聂向晨
自媒体时代传统媒体新闻生产方式的转变
聂向晨
自媒体背景下,个体传播、多渠道传播以及观点传播成为传统媒体在新闻生产过程中不得不面对的挑战。而新闻工作者如何才能在自媒体环境下突破重重挑战,探索出一条能够促进传统媒体与自媒体实现融合互补的道路?以此作为切入点,并分别从新闻信息收集层面、采访层面、信息整合层面以及信息发布层面进行分析,就如何促进传统媒体新闻生产方式实现合理转变做简要探讨。
自媒体;传统媒体;新闻生产方式
[作 者]聂向晨,新疆电视台。
传统媒体如何有效应对自媒体的发展所带来的冲击和影响,首先,需要新闻工作者对相关信息收集层面做出合理调整;其次,需要新闻编辑人员在对自媒体提供的信息进行有效鉴别的基础上,系统整合其中具有较高新闻价值的信息碎片,从而充分自媒体提供的信息资源的价值;再次,需要新闻媒体及时突破传统信息传播机制,促进其传统渠道逐渐走向多元化,以此来有效满足社会公众阅读信息的需求;最后,传统媒体应充分发挥其在自媒体平台上所开设账号的价值,从而有效推动传统媒体新闻生产方式的合理转变。
传统新闻媒体传播过程中,信息要首先被新闻传播机构制作成相对应的产品之后,再经由分销渠道传送至广大受众群体中。信息传播的整体过程,其最终流向完全由传播机构所掌握,而广大受众在此过程中缺乏对信息的交流探讨,从而导致其成为单一的信息接收者。而随着新媒体的不断发展,其在信息传播过程中有效突破了受众只能被动接受而无法进行自主选择以及传播信息等层面的局限。尤其是在自媒体背景下,可供用户进行信息传播的渠道数量急剧增加,传统信息传播局面已被彻底打破。用户不仅能够自主定制相关信息,同时还能随时随地进行信息传播,用户的角色定位也由以往的信息接收者转变为信息的传播者。以微博为例,微博作为自媒体的典型代表,其在不断发展的过程中,有效打破了传统信息传播机制,信息的传播、发散权在微博以及其他自媒体的影响下,不断向基层下移,使得每个用户都成为一个信息传播源。
在信息时代到来之前,信息的传播主要依靠电视传媒、广播传媒以及报纸和杂志等类型的纸质媒介,其三者在相互竞争而又稳定共存的形势下,奠定了当时时代背景下信息传播的局面。而社会群众在当时只能作为信息的被动接收者,缺乏对信息类型以及信息内容进行自主选择的权利。但是随着网络信息技术的不断发展,我国社会步入了信息化时代,各类更具竞争优势的新兴媒体不断出现。同时,新闻信息的传播渠道也逐渐走向多元化,广大信息受众能够自主选择所需的信息内容,还能通过自媒体渠道进行信息的分享和传播,传统新闻媒体的在信息传播过程中的主导地位也已逐渐被移动新媒体所取代。以往传统媒介“独霸独权”的现象早已消失,信息多元化传播已成为当前信息传播的新格局。而这里所指的“信息多元化传播”并不单单是指利用多平台、多渠道来进行信息的传递,其还泛指社会上各类型媒介组织,甚至是每一个信息受体,都是组成信息传播多元化的力量。因此,自媒体背景下,新闻信息的传播已有效突破传统信息传播局面,并且依然构建出全新的格局。而传统新闻机构在新媒体时代背景下,应尽早适应并融合其信息传播优势,从而有效转变新闻的生产方式。
自媒体背景下,信息受体在被完全赋予信息传播权利的同时,其个人观点也同时得到了一定程度的重视和凸显。目前,人民群众在利用自媒体渠道进行信息传播过程中,其不仅会传播与其个人相关的生活信息,同时还会积极参与社会公共事务的探讨之中,并热衷于对当前社会热点发表自己的看法。而这导致新闻事件的观点发生多元化,这对传统新闻媒体所提倡的“言论一致”有着极大的冲击和挑战。不过,从另一角度来看,信息观点多元化在一定程度上也为传统新闻媒体带来了发展机遇。例如,在信息传播渠道繁杂多样的环境中,各类信息充斥在人们周围。普通群众并没有接受过较为专业的技能训练,因此其对于信息的鉴别能力较为薄弱。而新闻机构则可抓住群众心理,及时为广大群众解惑,并为群众提供真实有效的判断依据。
