地市级传统广电媒体与新兴媒体融合策略

韦兴扬

地市级传统广电媒体与新兴媒体融合策略

韦兴扬

随着当前我国社会进步和科学技术的不断提升，媒体行业的发展也来到了一个全新的阶段。传统广电媒体在近年来受到了很多新兴媒体的冲击或影响，逐渐表现出发展的颓势。特别是在当前网络的大面积发展和覆盖下，新兴媒体更是找到了全新的传播方式和途径。传统广电媒体在发展的过程中怎样和新兴媒体进行融合是一项十分重要的工作，同时也是当前地市级广播电视台所要面临的主要研究课题。针对这种情况，对地市级传统广电媒体和新兴媒体的发展情况展开研究，进一步论述传统电视媒体和新兴媒体的融合。

地市级；传统广电媒体；新兴媒体；融合策略

[作 者]韦兴扬，南宁人民广播电台。

在当前时代的发展过程中，新媒体环境下地市级广电媒体也紧紧地跟上了媒体行业的发展方向和趋势，逐渐向着新媒体的发展方向前进。可以说，随着近年来网络覆盖范围不断扩大，移动终端的使用频率也在逐渐增加，特别是近年来一些手机APP的广泛应用，如微信、微博等客户端的全面普及，使得新兴媒体的传播方式和路径也向着更为多元化的方向发展，在这种前提下，传统电视媒体受到十分严峻的挑战[1]。对于一些资金、专业人才和技术并不发达的地市级广播电台来说，在短时间内并不能建立起长期的运用模式，所以就要求地市级传统电视媒体学习借鉴新媒体的表现形式、话语方式，守紧核心资源，找到收音机、电视机、手机和平共处的路径，地市级传统电视媒体依然有强劲的生命力。

一、传统广电媒体与新兴媒体融合面临的制约因素与问题

（一）从业人员的意识问题

在媒体行业中，对于媒体的领导层们来说，最重要的就是有信念进行融合[2]。当前，很多地市级广电媒体的整体收视率和收听率都呈现出下滑的趋势，广告收入锐减，因此现在各台都逐渐认识到这一问题的严峻性，同时也在不断研究新的措施，比如成立了新媒体部门或是创办了一些全新的媒体产品。但是在实际的运转过程中，很多的传统媒体采编部门和新媒体部门在工作中仍然保持两条平行的轨道工作模式，对于融合并没有做到有效落实。

（二）融合的形式问题

在同一个地市级传统广电媒体中，传统媒体和新兴媒体用什么样的形式融合、谁融合在谁的发展中、在融合工作的开展中谁应该占据主动地位，都是应该进行分析的一项重要问题。对于不同的融合方式也将产生不同的结果。直白来讲，融合就是将多种工作方式进行合并，如果不就能行合并，那么所谓的融合最多也只能算是一项合作[3]。

（三）融合的方法问题

在前文中明确提出，无论是将新媒体中心或是新媒体部这种机构当成是融合的平台，还是将成立全媒体集团作为当前整合的主要形式，主要的工作目的都是为了将传统媒体和新兴媒体的采编力量进行整合，通过技术和能力的有效集中将生产内容进行完善，从而为传统媒体和新兴媒体在发展的过程中提供更多有效的内容。如果在这个过程中不能将融合后的职能进行有效分配，将对地市级的广电媒体发展带来十分不利的影响。

（四）融合的资金问题

地市级广播电视行业的发展和地区中的经济社会发展有着十分密切的联系。地市级传统广电媒体向全媒体进行转型是一项复杂性极强的工作，无论是在前期的平台搭建还是在工作人员的培训、管理上都需要大量的资金作为支撑。但是很多地市级广播电台在实际发展的过程中并没有充足的资金作为保障，只能在工作的开展过程中依靠日渐下降的广告收入进行支撑，这使得媒体在融合的过程中并不能很好地实现升级和改造，很多发展方案和想法难以真正落实在工作环节中[4]。

二、传统广电媒体向全媒体转型的策略

（一）创新机制，加强保障

地市级传统广电媒体向全媒体转型是一项系统性较强的工作，所以在这个过程中对体制和机制进行创新、完善配套工作就十分必要。要想建立起面向全媒体业务流程的全新管理机制，就应该将传统电视厂规模为中心的工作方式进行转变，逐渐向着采编播生产流程进行突破和创新[5]。相应的建立起专门进行新媒体业务的运营部门，将其分散在各项领域中的网络媒体资源、微博微信资源整合在统一的平台上运行。在对新媒体产业进行统一管理的过程中，要注重管理和经营环节，对于利润大、规模大的业务进行拆分，以便强化其在市场发展中的正常运作，建立起更为灵活的经营模式和机制。

