新闻标题拟定中引用网络语言的探讨

文/马海波

互联网文化的发展和新媒体的诞生对新闻标题的选择带来了巨大的影响。一个优秀的新闻标题其作用在于能够引起读者阅读新闻内容的兴趣，从而促进新闻传播的作用。一篇新闻要想达到吸引读者的目的，特别是网络新闻，要想提高新闻的点击率，提升新闻的影响力和传播效果，就必须制作一个好的网络新闻标题。本文从标题制作的角度，通过研究网络新闻在转载传统纸质媒体内容时选择的新闻标题的特点和带来的效果，探究互联网环境下新媒体文章在选择文章标题时如何将标题对新闻传播的促进作用最大化。

一、新闻媒体对标题的要求

新闻最主要的作用在于信息的传播，因此对新闻最为基本的要求就是真实和准确的将信息的内容传递出来，从这一新闻的主要特点出发，新闻中的语言表述也应当是真实准确的。在选择新闻标题的过程中最常见的方法就是用新闻中的要素来真实准确的概括新闻的内容。互联网环境下，新媒体新闻的语言受到网络文化的影响，积极的吸收网络用语，以适应互联网时代的发展，在这个过程中，如何看待新闻内容中出现的网络新词这一现象，国内学者李元授对此提出了两个原则，即必要和明确。网络新词的出现本身具有一定的随机性和不确定性，在网络新词被网友们广泛接受之前，其意义和使用方法往往会存在一定的不成熟和不规范的内容，在这种情况下，就不能盲目的追求标新立异，盲目迎合网络读者，去使用不成熟的语言，而应该选择完全成熟的新闻语言来撰写新闻内容(以及标题)。其次，新闻标题与网络新闻有关。5月12日，全球99个国家和地区发生超过7.5万起电脑病毒攻击事件，罪魁祸首是一个名为“想哭”(WannaCry)的勒索软件。俄罗斯、英国、中国、乌克兰等国“中招”，其中英国医疗系统陷入瘫痪，大量病人无法就医。中国的校园网也未能幸免，部分高校电脑被感染，有学生毕业论文被病毒加密，只有支付赎金才能恢复。安全专家提醒用户尽快安装补丁。新闻传播者要加强这方面事件的挖掘。

二、新闻标题制作原则

(一)制作通俗的标题

好的新闻标题往往是通俗易懂的。制作标题的过程中，要更为贴近生活，是标题变得通俗易懂才好。如前面的新闻《勒索病毒全球爆发让人“想哭”》指出，本周五晚间，山东大学官方微博挂出了“关于防范ONION勒索软件病毒攻击的紧急通知”。通知中称，近期国内多所院校(包括我校部分单位)出现勒索软件感染情况，被攻击者除了支付高额赎金外，往往没有其他办法解密文件，对学习资料和个人数据造成严重损失。

(二)坚持标题的客观性原则

合格的新闻标题首先应当遵循客观性的原则。一旦新闻的标题失去了客观性，即便依靠标题博取了读者的眼球，新闻的内容也会引起读者的反感，从而使新闻失去其存在的意义。这是比较重要的原则。

(三)尽量避免使用网络语言

新闻标题的制定应当尽量避免使用网络语言。其原因在于当前的网络文化还处于发展阶段，各种网络用于虽然在网上被网友们广泛的使用，但是由于网络文化本身具备极大的随意性，导致网络语言虽然新奇有趣，但是同时也缺少规范性，和严肃求实的新闻文化不相适应。

三、网络新闻标题与报纸新闻标题共性分析

(一)编辑流程和目标的一致

网络新闻和传统的纸质媒体同样作为传播信息的载体，存在的形式不同，但是其追求和目的是一致的，因此网络新闻标题和报纸新闻标题的制作目的应当是相同的，都是以真实表达文章的内容，吸引读者。因此两者具有相同的编辑流程和目标。作为一种新兴的媒体形式，网络新闻在继承了传统新闻的基本属性的同时，对新闻传播的模式、记录传播途径、编辑方式带来较大的改变。编辑的流程要与标题及报道的目标相呼应，编辑要重视网络传播的的特点。网络与新媒体是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动，适应信息时代的传播环境、顺应移动互联媒介融合的趋势诞生的新闻传播类新专业。

(二)网络新闻标题和报纸新闻标题个性分析

一是功能性差异。从标题体现的功能上来看，一个多样、一个单一。比如最近“一带一路”为国家的政治的重点工作之一。我们新闻编辑要积极利用党报、党刊、党台及市属传统媒体新媒体的内容资源，进行再整合、再生产、再传播，联动新闻网站共同打造利于互联网传播的融媒体产品，并在互联网平台上进行广泛推广，加强传播效果。

(三)标题制作要求的共性

作为编辑，对标题制作要采取常用的手法。常见的手法是通过设疑、呼告、重复等方法，使其在结构的铺排、意义的推进上来实现。“顺势创意”是指在制作标题时利用新闻各要素之间所潜在的张力进行整合，创造一个体现文中气势且新颖的形象性标题来。

四、结语

多媒体技术的发展和普及带来了电视新闻愈发丰富化的形式和内容，在选取电视新闻标题的过程中，在遵循通俗易懂、客观公正的原则的基础上，更加注重标题和图像之间的联系。我们要在新闻传播途径和方式上加强创新，带来了新闻内容与形式的极大的改变。

[1]刁永静.巧借网络语言放亮新闻标题[J].北方文学(中旬刊)，2014(3)：116-117，118.

[2]吴晓鹏.网络语言"放亮"新闻标题[J].新闻实践，2011(3)：73.

[3]高青芝.论全媒体时代新闻标题的规范性 [J].新闻知识，2014(9)：38-39，65.