在相关新闻信息搜集环节中,新闻采编人员应在充分提升新闻嗅觉能力的前提下,积极建立更为自由、开放、便捷的新闻信息搜集网络平台。随着大众对自媒体的依赖度越来越高,自媒体正逐步转变为传统媒体新闻信息的重要来源渠道,并且每时每刻都在为新闻采编人员提供着丰富多样的信息资源。自媒体有效突破了传统信息传播过程中时间、地点的局限,从而为当前新闻采编人员以及其他相关工作者的工作提供了极大的便利。传统媒体因时代局限以及技术限制等原因,并不能实现新闻信息传播的“全时化”以及“全景化”,而自媒体的兴起,则不断帮助传统媒体进一步扩散其影响力。例如,在甬温线发生的一起特大交通事故中,微博就是在第一时间传播事故信息的平台。一位网友在事发后利用微博进行“预警”,并通过其上传现场图文记录,从而在极短的时间内就引起了巨大轰动,并且其也成为新闻媒体进行相关事件报道的重要信息来源。因此,在当前全民参与信息传播的环境中,新闻机构应积极在自媒体以及传统媒体之间建立融合互通机制。不过,在新闻采编人员必须不断提高自身专业水平以及对新闻的敏感度,才能在自媒体中有效寻找并正确辨别具有较高新闻价值的信息或者话题,从而极大程度提高新闻信息的质量。
决定新闻报道成功与否的关键之处在于新闻采访人员在进行采访活动之前是否做过充分采访调查。在自媒体背景下,新闻采访人员仍需要严格遵守现场采访原则,并通过切实深入新闻事件现场,开展相关采访调查活动。自媒体的快速发展,也为新闻采访环节带来了诸多便利。例如,新闻工作人员可凭借社交网络平台来积极邀请社会公众参与新闻事件的探讨之中,以此来获取更多极具参考价值的信息,从而进一步实现事件的深度调查。并且新闻媒体还可通过网络互动平台,从而最大限度地收集群众对于新闻事件的观点。除此以外,自媒体环境中的专家资源,对新闻采访工作的进一步进行也提供了较大机会。新闻记者通过对其进行采访,就能够有效提高新闻信息的深度,从而实现利用最短的时间挖掘出新闻价值最深层意义的目标。不过需要新闻记者以及其他工作人员注意的是,自媒体虽为其提供了诸多便利,并且还是其新闻信息的主要来源,可以说一定程度上弥补了新闻记者没有第一时间到达新闻现场的遗憾,但即使如此,新闻记者和其他工作者还应充分重视并辨别自媒体所提供信息的真伪,多数自媒体用户并没有接受过专业的培训,其在进行信息传播过程中难免会掺杂个人情绪和情感,从而一定程度上影响着信息本身的客观性。对此,新闻记者以及其他工作者要凭借自身工作经验以及专业技能,运用专业化、规范化模式,对自媒体提供的信息进行辨别和还原,从而为受众呈现最真实、客观的新闻事实。
自媒体作为传统新闻信息的重要来源渠道,其对新闻采编人员以及其他相关的工作者提出了更高的要求。要想系统全面地对自媒体提供的信息进行整合,首先,需要相关新闻工作者不断提高自身专业素质,并充分拓宽自身视野,才能初步对自媒体提供的多元化、碎片化信息进行有效整合。其次,则需要新闻编辑人员对新闻信息拥有足够的整合能力以及鉴别能力,在能够快速鉴别信息价值大小以及信息真伪的基础上,合理选择具有较高新闻价值的信息碎片进行整合编辑。最后,则还需要新闻编辑人员能够对新闻信息进行更深层次的有效加工,从而为充分广大信息受众提供判断信息的资料。而在新闻编辑人员对具有较高新闻价值的信息碎片的整合过程中,编辑者应对尽量从自媒体提供的信息资源中寻找相关信息碎片,最大限度地确保其完整性之后再对其进行信息整合。除此以外,随着大众阅读新闻信息的方式越来越多样化,新闻编辑人员在进行信息整合过程中,应充分考虑到观众的阅读体验,并通过对不同终端制定相对应的新闻产品,来有效提高观众的阅读体验。
为有效提高自身影响力,各传统媒体都积极迎合时代变化,先后在自媒体平台上开通账号。例如,在微博平台上开通官方微博,在微信平台上开通公众号等,这些都是传统媒体为进一步满足自媒体环境下广大受众群体需求的必要措施。对于社会公众来讲,其对于社会上的各类型突发事件往往具有极大的关注兴趣,并希望自己在第一时间得知相关事件的来龙去脉以及事件真相。为有效满足社会公众的这一心理,传统媒体应及时转变以往封闭、低效式的信息发布流程,并通过联合自媒体形成信息传播的动态循环模式,以及具有联动、高效、便捷等特点的创新型信息发布流程。除此以外,在自媒体环境中,新闻编辑人员在确保新闻信息具有物质以及精神层面双重价值之外,还应确保其在社交层面也具有一定的价值,从而充分利用自媒体中的社交价值。
综上所述,自媒体的不断应用与发展,对传统媒体的新闻生产方式带来了极大的冲击。而如何应对自媒体带来的冲击,并有效扩大传统媒体在社会公众之间的影响力,除需要充分发挥其内部人脉资源、新闻创作经验价值之外,还需在新闻信息收集、采访层面、信息整合层面以及信息发布层面作出相应的转变,从而有效促进传统媒体新闻生产方式的转变,并进一步推动其与自媒体的相互融合,最终不断满足当前公众对新闻信息的需求。
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