康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合研究

蒋建琼

（四川民族学院 体育系，四川 康定 626001）

康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合研究

蒋建琼

（四川民族学院 体育系，四川 康定 626001）

藏区具有非常鲜明的特色村寨旅游资源，积极进行开发是非常有必要的，通过以康巴藏区为例，对其特色村寨旅游与民间体育的产业融合进行研究，分析可知二者间有非常强烈的关联互补性，将二者进行有效的产业融合，无疑可以更为有效地带动区域经济发展，而想要做到这点就需要完善特色村寨旅游与民间体育资源渗透融合模式，重组特色村寨旅游和民间体育的产业融合模式，延伸特色村寨旅游和民间体育的产业融合模式，本文就对此进行深入研究.

康巴藏区；特色村寨；旅游；民间体育

产业间的相互融合是更好地促进产业化集群的重要手段，也是带动相关产业发展的重要推动力.康巴藏区具有鲜明的特色村寨旅游资源，为当地旅游业的发展提供了得天独厚的条件，同时，当地的民间体育文化也很浓厚，将二者有机结合无疑可以更好地带动两大经济产业的发展，基于此，本文就深入探讨有利二者融合的有效措施.

1 康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合的必要性

随着我国经济的快速发展，人民生活水平得到了不断提高.同时，我国当前的经济和政策都向西部地区倾斜，这为西部地区的经济发展带来了重要的机遇.而在城市化日益发展的背景下，人们对休闲旅游的需求越来越高，对于康巴地区来说，其有非常丰富的特色村寨资源，再加上政府的大力扶持，藏区村寨文化已经得到了非常大的发展.近些年来，康巴藏区地区掀起了民族村寨旅游开发热潮，极大地带动了当地的经济发展，也让社会建设更加成熟.从另外一个角度来讲，康巴藏区还有较为丰富的民间体育产业，其发源于藏区的本土文化，具有非常鲜明的藏区特色.正因为如此，积极开发这些体育资源可以为藏区村寨旅游提供更大的支持，通过将民间体育文化与村寨旅游产业有机融合，进行深层次的开发，可以更为有效地打造特色村寨动态旅游资源，让民间体育和藏区特色村寨旅游产业可以更为有效地互动发展，更为有效地把握藏区旅游的发展动态，深层次地创新和把握新时期藏区旅游的发展方向，创新和传承康巴藏区民间体育文化的运用.在现代化的发展背景下，这样不但能够非常有效地满足康巴藏区人们对体育文化的要求，实现地区文化村寨旅游的快速发展，也可以为政府的政策制定提供一个方向性的意见，让当地的经济发展更加稳妥和谐.另外，其还能够更为有效地保护当地的民族传统文化，具有非常重要的作用.

从另外一个角度来讲，通过将康巴藏区特色村寨旅游与民间体育产业进行有效融合，进一步分析研究体育与旅游之间的互动发展关系以及影响互动发展的因素，可以让两个产业更加有效地结合在一起，实现互通有无，能够更为有效地提升其市场竞争力，也能够让康巴藏区的体育产业以及旅游产业进行协调稳定的发展，而民间体育文化是一种社会文化活动，具有非常独特的特征和价值，在开发村寨旅游的过程中，将其和当地的体育产业进行有机融合，可以互为补充，完善产业链，能够有机整合多个层面的文化产业，实现产业化集群，这是当代产业发展的必然选择.正因为如此，加强康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合是非常有必要的.

2 康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合发展的动因

康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合发展具有一定的动因，具体来说，主要表现为以下几点.

2.1 旅游需求

从需求的角度来分析，民间体育产业与旅游业融合发展的根本动因，是游客多样化的旅游需求.随着我国旅游经济的快速发展，消费者对旅游产业提出了更高的要求，在展开旅游活动的过程中，旅游者需要体验更多的乐趣，而不再仅仅局限于单纯的观光游览，而转向进一步追求个性化、体验化、情感化以及休闲化等多样化的旅游经历活动.而康巴藏区特色村寨旅游产业，具有较强的欣赏性、参与性特点，而民间体育产业则具有一定的健身性和刺激性、运动性特点，这些特点无疑更为有效地满足了人们的旅游需要.在这种情况下，进一步加强特色村寨旅游与民间体育的产业融合发展，可以为旅游消费者提供更加多样化的旅游产品，而两大产业的有机融合的内动力在于旅游消费者需求的日益升级.

