新媒体时代下传统媒体融合转型趋势分析

冀龙

摘 要 我国目前传统媒体行业处在转型的新时期，传媒产业的转型、改革和创新关系到中国传媒业未来的发展。文章对我国新媒体时代下传统媒体融合转型的必要性和现状进行分析，在现有媒体融合转型的基础上，寻找传统媒体行业融合转型的新趋势和新方向，以寻求我国传媒业持续健康的发展。

关键词 传统媒体；融合；创新；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0079-02

新媒体时代下，我国文化产业发展如火如荼，文化产业融合趋势也在不断的深入，引发了我国文化产业结构体系的变化，改变了原有的市场布局，中国的传统媒体面临着巨大的改革和发展。随着科技的进步，文化产业仍然在不断的变化，如何实现传统媒体的进一步融合，使得文化产业更加适应新时代的发展，适应市场竞争的模式，是我国传媒业面临的问题和挑战。

传统媒体作为党和政府的喉舌，在转型的同时，也要担负起社会重任，认清自己担负的改革风险和使命。因此，以产业融合的视角探索中国传媒业的发展路径，探寻互联网技术时代下传统媒体融合新趋势，对促进媒体快速健康发展、提高媒体行业效率和市场竞争力、实现文化产业大繁荣有着重要的现实意义。

1 新媒体时代下传统媒体融合转型的必要性

传媒行业的媒体融合不仅能够优化业务、增加企业竞争力，还可以通过集合不同的信息产品和服务满足不同受众的各种需求。新媒体时代下的传统媒体融合是对媒体的形态、运作方式、组成结构的根本性变革，传统媒体和信息化融合，是媒体行业面临的一场全球化的变革。因此，想要使得我国传统媒体维持自己强大的公信力和影响力，想要形成多元化发展，就必须通过传统媒体的融合转型扩大自己的规模经济和范围经济。

1.1 提高我国“软实力”的基础和前提

传媒产业是国家现代化、信息化的重要标志，影响着国家的政治、经济、文化。媒体全球化发展的今天，如何实现我国文化产业的繁荣发展，是我国传媒行业面临的巨大挑战。新媒体时代下，如何坚守我国传媒阵地，在全球取得自己的一席之地，并不断的发展壮大，是我国传媒产业面临的首要问题。传统媒体融合转型为我国传媒业的发展提供了方向，不仅提高了市场竞争力和经济效益，还使得世界了解了真正的中国，维护了国家信息产业的安全。因此，传统媒体的融合转型具有重要的战略

意义。

1.2 实现媒体行业繁荣发展的途径

研究新媒体时代下传统媒体融合转型具有重要的现实意义。产业的生命周期包括发展、成长、成熟和衰退四个阶段，识别产业发展处于哪个阶段有利于企业制定相应的战略。从整体上来看，中国传统媒体行业已经进入了成熟期，企业想要增强竞争力，实现中国媒体行业的再发展，就需要进行改革创新。传统媒体融合转型为实现媒体行业持续健康的发展提供了新的路径和方法。

2 当前传统媒体融合情况分析

与国外传统媒体融合转型相比，我国起步较晚，但是却取得了很大的发展。本文通过以下三个方面阐述了新媒体时代下传统媒体融合转型的现状。

2.1 融合理念的形成

由于新媒体时代互联网的发展，传统媒体行业发展受到了冲击，在这种情况下，传统媒体通过融合转型、突破原有的理念等方式适应新常态的发展，其中网络和数字技术的应用最为广泛。传统媒体融合包含了一体化发展的科学理念和互联网理念两种主要的创新理念，为新媒体时代传统媒体融合指明了方向。整合传统媒体和新媒体的各种优秀资源，建立由微博、微信、图片、视频、客户端等形成的多元立体格局，同时贯彻科学发展观，是一体化发展科学理念的体现；互联网可以实现信息的及时传送、信息量的大量获取、与用户达成双向互动，互联网思维强调平等、分享、合作等理念，其中用户需求是互联网理念中的核心，充分理解用户所需，有助于对产品的构思、研发和销售，新媒体时代下，互联网理念在传统媒体融合转型中发挥着重要的作用。但目前传统媒体融合转型的理念不够深入，有些传统媒体工作人员的仍然固执己见，不能完全接受融合理念。