（二）内容为主，媒体为本

在移动传播时代的发展过程中，人人都可以是传播者，传统媒体的内容生产优势在不断弱化。所以，要进一步突破广播和电视的传统传播模式，探讨更具备本土特色的传播方式。同时，通过微信、微博等终端，和观众或听众更好地实现双向互动，进一步强化节目的影响力[6]。

（三）强化融合，增强黏度

在电台、电视台的工作中，应该加强计划上的推动，保证其和互联网、收集等新媒体做到有效的融合。开发的过程中，将广电作为主要依托，用公共服务、自媒体服务等和商业服务作为基本的工作支撑环节，从而进一步提升广电媒体的影响力，形成将多种表现形式为一体的终端。在实际工作中，还应该将全媒体中心建设工作作为一项重要的突破口，对广播、电视等新闻资源进行整合，建立起相关的信息资源网络发布平台，这对实现新媒体环境中的宣传工作也将起到更大的帮助。在这项工作的开展过程中，要求广大工作者充分认识到技术研发工作的重要性，不断利用新技术，提升现代媒体的竞争力。因此，地市级传统电视媒体要注重学习新技术，为实现媒体融合奠定良好基础。

（四）培育队伍，提升素质

地市级传统广电媒体在和新媒体在融合的过程中，一定要注重对有新闻素养和掌握互联网技术的新闻团队进行整合和培养，打造出更多的全媒体型记者。在这项工作中，应该将全员培训工作作为主要载体，对采编人员的政治素养和业务水平进行提升，从而进一步加强整体工作作风和新媒体操作技能建设。要不断对传统广电采编理念和模式进行改变，进一步加强采编人员向全媒体记者的转型，建立起一支更具专业性的全媒体采编队伍。

（五）加强对手机终端的应用

目前手机终端的应用十分广泛，很多地方电视台也在开发手机终端应用。比如中央电视台就发布了“央视影音”的终端平台，湖南台和浙江台也相继发布了自己的手机客户端[7]。这不仅能实现传统电视媒体和新兴媒体的有效结合，还可以为传统电视媒体输入更多新鲜的血液，使得最终传播的方式变得更加丰富和完善。广大电视受众可以自由地对电视内容进行定制或是选择，从而更好地实现电视节目的循环播放[8]。由于电视新闻的权威性更强，所以受众将对新闻产生极强的信任感，这种方式将为信息的传播提供更大的帮助。

三、结语

综上所述，新兴媒体在发展的过程中存在着较强的互动性，有着大量受众群体，因此传统广电媒体和新兴媒体的融合工作也将是今后的主要发展趋势。可以说，随着近年来网络覆盖范围的不断扩大，新兴媒体的传播方式和路径也向着更为多元化的方向进行发展，这使得传统广电媒体受到了十分严峻的挑战。对于一些资金、专业人才和技术并不发达的地市级广播电台来说，新媒体是一个可以利用的平台，因此在今后的发展过程中需要加强传统媒体和新兴媒体的整合。地市级广电媒体发展的最终目标是融媒体，可以从电台、电视台的新媒体化做起。

[1]柏清.打造栏目新媒体平台走出媒体融合第一步——地市级城市台媒体融合思考[J].西部广播电视，2015，35（23）：160-162.

[2]蔡之国.合并整合：媒介融合语境下地市传统媒体发展趋向[J].中国出版，2016，27（16）：27-30.

[3]沈洁，郑惠钦.全媒体中央厨房：地市级广电的转型尝试——兼析抗御强台风“海葵”报道的成功实践[J].新闻实践，2013，14（1）：58-59.

[4]余磊.新常态下地市级广电媒体节目创新初探[J].声屏世界，2016，84（8）：56-57.

[5]陆剑秀.地市级传统电视媒体如何与新兴媒体融合发展[J].新闻研究导刊，2014，34（18）：116.

[6]马维军，吴涛.浅谈地市级传统广播媒体与网络新媒体的融合[C]//第22届中国数字广播电视与网络发展年会暨第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会论文集.2014：136-139.