视觉传达设计的发展趋势探析

任修霞

（1.安徽农业大学 经济技术学院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外经济职业学院，安徽 合肥 230011）

视觉传达设计的发展趋势探析

任修霞1,2

（1.安徽农业大学 经济技术学院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外经济职业学院，安徽 合肥 230011）

当前，视觉传达设计行业仍处于不断探索的阶段，存在着困惑和懵懂，想要尽快走出困惑，去谋求行业的新的发展趋势，让视觉传达设计更加能够适应当前社会迅速发展的速度，从而受到越来越多人的重视和喜爱，满足人们对信息获取的需求.本文将通过对视觉传达设计的发展现状的分析，试着探析视觉传达设计的发展趋势.

视觉传达设计；发展趋势；探析

视觉传达设计主要是利用视觉冲击来传达信息，该名词从日本东京的世界设计大会开始流行，它包括杂志、报刊、海报及其他印刷物的设计，同时，随着新媒体的迅速发展，还包括电影宣传、电视推广、电子广告牌等传播媒体的设计.

1 何为视觉传达设计

视觉传达设计从字面解释可以理解为通过视觉而传达的设计，它原来指给人们看的设计，但随着信息技术的不断进步，新的设计材料的运用和发明，视觉传达设计不再单独的被提及，而是通过与其他媒介的联系和相互作用的设计新领域，这不仅是对时代的适应和反映，同时也让它的内涵变得更加丰富，在发展过程中，还表现出一种渗透性，在各行各业中都能找到视觉传达设计的元素，进而通过方方面面对人们的生活产生着影响.常见的电视广告、平面设计、网页设计和图书的封面设计、装帧等都是视觉传达设计的表现.它的发展中，新媒体的贡献很大，可以说视觉传达设计是随着媒体的发展而发展的.

2 媒体发展提供的有利时机

随着科学技术的不断发展，相对于过去的报纸、广播等传统媒体来说，出现了新媒体，它们借助电子信息技术迅速崛起，并通过电子终端产品，电脑、手机等设备的普及，被大众接受并使用，通过向用户提供信息和娱乐相关的服务来发展，可以说新媒体是数字化媒体的代言词，新媒体的出现对传统媒体的发展具有很大的冲击，动摇了传统媒体的信息地位，使人们获得信息的渠道变得更多，同时，新媒体传播手段更加追求影音文字及信息的整体性，使信息更加具有吸引力，让人们在获得信息的过程中更加具有选择空间，同时获得视觉、听觉、触觉、嗅觉和动态美等各个方面的体验和享受.

3 当前视觉传达设计的发展现状

中国作为一个迅速发展的国家，在设计领域的发展也具有其自己的特色和特征，下面我们将以中国为例，就视觉传达设计的发展进行分析.

3.1 中国视觉传达设计发展的助推力量.随着我国改革开放的不断深入，市场经济体制得到了不断发展和完善，人们的物质生活水平有了飞跃式发展，人们生活水平提高的同时，也为视觉传达设计的发展提供了可能，市场前景广大.具有先见之明的学者和设计师纷纷走出国门，学习先进的视觉传达设计，而随着经济的发展，开发新产品和产品的推广都对视觉传达设计提出了需求信号，各种企业老板开始寻找设计师和负责产品包装推广的公司，他们希望通过视觉传达设计来推广产品从而获得更多的经济效益，在这种充满巨大利润空间的环境下，中国视觉传达设计迅速成长起来，并迅速渗透到各行各业，成为了人们生活中随处可见又不可或缺的部分.近几年信息技术的不断推广和发展使人们获取信息的渠道变得更多，而对信息也就相应地提出了更多的要求，不仅要求获得信息本身，还应该获得相应的声音、图画等的感官体验，这种趋势在一定程度上也促进了视觉传达设计的发展.此外，还有一种现象是不能忽视的，随着改革开放的不断深入，中国与世界各国的交流变得越来越密切，多国合作、地区间合作、企业间合作变得越来越频繁，各种外来的视觉传达设计作品和设计理念也随着合作进入中国市场，被中国的老百姓所熟知和接受，如各种连锁餐厅瞄准了中国市场，不仅带来了产品也带来了自己品牌的文化，人们所熟知的肯德基，小孩子都会记得那个白胡子的老爷爷，再如一些奢侈品也瞄准了中国市场，通过明星代言和媒体宣传，彰显品牌优势，引导消费，刺激老百姓的消费欲望，可口可乐每到过年时候的喜庆造型，不仅融合了中国的传统元素，同时也将喜庆、祥和的节日气氛渲染的非常浓厚，让人印象深刻.这些外国设计的进驻，一定程度上为中国视觉传达设计带来了更多的灵感和启迪，同时面对这些挑战，也刺激了中国视觉传达设计的发展和进步.