2.2 传统媒体融合体制的形成

传统媒体想要实现融合转型，就需要形成新的体制，就现在情况而言，传统媒体融合体制已经初步形成。传统媒体融合体制包含了媒体内部组织结构重组和现代化立体传播体系两个方面。媒体内部组织结构突破了原有的“单兵作战”模式，在人才选择上更加注重灵活性，通过引进和培训，提高人才的整体素质，用以加快传统媒体的融合；结合新媒体传播特点，传统媒体通过各种资源的整合形成多层级的现代化立体传播新体系，积极探索传统媒体融合转型新体系。融合体制虽然形成，但是仍然不够完善，在培训人才、引进人才、内部结构重组等方面没有系统的方案和方法。

2.3 科学技术的融合

将前沿的技术引入到传统媒体融合转型中是媒体融合发展的突破和创新，其中大数据、云计算和移动互联网技术是当下媒体建设不可缺少的部分。中国引进进入大数据时代，传统媒体行业和大数据的融合符合时代发展的需求，开辟了新的创新内容，如通过大数据的收集和分析，提高用户的体验水平；云计算通过对收集到的数据和信息进行判断，自动形成用户服务的个性方案，提供优化的、动态的信息和服务；随着4G移动通讯和智能手机的广泛应用，移动互联网成为传统媒体融合转型的关键技术之一，通过客户端、手机网站等实现传统媒体的融合发展。引入技术和将技术熟练且有效应用到实际仍然存在差距，而且技术的发展日新月异，想要实现科学技术的融合，仍然需要不断的学习。

3 新媒體时代下传统媒体融合转型的趋势

传媒产业的经济属性被人们熟知，想要跟随全球经济一体化的步伐，我国的传统媒体必须紧紧跟随全球产业发展的趋势，实现传媒产业的进一步融合发展。本文从以下四个方面探讨了新媒体时代下传统媒体融合转型的趋势。

3.1 传统媒体与资本的融合

电视、报纸、互联网的不断传播和发展，背后离不开资本的运作，媒体和资本的融合是现在市场发展的必然趋势。资本运作包含融资、并购、上市、资金流动等，媒体与资本的结合，可以是传统媒体更加适应新媒体时代的要求，实现媒体行业的增值。

3.2 用户需求是核心

传统媒体的数字化转型和革新，着重强调了用户的需求，通过市场分析，为用户提供及时的、丰富的、动态的、个性化的信息，却缺少用户与媒体、用户之间的互动。将被动转化为主动，甚至通过用户来制造新闻。因此，将用户需求作为传统媒体融合转型的核心，使媒体行业能够更加适应市场需求。

3.3 新技术、新人才是基础

传统媒体行业的人员思维比较保守，很多时候不能适应时代的发展，想要实现传统媒体行业的融合转型，就需要对员工进行引导培训，开创新思维，同时引进互联网人才，实现人才的转型和融合。大数据、移动互联网、云计算等高新技术的融合，使得传统媒体有了新的发展路径，新媒体时代下，技术不断的发展科创新，传统媒体想要寻求发展，就需要不断的引入新的技术，对技术进行充分的了解，从而实现技术合理的应用。

3.4 集成经济理念的融合

传统媒体行业想要在新媒体时代下寻求发展，就需要不断的进行改革创新，集成经济的理念为媒体行业发展提供了新的路径。传统媒体主业效益的下滑是现在中国媒体行业面临的一大问题，传媒企业想要实现发展，提高经济效益，就需要融合制造业、服务业、农业等副业，实现企业的多元化经营，通过副业的收入，增加企业的经济收益，来辅助媒体行业的发展，同时媒体行业通过信息的收集和推广也可以辅助副业的发展。

4 结论

总之，新媒体时代的来临，不仅给传统媒体带来了巨大的挑战，同时也带来了巨大的机遇。未来传统媒体的发展将从单一迈向多元，从粗放迈向精准，从大众迈向个性化，从被动迈向互动，实现内容、产品和服务的一体化。媒体行业通过融合新时代下技术、资本、人才等各种优势，实现传统媒体融合转型，为我国传统媒体行业指明了新的发展方向。

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