浅谈不同空间环境下版式设计的视觉语言表达

吕丽丽，张 萍

（1.安徽农业大学 经济技术学院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外经济职业学院；3.合肥工业大学 建筑与艺术学院）

浅谈不同空间环境下版式设计的视觉语言表达

吕丽丽1,2，张 萍3

（1.安徽农业大学 经济技术学院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外经济职业学院；3.合肥工业大学 建筑与艺术学院）

传统版式设计主要是在二维平面空间信息载体上将图片、文字、色彩等组合排列创造出视觉形象.随着时代的发展，新技术的创新，数字媒体的崛起，版式设计不仅仅局限于印刷工艺，在二维平面空间基础上衍变发展，出现了以二维平面空间为基础的连续空间、立体空间和以数字技术为基础的虚拟空间.

不同空间环境；版式设计；视觉语言

1 版式设计的概念及其空间环境的发展

版式设计，是在版面之上的空间内，按照独特的审美倾向和审美标准，把各种视觉元素进行有机的排列组合，成为完整和谐的视觉整体形象，形成视觉语言，视觉语言是视觉传达设计重要表现方法.

过去传统印刷品通常是在木板上刻字、刻画，然后在纸张上面进行印刷工艺制作，古代的书籍、年画通常采用这种方法印刷出来，由此可以看出版式设计的信息载体和设计对象.传统版式设计主要是设计者在二维平面空间信息载体上将图片、文字、色彩等组合排列创造出视觉形象.

随着新媒介的产生，应用技术的多样性，出现了电子系统界面、多媒体、网页数字媒体等新领域.设计对象的扩展使版式设计的空间环境发生了变化，传统的二维平面空间为载体的版式设计不能满足现代人们的视觉特点和认知规律，出现了以二维平面空间为基础的连续空间、立体空间和以数字技术为基础的虚拟空间.

2 版式设计是视觉语言的表达形式

语言是人类最重要的交际表达方式，是人们进行沟通交流、信息传达的媒介.涂鸦是人类发现视觉艺术的第一次尝试，涂鸦的内容从无意识的涂抹，到有意识的通过造型、色彩传达特定的意义和愿望，人类逐渐学会采用特定意义的视觉语言来传达信息.涂鸦是一种关于人们思想、情绪、意识、观念的表达，人类从表达中得到自我满足.从原始的涂鸦到岩洞上栩栩如生的岩画，或娱乐、宗教祭祀、记录生活，或进行信息传递来沟通交流，这是都是人类最早的视觉语言表达形式.

“视觉语言”一词最早产生于德国包豪斯时期，由世界著名艺术家、包豪斯设计大师莫霍利.纳吉提出，在德国设计学院及美术界小范围使用.后来，1944年美国麻省理工学院的琪.可宾斯教授出版了《视觉语言》一书，以视觉传达的观点对视觉元素的进行讨论研究.从此，视觉语言的概念被各国的设计者接受和使用.人们通常所说的视觉语言是将视觉基本元素通过一系列的组合方式，对视觉形象进行合理规划、构想、编排等，视觉基本元素包括线条、明暗、色彩、空间、质感等.版式设计是重要的构建视觉语言的方式.在版式设计中，通过对图形、文字、色彩等视觉要素规划、编排，把功能、价值及思维、情感等抽象的信息通过视觉元素的排布组合形成的视觉语言将信息传递出来具有审美倾向的视觉区域空间.通过版式设计优化的信息能够产生强烈的视觉气息感染公众，产生情感共鸣，积极主动的接受信息传播内容.

在这个信息构建的时代，我们时时刻刻处于信息的海洋中，多样的信息充斥中我们生活的每个角落，繁冗的信息让人窒息.作为一名设计者，如何利用视觉语言具有简明、生动的特征来提升信息的品质与感染力，来适应消费者价值观念的多样化和不同的审美意识要求，是我们要思考研究的问题.

3 不同空间环境下版式设计的视觉语言表达

版式设计视觉元素包括图形、文字和色彩等组成的空间因素.不同的设计元素会由于不同的形状、大小和色彩等的运用创造出不同的视觉空间，不同的设计客观的空间环境物质载体之上，以此来进行信息的沟通与交流.在不同的空间环境载体中，版式设计的视觉语言也呈现出不同的表达形式.

3.1 单独平面空间版式设计的视觉语言表达

单独平面空间版式设计一般是指传统的版面设计即同一视线下单独一个平面空间的版面设计，例如名片、招贴、杂志页面的版面设计等.单独平面空间版式设计依附于二维平面空间载体上，是由长度和宽度(或曲线)形成面积.单独平面空间版式设计虽然受二维版面空间的局限，通过视觉基本元素点、线、面等基本视觉元素按构成的技巧和表现方法加以组织，同样可以创造形式与内容高度统一，鲜活生动的视觉形象.

3.1.1 以文字为主的版式设计

人们传统的认识思维中往往认为文字是二维的，而且文字只限于在二维空间里调动、组合各种符号，因此，通常默认了文字的平面性.仅仅从物理学上的时空概念来理解文字的多维化是远远不够的，各种风格各异的文字样式也是文字多维化呈现的一种表现倾向.文字重叠错位，造成错觉上的立体化；文字大小调整，生成视觉上的对比化；文字字体调节，形成心理上的多变化；文字排列组合，创造形式内容的丰富化.在版式设计中，文字的多维性愈发明显，轻重缓急的情感表达，或强或弱的节奏和韵律，其内涵已经得到广泛的拓展和延伸.

