“网红”经济发展态势下国内会展策划的设计思维倾向研究

徐 博，江 静(.合肥学院艺术设计系, 安徽合肥 3006；.安徽新华学院，安徽合肥30088)

“网红”经济发展态势下国内会展策划的设计思维倾向研究

徐 博1，江 静2
(1.合肥学院艺术设计系, 安徽合肥 230061；2.安徽新华学院，安徽合肥230088)

“网红”的出现，一方面证明了主流消费群体的更迭，也提出了当今国内经济多元化发展的新模式。在“网红”经济发展态势下，互联化的会展行业必然受到经济热浪的洗礼，会展策划的设计者开始着手考虑如何突破传统、结合实际，以当前“网红”经济的效应提高会展业的影响力。本文将“网红”经济效应与会展策划相结合，分析该效应下会展策划的设计思维变更倾向。

“网红”经济；“网红”效应；会展策划；设计思维

1 “网红”发展态势下的会展行业定位

1.1 “网红”的定义

随着社会的发展与互联网科技的进步，网络直播平台成为互联网传播过程中的必然成果。各直播平台中，总会有一群人被亲切地称为“网红”。“网红”这个词早在互联网开始传播的时候就诞生了，而近几年因为各项事件的串联，该词再次走红，成为影响互联网社交圈颇深的名词。“网红”从字面上理解即“网络红人”——一个在互联网社交平台上有着一定支持者、追随者或褒贬者的人群。他们通过自己的社交方式，以自身的核心价值影响着以“90后”为主的新型消费群体。然而，现在对“网红”的认知多为“白富美”类女生，即使她们不能代表“网红”的全部含义，却至少成为了绝大多数网友对“网红”最直观的认知[1]。

1.2 “网红”经济对会展行业的影响

“网红”经济依靠的是互联网的数据传播力。“网红”利用自身亲民的互动行为，在平台上积聚粉丝，与粉丝之间产生价值观念与精神共鸣，利用他们的力量进在互联网成扇形传播[2]。其传播力度远远大于传统的纸质化传播效应，最终“网红”利用庞大的网络数据构成其营销的经济模式。“网红”经济中主要有以下几类形式：(1)直播类打赏。“网红”通过平台软件与粉丝互动，积聚大量人气，粉丝通过平台虚拟道具对“网红”主播进行价格不等的打赏，此类“网红”多为靠脸吃饭的美女。有某平台数据显示，在一年中，充值额度在50万元以上的就有60多人，仅通过这60多人所产生的“网红”经济就高达3000多万。(2)广告植入。“网红”进行直播或者互动时，有意无意地为某品牌广告进行宣传，广告的植入费用也成为“网红”经济的主要组成部分。(3)“网红”效应。与明星效应不同的是，“网红”多具有亲切性，且互动性强，不像明星高高在上。“网红”更依靠粉丝的传播，其影响力堪比明星效应[3]。“网红”效应是对“网红”经济产生最大动能的一种方式。当“网红”效应附加到商品上时，商家应该考虑以何种方式才能让“网红”效应更具有推广力，商品的附加价值才能最大化体现[4]。

纵观“网红”经济的营销模式可以发现，“网红”经济的核心内容可以概括为三个词：焦点、传播和数据。“网红”经济成为当下互联网行业发展的一个龙头态势，其飞速增长的经济链带动着相关行业的发展。如今，围绕“网红”形成的商业模式，一轮又一轮地冲击着互联网时代下的逻辑思维。

2 “网红”经济下会展策划的设计思维特点

2.1 会展策划能力与六要素

一场完整的展会从前期谋划到后期成型，需要展策师拥有较强的设计思维能力。从会展策划的六要素出发，其主要包含了以下几种能力：会展项目的调研与分析能力；会展项目的整体策划能力；会展项目的市场推广能力；会展项目的营销管理能力；会展项目的组织规划能力；会展项目的客户管理、沟通能力。

