新媒体环境下的网络广播发展研究

赵颖

摘 要 新媒体的不断发展，对传统的媒体产生了很大的冲击，因此，传统广播已经陷入了两难的困境，急需进行转型。文章就新媒体环境下，网络广播的发展情况进行探索，对网络广播的定义及特征进行了分析，探讨了网络广播所遭遇到的困难和机遇，并提出了应对的策略。

关键词 新媒体环境；网络广播；发展研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0026-02

据相关数据显示，传统广播每年的增长数目超过了电视。广播广告的营业额也要比同年的电视、报纸以及杂志等媒体要高。现在，随着现代网络技术的发展，传统广播也受到了很大的影响。新媒体的普及给广播带来极大的挑战，挤压了广播的市场空间，导致了网络广播处于发展的低谷时期。伴随着当前智能手机和数码播放器等的出现，人们的日常生活处于新媒体包围之中，这样传统的广播就在新媒体环境下，出现了明显的劣势，如何消除新媒体的冲击，成为了摆在传统媒体前面的一个大难题。而网络和广播的结合成为一个新的突破口。

1 网络广播的定义和特征

1.1 网络广播的定义

网络广播主要采用的是串流技术，即把相关的影音数据，或试听数字檔案通过网络体系进行传播，运用因特网，使公众能够同时通过计算机网络，将一些声音文件、图像或者是声音文件进行传送，有的广播已经进行了加密处理，经过网络广播组织提供给人们解密的方式，这都被称之为网络广播。所以，网络广播主要有两种形态，即非交互式网络广播（Non-Interactive Subscription Transmissions）和交互式网络广播（Interactive Transmissions）。

1.2 网络广播的特征

网络广播的特征主要有：一是没有地域限制，不受发射功率的影响，传播空间广；二是不受时间的限制；三是突破了媒体间的限制；四是用户在很大程度上拥有了信息的选择权；五是广播与受众的互动性增强；六是更加有利于新闻的传播。

2 传统广播的劣势与转型

传统广播的信息传播速度虽迅速，但信息的传播也很快消失，消息难以存查。这是受传播媒介特点的影响。当听众想把收听到的感兴趣的信息内容记下来时，该条广播已经播出完毕了。听众如果想要查阅信息，由于广播采用的是声音传输方式，所以，查阅相当困难。

传统广播的传播方式单一，不能满足受众的多样化需求，这也是造成其发展阻碍的原因之一。传统广播传播模式以声音符号为主，虽然通过声音传播信息更形象，但声音传播是无形的，听者只能通过想象来了解信息内容，而图片、视频、文字等多种辅助信息是传统广播所欠缺的地方。

传统广播的传播途径也是很单一的，接收受到一定的限制。以往通常是以报纸、收音机来获取信息内容。随着互联网的到来，给受众更多的选择和接收信息的途径。由于受到技术条件的制约，传统广播也就很难影响受众的信息接收。

现在，对于新媒体有多种理解，所谓新媒体就是基于新技术的体系之下的媒体形式，比如说一些数字杂志、报纸、数字广播以及移动电视等多媒体形式。

与传统的报刊、电视等媒体相比较而言，形式上更加的丰富了，具备较强的互动性，广泛的渠道等，这已经在现代媒体中占据了很关键的地位。截至2015年，我国的互联网网民人数已经达到了6.68亿人，使用手机移动网络的用户也超过了5亿人。这在我国的新媒体发展上，已经很成熟了。我们都知道，2014年曾经被叫做“媒体融合年”，有着标志性的含义。中央对于传统媒体和新媒体的发展给出了指导性的意见。在今后的几年中，我国的新媒体行业将会继续向前发展，传统媒体与新媒体的融合已经是发展的大趋势。因此，传统的媒体行业已经主动进行转型。虽然我国的新媒体行业依然会遇到不少问题，但是发展前景还是很好的，主要是由于新媒体打破了信息传播的垄断，增强了社会监督的权利。

3 新媒体环境下网络广播的发展策略

3.1 依托网站资源定制个性化内容

伴随着当前社会经济的发展，人们对于物质文化的需求也越来越高，品位也有了很大的提升，以前的一些综合性的频道已无法满足人们的需求，因此，网络广播也逐渐朝着更好的方向发展，所以，要使广播朝着专业化、个性化的方向发展。根据美国学者的说法，今后媒体形式应该是“要能够从一种媒介物质过渡到另外一种媒介当中，运用不同的方式来针对同一种事情进行描述，使得人们感觉器官有着不同的体验”。