3.1.2 以图形为主的版式设计

版式设计中，图形作为一种视觉元素，不仅能够跨域语言、文字沟通的障碍，还能增强视觉的愉悦感和趣味性来激发公众的兴趣.通过平面空间中图形其特有的具体性、直观性、内在性以及丰富的想象力和表达力等特征来表现时间、空间、情感等抽象概念.图形的用途是视觉形式上的素材资源，其存在的价值在于图形整体风格能有利烘托空间视觉效果，提升画面形象和语境，更好地向公众传达信息，达到传情达意的目的.当图形进入版式空间过程中，这些图形带有独特的人文情感和审美意识，影响甚至支配整个版式空间的语境.

在版式设计中，色彩具有强烈的识别效应是提升公众关注程度的直接重要手段.随着社会的发展，人们审美意识不断提高，人们对图形设计中色彩视觉元素在生理、心理、思维、审美方面的多维化形式有着更高的期待.通过色彩独有的可以产生视知觉刺激和心理反应的特点，来强化视觉感受以加强信息的传播.

3.2 连续平面空间的版式设计

在版式设计中，除了单独平面空间版式设计，也经常有折页、产品手册等图文信息量较多需展开或延续页面才能完成的设计，称之为连续平面空间的版式设计.在遵循单独平面空间版式设计的基本特性、形式美法则基础之上，连续页面上视觉空间的变化与延展、整体性是连续平面空间的版式设计的一个重要特点.对于左右页版式设计的视觉语言而言，可通过建立局部和整体的对比构成来实现：一大一小、一多一少、一动一静、一黑一白、一直一曲等方式在对比中建立和谐的整体关系；对于连续页面版式设计的视觉语言而言，可通过页与页、页与整体之间图片大小比例、整体结构强弱节奏的变化来完成.

3.3 立体空间的版式设计

立体空间是在平面空间基础上加高度形成体积面.传统的平面版式设计研究的重点是在二维平面空间上的组织方式及视觉效果，在同一平面视觉空间只有一个或两个透视点.从构成基础的角度来看，版式设计在传统的技巧和组织方式基础上，可以延伸到包装设计、室内设计等三维立体空间中.立体空间的版式设计以传统平面版式设计研究理论作为基础和依据，结合人们的需求、周围环境和市场，当产生多个透视点就会产生多层次、多元素的复合空间，将设计视线扩展到多维空间关系上，吸引眼球加强与公众的互动与交流，更准确的进行信息的传达.日本设计师福田繁雄的很多作品利用空间的转换形成相互依存、虚实互补的关系，产生一种简洁而有趣的视错觉效果，为我们展现了版式设计从平面空间向立体空间拓展的思路.在室内设计中，通常利用周围环境因素例如墙面的转折围合成多层次的复合空间来造成视觉空间的混乱诱发公众的好奇心从而进行信息的传达.

3.4 新媒体空间的版式设计

随着新技术的不断发展，艺术的表现范围逐步扩大并萌发出新的生命力.伴随照明技术、电子技术不断涌现，快速发展的网络技术和新媒体冲击着艺术设计的传播载体，为艺术表现创新发展提供了动力和物质条件.版式设计从最初一直以来的静止和稳定形态存在，到从二维向动态空间拓展，尤其是新媒体的出现为拓展版式设计视觉语言表现形式提供了新平台.新媒体是相继报刊、广播、电视等传统媒体以后新兴的媒体形态，主要指手机媒体、网络媒体、数码影视等.这里指的新媒体是一个相对的概念，是与卫星通信和数字化网络等信息技术相关的新型传播媒体.

研究虚拟空间的版式设计，不得不提到网页的版式设计.网页是虚拟空间的一种形式，是现代网络媒体信息的载体.网页为信息的传递提供了全新的媒介平台，将二维、静止的平面设计与三维、动态的虚拟空间设计结合起来，是以视觉形式为主的多种媒体信息集合的产物.网页设计通过将传统平面设计的视觉传达效果和网络技术有机结合，创建有效的视觉语言来打动公众.在传统平面版式设计理论基础上，由于网页载体、功能、技术等方面的要求不同，网页版式设计有其自身的特点：首先，互动性.网页设计视觉语言的特点是动静及声音的结合，网页设计除了传达某种信息或诉求外，通过生动活泼的形象、简洁明了的导向和链接功能来增强网页的互动性；其次，可操作性.网页好比一本书，首页面相当于书的封面.网页版式设计首先要整体安排布局，既有变化又能呈现统一的视觉感受，同时还要考虑到网页的打开速度、兼容性和查阅信息的便捷性，加强网页的可操作性.

4 小结

多元化的社会使人们的思想和审美标准也是多元化的、开放的、创造性的，特别是在新技术的辅助下，图形的复杂多变、文字的分解叠合、多维空间的转换等视觉语言都更易表达.版面设计不再仅仅是简单的编排图文、愉悦视觉而是将视觉元素通过恰当的方式传达出一种情感意境，与人们的情感进行沟通交流，从而愉悦人们心灵，调动人们美感和提高人们审美情趣.作为一名设计者，版式设计应该在传统理论基础上，大胆尝试体验，借助丰富的多维空间环境载体，表现设计的自我，达到作品与公众的互动与交流.

〔1〕赵贵清，陈出云.品牌视觉形象设计延展性探析[J].艺术与设计(理论)，2008（12）.

〔2〕张楠，兰娟.试析招贴设计中版式的现代应用[J].青春岁月，2012（21）.

〔3〕宋青原，王俭.版式设计[M].合肥工业大学出版社，2009.

〔4〕李雪.新媒体背景下网页版式设计研究[D].北京林业大学，2011.

J524

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1673-260X（2017）09-0095-02

2017-05-20

安徽省软科学研究计划项目（JS2016AKRK0037）