大连节事产业发展策略分析

施金雨+王冬梅

摘 要：近几年，我国各地节事产业发展情况总体良好，但也随之也出现了活动主题雷同、活动参与性低、活动创新性差等一系列问题。基于“供给侧”结构性改革思维从大连市节事产业的发展现状和问题分析入手，明确大连节事产业未来发展的重点，即从活动供给质量入手，根据市场实际需求进行活动主题、内容和服务创新，真正为社会提供有价值的节事活动，最大程度的发挥节事产业的联动作用，最终实现大连节事产业的健康、持续发展。

关键词：“供给侧”结构性改革；大连；节事产业；发展策略

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.03.005

1 “供给侧”结构性改革的内涵及影响

1.1 “供给侧”结构性改革的内涵

所谓“供给侧”结构性改革，就是用增量改革促存量调整，在增加投资过程中优化投资结构、产业结构开源疏流，在经济可持续高速增长的基础上实现经济可持续发展与人民生活水平不断提高。包括优化产权结构，国进民进、政府宏观调控与民间活力相互促进；优化投融资结构，促进资源整合，实现资源优化配置与优化再生；优化产业结构、提高产业质量，优化产品结构、提升产品质量；优化分配结构，实现公平分配，使消费成为生产力；优化流通结构，节省交易成本，提高有效经济总量；优化消费结构，实现消费品不断升级，不断提高人民生活品质，实现创新—协调—绿色—开放—共享的发展。

1.2 “供给侧”结构性改革对节事产业的影响

“供给侧”结构性改革如何推动节事产业发展，是要从解决节事产业供需错配方面问题入手，前提就是要弄清楚我国节事产业发展到底在哪方面还满足不了日益增长的节事需求。从目前我国节事产业发展情况看，在节事服务体系和节事产品品种多样化方面还是有较明显的短板的，所以，以“供给侧”结构性改革思维推进我国节事产业发展，一是要在强化节事服务体系上下功夫，二是要大力发展节事新业态，促进节事活动消费升级。近几年，我国节事活动举办的越来越出色，随之也出现了一些问题：活动主题雷同、活动参与性低、活动创新性差等。因此，“十三五”时期，我国节事产业发展的重点应该是着重解决上述问题，从活动供给质量入手，根据市场实际需求进行活动主题、内容和服务创新，真正为社会提供有价值的节事活动，最大程度的发挥节事产业的联动作用，最终实现我国节事产业的健康、持续发展。

2 大连节事产业的发展现状

2.1 节事活动类型多样

目前，大连市每年举办的节事活动类型多样，主要有：自然观景型的大连国际沙滩文化节、大连国际樱花节；民俗风情型的大连长海国际钓鱼节；物产餐饮型的大连国际服装节，大连国际啤酒节；博览会展型的中国国际软件和信息服务交易会；运动休闲型的大连国际马拉松赛、大连国际徒步大会等多种类型的节事活动。

2.2 初步形成品牌知名度

大连市独特的文化、丰富的自然及旅游资源和雄厚的产业基础，为城市节事活动的发展奠定了坚实的基础，丰富了节事活动的主题内容。近年来大连节事活动的品牌知名度和影响力不断提升，也因此获得了诸多的荣誉。2006年，大连在南京召开的第三届中国会展（节事）财富论坛上荣获了2005年度“中国十大节庆城市”称号；在全国6000个节庆活动中，大连国际服装节入围节庆活动50强；第十七届大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会成为我国百强展会等等。

2.3 节事活动参与度较高

社会参与度的高低是一个节事活动举办成功与否的关键。大连作为我国著名的海滨旅游城市，其“浪漫城市”的美名早已远播海内外，本身就具有较强的城市魅力，外加大连一些特色节事活动本身的运作渐趋成熟、品牌影响力不断攀升，因此大连节事活动的总体社会参与度较高。例如大连国际啤酒节，2012年的时候参加人数就达到了120万，近几年的参与人数更是一直处于150万以上，处于一个稳步上升的状态。再如2016年的樱花节，由于开幕前就在中央、地方各大电视台加大了广告宣传力度，极大的提高了樱花节的知名度。历时20天的大连旅顺国际樱花节，共接待游客110万人次，刷新了历史记录。