2.2 市场竞争

从我国当前的旅游市场发展来讲，旅游业市场竞争日益激烈，在给旅游产业带来发展的机遇期的同时，也提升了对旅游产业的要求.民间体育产业和特色村寨旅游在融合发展的过程中必须要有效提升竞争优势，促进企业利润的最大化，而这要求在发展过程中不能够仅仅依赖单一的产业，同时要充分保证两大产业的独特品位，然后在各自特色的基础上，通过对两大产业进行重组与融合，实现业态的进一步创新，为经济的发展提供协同经济效益.总之，市场竞争发展的要求，经济效益的共赢，是民间体育产业与旅游业有效融合发展的重要推动力.

2.3 资源融合共享

通过有效的资源融合共享，能够有效实现双赢的目标.在共享的基础上，可以更为有效地实现产业化的最大功效.对于区域经济发展来说，运动休闲旅游产业的有形资源、运动休闲类产品制造业、体育建筑、休闲项目基地、体育景观等，都可以作为旅游产品供旅游者进行观赏和体验.此外，还有一些旅游产业的有形资源，比如旅游景区的建设都可以为运动休闲特色旅游项目提供设计、营销和活动场所.不仅如此，通过将两大产业进行资源融合，开展一些体育会展、体育赛事、习俗风情、节日庆典等活动，能够为两大产业的产品如何提供更加有效的平台.

2.4 政策支持

在当前发展形势下，我国经济发展面临着非常严峻的产业结构调整和转型升级要求，而国家也积极出台相关的体育旅游发展倡议书，提出要积极鼓励旅游产业和体育企业，以市场需求为导向来加强合作和交流，实现更为有效的策划创意，提供更加丰富和适销对路的体育旅游产品，有效提升体育旅游产品的文化内涵，促进体育旅游多元化的发展，从而为旅游产业和民间体育产业的融合发展创造更加有利的外部环境，并进一步提升两大产业的融合效率.

3 康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合策略

为了更为有效地促进康巴藏区特色村寨旅游产业与民间体育产业的有效融合，实现两大产业的快速发展，现提出以下几点完善建议，希望为产业升级和地区经济发展提供有益的帮助.具体来说，主要从以下几点加以考虑.

3.1 完善特色村寨旅游与民间体育资源渗透融合模式

对于康巴藏区来说，在同一区域内，往往存在着多种旅游资源.正因为如此，在对旅游项目进行开发的过程中，一方面要有效突出各个旅游项目的特色，另一方面要更加重视对这些旅游项目进行合理渗透和整合.而康巴藏区特色村寨旅游与民间体育的产业融合，要以康巴藏区的发展需求和特点为依托，在当前的旅游资源条件的基础上，充分考虑市场的需要，积极打造多种体育运动休闲基地，有效推进特色村寨旅游和民间体育产业的融合和交流，实现文化产业、旅游产业以及会展等相关产业的互动发展，具体来说，可以在产业规划布局上进一步合理安排，在特色村寨较为集聚的区域，进一步充分挖掘和开发相配套的旅游资源，将其同当地的自然景观、民俗文化以及农家乐等多种资源有机融合，并将其同运动项目进行串联，完善相关的体育休闲设施，积极引进当地的民间体育项目，加强产业融合.比如康巴藏区有一种颇具地区风格的“白色民居”，特别是有着“白珍珠”之称的乡城民居.这种民居非常美妙，也是人们为了祈求岁岁安康的寄托，同时，人们在山坡上和田间、院子周围等都栽种了大量的果树，给当地增添了非常美的色彩.深入挖掘这一特色村寨，无疑会成为人们观光的重要地点，同时，为了更为有效地提升当地旅游的特色和丰富性，应该充分融合民间体育活动，将一些赛马、射箭等项目有效引入，提升人们的参与感，甚至可以举办采摘比赛，充分利用村寨的特色资源，实现旅游的集群化发展.

3.2 重组特色村寨旅游和民间体育的产业融合模式

在新的发展背景下，要努力实现将传媒的优势运用到处于地理位置较为偏狭的康巴地区，并结合区域优势，为康巴体育文化设计利于传播的博览园和博物馆设计.

