学术期刊专题策划略论

刘晓红 张 蕾 张锦波

(成都大学 期刊中心， 四川 成都 610106)

学术期刊专题策划略论

刘晓红 张 蕾 张锦波

(成都大学 期刊中心， 四川 成都 610106)

具有特色和学术水平的专题策划是学术期刊生存和发展的基石，也是吸引优质、稳定稿源的必要手段。利用新媒体时代资源搜集制定、实施的学术期刊专题策划，对学术期刊发展具有深远意义。

学术期刊；专题策划；新媒体

学术期刊专题策划，是学术刊物为了更好传播学术，突出刊物特色的重要手段。所谓专题策划就是为了产生较为深远的社会影响而围绕同一主题、某个专业热点问题等每期连续推出一组文章。专题策划是期刊编辑的一项重要工作，它有利于增强期刊的内容深度，吸引优质、稳定稿源。如今，在新媒体时代下，学术期刊面临机遇和挑战。借助新媒体，学术期刊的专题策划可融合传统方式与新理念，实现刊物质量的提升。

一、学术期刊专题策划的必然性

面对上万种学术期刊的存在，如何进行选题策划，可谓如今学术期刊生存和发展的生命源。在浩如烟海的同类刊物中，学术期刊想要独具特色脱颖而出谈何容易。成功的专题策划，可为期刊带来高质量的稿源，进而提升刊物的品质。在很大程度上，除了传统固定的栏目运营以外，有特色、有品质的专题策划是学术期刊的生存保障和发展前提。因此，相对其他编辑工作环节，专题策划从调查、搜集、制定到实施都体现出编辑的专业能力与责任，是刊物品质的保证。

专题策划是优化稿源的有力助推手段。学术期刊传统的栏目设置虽然可延续刊物的正常发展，但缺乏代表刊物特色和特点的专题栏目，始终无法推进刊物的更强发展。依靠松散的自由来稿无疑每期都在“等米下锅”。一般而言，自由来稿的作者在投稿时，更倾向于投至核心期刊、CSSCI阵营的知名期刊。那么，更多的普通学术刊物，如何吸引有品质的稿源，专题策划的重要性自然无需言说。另外，无论对于知名刊物或是普通刊物，自由来稿主题的分散性和稿件获取时间的不确定性等问题，造成无法集中、深入地针对专业热点问题或有价值的课题进行研究，这都在一定程度上制约学术期刊品质的提升,阻碍刊物特色的形成。相反，如果进行有效的专题策划，有针对性地约稿、组稿，就社会问题或专业问题进行集中、深入的群体研究，那么不仅有利于形成学术期刊自己的特色， 还可以长期吸引对该专题有兴趣的读者、专家、作者汇集在刊物周围，保持持久的关注和连续的研究，从而吸引到更多的优质稿源。一旦在一定时期内连续推出刊载某类专题文章，自然会吸引相关研究人员对刊物关注，再到主动投来文章，形成持续不断的良性循环。[1]这样一来，优化稿源不缺了。所以，学术期刊专题策划势在必行。

二、学术期刊专题策划的步骤和要求

(一)专题策划信息搜集

专题策划需要学术期刊编辑根据刊物特点和所具有的优势,从海量的资源中搜集相关的政策、专业热点、社会问题，或从事编辑的人员本身具备一定的专业素养和社会敏感性，依据自身的学术敏感抓住有价值的研究话题。在当前新媒体时代下，虽然新媒体对传统媒体造成了冲击，但也给学术期刊专题策划带来了机遇。

新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。简单地说新媒体就是利用网络技术、通过互联网以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息的传播形态。无疑，新媒体时代下理念、方式的变化渗透到传统社会各方面、各行业，其中也包括学术期刊这样的传统出版行业。新媒体的海量信息存储和便捷检索功能带给以往靠翻阅纸质文献资料搜集专题信息的传统方式不可估量的变化。新媒体时代下，上万种刊物以及不可计数的书籍被收纳到数据库，只要鼠标一点，成千上万的信息扑面而来，大大节省了过去不得不到图书馆或资料室手动翻阅故纸堆的时间和精力成本。数字化的优势使专题策划的第一步“搜集信息”变得不受时空局限，而且能更为精准地掌握更多资源，以便更有效地进行策划。此外利用互联网的数据库，策划编辑可通过检索学术信息、已刊发的文章、书籍等迅速查找到当前学术研究动态、研究程度，以及相关学者信息，为初步选择、判断专题策划的内容打下基础。比如，可通过CNKI、万方数据库、超星这样的学术数据库进行学术热点搜索、学术研究成果对比，分析出有价值的专题策划内容。

新媒体时代下，也可结合传统的选题策划搜集方式，做到双管齐下。策划编辑应经常参加高水平的学术会议，在学术交流的现场挖掘有意义的专题策划内容。会议结束后，可走访参会学者，锁定目标，促成一群学者围绕研究的内容深入探讨，形成专栏文章。关注国家社科基金和省部级基金项目，也是找出专题策划内容生长点的有效办法。与此同时，经常关注同类刊物的专栏，通过比较找寻自我特色，可在同行的专题策划中受到启发。在新媒体时代下，信息储备、文献搜索、资源共享各方面都较之以往便捷、迅速。所以利用当前的网络时代，使得专题策划的第一步——搜索信息变得触手可及。

