谈如何做好新闻深度报道的选题策划

肖亮升

谈如何做好新闻深度报道的选题策划

肖亮升

新闻媒体只有做好选题策划，搞好深度报道，才能打造自身特色。深度报道的策划及选题，能够最直接地体现新闻媒体对新闻事件的处理能力，也一定程度上反映了新闻媒体的创造力，以及其新闻价值观和社会责任担当。以报纸新闻的深度报道选题为例，从选题策划的准备工作、收集线索、确定选题、指定方案等几个步骤来进行论述。

新闻深度报道；选题；策划

[作 者] 肖亮升，人民政协报广西记者站。

一、引言

在网络发展迅速的21世纪，新闻传播的受众不再是传统意义上的读者，他们会选择自己感兴趣的新闻来浏览，会关注对自己有价值的新闻，会传播一些有用的新闻。由此可以看出，新闻传播不再是单一输出式的传播渠道，而是由“传者本位”向“受者本位”转化。

具有新闻传播能力的公民对新闻的要求越来越严格，往往“独家新闻”才能吸引眼球。因为独家新闻就意味着新闻媒体抢到了新闻发布的第一时间或者是第一手资料。简单来说，哪怕是同一个新闻事件，如果能从更深的层次去挖掘，才能发现更深刻的新闻内幕。

此外，如今的新闻读者不再简简单单地追求新闻事实，追踪新闻的持续发展状况、事件的详细经过，更多还会关注新闻媒体对这种事件的态度，并据此做出决断和策略。换句话说，现在的新闻大众不再是简单地阅读吸收，不再是简单获取信息，而更多的是希望新闻媒体能够提供最新的政策变动情况或是经济发展形势的权威解读等，这也是媒体对新闻时间做深度报道的真正意义和价值所在。深度报道的概念，在《新闻学简明词典》一书中这样被定义：“一种阐明事件因果关系、预测事件发展趋势的报道形式。诞生于20世纪40年代，是新闻五个‘W’和一个‘H’的进一步深入的报道方式。它的主要特点是要在‘Why’和‘How’中进一步深化。要求以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明日的意义来。”

二、新闻媒体做好深度选题的必要性——以报纸为例

（一）提高核心竞争力

在新闻媒体多样化、受众数量减少等因素的影响下，新闻媒体要想能成功吸引受众的眼球，就要做出特色，有亮点，做出个性化差异。只有这样，才能在媒体竞争中占据有利地位，才能有实力跟其他媒体竞争，才能提高自身的核心竞争力。要做到这些，在很大程度上要求报纸要做好选题策划工作，做出个性化的新闻策划。

（二）新媒体的冲击

随着网络的发展以及智能手机的普及，新兴媒体不断出现在大众的视野，报纸等传统媒体在各种新兴媒体的冲击下失去了一部分受众，但是纸质媒体有着自身独特的魅力，有严格的管理机制和清晰的管理思路，相较于新兴媒体更加规范和严谨。另外，传统纸质媒体由于多年的经营，资源都比较雄厚，有自己的专家队伍，这也是传统媒体的优势所在。

（三）选题决定着新闻媒体的发展

报纸等新闻媒体如果没有一批专业的选题策划人才，如果不重视选题策划，策划不出极具个性化的选题，在对新闻做报道的时候就可能不成功，由此可见选题策划对于新闻媒体的重要性。深度新闻报道从策划到运作的整个过程能体现新闻媒体处理新闻信息的能力，还反映了新闻媒体的价值观，以及其人文精神和思想底蕴。

三、新闻选题策划的具体步骤

（一）新闻选题策划的预备工作

在选题之前需要做好预备工作，即信息收集阶段。要从多种渠道获取新闻线索，只有获得了新闻信息，才有可能进行后续的选题策划工作。收集新闻线索是进行新闻选题策划的前提，其途径很多，如新闻热线、读者来信以及媒体同行或者其他部门提供，编辑在其他媒介的报道中发现等。

（二）在特殊时段策划选题

所谓特殊时间段，就是指国家规定的一些节假日，比如国庆节、建军节、建党节、清明节等。之所以要关注特殊时段，是因为在这些特殊节日会有各种各样的活动，有较多的新闻素材。此外，在这些特殊时段发布的新闻往往能带来更大的关注度以及传播效应，能抓住受众的目光。因此，注重特殊时段的新闻策划，有目的、有意识地主动推出一些重头报道、系列报道，对提高报纸影响力、提升报纸品牌价值具有明显的效果。

