中华恐龙园的凤凰涅槃

雷隆

一、创业期——勇于探索的跋涉者

中华恐龙园位于长三角明星城市——江苏省常州市。在中华恐龙园创建之前，常州与恐龙相关仅有一个“龙城”的史称。作为沪宁线上以制造业为支柱产业的重要工业城市，常州既不产恐龙化石，也非历史文化名城。相对于江苏省内其他旅游资源较为丰富的南京、苏州、无锡而言，常州的自然景观资源和发展旅游产品可用的其他资源，均显得十分贫乏。

1997年，“无中生有”的中华恐龙园在最初的一片500亩荒草滩动工建设，开始了常州向中国优秀旅游城市艰辛跋涉的征程。在公园一期开发之初，恐龙园股份即通过详尽的市场调查和科学的专题研究，提出了“欢乐要素、幻象美学、感性消费”是新时代旅游三大核心内容的观点。现代旅游，特别是现代城市旅游，建造城市主题公园，必须把自然因素、历史故事和现代科技进行整合再现。正是在这一新旅游理论的导引下，在2000年开园之后的近3年时间里，中华恐龙园即凭借旅游、科普双向发展之路大获成功，其时，与迪尼斯发展模式一起被国内外专家并称为延长主题公园生命周期的三大模式之一。

二、成长期——主题公园产品创新的践行者

发现顾客的需求就能盈利，发现顾客的特殊需求就能更上一层楼，发现顾客的预期需求就能永立市场的潮头。但凡旅游消费者，都有一个明显的消费行为特征，那就是对旅游产品的“喜新厌旧”。如果今年来到中华恐龙园是这个模样，明年来时一切依旧，那么后年必然与之再见！因而对自身旅游产品持续不断的创新，是一个旅游企业基业长青的根本。

2003年，正当中华恐龙园初步运行成功之时，囊括吃、住、行、游、购、娱六大旅游元素的环球恐龙城应运而生，它是一座复合型创意休闲城，其市场定位是以家庭为主的客源市场，且各种年龄层次的游客均能找到自己的游乐天地。环球恐龙城旗下拥有著名的世界级主题乐园——中华恐龙园，全球唯一的恐龙主题游憩型商业街市——迪诺水镇，长三角第一温泉观测中心美誉的——恐龙谷温泉，恐龙园梦幻庄园里的——鲁布拉巅峰水世界，东南亚风情度假酒店——香树湾高尔夫酒店，独具一格的“树立方”——恐龙城大剧场，敞开式休闲绿地公园——飞龙运动休闲公园以及山水养生度假城——东方盐湖城等。

短短的十余年时间里，从一片烂泥地里的恐龙馆起步，中华恐龙园已发展成集主题游乐、文化演艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意为一体的环球恐龙城。其客源市场以长三角为中心，辐射华东、华中、华北、西北等地，其客流量也从最初的每年200万人次上升至2016年的800万人次。其创新的步伐，把十余年前作为中国主题公园经典案例的、周边的苏州乐园远远地抛在了身后。

三、成熟期——文旅企业运营输出的领跑者

近年来，在进一步做强做大景区业务板块的同时，恐龙园股份确立了以轻资产运作为主要方向的创新发展战略目标，形成了包括品牌服务、品牌授权、管理输出、投资、开发、策划、规划设计、演艺创作、互娱技术应用及社交娱乐服务的体系。其输出业态涵盖主题公园、儿童乐园、水公园、主题展馆、主题商业街市、山水休闲度假区、社交娱乐、主题酒店、生态农庄等。

此外，还承接了动漫形象、三维动画、全数字立体电影等原创IP内容的创作，以及AR、VR、体感、智能机器人、舞台视觉特效、人机互动、科技鬼屋、魔幻剧场、互动影院等技术设备的研发与运作。

同时，承接演艺文化产业开发，主题演艺与大型活动的策划、实施、运行管理和演艺经纪市场运作等文化旅游周边业务。其“恐龙智造”不仅创造了前所未有的旅游娱乐体验，更让文旅精品量产化成为了可能。其一流的文旅项目整体解决方案，满足了众多客户的个性化需求。

在景区运营业务与品牌输出方面，甘肃兰州西部恐龙园、河南郑州中华恐龙园、湖北宜昌中华恐龙园相继诞生。在文化旅游业务输出方面，恐龙园股份为恒大海花岛提供了旅游管理业务方面的一揽子解决方案，并承接和成功运行了江苏宿迁项王故里的托管业务。在规划设计方面，为红星美凯龙上海真北路家居体验馆进行了专规设计。在新兴战略业务方面，其携手阿里旅行，使首个“未来景点”旅游度假区应运而生。并与雅居乐、中国航科、陕西旅游集团等行业巨擘分别建立了业务及战略合作联盟。在演艺板块方面，其自编自导的《疯狂恐龙人》已相继巡演国外的泰国、新西兰，国内的山东济南、湖北武汉、四川泸州等地。

与此同时，中华恐龙园股份有限公司先后荣膺“全国科普教育基地”“国家文化产业示范基地”“国家5A级旅游景区”“国家文化和科技融合示范基地”“全国旅游服务质量标桿企业”等殊荣和奖项，并在去年荣获2016亚洲旅游“红珊瑚奖”，成为亚洲最受欢迎的主题公园之一。

在中华恐龙园的率领下，新世纪的常州以弯道超车的方式，先后诞生了诸如：天目湖旅游度假区、环球动漫嬉戏谷、淹城春秋乐园等一批国家级5A与4A景区，常州的旅游业从此“旧貌换新颜”，步入了旅游明星城市——“中国优秀旅游城市”之列，并成为其第一方阵中的一匹黑马。2016年9月，中国“旅游+互联网”大会在江苏省常州市召开，会上，国家旅游局发布了《促进“旅游+互联网融合发展常州共识》。在其后不久的2016年国庆长假期间，国家权威机构统计数据显示，在旅游目的地和客流量的综合排行榜中，常州雄踞全国第四，这对一个原本自然景观资源十分贫乏，以制造业为支柱产业，旅游业名不见经传的城市而言，不能不说是一个奇迹。

作者系髙智策划机构董事长