时效：图书出版选题的“入场券”

吴玉珺

时效：图书出版选题的“入场券”

吴玉珺

资讯传播手段的多样化，对时效的要求提出越来高的要求，同样也对图书出版的时效性提出要适应时代的发展的要求，因而图书出版在选题时就应该把握好时效特点。立足于图书出版的社会学、出版学角度，就我国目前出版社的现状和面临的竞争趋势进行分析，以图书出版过程中最为关键的一环——选题作为切入点来简要探讨选题的时效，通过当下的图书出版选题的现状，深入分析时效性在图书出版环节中的影响，并提出要将时效性融入图书出版全过程，并对选题时要注意时效的重要性和必要性进行了初步探讨。

图书出版；选题时效；时效选题

[作者] 吴玉珺，广东新世纪出版社。

选题是图书出版制作过程中的“定海神针”，决定着图书出版的社会、经济效益，也是出版社组稿者功力的体现。同样在对非常规性图书的选题组稿中，对时效的把握就显得尤为重要。从某种程度上来讲，时效更是图书出版选题的“入场券”。

图书出版与新闻媒体报道传统的区别是出版时间周期和对内容深度探讨等。然而，随着新媒体的出现，图书出版也在不断推陈出新，催生了时效性图书的快速出版。所谓时效选题，也就是立足于出版实际，根据当前时期内的社会范围内出现的突发性公共事件或者热点话题来进行出版的书。这类书籍所具备的特点是话题明显，指向性强，同时对出版周期和题材探究要求高。同样，传统图书的出版也应该加入时效元素。众所周知，我们的图书出版一方面是为丰富人民群众对精神层面的追求，另一方面也是要对时势作引导。无论是哪方面，抓住图书推出的时效，就会出现图书为社会服务、社会形成的时势助力图书出版的双赢局面，达到事半功倍。图书的出版流程涵盖了选题策划、组稿、编辑、出版制作和营销推广等多个生产环节组成，为了第一时间争取图书市场，作为站在第一位的选题策划其选择的方向决定了后面所有的环节。从某种意义上说，有了好的选题才能组到好的书稿。编辑除了有传播思想、正能量和信息的责任，也要能够锻炼自身把握时代气息、了解当下社会的能力，可以根据当下社会状况的需求发展来进行创造性的选题。尤其是对于那些能够引起社会极大反响回馈的主题内容，更要本着服务大众、为人类文明发展添活力的角度加以选择和利用。这就要求编辑平时要对社会热点敏感，特别要在时效上下一番心血。那么如何把握时效在选题中的运用？概括来说，就是要从时效选题和选题时效上作推敲，这样才能让好书占领市场、在竞争中立于不败之地。

一、抓住热点 借东风争取时效

所谓时效选题，就是策划选题时要把握两种导向。

一是图书出版是党的宣传阵地，要突出党在各个时期的出版政策导向。要正确把握党的出版政策导向，编辑要有高度的社会责任感和历史使命感，能够在工作中本着服务大众、为子孙后代提供优质精神食粮的原则，同时也应当认真学习并遵循党的路线、方针、政策，树立正确的出版观念，认真严肃地认识自身工作所带来的社会效益，努力学习进步并设计出格调高、思想正的选题，并通过多种形式、丰富多彩的题材表现出来。这不仅要求编辑要有高度的政治敏锐性，还要有深厚的文化和技能底蕴。在党的十八大会议上，习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”。在党的十八大以来，中国梦这一重大战略思想通过多种途径深入民心，这不仅是我们出版人应当学习的理念，更是我们应当认真工作加以实践的目标。这个梦具有强大的时代感召力，学习宣传中国梦，要准确把握中国梦的本质。另外，也要通过宣传教育来吸收全国群众的思维火花，汇聚起追梦圆梦的正能量，引导人们通过辛勤劳动和艰苦努力，使民族复兴中国梦早日梦想成真。作为一家专业少年儿童出版社，我们有责任和义务让小读者全方位深入浅出地了解中国梦的含义。我们及时开展中国梦宣传教育，策划出版了《穿越百年中国梦》（20册）《中国梦——青少年教育读本》《大手牵小手、共筑“中国梦”书画精品集》等。《曹操的秘密日记——梦想号五（1）班》一投放市场，借助时势，社会、经济效益双丰收。总之中国梦的宣传教育，要理念创新、形式创新，注重坚持正确的导向性、普及性、互动性和长效性，要持续不断地为实现中华民族伟大复兴提供正能量。

二是所谓时效选题的原则，就是时效性，要考虑出书的时间，抓住最佳的出版时机。出版的时机对图书的价值和社会效益往往有着重大的影响。出版单位是面向社会的企业经营实体，要注重适应国书市场规律，也就是要关注市场导向。要有时效要把握好读者的市场导向，编辑就必须作深入的市场调查，要通过多种渠道了解读者需求，平时更要特别关注社会民生上突发的事件。由此可见，时效选题策划是强调目的性的，也是有规律和要求可循的。

例如，1997年8月英国王妃戴安娜香消玉殒，当时各大媒体铺天盖地作了报道，广东新世纪出版社从编稿到出书只用了一周时间出版了《英格兰的玫瑰——戴安娜王妃传奇一生》，展现了戴安娜极不平凡的短暂一生。由于抢在同类型题材图书的前面，该社第一版印刷图书很快销售一空。