会展策划是会展行业中的重要一个环节。在当今国内多数会展策划案中，许多策展师对展会的立意定位不明确，生搬硬套，使得现今的会展形式雷同。一套完整的会展策划应该从会展组织方、会展参与方、会展中心、会展观众、会展场地以及相关媒体六个方向出发，此六个方向被称为会展策划的六要素。如果将会展策划的六要素比划成一个六边形，那么会展策划将置于中心位置，每一个要素点都需要会展策划的连接深入。对于每一要素点，策划师要从不同角度设立策划机制与方案，符合其要素点的特性，并与其他要素点的策划相辅相成，使其能在最终整合时突出各自亮点，互相衬托、互相依靠。对于每个要素点的深入了解至关重要：(1)会展组织方：会展组织方是整场会展活动的发起人，主要包含代理商、承办方以及主办方三者。策划时需要考虑各方特点，从行业、政府、规模、资金、网络等多个方面考虑设计。(2)会展参与方：主要指展会行企业参展者。策划时从主题、目的、资源、信息、市场、卖点以及创意设计方面考虑，可有效地提高参与方的影响力。(3)会展观众：作为会展的主要消费群体，其主要包含专业与普通两类策划师,在策划时需要按性质种类将其规划为专业性与娱乐性两种，并给予他们足够理性思考的空间，不强制控制观众的交易行为。(4)会展场地：用于承办展会的主要空间载体。策划师需要从空间设计、展厅设计、独立展馆设计、特装展厅设计等多方面优化空间结构,还需要完成场地周边的设施设备规划与交通环境规划。(5)会展中心：会展场地的管理方，也是影响参与方数量的重要考究条件之一。(6)相关媒体：整套会展的宣传媒介，其价值在于帮助会展提升知名度，帮助企业提高影响力，帮助政府进行宣传。会展的成功与否，一定程度上受到媒体的影响。展会人数的多少以及最终交易金额只能算展会成功的硬件部分，媒体的宣传则起到软实力的作用。策划时应高度重视与媒体的合作，充分宣传，扩大影响力，积极整合多方媒体资源，以方便快捷地推进整套会展策划的实施。

2.2 “网红”经济下会展策划的设计思维倾向转变

在“网红”经济的影响下，一套新的策划设计思维必须迎刃而上，解决矛盾主体。会展策划需要考虑每个要素点的关注方向，并积极创新设计思维，以满足各方需求。对于会展组织方来说，只要最终目的的达成，此次展会便是成功的，具体的过程对他们来说并非重点。“网红”也好、“网红”效应也罢，都是展会在达到预期结果中的一个创新环节，没有优劣之分。对于会展观众来说，焦点才是此次展会最成功的地方，能够吸引眼球驻足的地方都会是成功的地方。对于参展商来说，如何制造焦点、聚集人群，是利用“网红”还是特点都是他们需要考虑的方向。对于媒体来说，跟着新潮流才能有新闻，才能带动影响[5]。

3 结语

在“网红”经济新常态化下，会展行业的发展呈良好态势。将“网红”效应从互联社交平台抽离出来，置于会展策划的推进过程中，势必将形成新的会展经济模式[6]。“网红”经济作为现今的多元化经济模式之一，势必将影响多个行业。让行业顺应时代潮流发展，就必须从根本出发，策划时解决矛盾，用新思维、新想法、新理念顺应时代，综合全局，把握好会展营销六要素，利用好每个环节，使其价值最大化。

[1]张卫玲.“网络红人”现象传播中的多重互动[D].济南:山东师范大学,2015.

[2]陈石珍.从“网络红人”现象看网络时代下的受众心理[J].科技信息,2014(15):96-97.

[3]李琦.浅析“网络红人”的传播效应[J].传媒观察,2012(1):12-14.

[4]余霞.网络红人:后现代主义文化视野下的“草根偶像”[J].华中师范大学学报：人文社会科学版,2010(4):105-110.

[5]左芳.网络红人景观的文化意义及其媒体空间的建构[D].昆明:云南大学,2011.

[6]范娜娜,陈少烽,赖晓晴.经济新常态视野下会展行业转型升级的策略初探[J].金融经济,2015(20)：36-38.

2016-12-25

安徽省质量工程项目“大学生环境空间创客实验室”(2015ckjh085)；安徽省高等教育振兴计划“安徽省高等学校专业结构优化调整与专业改造项目(艺术与科技)”(2015zytz054)；安徽高校人文社会科学重点项目“双创趋向下环巢文创产业聚落之兴起研究”(SK2016A0777)。

徐 博(1989- )，男，助教，从事会展设计、室内设计、艺术设计研究。

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2095-7602(2017)06-0199-02