3.2 视觉传达设计的主要特征.作为一种设计行为，视觉传达设计在发展过程中需要借助媒介，而计算机成为了主要的辅助工具，这不仅是技术发展的趋势，也是时代发展的需要.传统媒体的衰落，新媒体的崛起，让视觉传达设计从过去的实物信息媒介逐渐走向数字信息媒介，电脑这种终端产品的普及也为信息数字化提供了可能.随着数字图形技术的不断成熟，电脑设计成为更加便利的设计途径，这种改变不仅有利于设计师的发挥，同时也有利于设计师将自己的灵感构思更好的表现出来，如3D打印技术的出现，就使得过去不能够表达的立体感和实物感的结合充分地通过电脑设计表现出来，满足了人们对视觉设计的需求，这种不仅增加了设计作品的艺术美感和技术含量，同时也让作品更加具有感染力.借助互联网的出现和普及，人与人之间的交流实现了不受地域、空间和时间的限制，通过虚拟世界实现了社会性，真正实现了“地球村”，人与人之间的联系土突破了地域，实现了更远距离的联系，而这种网络空间也使视觉传达设计作品变得更具有感知性，如我们当前几乎每天都在使用的淘宝，它通过网络平台，为每一个设计品牌提供展示自己的机会，同时也通过视觉传达设计来设计的自己的产品和网页，随着每个产品推广时间和活动，变换着不同的设计作品，一定程度上不仅给人们带来了美的享受，一定程度上也引导了人们的消费，实现了其产品目的.在信息媒体时代，人们既是信息的接受者，同时也是信息的提供者，人们不再像过去一样单纯地只去接受信息，同时还加入信息的发布和互动，数字影像技术的发展，为视觉传达设计的发展提供了更多的技术支持，它使设计变得更加综合，具有一体化的趋势，能够通过营造一定的虚拟场景，给人们带来更加生动的体验.如真人虚拟眼镜，人们可以带上眼镜，进入虚拟的世界，让人们参与到虚拟世界的设定中，进而在参与中获得信息和体验.随着信息技术的不断成熟和视觉传达设计的不断发展，越来越多的设计师开始回顾过去和自己的文化，不再执着于对西方设计的模仿和学习观念，开始挖掘自己民族的传统艺术，，并把这些元素加入到自己的设计作品中，不仅增加了设计美感和辨识度，同时也让中国传统艺术得到了发展和关注，而这种具有自己特色的设计也是保持设计长足发展的重要支撑.

4 视觉传达设计的发展趋势

4.1 视觉传达设计的发展将更加多元化和全面.视觉传达设计的目的是为了将信息传达出去而进行设计，把信息通过设计更有效地传达给受众是每一位设计师在设计之初要考虑的核心问题，随着科学技术的进步，人们生活方式的改变，单纯的视觉感受已经不能满足人们获取信息的需求，因此，在视觉传达设计中加入了听觉、嗅觉、体验等元素，使其更加具有吸引力，同时也变得更加综合化，当前的设计理念便有这样的趋势，如在汽车发布会上，不仅有平面广告，同时还有动态广告循环播放，人们还可以通过虚拟座驾进行试驾体验，感受舒适性等服务.将各种感官体验融合进自己的设计里，成为设计师们不断学习和努力的方向.在平面广告的设计中，根据产品需要和特殊性，有些设计师也实现了多种元素的融合，如香水推广的设计上，不仅有产品的介绍等，同时当人们拿起宣传册时会嗅到一阵香氛，这种将视觉和嗅觉感受融合的推广，让人印象深刻，又如生日卡片中植入电子音乐，打开便能听到音乐声，这些都设计师们的创新.那么在多种元素不断融合的过程中，又一个问题出现了，视觉符号会被替代吗？会受影响吗？这些都是需要我们在实践中不断去探索的，我想这些都只是时代进步的趋势，人们需要用新的眼光去看待视觉传达设计.