综合这些特点之后，今后的网络广播也要朝着这个方面发展，运用多媒体数字技术，从服务器中将数据提取出来，让每一位用户积极运用，把使用情况调取出，再次进行分析，从而网络广播节目具有个性化。

比如说，现在的豆瓣电台就是这样一个很成功的案例。不仅能够在线收听音乐，而且也能够用移动客户端去接听，只要是安卓系统或iOS系统的手机，均可以运用。豆瓣电台的最大功能，即不需要设置播放列表，只要一打开就能及时地播放音乐；也能够给使用者提供具有个性化的功能。虽然现在互联网上有很多在线音乐电台，但拥有这一特点的电台是没有的，随着多媒体技术的发展，豆瓣电台也在逐步使自己的平台建设得更加完好，现在已经出现了私人频道，即针对个人需要，也有公共频道，能够满足不同群体的需要。在私人频道中，个人在注册之后，收听自己喜欢的歌曲。而在公共频道中，有很多华语歌曲、外文歌曲、爵士歌曲等，能够满足大众的需要。

3.2 重塑广播的新闻力量，强化广播新闻全天候发布体系

为了媒介的生存，需要把握好新闻信息，这是最重要的一部分。当前，随着社会发展，出现了很多媒体形式，把握好传递的信息，体现多媒体的功能，这是最主要的。为了促进网络广播快速地发展，需要发挥新闻电台传播的优势，在维持原有的基础上，多为人们提供可靠的新闻讯息。还要分析如何创新媒介产品，这与传统的媒体有所不同，需要经过新闻全天候的指令，去发布信息，最终引起人们的关注。在发展过程中，网络广播需要积极探索。对于大部分网民来说，往往具有自己的网络社区，甚至有好几个。比如一些网络家园和社区，即豆瓣、空间、贴吧、微博等，往往借助新兴的、自媒体平台来发展，吸引了很多网友，有很多是忠实的用户。为了使广播与新媒体进一步融合，需要把握好这些媒体，尤其把握好网站吸引的群众，充分利用这种优势，不断增加网络广播的群众数量。

新浪网推出了一款将微博和传统电台进行融合的产品，即微电台。微电台从2011年就上线了，这几年来，发展壮大，已经遍布了我国的各个省市，微电台更加偏向于在一个互动的平台下，完成一站式的服务，包括听广播、看广播、聊广播，有很大创新特色。在微电台中，不但拥有着傻瓜式的操作，也包括DJ模式，以及和网友进行全方位的互动，还具备热门排行榜等功能，人们能够一边刷微博，一边玩各类的游戏，同时还可以听广播。这种边听边聊边玩的模式下，在微电台领域又出现了一轮

热潮。

为了促进网络广播和商业网站的扩展，需要发展出一套双赢的模式，对于商业网站、SNS网站，为了丰富自己的服务、拓展自己的业务，需要促进网络广播的应用，使其数目逐渐增加，从其本身来看，其固定受众数目庞大，这些是潜在的广播听众。总之，在发展网络广播和商业网站的基础上，使其发展前景更加广阔。

4 小结

随着时代的进步与发展，新旧媒体不断融合，对于网络广播来说，不仅面临着越来越激烈的竞争与挑战，还蕴藏着无限的希望，只要积极进取，就能够快速发展。对于网络广播电台来说，其具有自己的优势，即资源的优势、人才的优势、品牌的优势等，所以，广播电台要想快速发展，需要紧紧抓住这个大好时机，促进媒体快速地融合，从而促进媒体时代的发展，通过使用新技术，促进宣传服务的发展。通过融合，加强广播媒体的作用，同时，网络广播形成了更为广阔的平台，使网络广播不断向前发展。

参考文献

[1]夏青.基于新媒体环境下的网络广播发展的思考[J].武汉理工大学学报：社会科学版，2014（3）：357-361.

[2]姜茜.新媒体环境下网络广播的新发展[J].新闻传播，2013（7）：154.