浅谈如何提升涉藏舆论引导效果

文/代玲

“新闻舆论处于意识形态的最前沿。做好舆论引导工作，关系道路和方向，关系人心和士气，关系中心和大局，是新闻宣传工作的重中之重，是意识形态工作的重要内容。”[1]人民日报社社长杨振武曾在深入学习贯彻习近平同志关于舆论引导的重要论述时撰文如是指出新闻舆论的重要性。同样，涉藏舆论引导作为涉藏宣传的重要组成部分，事关涉藏宣传工作的成败，事关涉藏工作的中心和大局，事关藏区的跨越式发展和长治久安。

一、做好新形势下涉藏舆论引导要有定力也要有自信，更要把握和坚持正确的舆论导向

“定力与自信，是习近平同志反复强调的重要问题。新闻宣传处于社会舆论的风口浪尖，更要增强定力与自信，不断夯实舆论引导的思想根基。”[2]涉藏舆论由于其特殊性，更要增强定力与自信。

有定力，首要是坚定理想信念。涉藏宣传工作者要在理想信念上坚定不移，要在纷繁复杂的舆论环境中，毫不动摇地坚持正确方向，在观察认识问题时坚定立场，校正角度，得出正确的结论。要坚持正确舆论导向，就是要我们在宣传报道中把握好方向、原则、节奏、力度。

定力源于自信。西藏和平解放和民主改革以来，西藏取得了一系列举世瞩目的成就，站在了新的历史起点上。作为涉藏宣传工作者，我们要准确把握自身优势、清醒认识自身不足、科学判断未来发展。我们应该有自信将西藏取得的成就展现给国内外读者。把西藏社会安定、民生改善、经济发展、文化传承、藏汉各族人民和谐共处等局面宣传出去。

不断提高舆论引导能力必须把握和坚持正确的舆论导向，这是涉藏舆论引导必须坚持的根本性原则。“新闻宣传要始终坚持正确的舆论导向，其目的就是为了更好地统一思想，调动一切积极因素，团结一切可以团结的力量，同心同德，齐心协力，建设好我们的国家。”[3]涉藏舆论引导更是要为了藏区稳定发展服务，形成推动西藏稳定发展工作的合力。要形成推动西藏稳定发展工作的合力，在宣传报道中必须把握和坚持正确的舆论导向，二者相辅相成。

二、培养了解西藏实际和我国国情懂得新形势下宣传工作的复合型涉藏宣传人才

打铁还需自身硬。要想做好涉藏宣传工作，媒体首先要提高自身报道质量和水平，报道要接地气、通俗易懂，要能引起群众共鸣，和群众切身利益相关。同时，在涉藏宣传报道中，在大是大非和政治原则的问题上，主流思想舆论要主动帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。

涉藏媒体要提高自身报道质量和水平，关键在人才队伍建设。关于人才的问题，西藏新闻媒体不仅要大力加强新闻宣传战线领导班子建设，更要加强对中青年骨干记者的培养锻炼。同时广大新闻宣传工作者也要有加强自身思想道德修养和提升业务能力的自觉性。由于西藏环境的特殊性，人才引进是难点。要通过争取政策支持，制定人才补充机制，引进人并留住人；要加大培训、培养、教育力度，提高从业人员的理论素养、政治素质、业务水平。同时要改革创新闻采访报道的形式。鼓励记者编辑对新闻素材进行深入发掘、发现、解剖、深析，增强新闻报道的有用价值和吸引力。此外，还要不断完善宣传工作的奖励、激励机制，对做出突出贡献的新闻工作者，要及时给予相适应的奖励，鼓励记者写出好的报道。

三、要有效提高新闻宣传质量必须创新宣传模式和管理模式促进媒体融合发展

新形势下，新闻宣传工作不仅是宣传，更要进行积极的舆论引导。这要求我们必须不断改革创新，增强针对性和实效性。习近平同志2013年8月19日在全国宣传工作会议上发表重要讲话时指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”涉藏舆论报道更应大胆改革探索、创新引导模式，增强针对性和时效性。无论传统媒体还是新兴媒体，各家媒体都有不同的属性和特点，不能一刀切。在重大主题的策划中，应给予各家媒体充分的策划自由，在把握和坚持正确舆论导向的前提下，允许各媒体充分利用各自优势，灵活运用各种形式进行宣传报道。要在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维。

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”[4]在媒体融合发展的路上，西藏还有很长的路要走，习近平总书记2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话更是为西藏这样的虽然偏远但同时是国际传播热点的少数民族地区媒体融合发展指明了方向。西藏不仅要充分利用好报社、广播、电视等传统媒体，更要利用好中国西藏新闻网、西藏之声网、雪域青稞等网站和微信公众号，还要支持传统媒体和新媒体的进一步融合发展。

互联网改变了传播的手段和格局，但是内容为王却改变不了。涉藏宣传工作者必须坚持一切从实际出发，从西藏老百姓的生活出发，深入群众，忠实地反映和表现他们的生活，传递他们生活变化的信息，才能写出高质量的可读性强的文章。

综上所述，提升涉藏舆论引导，要以定力与自信为思想根基，正确的舆论导向为方向，建立一支高素质的媒体宣传队伍，创新宣传模式，深入实际、深入生活、深入群众，创作出群众爱看、看听的作品，满足群众需求、把握群众脉搏，更好地代表最广大人民群众的根本利益，最真实、最全面的反映西藏的经济社会发展。

[1]《做好新形势下舆论引导工作的科学指南－深入学习贯彻习近平同志关于舆论引导的重要论述》杨振武 《新闻战线》2014年(6)

[2]同[1]

[3]《如何提高舆论引导能力》李海荣 郜菲菲 人民网 理论 http：//theory.people.com.cn/GB/40537/8717735.html

[4]习近平总书记2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话