4.2 在视觉传达设计中更加具有人文关怀的精神.我国改革开放的不断深入，使我国的经济迅速发展，同时社会文化也发生了巨大变化，变得更加多元化，人与人之间的联系变得更加便利，信息的传播也变得更加迅速，国际性的传播媒体开始进入人们的视野，各种信息大量涌入，过去单调不变的设计方式不能在多元文化下难以为继，一些新生代的设计师求新、求变的理念受到越来越多的年轻人的喜爱.同时，我们也应该考虑受众的感受，经济的迅速发展，让人们的物质生活得到了极大的丰富，人们的生活方式发生了很多变化，人们开始追求精神方面的需求，相较于过去单纯的视觉设计，更加希望在设计中获得更多精神层面的东西，所谓“有灵魂的设计”.这样一来，设计师们在设计过程中就要考虑人们的这种精神需求，开始追求人与人、人与自然见得和谐发展，将人文关怀与艺术设计进行融合，使其和谐统一，通过对人们的生活消费习惯等进行引导，这也显示了视觉传达设计专业的责任感，在专业领域体现了对人类未来发展的思考和理性，充满了远见，让设计更加人性化并充满生命力.

4.3 应从本民族文化出发，挖掘更多有价值的设计元素.不同受众在视觉设计作品的理解、接受存在着差异，这种差异可能来自于不同的文化背景、年龄、学历、性别和职业等原因所带来的，同时，每个群体的整体认知心理在一定时期内也存在差异，这直接影响到受众的视觉设计选择和情感反应，这种反应不仅反应了社会审美的变化和整个群体的民族特征.如观察泰国广告的构思和理念与中国的广告设计有很大的差异，这就体现了两种不同社会群体的选择及审美之间的差异.全球化的发展，让人们获取信息的渠道更加多，在多元文化的背景下，如何让自己的设计具有影响力，具有符号的意义，这就需要我们回观我们自己本民族的文化，所谓民族的就是世界的，除了借鉴和吸收他人优秀的设计理念和技术外，还应该让自己的设计具有生命力，中华民族的文化博大精深，各民族的民族习惯等都是可以学习吸收的重要资源，将这些传统文化与现代设计相结合，一定会碰撞出更多的设计灵感和好的设计作品.如在公益广告《中国梦》中，将中国的剪纸和搪瓷娃娃的元素融入其中，不仅接地气同时还充满喜感，让人印象深刻，在宣传中国创造的的公益广告中，充分考虑了受众，将动画和摇滚结合起来，使画面变得生动有趣，也充分体现了年轻人的朝气蓬勃的精神，也体现了中国创新的生命力.由此看来，想要让视觉传达设计更好的发展，不仅要注重对多元文化的吸收和借鉴，同时还应该注重对本民族文化的吸收，从中找到设计的灵感，体现自己本民族的特点.

〔1〕许艺丹.从点、线、面看二维与三维设计的表现形式[J].衡阳师范学院学报,2011，32（5）：174～176.

〔2〕徐莉莉.新媒体环境下的广告主题表达[J].现代广告,2011（12上）：53～54.

〔3〕刘燕.网络会展与视觉传达设计[J].美与时代（上）,2011（9）.

J505

A

1673-260X（2017）08-0051-02

2017-05-05

安徽省高等学校人文社会科学重点研究项目（SK2016A0334）