2.4 节事活动内容丰富

节事活动要保持长久的生命力必须要常办常新，具有自己的个性，通过策划有热点的主题活动，提高节事活动的吸引力。大连目前的节事活动基本都具有丰富、新颖、獨特的活动内容。比如，大连啤酒节期间举办有摄影大赛、竞饮大赛、自酿啤酒体验活动等；大连国际沙滩文化节举办的沙雕大赛、沙滩排球赛、国际沙滩极限飞盘公开赛、金石滩黄金海岸狂欢嬉水泡泡嘉年华等活动。

2.5 节事活动对城市发展的促进作用初步显现

大连节事活动的举办在积极传播城市的地域性文化特色、促进大连经济、社会、文化的进步和发展方面发挥了巨大的作用。大连国际马拉松赛、啤酒节、服装节等节事活动在国内外均享有盛名，参与者来自全球各地，随着这些节事活动的品牌知名度和美誉度的不断提升，大连的城市品牌影响力也得到了较大的提升。此外，像大连樱花节、沙滩文化节、樱桃节等节事活动可较好地展示大连的地域和资源特色。各类节事活动特色各异，从不同侧面展示着大连的发展成就，在一定程度上也促进了大连招商引资工作的开展。众多节事活动的举办为大连带来了巨大的客源，极大地带动了当地旅游、交通、餐饮、住宿、零售等各行业的发展，产生了可观的直接和间接经济效益。

3 “供给侧”结构性改革视角下大连节事产业的主要问题

3.1 活动表现形式雷同，缺乏创新意识

从目前大连节事活动的举办情况来看，虽然表面看来热闹非凡，但实际的经济和社会效益并不理想。究其原因主要有以下几点：同类节事活动同期或近期举办较多，比如四月份的大连樱花节，每年这个季节我国很多城市都有樱花节，如绍兴、聊城、唐山等。这使观众产生了多种选择，导致参观人数不佳。另外，活动的主题表现形式较为单一，明星演唱一类的形式差异并不明显。大连素有“浪漫城市”的美誉，大多数节事活动的主题都以浪漫为特色。但是在活动的表现形式上并没有体现多角度的浪漫主题，活动形式雷同无新意。

3.2 宣传力度较弱，品牌知名度有待提升

在大连数量众多的节事活动中，具有品牌知名度和影响力的活动寥寥无几。除了大连服装节、啤酒节、马拉松积累了较好的品牌基础外，很多具有当地特色的节事活动由于宣传工作不到位，社会参与仅限于当地，品牌知名度明显不足。大多数的节事活动宣传都采用广告、传单、广告牌、报纸等线下的宣传方式，而缺少论坛、微信平台、媒体网展等线上宣传。如大连（旅顺）樱花节的宣传推广采用了大量电视广告的线下宣传，线上宣传则明显不足，官方网站更新不及时，微信平台的相关互动缺乏等等。

3.3 市场化运作不充分，影响活动的专业化发展

大连目前的节事活动基本上都是由政府主办，运作方式相似，市场营销观念较为淡薄、市场化运作不充分。节事活动涉及面广、综合性强，运作过程中确实离不开政府的协调和支持。但是政府过多参与实际运作却不利于调动企业的能动性与积极性，约束了企业参与节事活动的发挥空间，引起活动运作效率低、资源浪费、品牌化程度低等问题。政府的过多参与、市场运作不充分也导致了节事活动专业化程度低，经济和社会效应难以充分发挥。

3.4 专业人才短缺，节事活动运作效率偏低

目前，大连节事产业的大部分从业人员都不是会展专业出身，虽然在实际工作中积累了较为丰富的操作经验，但由于没有专业理论知识的指导，在一定程度上制约了节事活动效率和效益的提升。会展业所需要的是具有较高综合能力和素质的专业人才，比如扎实的理论知识、熟练的操作技能、良好的社交能力，当然社会阅历也是不可缺少的一部分。

3.5 与相关产业尚未实现良性互动，综合服务水平有待提高

与国内外较为知名的节事活动相比，大连节事活动的参与性较低，除了主题选择和活动安排上的原因，服务水平总体不理想也是一个重要因素。节事活动是具有综合性的经济、社会、文化活动，涉及餐饮、交通、旅游、餐饮等众多的相关行业和部门。因此，节事活动的服务水平高低不仅取决于本行业，还受相关行业服务水平的影响。而目前大连节事产业的发展中，相关行业间的协调和合作还不是很顺畅，这在一定程度上制约了整体服务水平的提升。另外，节事活动举办期间需要聘用大量的临时工作人员以满足现场的服务需求，但由于不重视前期培训工作，直接导致这些临时人员服务意识差、对活动安排和要求不了解、工作态度不认真等一系列问题，严重影响了节事参与者对大连节事活动的品牌印象。

