塞上江南风景异 宁夏创意有新意—宁夏首届旅游商品创意设计大赛综述

文：刘阿宝 王安平

刘阿宝

宁夏职业技术学院艺术设计学院副教授、高级工艺美术师、宁夏首届旅游商品创意设计大赛特聘顾问/专家评委

王平安

宁夏首届旅游商品创意设计大赛执行单位宁夏宁美旅游联合营销有限公司总经理

旅游业已成为我国国民经济战略性支柱产业，旅游业总收入连年递增，到2016年，旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10%。旅游业传统六要素为“吃、住、行、游、购、娱”，其中的 “吃、住、行、游”是基本需求，其消费支出额也基本稳定，而旅游购物这一“购”的要素，弹性较大，上不封顶，发展空间很大。在游客人数相对稳定的情况下，旅游购物是旅游经济的一个新的增长点。世界各国都特别重视发展旅游商品。发达国家的旅游购物可以占到旅游总收入的50%，而我国却徘徊在20%左右。与旅游业发达的国家相比，我国的旅游购物发展相对滞后，尤其是旅游商品的创新设计总体比较薄弱。

2009年，国务院41号文件提出了发展旅游购物，提高旅游购物在旅游收入中比重的要求。2014年8月，国务院31号文件将扩大旅游购物，列为旅游业发展的一项重要工作。

宁夏作为全国第二个全域旅游示范区创建单位，自治区党委和自治区政府的领导十分重视宁夏全域旅游发展，宁夏旅游业连续13年保持了两位数的增长势头。然而，从2016年宁夏旅游经济发展统计公报可以看到，游客在宁夏的购物费占旅游总收入的14.62%，与全国20%的平均水平相比差距还很大。宁夏旅游商品种类少、缺乏特色，对游客吸引力不强的问题仍很突出，旅游商品仍然是宁夏发展全域旅游的“短板”。

自治区旅游发展委员会领导坚持问题导向，为加快宁夏旅游商品研发、生产、销售产业化和品牌化，增添“美丽宁夏”新元素，打造宁夏旅游商品品牌，2017年5月中旬至8月底，由自治区党委宣传部和自治区旅游发展委员会等单位共同主办了“2017宁夏旅游商品文创季”系列活动。该系列活动由宁夏旅游投资集团承办并由集团旗下的宁夏宁美旅游联合营销有限公司具体执行。“宁夏首届旅游商品创意设计大赛”是“2017宁夏旅游商品文创季”系列活动的重要组成部分。

自5月16日发布 “宁夏首届旅游商品创意设计大赛”公告到7月下旬征稿结束，在短短的两个多月时间里，大赛组委会共征集到来自宁夏、北京、上海、重庆、湖南、湖北、山东、辽宁、浙江、福建、台湾等省区市的参赛作品3165件，其中，经审查符合参赛要求的作品2896件。经前期评审，确定277件作品入围并进行了公示和网络评选。8月12日至14日，在自治区旅游发展委员会的指导下，经过专家评审，最终评选出金奖1件、特别奖1件、银奖7件、铜奖10件、优秀奖14件；另外，还评出提名奖、网络人气奖、优秀组织奖等若干名。

大赛专家评审会现场

林家阳教授向自治区旅游发展委员会徐晓平主任及国内市场处郭永龙处长介绍获奖作品

近年来，宁夏曾经连续数次举办旅游商品设计大赛，但这次依然命名为“首届”应是别具深意，表明大赛主办方领导对旅游商品的创意设计有了更新的认识，对本次大赛也有了更高的要求。大赛承办方经过各种努力，包括卓有成效的宣传推广，各种渠道多方借力，寻求全国最有影响的文创机构进行合作，精准对路的征集作品等等措施，最终收获了一大批优秀的创意设计作品，参赛作品无论从数量和质量上都远远超出了预想。自治区旅游发展委员会领导和宁夏旅游投资集团领导都对这次大赛成果感到很满意，就连全国设计“大师奖”的创始人、本届大赛评委会主席林家阳教授也认为，能在这么短的时间内征集到如此多高质量的设计作品，实属不易。