以笔者的实践经历来说，《人民政协报》就曾做过这样的特殊时间段的新闻报道，通过特别的新闻策划，实现与众不同的新闻表现力，更多地吸引读者的阅读兴趣和广泛参与。如2017年4月5日的《人民政协报》的头版下方就有“丁酉清明公祭轩辕黄帝典礼”这样的新闻。

（三）从特殊事件上策划选题

特殊事件，有可能会是突发的意外事件，也有可能是一些大型活动，这就需要深入各个城市进行调查。如2017年3月的“两会”期间，《人民政协报》的头条就是“习近平李克强张德江刘云山王岐山张高丽分别参加全国人大会议一些代表团审议”。

（四）不同类型的深度报道，其选题策划的要求不同

做好选题策划需要记者有判断新闻价值的敏感性和准确性，比如政治性新闻报道的选题策划要求记者能将发生的重大事件报道得极具感染力、说服力及能引起读者共鸣，在具体的选题上应该做到如下几点：能够完全理解并消化中央的大政方针政策，并且具有充分的实践调查能力；能够快速掌握到第一手的事实资料，从受众所关注的角度出发，使枯燥的东西生动化，立体化。

对于非政治性新闻报道的选题策划，应从受众入手，并以受众为本。具体地说，要做到以下几个原则：前瞻性原则，要求报纸媒体记者具有高度的新闻敏感性，及时地向报社反馈收集到的一手信息；可受性原则，对于策划的选题必须是大多数受众想了解的内容和新闻；时效性原则，一定要第一时间掌握新闻；深度原则，对大众关注的重大事件从不同角度来进行深度报道追踪，关注事件的进展，揭示事件的本质，满足受众的期待感；主题策划中的人文意识，能够将关注点转移到最普通的大众身上，挖掘出普通人不平凡的经历，反映普通人的生活。

（五）具体选题方案的选择

在方案选择阶段，选题策划可以是一个详细的具体计划，也可以是完成的深度报道。比如：浙江某领导转发了一位地质工作者的微博：“当我们是姑娘的时候，我们很单纯；当人家穿上花衣服的时候，我们是穿着工作服；当我们有好衣服的时候，我们已不再年轻；当我们醒悟的时候，我们还是心甘情愿找矿”，并发出这样的呼吁：很多热心网友在看到转发地质队员的微博后，被他们所感动，谁不想拥有完整的家庭生活，谁不想守护自己的妻儿，谁又不想能锦衣玉食？但是由于工作的特殊性，常年不能照顾家里的老人以及孩子，为了能找到更丰富矿产资源，长期生活在偏远山岭，生活条件艰苦，但是从不抱怨，甘愿为了国家的事业放弃自己的家庭，为了事业付出自己的力量，读者看到这样的报道，对一线地质工作者及家属的敬仰之心油然而生，让社会各界都来关心支持地矿事业的发展。对于这个新闻点，我们可以策划一个专题，以写实的手法，详尽报道这位领导用新兴媒介微博发出关心支持地质工作呼吁的缘起和网民互动的过程，引起全社会关注与支持地质工作，以及全面调查、了解浙江省及地方政府理解、支持地质工作的情况等。

（六）逆思维发现新视角

不论是传统媒体，还是新媒体，往往都仅关注“热点”。对于大众潮流所关注的事件以及新闻热点，专业记者要能跟随而不盲从，要抱着审视及客观的心态去分析其中的意义。所谓的热点新闻也要冷静地思考，才能避免出现短视行为，而忽略了新闻本身的意义。不能人云亦云，要挖掘出自身的关注点，避免受众在面对着大量的媒体信息无法判断，特别是一些媒介的报道不真实或者不客观，就会客观上造成媒介公信力的下降。深度报道的本质也告诉我们，只有从正反两方面进行客观事实的告知，并且以强有力的支撑论据来判断事态的发展，这样的新闻观点才可能是深刻的，并且会引起受众更深入的思考。

四、结语

新闻媒体的深度报道要由专业记者以及社会公众通过互动传播来共同创造，从而使主流新闻媒体在舆论中掌握主动权，成为传播社会责任的使者。只有把握好新的历史条件下的这些变动趋势，不断提高策划水平，进行新闻创新，才能够保持主流媒体的社会影响力。

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