青白江区“清白文化”特色品牌塑造与推广研究

●课题组

青白江区“清白文化”特色品牌塑造与推广研究

●课题组

清白文化是青白江区独特的廉政文化资源，应充分挖掘，塑造并推广这一特色文化品牌。文章立足青白江区“十三五”规划，从清白文化的内涵、历史传承、赵抃与青白江区的历史渊源入手，分析清白文化在青白江区“十三五”规划中塑造特色城市文化品牌的价值认识、良好基础和重要意义，提出“十三五”期间塑造和推广“清白文化”特色品牌的对策建议。

青白江区；“清白文化”；城市文化品牌

一、青白江区与“清白文化”的历史渊源

1.“清白文化”的内涵

清白文化，是人们关于清白做人、清白做事的思想、信仰、知识、行为规范和与之相适应的生活方式和社会评价的总和，从根本上反映着人们为人处事的方式，是清白做人、廉洁从政等行为在文化和观念上的客观反映。清白做人是中华民族传统道德自律和廉洁处事的践行标准和理想追求，是廉政建设中一种重要的文化现象，历代都有不少清正廉洁为官的好故事和好思想流传下来。随着时代的变迁，清白文化逐渐演变为一种清白做人、清白传家、清白从业等优良思想道德、社会公德和职业道德。

2.“清白文化”的历史传承

清白文化源远流长。历史上最早用“清白”来形容清官直臣的是屈原。他曾在《离骚》中叹息：“伏清白以死直兮，固前圣之所厚”，表示自己向古圣贤笃厚践行的政治品质学习的志向。在屈原之后，汉代郑仲、郑钧兄弟等官员获得“清白吏”称号，还有“在朝以清白方正称”的高诩以及以“清白”家风著称的杨震。《四川通志》序中记载西汉文翁、三国蜀汉诸葛亮、宋代张咏、赵抃四人是公认的治蜀清廉名宦，但以“清白”直名的则是赵抃。赵抃是传承“清白文化”的典型代表，他“清正为官、清简爱民、清白做人”的作风，在朝堂和民间都享有很高的声望，他的“清白”在宋代与同时代的包拯齐名。

3.赵抃对“清白文化”的践行

赵抃曾四次入蜀，两次当成都知府，初入蜀是在江源县（今崇州）做县令，第二次入蜀做梓州路（今三台）转运使，第三次入蜀（宋英宗时）做成都知府，第四次入蜀（宋神宗时）再任成都知府。赵抃廉洁自律、清白传家、勤政爱民、良法善政、令行禁止、反贪肃纪，被世人称为“铁面御史”。苏轼写的《赵清献公神道碑》，是最早记录赵抃生平的传记。赵抃最有名的“清白”故事是第一次到成都当知府时，他不讲排场，不要车马随从，谢绝地方官员迎送和车马相随，自己只骑了一匹马，随身仅携带一把祖传雷琴、一只家养的白鹤及途中拾得的一只白龟，“一清二白”上任。第二次到成都任成都知府，是宋神宗要求赵抃再次治蜀的。这次入蜀，他的行李更加简单。早在这次入蜀前，他已在泗州放了鹤，在汴水放了龟，只带了个仆人“老苍头”入蜀。赵抃写诗道：“马谙旧路行来滑，龟放长淮去不回”。赵抃一身清白，为官清廉，宽政爱民，惩贪治腐，每晚焚香诰天自我反省，在他的治理下，蜀地奢靡之风大为改观。

4.赵抃与青白江区的历史渊源

赵抃上任成都知府，经过湔江时，留有一句：“吾志如此江清白，虽万类混淆其中，不少浊也”的千古誓言，以江的一清二白表明他一心为民、虽万类混杂也绝不同流合污的志向，后来人们为了纪念这件事，就把这段湔江取名为“清白江”。青白江区在1960年建立时，因境内清白江而得名。千百年来，青白江人秉承赵抃“清白”之志，宋有理学家谢湜，明有御史敖选，近代辛亥革命先烈彭家珍、当代著名诗人流沙河等，用自己的言行积极践行“清白做人”理念，不断丰富“清白文化”的内涵。古今往来，青白江人受“清白做人”思想熏陶，将其作为安身立命、传家立业的根本。青白江区流传至今的曾氏“十条规训”、陈氏“八德家训”、温氏“克勤克俭，唯读唯耕”等优秀家规家训，都是对“清白文化”思想的生动践行。

