在华外企分享中国体育消费红利

本刊记者/龚雯

在华外企分享中国体育消费红利

Foreign Enterprises in China Share Chinese Sports Consumption Bonus

本刊记者/龚雯

身穿新品的香港艺人及嘉宾在阿迪达斯春夏系列新品发布会上

消费升级和政策利好的双重驱动，催热了中国体育消费。记者采访获悉，除了国内体育企业，外资企业在中国不仅分享了这一红利，还在不断加码追逐。

近日，法国体育用品零售商迪卡侬发布财报：2016年全球营收超100亿欧元（1欧元约合7.23元人民币），同比增长12%。在中国的商场数量新增48家达到214家，位于集团第二位，中国区员工数量逾1.5万人，5年之后可能会达到3万人左右。

“各种利好政策确实是催化剂。2016年迪卡侬中国顾客增长34%，全民运动热潮下，迪卡侬在进入新城市时也更受到认可。”迪卡侬大中华区沟通经理朱轶玲说，接下来还会加大力度，2017年计划进入海口、太原、昆明等新区域，未来将把运动体验和服务拓展至200个城市。

最容易被谈到的政策红利，一是2014年的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提到，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。二是2016年的《全民健身计划（2016-2020年）》指出，到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

体育消费热潮下，除了迪卡侬这类“运动超市”，外资运动品牌在中国的表现也颇为亮眼。例如，阿迪达斯2016前三季度财报（截至2016年9月）显示，公司净销售146亿欧元，同比增长14.6%，其中大中华区22.69亿欧元，同比增长22.5%。据悉，阿迪达斯计划在2020年把大中华区门店增至12000家。

京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练等品类，26-35岁人群消费者占比均在51%以上。业内认为，“80后”是体育消费黄金一代，他们敢于尝试新事物，同时对品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费，这背后也反映出消费升级的现状。

记者周末在上海南京东路百货店看到，一双好的运动鞋即便打完折也要500-800元，但前来选购的人依然络绎不绝。另外，在不打折的一些运动品牌店里，也有不少年轻消费者驻足。

跑步是张女士目前最喜欢的一项运动，因为简单、方便，在跑了多次半程马拉松后，目前正在备战第一个全马。她说：“经过更新换代，在衣服、鞋子、手表等跑步装备上已花了万元。”像张女士一样爱好跑步的人在中国正越来越多。中国田径协会数据显示，2016年中国马拉松共注册赛事328场，参赛人次279.6万。到2020年，全国马拉松及各类路跑赛事预计超过800场，参赛人数超过1000万人次。

马拉松只是体育热潮的一个代表，可以预见，在一系列举措推动下，市民参与运动的热情将被不断激发，中国体育消费市场的活力也将继续提升。