4 “供给侧”结构性改革视角下大连节事产业发展对策建议

4.1 活动主题应体现大连特色，注重创新

总结国内外众多品牌节事活动的成功经验，不难看出节事活动的主题策划要依托举办地的自然、经济和社会资源，充分体现当地的文化或产业特色。大连啤酒节、大连服务节等节事活动的成功也充分证明了这一点。未来，大连节事产业的发展必然会催生出新的节事活动，在活动主题选择上仍然要依托当地的物产资源、特色产业和旅游文化资源，在内容安排和表现形式上要重视创新。同时大连已有的节事活动也要运用创新的理念去管理和运营，不断给参与者耳目一新的感觉。总之，特色和创新是未来大连节事产业发展的关键之一，是塑造大连节事产业品牌形象、提升品牌竞争力的源泉。

4.2 加大宣传力度，积极利用新型营销宣传方式

品牌化发展是大连节事产业发展的必然趋势。为了有效提升大连节事活动的品牌知名度和影响力，必须要加大宣传力度，尤其重视对网络营销、微信营销等新型营销宣传方式的利用。增加媒体广告、户外广告、公关活动等传统营销方式投入的同时，各节事活动应不断加强官网建设，并和相关网站建立合作关系，及時发布活动信息并进行宣传推广，而且通过微信、微博等方式实现和活动参与各方的互动信息交流。

4.3 形成政府引导，社会参与，市场化运作模式

未来，大连节事产业发展中政府应逐渐退出节事活动的具体运作，转为幕后承担起产业发展引导和扶持的重任，将活动的具体承办和运营权交给专业会展公司。专业会展公司在具体运作过程中应重视市场调研，根据市场需求策划运营节事活动项目，在不断提升活动专业化程度的同时，推进大连节事产业的市场化发展。在节事活动的策划和筹备阶段，企业可以面向全社会进行关于主题、吉祥物、活动内容设计等创意的有奖征集，这样不仅可以集思广益促进节事活动的创新发展，还可以有效提升节事活动的社会关注度和参与度。

4.4 加强政、校、企合作，培养更多的专业人才

要从根本上解决大连节事产业专业人才短缺的问题，仅靠学校的力量是远远不够的，需要政府和企业的强力支持，共同开展培养人才的工作。在人才培养过程中政府具有导向作用，企业可以提供技术支持和实践机会，高校有用良好的师资。因此应充分发挥政府、企业和高校的各自优势，树立合作理念、创新合作方式，构建在职人员与高校专业学生全面发展的平台，在提升从业人员综合素质的同时不断加大专业人才的供给力度。

4.5 与相关行业建立良好合作关系，促进综合服务水平的提高

首先，节事活动的主办和承办单位应顺应其综合性特征，积极与旅游、餐饮、酒店、交通等相关行业和部门建立良好的合作关系，保证各阶段、各环节的服务工作能有序进行，通过提供良好的综合服务赢得客户的认可。其次，要加大工作人员的培训力度，尤其是针对临时工作人员的岗前培训更是不容忽视。在帮助工作人员树立良好服务意识、提高服务技能的同时，加深其对节事活动运作流程和活动内容的理解。第三，建立例会制度，定期召开工作会议进行前期工作总结和后期工作安排，这样做不仅便于明确每个员工的职责权限，还有利于及时发现问题并有效解决。最后，主办单位应该组建应急小组，小组人员的多少应与活动规模相适应。当节事活动现场出现什么紧急情况而普通工作人员不能快速解决的时候，统一交给应急小组处理，以保障服务工作高效率和高质量。

5 结论

本文基于“供给侧”结构性改革视角对大连节事产业发展现存的问题及解决对策进行分析，旨在提升大连节事活动的供给质量，在有效满足市场需求的同时也可以引导节事活动需求质量的提升，最终实现大连节事产业市场供需的有效对接和产业水平的不断提高。

参考文献

[1]刘红霞.我国城市节事活动的发展现状及对策[J].牡丹江大学学报，2010，（11）.

[2]李翠.大连节庆旅游发展现状及对策研究[J].旅游纵览，2015，（10）.

[3]王冬梅.大连节事活动发展策略初探[J].边疆经济与文化，2010，（11）.