二、清白文化在青白江区“十三五”规划中的重要推广价值

1.塑造“清白文化”城市文化品牌的价值认识

城市特色文化是城市存在的根基和发展的动力，是城市的内在灵魂和特有气质。研究历史传统，挖掘历史文化底蕴，发展特色文化，已成为提升城市文化品位的重要抓手。一座城市的特色文化建设是在长期的历史文化积淀和城市人文精神培育的基础上逐渐形成。在《成都市青白江区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中提出“以保护历史文化遗产、塑造城市特色文化品牌、彰显城市文化精神为重点，在传承与创新中彰显历史和现代文化底蕴，提升城市文化品味……要大力塑造青白江区‘清白文化’城市文化品牌，充分彰显青白江天青水白的生态文明内涵和清官廉白的历史文化内涵”，充分表明青白江区在塑造城市特色文化品牌方面具有明确的价值认识。

2.塑造“清白文化”城市文化品牌的良好基础

第一，持续深入的理论研究为“清白文化”品牌塑造提供了理论支撑。2015年4月，青白江区成功举办首届“铁面御史”赵抃与清白文化首届学术研讨会，并挂牌为四川省廉政研究中心青白江调研基地，汇集了国内知名专家共同围绕赵抃“清白文化”深入开展学术研讨交流，打开了赵抃清白文化宣传窗口，对深入研究与宣传推广都起到很好地作用。2016年4月，青白江区成功承办了中国社科院第九届廉政研讨会调研活动，来自中央、省、市纪委领导和全国各地知名大学、中央、省、市科院的专家学者实地调研“清白文化”，极大的提升了青白江区“清白文化”知名度。2015年以来，青白江调研基地立项完成“清白文化”等重大课题三项，出版了《“铁面御史”赵抃清白文化史料集萃》等书籍，为清白文化的发展提供了理论支撑。

第二，生动有效的教育培训为“清白文化”品牌塑造提供了思想基础。青白江区高度重视党员干部思想教育，将“清白文化”内容纳入全区党员干部年度培训计划，纳入各级各部门中心组学习会、民主生活会、党支部会，积极向党员干部宣讲赵抃以及其清廉事迹，赵抃与青白江的渊源等内容，让全体党员干部倡导清白做人思想。同时，积极推进公民“清白文化”教育，将“清白文化”有机融入反腐倡廉巡展、道德讲堂、百姓故事会、“道德模范”“青白江好人”等评选活动中，让更多的群众赵抃极其廉洁事迹，让清白思想成为一种社会新风尚。

第三，形式多样的展示载体为“清白文化”品牌塑造提供了平台窗口：一展。2016年8月，在青白江区博物馆建立赵抃“清白文化”专题展览，免费向干部群众开放，以文字、图片、影像等形式，系统化向广大党员干部、群众展示北宋“铁面御史”赵抃的生平、廉政事迹、“清白文化”的内涵，倡导清白之风；一苑。在青白江怡湖公园开辟“清风苑”，利用群众休闲娱乐时，向广大群众宣讲赵抃以及清廉故事；一批示范点。不断丰富清白文化内涵，有机将其融入全区机关、村（社区）、学校、医院、家庭、企业、景区等各行业部门廉洁文化建设中，成功打造区人民医院“廉心仁术清白从医”等26个示范点，多形式的展示清白文化在当代的传承、弘扬和践行。

3.塑造“清白文化”城市文化品牌的深远意义

中华民族有着五千年的文明史，传统文化中的许多优秀文化典籍蕴涵着做人做事和治国理政的大道理。习总书记在2016年的“七一讲话”中明确提出要增强“文化自信”。青白江区依托独特的廉政文化资源，深入挖掘、宣传赵抃清白思想和清廉事迹、大力宣传推广独具特色的“清白文化”城市文化品牌，正是彰显文化自信的重要体现。大力推进“清白文化”建设，有助于更好的传承和弘扬赵抃“清白文化”思想，让其“清白做人，清白做事”的理念日益成为青白江人的文化自觉与行动自觉，使其建设成为清正廉洁文化教育基地、传承基地、文化体验基地，建设成为全市、全省乃至全国知名的廉政教育基地。

三、“十三五”期间塑造推广“清白文化”品牌的对策建议

1.持续开展理论研究，打造“清白文化”理论高地

借力2015年“清白文化”首届研讨会的影响力，常态化开展学术研讨会，积极发挥四川省廉政研究中心青白江调研基地作用，通过承办全国、全省、全市高规格廉政文化调研活动，不断提升“清白文化”知名度。加大对2015年以来青白江区已申报立项的“清白文化”系列课题研究成果的总结、宣传和经验推广，充分加强对调研点位和推广平台的指导，并持续开展新课题的研究、申报和立项，以新的研究成果不断丰富清白文化内涵，提升清白文化影响力。同时，以青白江区廉政教育培训基地为平台，积极创建“清白文化”廉政文化论坛，开展学术讨论，不断提升清白文化学术理论高度。