又如2003年中国经历了非典。非典又称为传染性非典型肺炎，是一种因感染SARS冠状病毒引起的新的呼吸系统传染性疾病。面对这样一场非典型灾难，广东新世纪出版社立即奔赴各相关权威部门收集防治SARS的资料，在几天内完成并出版《SARS防治100问》。在这场非典中涌现了许多医护人员的感人事迹。其中一名8岁的小孩杰仔8天中相继失去了妈妈（护士）和爸爸，成为孤儿，经过媒体报道后，杰仔的不幸牵动着无数人的心。该社立马走访了杰仔的家，在物质与精神上给予杰仔帮助和支持，并在短期内编辑出版了《杰仔的故事》一书，如实记载“非典孤儿”杰仔不幸的遭遇。该书以广东鲜明的地方特色、高品质的内容和制作获得“国家图书奖”特别奖。

再如2008年“5·12”汶川地震是中华人民共和国成立以来破坏力最大的地震，也是唐山大地震后伤亡最严重的一次地震，全国各地都以不同的形式捐助这场地震所造成的伤害。我们在一个月内召集广东美术界庞大的画家群体创作巨幅油画赈灾作品，并将结集出版《地恸·重生——广州地区油画家赈灾巨型油画作品》的图书等所得善款将投入抗震救灾与灾区重建，还出版了《废墟上的歌》《那些花儿——五·一二汶川震难幸存儿童直击》。

面对现代社会生活节奏加快、科学文化以及新媒体的日新月异，图书市场和读者需要更是瞬息万变，现在看来是创新的选题，过一段时间以后就可能因为市场的变化而成为过时的图书。即使是有保存价值、可以长销的图书，也可能因为同类书涌现而失去读者和市场。要知晓哪些书在市场上已过多过滥，要尽可能地了解其他出版社最近出了些什么书，以避免选题的重复。因此编辑要有敏锐和超前意识，要懂得借时效的东风，才能抓住读者，适应市场的需求，实现图书的价值和效益。

二、抓住重点，顺时势营销时效

一个成功的时效选题是建立在社会发展与读者的需要之上，选题的主观性决定了它必须依据客观实际与客观对象的需要进行选题策划。有一些图书出版后，长期积压在仓库销不出去，既谈不上社会效益，更谈不上有经济效益。笔者认为一个时效选题要有两个前提，一个是策划者的主体思维能正确把握选题的客观内容，并以恰当的语言文字、图片把它概括地表现出来；另一个是要能正确地把握社会、读者对选题内容与形式的需要状况，据此对选题做出正确的评价、选题与策划。一个时效选题要使内容、特色、读者三方面有机地结合起来。选题的内容在组稿前已经开始，而真正落实、完善是在组稿后与作者一起进行的，要确定作品的立意，研究写作的特点，确定传播知识的门类、范围和层次，拟定写作的角度。特色是时效选题的切入点，因而尤为重要。在调查研究中可以发现很多选题，经过比较筛选，确定需要的选题；再经过研究分析，寻找新的角度，进行选题优化。抓住了有特色的选题，就拿到踏入成功之门的“入场劵”。要研究读者定位中包含类别定位、装帧定位和价格定位。同时，根据不同图书读者的受众，营销策划不同的宣传，预测市场的销售情况。时效选题是一项系统工程，其运行程序必须遵循系统化的原则，把内容、特色、读者三者有机地结合起来，才算策划出成功的时效选题。

如前面提到的《英格兰的玫瑰——戴安娜王妃传奇一生》《杰仔的故事》，这类时效性图书在话题最热的时候上市，所以在市场的销售环节能够有一份非常理想的收获。这也是为什么时效性图书销售在一定时期内迅速升温。但是，我们也应当认识到，随着热点事件中大众关注的热度下降，图书的销售也就会相应产生下滑。这类型时效性图书属于速效型的图书。

随着科学技术的迅猛发展，手机阅读、网络、微博、微信等新媒体以其信息量、覆盖面、时效性、互动性等特点影响着人们接触和选择传媒的方式，改变着传统媒介的传播格局，既为图书销售推广带来新的机遇，但也形成了一种新的挑战。时效图书要生存和发展，就必须对传统的营销模式进行不断的创新与突破。广东新世纪出版社出版的《小屁孩系列丛书》正是在国家提倡“互联网+”的时期，及时与主流购书网站当当网等合作，一时间线上线下同时推出，营造出较好的销售环境，销量直线上升，超过700万册，取得了良好的效果。

笔者认为在营销推广上要注意以下三点：一是学习和了解党和国家关于社会发展和经济建设的重大决策，研究市场经济的动向以及对出版工作的要求，掌握图书出版方向的政策法规，了解并把握好各方面的新发展、新理论、新技术、新方法。二要注意读者对各类图书的反映，并收集其意见和要求，消费者的意见和建议往往是中肯的、正确的。如果能开发优化为满足广大读者多层次、多方面需求的选题，就是有意义的选题。出版的图书只有经过消费者检验，为其接受，它的潜在功能才能得以发挥，才能有社会效益和经济效益。因此，应把调研的重点放在消费者方面，切实了解消费者的需求，并以此为基础，优化出的选题才有时效性。三是及时、广泛地了解社会和市场的需求，了解国内外少年图书出版及市场的情况和趋势，对于出版范围相近似的出版社的选题情况和出版趋势尤其要注意了解和分析，以取得选题具有时效性。在日益激烈竞争的新形势下，有些选题既要抓得快（即时效性），又要抓得准，既要从眼前利益出发，又要长远着想。

[1]易图强.图书选题策划导论[M].北京：中国人民大学出版社出版，2009.

[2]宋连生.图书选题策划学[M].北京：中国水利水电出版社，2006.

[3]新华社.刘奇葆在江苏山东调研时强调：深入开展中国特色社会主义宣传教育[N].人民日报，2013-03-29.