张美鸳
温州市鞋类出口面临的困境及解决方法
张美鸳
嘉兴职业技术学院 浙江嘉兴 314000
鞋业是温州的传统工业,它有着八百多年的历史,在我国古代,温州就以制鞋而闻名。但随着经济的发展以及在不断地国际贸易摩擦下,温州鞋类面临着出口困境。因此,在新的竞争环境下,对温州鞋类出口中存在的问题进行了重点分析和探讨。并提出相应的解决方法,这样才能促进温州鞋类的出口贸易发展。
温州鞋类;出口困境;解决方法
温州鞋业经过几十年的快速发展让温州成为了全国最大的皮鞋生产基地,在规模、数量上也是国内首屈一指的。温州鞋类的主要出口市场是欧盟、美国和中东地区,出口额一直保持上升状态。但是近年来,浙江省鞋业在国际市场上遭遇技术性贸易壁垒等问题,出口贸易持续下滑,温州鞋类出口面临着巨大的困难。
(一)品牌建设落后
温州鞋的企业大部分以中小企业为主体,品牌一直处于落后状态,其中的原因是品牌的建设投入太大,短时间内经济收益不明显。目前为止,没有品牌的温州鞋在人们的印象中都是低档鞋,这也影响了温州鞋类在国际市场中的核心竞争力,不能满足国际市场多样化的需求。没有品牌的温州鞋款式都差不多,价格提升的空间低,导致出口的竞争力不强,减少了温州鞋业的自身利润,也影响了当地制鞋企业正常对外贸易的发展。
(二)过分依赖低价优势
温州鞋业在出口中因为价格低廉所以受到国际市场的喜爱,但出口商为了占据市场,压低价格来销售商品,去获得竞争优势,部分鞋类价格低于生产成本。这给欧盟成员国制鞋企业带来了巨大的冲击,因此欧盟才会对温州鞋业实行“反倾销”等国际贸易壁垒,使温州鞋业在出口欧盟市场中受到了严峻的打击。
(三)出口模式单一
在交易会上认识经销商和接受定单出口,或者是通过分布在全世界的华商到各地批发市场进行批发、零售是温州鞋类企业的出口方式。这种“直销”模式虽然降低了经营成本,受到了温州商人的喜爱,但从客观上看不利于温州鞋长远的发展。
(四)设计款式落后
温州出口的鞋类大多都是因为价格低而深受国际市场的喜爱,但是款式设计大多数都单一、单调,没有自己的设计理念,而且鞋类的样式都还在模仿阶段。由于他们缺乏对品牌建设的意识,所以产品无法引领时尚高地,产品设计能力也没有得到认可。
(五)技术性贸易壁垒
在欧盟市场,大量的温州鞋产品的出口都集中这里,但随着欧洲消费水平的提高和制鞋技术的发展,欧盟对鞋产品有了更高的要求,对进口鞋类建立了严格的技术标准。不仅如此,欧盟还利用了技术优势对进口鞋类设置新技术性贸易壁垒,来阻止大量的中国低价鞋产品进入欧洲市场,减缓温州制鞋产品对欧盟制鞋企业的冲击。
(一)树立品牌信念
品牌的创建是一个漫长的过程,中间需要许多人力、资金和时间,但同时品牌的影响力也是十分重要的,它可以提升产品的价值。温州鞋业的一个突出特点是大、中、小企业并存,走品牌之路并没有要求每个企业都去单独创建一个品牌,这是不现实的,也是不可能的。比较正确又可行的方案是几家大、中、小企业通过整合,并联合在国际上注册一个品牌,对高端产品统一使用这一品牌,这样可以聚集各个企业的资源,并且分摊品牌建设初期对资金的大量需求。从而将企业从生产贸易型转变为品牌经营型,将产品优势转化为品牌优势。
(二)产业结构优化升级
在温州鞋类出口的贸易中,产品很多都是相同的质量、款式,不同的结构比较的薄弱,在价格上面比较的被动,不利于企业在国际市场上的发展。企业应将出口产业结构优化升级,改变低价格、大批量的出口方式,实现高质量、高价值的鞋类出口贸易。
(三)经营方式多样化
温州鞋企业可以在海外开设专卖店、连锁店或定牌生产,这种多样化的经营方式,不仅可以取代单一的“直销”模式,而且很大程度上回避了反倾销的问题,同时也有利于企业品牌的建设。
(四)提高设计水平
企业可以聘用一些专业的鞋类设计师或者委托专业的鞋类机构设计款式,不断提高设计师的设计水平,比如说同行业设计师之间的交流会,或者是定期将设计师送去国外进修一段时间再回来,学习国外的设计理念和潮流风向,使企业产品走在潮流前线。
(五)增加研发投入
鞋企业应该去主动了解对外贸易的进口标准和国际贸易壁垒等信息,增强企业的国际贸易知识,避免在进出口贸易中发生不必要的冲突。并且采用国际先进技术标准来规范产品的生产加工,增加产品的科技投入,来提高产品的质量水平。
温州制鞋企业在温州经济中有着重要的地位,而鞋类出口额也是占了温州市年出口额很大的一部分。温州鞋业最近的出口贸易面临着技术性贸易壁垒、产品款式单一、设计落后等问题,通过实施多样化经营方式,产业结构优化升级等措施等,能够减轻目前的出口压力。在企业加强自身建设和政府的大力支持下,通过提高品牌建设、引进时尚的设计元素,温州鞋类的出口贸易竞争力和经济效益会得到进一步提升。
[1]万晓宁.中国制鞋业出口贸易驱动因素及潜力研究[J].贸易经济,2015(01)