2.创新教育培训方式，将清白思想融入干部群众工作生活

在固化现有党员干部教育培训模式的基础上，以清白文化为廉政教育特色，以青白江区委党校为基地，成立“清白学院”，区分机关、农村、社区、学校、企业、普通群众等不同人群，设置通用和个性课程，对外开放进行教育培训，分层分类向广大党员干部宣讲和弘扬清白文化。开设清白文化讲堂，以“说书”等群众喜闻乐见得的形式向广大干部群众进行清白文化宣讲，让更多的人知晓、学习赵抃以及其清廉故事，争当清白文化的传承者和践行者。

3.丰富“清白文化”载体，分层分类宣传和展示“清白文化”

一是充分发挥赵抃“清白文化”专题展览廉洁教育作用。将青白江区博物馆赵抃“清白文化”专题展览作为核心廉洁教育基地，分批次组织全区党员干部开展廉洁教育，常态化向群众进行宣讲。同时，将其纳入全市、全省乃至全国廉政文化教育基地，不断提升影响力，吸引更多的干部群众来此基地参观学习；二是持续建设一批“清白文化”主题景观。有意识将清白文化融入城镇建设景观设计、旧城改造等项目建设，城市生态绿廊、凤凰湖湿地公园二期、长流河等景观建设，提档升级怡湖公园“清风苑”等现有宣传点位，浸润式对广大干部群众进行文化熏陶，提升“清白文化”城市品牌形象；三是广泛展示“清白文化”内涵。将清白文化有机融入机关、村（社区）、学校、医院等各行业廉洁文化建设和系列活动中，结合行业特色突出清白做人、清白传家、清白从医等主题，在全区分层分类打造一批清白文化示范点，以不同形式、不同内容充分展示清白文化的内涵在当今的传承和弘扬。

4.多渠道开展品牌推广，提升“清白文化”知名度

一是确定清白文化宣传标志。开展清白文化Logo图标及卡通人物形象创作征集活动，并借力“全媒体”平台征求广大人民群众意见，统一清白文化Logo图标及卡通人物形象。二是创作“清白文化”系列作（产）品。以清白文化Logo图标及卡通人物形象为中心，推出QQ、微信表情、微动漫等系列网络产品，借助互联网传播提升影响力；创作清白文化系列公益广告、宣传画、宣传口袋等，投放社会开展宣传，不断提升群众知晓度；创作推出“清白文化”廉洁故事集，策划拍摄一部清白文化宣传片、开发一条清白文化景观旅游线路、研发一系列系列旅游纪念（菜）品等举措，持续扩大清白文化后续影响力。三是借力“全媒体”宣传平台扩大宣传。用好“全媒体”平台，加大对赵抃清白文化以及系列宣传产（作）品的宣传，扩大覆盖面，提升群众知晓度；加大对“清白文化”系列宣传广告和标语在公交站、公交车身广告，出租车等平台播放和发布力度；借力举办清白文化诗歌、散文、摄影、书法等活动的契机，加大对清白文化宣传手册、《风清气正廉史颂》歌曲、以及“清白文化”系列作（产）品的宣传，不断提升“清白文化”知名度和美誉度。

[1]谭继和，刘平中，廖冲绪.“铁面御史”赵抃清白文化史料集萃[M].成都：四川人民出版社，2016.

[2]为全秀霞.琴鹤清风[M].杭州：浙江文艺出版社，2016.

[3]李敛，吴曼莉.城市文化品牌的塑造和定位研究[J].商业文化，2014（12）.

[4]粟品孝.中国古代清白文化管窥[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2016（3）.

中共成都市青白江区纪委、区委党校联合课题组，课题组负责人：罗万能，中共成都市青白江区委常委、区纪委书记；课题组成员：庞红英，中共成都市青白江区委党校常务副校长；谷敏，中共成都市委党校文化建设教研部副主任；林燕，中共成都市青白江区纪委宣教室负责人；师飞雁，中共成都市青白江区纪委宣教室工作人员（执笔）；张王豆，中共成都市青白江区委党校教育科工作人员（执笔）。

G127

A

1008-5947（2017）01-0090-03

2016-12-22

责任编辑 杨 阳