跌宕起伏。但田径比赛的大场面、多看点又是展现他不同魅力的地方，为电视转播带来了精彩连连的比赛内容，这样既扩大比赛的影响力，也能够吸引投资商与赞助商的眼光，又增加了田径运动的观众。体育媒介化生产出来的是一批观众，然后，这批观众又作为一种资源被卖给了广告商，被卖给广告商的“商品化的受众”[8]。从北京世界田径锦标赛上看，接力运动项目运动员新颖精彩的出场形式为媒体提供内容丰富的新闻资讯，在媒体传播中又引起大众的广泛关注，提高了媒体受众率。

3.2.2出场的精彩性能够更好的形成田径产品

作为体育运动的第一大项目，田径运动重要特点之一是具有广泛性的群众参与性，在体育产业上就会发挥重大作用，并形成产业市场。北京世界田径锦标赛接力项目运动员引人注目的出场形式，增加了人们对田径文化的进一步理解。田径文化的创新发展与繁荣会推动田径市场发展，市场的需求需要形成田径产品，田径产品需要广泛的人群购买，聚集广泛的人群需要从组织形式、精彩的比赛过程吸引观众，通过各种传媒传播扩大受众人群，这样就形成了一条田径产业链。田径赛事的核心是田径产品，田径产品是一种商品、一项服务或两者的结合，是依据田径运动参与者、观众、赞助商、投资商的需求而精心设计的有形和无形产品。有形产品包括吉祥物、纪念品、运动服装、场地设施、运动器材、体育用品用具、门票以及各种媒体转播权等，都是具有其他一般商品基本属性的有形产品；无形产品是以非实物形态向社会大众提供的各类田径服务，如健身咨询、竞赛市场、医疗保健、田径经纪人、旅游市场、餐饮市场，以及能够满足大众健身娱乐和精神需求的无形物。田径运动赛事每一个环节组织的严密精彩，可以缓解观众与传媒受众的审美疲劳，有效地包装推销田径产品，树立承办者、赞助商、投资商的良好形象，并吸引更多的观众，从而扩大田径运动的影响，最终推动田径市场的发展，更好地形成田径产品。

3.2.3出场的精彩性能有效促进商业开发

北京世界田径锦标赛接力项目运动员一出场，就吸引了观众与媒体眼球，这种史无前例的精彩出场形式成为本届赛事的最大亮点之一。在运动员出场上再将商业元素纳入，会达到很好的宣传效果，有利于田径运动市场的形成，促进田径运动市场产品的开发，使田径运动市场拥有更大的经济效益和更高的商业价值。田径运动市场包括比赛市场、用品市场、经济培训市场和健身消费市场。从目前的研究资料报道来看，我国目前基本上没有专业的体育中介机构来研究开发田径市场的推广和策划。本届世界田径锦标赛运动员们的出场形式可以为人们提供新思路，在新时期市场经济体制的大环境下促使田径运动逐步与市场经济体制接轨，实现田径运动的市场化，促进商业开发，将商业元素与赛事的各个环节衔接起来，这样在很大程度上就会促进形成体育文化产业，促进田径产业的发展。与此同时，使体育赛事在与媒体的合作中获得传媒受众，形成田径体育赛事、媒体、广告商、受众之间互赢互利的依从关系。随着现代社会的逐步媒介化，作为社会活动之一的体育活动也在逐步媒介化，这是一种大势所趋，无一例外[9]。社会发展必然使田径运动赛事向商业化方向发展，借助各种媒体优势将田径运动市场很好的结合起来，扩大田径产品的市场，促进田径运动发展。

4 小结

北京世界田径世锦赛接力项目运动员的出场形式成为比赛的亮点，既振奋了运动员的精神面貌、增加了运动员与观众的互动、提高了比赛的精彩性；同时也为田径运动的市场化提供了一种崭新的模式。尤其是在中国的田径运动面临着生存和发展问题，需要大力推进社会化、市场化的发展进程中，借助媒体优势宣传促成各类机构扩大田径产品市场，不断创新发展。还可以在赛场的灯光、道具、颁奖仪式和舞动等辅助设施上创立亮点，来烘托田径运动比赛的精彩性，进而挖掘出田径赛事产品的潜力市场。

[1]钟心强.足球球员出场为何要携球童[J].四川统一战线，2010（8）：19.

[2]新浪招聘.伟大的奇迹,伟大的团队[EB/OL].(2005-04-28).http：//edu.sina.com.cn/j/2005-04-28/1335113057.html.

[3]著名运动员陈镜开 [N].南方日报，2010-12-07（A14）.

[4]360百科.约翰·史蒂芬·阿赫瓦里[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/1352502-1429875.html.

[5]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报，2002，25（4）：445-448.

[6]刘一民.论体育团队精神 [J].体育科学,2003,23（3）：58-63.

[7]邰崇禧，徐佶，朱旭伟.我国田径赛事市场开发现状及策略分析[J].广州体育学院学报,2009，29（4）：66-69.

[8][美]费斯克.理解大众文化[M].王晓珏,宋伟杰,译.北京：中央编译出版社，2001：26.

[9]王海,赵珉,李翠霞.媒介、话语和权力：对传统武术生存空间的思考[J].成都体育学院学报，2013，39（6）：47-52.

Discussion on the Value About Relay Race Athletes’Form of Appearance in the Beijing World Athletics Championships

GE Zhen-bin1，WANG Kai-guang1，SUN Ling2
(1.School of Physical Education,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009;2.School of Coal Engineering,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037003)

In 2015，the relay race athletes,new and brilliant form of appearance attracts everybody’s attention in Beijing World Athletics Championships，The characteristic form didn’t only show the culture and mental condition of host city，but also gave expression to the new life of innovation and propagation.And we finished this paper to inquire into the propagation effect，cultural value and the value of market developing about form of appearance in Beijing World Athletics Championships by using document research，video viewing method and logical analysis，in order that improve the effect of athletics market developing and enrich the meaning of athletics，increase the form of championship and raise up the spirit of match.

The Beijing World Athletics Championships;form of appearance in relay race;sports culture;market development

G80

A

〔责任编辑 王东〕

1674-0874(2017)01-0075-04

2016-06-16

山西省哲学社会科学“十一五”规划课题[2009]

葛振斌（1976-），男，山西大同人，副教授，研究方向：体育人文社会学、民族传统体育。