由同济大学设计艺术研究中心张嬿雯老师设计的《贺兰山岩画旅游纪念品设计》荣获金奖。

该套作品的设计灵感来源于宁夏贺兰山岩画中最具代表性的几幅图案，其核心图案是贺兰山岩画的太阳神。贺兰山位于宁夏的西北部距,宁夏首府银川市中心就位于贺兰山东麓56公里处。目前，已发现贺兰山东麓27个山口和山前洪积扇的荒漠草原上，分布有数以万计的古代岩画。其中，贺兰口是贺兰山岩画最为集中的一处。据统计，贺兰口有4787幅岩画单体岩画图案。贺兰山最有代表性的一幅岩画就是“太阳神”。这幅太阳神岩画是贺兰山岩画中的精品，它刻于在距地面40余米高的一块面南的石壁上，头部有放射形线条，面部呈圆形，重环双眼，长有睫毛，炯炯有神，看上去很威武。这就是古代游牧民族心目中的“太阳神”。在远古时代，人们把畜牧的丰收、水草的丰茂，都归功于苍天的恩赐；而年景不好，缺吃少穿，则认为是上天对人类的惩罚。太阳高居苍穹之上，主宰万物，所以人们特别崇拜太阳，便把太阳人格化，刻画成现在这个样子。

贺兰山岩画是宁夏的特有风景，是古代游牧民族的艺术画廊，宁夏博物馆中文物馆藏多种多样，作者从中选取了部分图案和文物将其用矢量扁平化的艺术手法表现出来，富有想象力，给人一种真实、亲切、肃穆和纯真的感受，也多层次多角度地反映了宁夏历史文化和地方特色。

作者用矢量简笔勾勒的手法从岩画中提取主体形象以及辅助图形元素，并将其整合应用到生活中各类常用物品上，使“太阳神”的形象融入到人们生活的方方面面。这套作品的设计，打破了过去多少年来宁夏旅游商品设计中简单将太阳神形象原样照搬，“转印”到陶盘、印章等物件上，作者通过元素提取、打散重构、色彩置换等手法，使其形象无限丰富，适用性更广。这套作品体现了作者很高的专业素养和设计水平。

由江南大学在读研究生罗梓源设计的《宁夏印迹系列旅游商品》荣获银奖。 这套作品的主体图案汲取于宁夏一级文物“妙音鸟”和“褐釉剔刻花瓷扁壶”，整体配色取用国家5A级景区宁夏沙湖极美景致的色彩，将优秀宁夏传统艺术进行现代化的视觉塑造，使其展现并融于现代产品之中。

在这套作品中，作者选取妙音鸟的造型轮廓，运用扁平化的视觉表现手法和色块与色块间的相互组合完成了视觉主体的形象塑造。画面用色丰富、微妙又不失整体，在同色系里寻求变化，用线与面的搭配来表现主体的形态。作品将妙音鸟旋转180度复制，使彼此成为对方上下镜像复制的翻转图像，相比传统轴对称的处理方式使视觉中心显得更为活跃。整个视觉主体简洁大方，细节时尚、耐看。

视觉主体巧妙地与褐釉剔刻花瓷扁壶上的吉祥纹样相结合，并搭配视觉主体构成主图案的视觉中心。该纹样为顺时针的植物纹，彼此头尾相连，形成一个类圆形，给人隐隐的顺时针运动感。搭配视觉主体，让整个视觉中心充满有规律的律动感。同时，妙音鸟周围围绕的丝带，用线粗细、疏密的处理，使其更具运动感，为整个视觉中心增添活力。

作者从宁夏沙湖美景中提取颜色并进行艺术转化作为作品的基本色调。画面中，红色为主色，蓝色为辅色。红蓝的互补用色，带来强烈的视觉冲力；统一而和谐的色彩明度处理，又让整个画面即使在充满对比色的情况下依旧能带给人视觉和谐的舒适感。

张嬿雯设计的《贺兰山岩画旅游纪念品设计》荣获金奖

用充满细节但视觉面积小的棱形连接而成变化丰富的线条，运用在图案的四边，丰富画面的同时也不喧宾夺主。用在作品对称两个边角上马兰花是宁夏回族自治区的区花，马兰花的设计图案作为画面的点缀，使画面更为平衡、丰富。整个设计构图的规律都有迹可循，这种规律感能给人端庄大气的视觉感受，但简洁而不单一的构图，打破了规律性构图容易带来视觉死板印象。作者巧妙地拿捏住了其中的度，让整个画面稳重而不失活泼。

年轻的设计师用她独特的视角展示了宁夏之美，让独具特色的宁夏文化被延续和记忆。最后，作者将设计作品以最适合的方式进行输出，将审美同实用完美融合。选择现代社会最常用的工艺方式——“印”将宁夏美的“痕迹”记忆下来，此所谓《宁夏印迹》。