首先，要进一步完善会展体育旅游.可以以特色村寨为依托，积极建设会展中心，建设颇具当地特色的博览会和博物馆，提升其知名度，形成辐射带动作用，有效整合民间体育旅游资源，比如可以以康巴藏区的特色村寨为依托开展体育用品产业博览会、休闲旅游博览会等，活动加强对特色村寨休闲基地、健身娱乐、休闲村寨、特色园区以及各种体育器材等进行宣传和设计，充分展示出当地的文化特色，从而更为有效地吸引游客前来.

其次，发展节庆体育旅游.在康巴藏区有很多节日文化活动，而在节日过程中无疑也形成了很多颇具特色的民间体育形式，这些体育形式无疑非常有效地丰富了民族节日活动，比如在康巴藏区的新年中，会举办很多体育活动，如赛马、射箭、跳火绳、跳板凳等，这些活动具有非常鲜明的地方文化特色，同时将其和特色村寨有机结合，可以形成独具魅力的文化旅游项目.

第三，发展运动休闲特色旅游项目.康巴藏区的特色村寨资源非常丰富，在颇具特色的建筑分支中，犹以三大建筑景观最有特色：即以北部道孚为代表的“崩科”式建筑，东部丹巴为代表的“碉楼山寨”建筑，南部乡城为代表的“白色藏房”建筑.这些建筑物造型独特，有些甚至都已经绝版，无论是艺术价值还是文化价值都非常高.在发展过程中，可以充分整合这些资源，认真汇总这些村寨的特色之处和文化价值，然后加以宣传，并且与现代传媒联姻，运用高新技术对康巴体育文化进行视觉展示、及3D模拟展示研究，并结合网络建设为康巴体育文化的传播提供一定的保障，提供展示平台.与此同时，要加强同民间体育产业的有效融合，让游客在观光颇具魅力的村落时，通过一些地方特色的体育项目来更好地融入当地人民的生活，认识到当地人民的文化特色，并可以更加深入地了解村寨旅游区的文化艺术魅力，让游客在康巴藏区体验到集观光、健身、休闲于一体的运动休闲旅游活动.

第四，完善运动休闲产业聚集园游，通过将运动休闲和相关行业进行有效整合，充分发挥出聚集效应，有效打造更加鲜明的产业集聚区，形成更加具有地方魅力的特色旅游资源，进而有效促进旅游业的发展，比如可以在村寨附近建设相应的体育产业园区，形成更为有效的集研发、生产和运动休闲、体育赛事和会展于一体的综合化运动休闲村寨旅游集聚区，进而有效吸引游客，拉动旅游经济的发展.

3.3 延伸特色村寨旅游和民间体育的产业融合模式

对于康巴藏区来说，为了更为有效地促进特色村寨旅游与民间体育产业的有机融合，应该进一步延伸融合模式，延伸生成休闲文化创意业，户外运动休闲装备制造业以及特色体育旅游商品研发中心、购物场所等新型业态，充分挖掘康巴藏区的一些民间传说和历史典故等来丰富民间民俗的文化活动.另外，康巴地区不但有非常丰富的特色村寨，还有很多的民间体育文化，并且户外空气质量良好，这些都可以带动地区旅游经济的发展，当地相关部门可以积极带动户外运动产品的发展，特色村寨休闲产品制作加工，打造以当地民俗文化为依托的文化产业，延伸其他产业链，这样无疑可以让村寨旅游活动和民间体育活动更为有效的融合，也可以进一步拉动周边产业的发展.

4 结语

在当前发展形势下，康巴藏区想要有效促进特色村寨旅游与民间体育产业的有机融合，就需要在大力发展旅游经济的过程中，将二者紧密结合起来，这样无疑可以更为有效的创新服务产品，满足新的市场需求.同时，依据两大产业互动发展的特征，加强对产业的融合，一方面要实现资源渗透融合，另一方面还要实现重组融合，并且要进一步延伸产业链，合理布局，充分挖掘特色村寨的文化艺术魅力，有效挖掘民间体育资源，深度剖析二者之间存在的关联性，然后加以融合利用，让旅游产业更具规模性，让游客体验到健身、休闲、观光于一体的综合化旅游服务.

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G812.4；F59

A

1673-260X（2017）01-0071-03

2016-11-16

四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——体育社会科学研究中心课题(TY2016303）