由江苏无锡市尹川广告设计有限公司设计师史桂萍设计的《丝路特色纺织品》荣获银奖。

此套作品的设计灵感源于宁夏固原出土的北魏墓漆棺画。固原北魏漆棺画墓1981年发现于固原南郊。男棺绘制有精美的漆画，棺盖、前挡及左右侧板上绘有天河图、墓主人生前饮宴图、孝子故事画。漆棺画的发现，是近年艺术考古方面的一件大事，它为美术史的研究提供了具有代表性的北朝绘画史料。这些漆画反映了少数民族生活习俗和绘画技巧，其中由单幅画面构成的连续性孝子故事图，已构成了后世连环画的雏形。

罗梓源设计的《宁夏印迹系列旅游商品》荣获银奖

宁夏文物“妙音鸟”

棺前挡漆画图案精美、富有韵律感；色彩艳丽，对比鲜明颇具当时西域文化的特色，有极强的艺术感染力。经过时代的变迁，岁月的洗礼，漆画变得深浅不一，甚至斑驳不堪，但这并不影响其美感，反而是这残破令漆画更具独特魅力——残缺之美，更是经历过冲刷与沉淀的历史美。

作者选取该漆棺画，并采用了独特的艺术手法来彰显宁夏的地域特色和历史文化。同时作者提取了当地古代人物造型、特色佛像和图形元素，又融入了一些描绘西夏人物的古画以及贺兰山岩画中的符号，重新进行布局拼接。设计中作者将规则的圆形色块和线条两种图案进行组合，并在其中点缀着不规则的云纹图案，将其进行重构，组成规则图案，以丰富画面，给人一种稳定、静止、有序中又不失生动、活泼之感；采用了黑白对比颜色，黑、白是色彩浓缩信息的两个重要元素，是视觉色彩的两大支柱，是自然界两个极端色彩的完美存在形式，给人以简洁单纯的审美感受和视觉享受。作者在纹样中还添加了作为中国独具特色的传统云纹图案及宁夏特色佛像，寓意吉祥、安定、和谐。

色彩的运用上也根据不同的产品进行不同的调整，力求在产品的衍生方面，运用自如，不受局限，以达到设计符号明确、系列感强的目的。作者在颜色上主要是金色的底色上配以赭色的纹案，还有其他系列的对比色调，这种搭配给人强烈的视觉冲击，给人亮丽、鲜艳、奢华大气的感觉，尤其是当其在丝绸质地上更能表现出古典、高雅的气质，给人一种雍容华贵的印象。

设计师用她独特的视觉和表现手法，描绘出了宁夏的独特地域文化和人文特色，作品《丝路》既是因为宁夏回族自治区地处中国的西北边陲，是中华远古文明的发祥地之一，历史上曾是东西部交通贸易的重要通道，处于“丝绸之路”东段北道的重要节点，也是因为其作品在丝绸质地上更能表现出那种靓丽华贵的质感。

由宁夏艺术职业学院美术系主任王瑞老师设计的《西夏力士开瓶器》，荣获银奖。

这件作品的设计灵感来源于被誉为“东方金字塔”的西夏王陵出土的碑础。

史桂萍设计的《丝路特色纺织品》荣获银奖

宁夏固原出土的北魏墓漆棺画（局部）

“西夏啤酒”是宁夏最早的啤酒之一，宁夏境内知名度很高，销量也名列前茅。在宁夏，无论是超市、烟酒铺子、宾馆饭店还是烤肉摊上，随处可见瓶装的“西夏啤酒”。然而，几十年来，遐迩闻名的这款啤酒“老大”没有与其相匹配的开瓶器。

作者把西夏啤酒和西夏古冢旁威武的扛碑力士联系起来，真是独具慧眼，所有人都称其天生有缘，奇妙绝配。跪坐力士粗壮的后脚跟，正巧可以卡住瓶盖，扛碑千年的孔武力士掀掉瓶盖岂不小意思。该开瓶器浮雕冲压成型，选用钢铁本色材质，也可以烤漆而呈现各种纯色， 正合青年饮者品味。市场定价十元左右，售与饮食小店、烤肉摊贩、青年游客，定有广受欢迎。抑或西夏啤酒厂愿意投资开发，用做其啤酒的配套产品，青年饮者或因喜欢可能会揣进衣兜留个纪念。

本次大赛，可圈可点的作品很多，不胜枚举。

西夏王陵出土的西夏力士碑础

“宁夏首届旅游商品创意设计大赛”之所以办得非常成功，不仅仅是因为作品数量远远超过往年，更重要的是收获了很多颇具新意、市场转化价值高的创意设计作品。在本次大赛的专家终评会上，大家觉得大部分获奖作品都可以立即开发生产，具有很好的市场潜力。比如，当大家看到同济大学设计艺术研究中心何荣星源自于贺兰山岩画图案的设计作品时，大家不由自主地在商量如何把这些漂亮新颖的设计图案用到某宾馆的窗帘和沙发垫上。还有许多优秀的设计作品让大家兴奋、激动和欣慰。林家阳教授说，如此短暂的时间内征集到这么多好作品，在他近20年的办展经历中也可以称之为奇迹。台湾实践大学常务副校长官政能教授说，首次大赛有这么多高质量的作品可以说宁夏的起点是高的，宣传动员工作很到位，承办方很有执行力，千百位专业设计师和高校师生用心地为宁夏设计，其本身说明宁夏已经走进他们心里，全国人民都在关注着宁夏。

王瑞设计的“西夏力士开瓶器”荣获银奖

“宁夏首届旅游商品创意设计大赛”的成功有许多宝贵经验值得总结，其中最重要的经验莫过于“打破常规，多方借力，他山之石可以攻玉”。

宁夏首次举办旅游商品创意大赛，虽然区内没有成熟经验、区外没有现成案例，当初也没有数量和质量方面的硬性指标，但大赛承办方并没有因循援例、应付交差，而是深刻领悟、善于学习、勇于超越、力求完美。首先，执行单位聘请了来自高校的专业顾问，又利用参与主办“宁夏高校首届葡萄酒文化创意设计大赛”的活动摸清了宁夏高校旅游商品创意设计水平和实力后，立即奔赴“义乌国际旅游商品展销会”观摩学习，并对沪浙两地的文创企业进行参观调研。通过学习调研，清醒地认识到如果没有非常手段和非常渠道，还依照往年的做法难以在短短的两个月内保质保量完成征集作品的任务。为此，大赛执行单位——宁夏宁美旅游联合营销有限公司当机立断，与特聘顾问一起找到同济大学设计艺术研究中心主任、博士生导师林家阳教授。找到林家阳先生是本届大赛的最关键一步，这步棋使全盘皆活。林家阳先生是2004年首批“上海市原创设计大师工作室”领衔大师、教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会副主任、教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会主任。他担任过“北京2008”奥运会、“上海2010”世博会会徽国际设计大赛评委、赫尔辛基国际广告双年展、澳门设计双年展评委、台湾“金点奖”“金犊奖”评委、是北京中国工业设计“红星奖”“国家教学名师”“长江学者”等国家级评审专家。早年中国设计改革曾刮起过“林家阳风暴”，现在林老师首创并主持的全国设计“大师奖”已经举办了近20届，在他周围聚集着一大批国内外顶尖的创意设计大师。

通过本次大赛，让人们对宁夏本地旅游商品创意设计的实力和水平有了更客观清醒的认识。本次大赛优秀奖以上33件获奖作品中，其中宁夏获奖13件，超过三分之一。 然而，这其中来自宁夏高校者只有3件作品，其余均来自企业。宁夏多数设计师凭借对本地域旅游和文化元素的熟悉了解，通过奇思妙想，点子抓得比较准，这些特点在和发达地区作品仔细比较后是显而易见的，因而宁夏的很多作品不够完整不够规范，系列性也较差，说明这些设计师的专业素养还有待提高。

为了发挥宁夏本地文创人员及高校师生的作用，大赛组委会特地举办了“宁夏旅游商品设计创新能力提升培训班”，并邀请台湾顶级文创设计专家授课。这期培训班宁夏有11所高校安排老师和学生参加了，而大赛中却鲜有宁夏院校的作品入选。区外获奖的20件作品中竟有14件出自高校师生之手，这映射出宁夏旅游商品设计教育的滞后与薄弱。专业教育跟不上就不仅仅是影响当下一时。目前，宁夏高校中只有北方民族大学刚在两年前设立了产品设计专业，其余院校虽有广告设计、室内设计、环艺设计、动漫设计等专业，这些专业师生对于旅游商品设计还比较陌生，宁夏要想在旅游商品设计方面获得突破和整体水平的提高，还需假以时日。

“宁夏首届旅游商品设计大赛”开了好头，摸索出了经验。其经验表明，除了重视培养当地文创人才，扶持当地文创企业之外，还需要加强与发达地区合作，以促进和引领宁夏旅游商品发展。

只有如此能常抓不懈、多方借力，才能打造特色鲜明、主题突出，集艺术性与实用性于一体的游客喜爱、有宁夏特色、有市场潜力的宁夏旅游商品，从而补齐宁夏发展全域旅游的“短板”，推动宁夏全域旅游发展。