(二)专题策划内容确定

经过专题策划信息搜索后，大致得出选题的类型和方向，策划编辑需要根据专题方向确定具体内容。在这一个过程中，策划编辑需要根据本刊实际情况，从自身优势及局限出发，切勿妄自菲薄或不自量力，依据自身的地域特点或资源情况等，制定切实可行的选题内容。比如《宁夏大学学报》有“回族文化研究”，《陕西师范大学学报》有“周秦汉唐文化研究”，《成都大学学报》有“巴蜀文史”和“三国文化”，苏州大学有“吴文化研究”，都是依托历史自然环境，发掘本地文化资源，策划出有一定影响力的专题栏目。

由于学术期刊情况各异，这里只能就专题内容策划的大致方法和要求作一番探讨。从选题策划的要求看，一是需要根据专题内容在命名上凸现内容的核心价值。栏目的名字如同门牌号，要让人一目了然且记忆深刻，既要与内容相吻合，又要与刊物其他栏目名称结构上不违和，最好还能新颖别致。整体上就是要体现刊物的办刊宗旨，强化刊物特色。二是确定专题内容的时候，就要预先对可收到的稿件做一个先期规划，因为专题的策划，不仅指内容策划，还包括刊发文章内容搭配的策划。大致来说有一个原则:即是根据文章内容，将不同长短和内容倾向不同、风格不一的稿件合理组配成一组栏目。专题策划的文章内容虽然同是围绕一个话题进行言说，但长短、风格肯定不一，策划编辑不能随意摆放这些文章。质量上乘的、知名学者或栏目主持人的文章通常排列在前；栏目内容上要长短兼有，理论强和可读性强的文章也要穿插其中。专题策划，除了有好的选题以外，专题的名称、专题内容的搭配策划也是编辑需要考虑的。

三、学术期刊专题策划的实施

在专题内容搜集、确定后，更重要的是实施与落实。简单地说，专题策划的实施即是根据选题内容组织或约到合适的稿件，最好是一组高品质的学术稿件。在实施过程中，策划编辑要积极利用社会资源，发挥主动性向相关作者约稿。

一般来说，专题内容都带有学术前沿性和学术专业性，那么走在学术前沿，有一定学术影响力的知名专家成为约稿的重点，同时也是难点。约稿成功与否直接关系着专题策划实施最后成功与否。知名专家拥有丰富的科研成果，因扎实和深厚的研究能力，在该学术界已经有一定名气，那么名家的名气，也会带给专题栏目名气。如果策划的专题能约稿到几篇知名学者的文章，再通过新媒体时代网络的搜索引擎效应，一个专题栏目可让学术期刊在该领域迅速打响招牌，至少引起相关研究人员的关注。这样的专家论文，引起的高点击率、频繁搜索，很可能逐渐聚集更多的学者投来相关文章，优质的文章就会“不请自来”。谈到策划实施中约稿名家的重要性，自然也要涉及到约稿的难度。[2]约稿名家难，是大部分编辑在实施专题策划中的难点问题，尤其对于普通刊物即使有一个好的专题策划内容，因为刊物本身影响力不足，在向知名学者约稿时经常劳而无功。再则知名学者工作繁忙，约稿周期长。甚至也有名家给予的稿件名不符实。那么在专题策划实施过程中，如何争取名家稿件？一是对于工作繁忙、约见较难的知名学者，应采取清晰表达约稿意图的方式。当然不同学者有各自的性格特点，冒昧拜访他人未必能取得良好效果。因此对于性格直爽的知名学者可采用直接了当的方式，诚意约稿。最好在约稿前能通过熟人介绍，在有一定人际关系的基础上容易约稿成功。二是需要策划编辑具有坚持的品性，向名家约稿，难免被拒绝。被拒绝也不要气馁，要懂得“精诚所至”的人际交往道理。三是编辑在约稿前最好做足功课，从各种渠道尤其是便捷的网络渠道先期搜索、了解该学者的研究重点及成果，对涉猎的专业领域有一定了解才能与专家谈及专题策划的初衷、目的、前景和效果，以此方能打动专家。

专题策划实施的组稿对象，既包括术业有专攻的知名学者，也要涵盖广大正值旺年的学术骨干和初露端倪的青年学者。编辑在专题实施过程中，不能仅考虑名家效应，应更多考虑广大的具有学术活力和创新能力的中青年作者对象。[3]对于散布在全国各地的作者群，策划编辑又要利用新媒体时代下的便捷，搜索查询相关目标作者的科研情况，查询目标作者的学术功底、文章风格，近期研究关注点，包括通信方式等信息。一旦确定作者群后，就要及时与对方联系，进入组稿实施阶段。策划编辑切不可忽略广大中青年学者的学术影响力，很可能这类学者的文章被人大复印资料转载，选题的关注度也就被提升起来。另外，在编辑内部有一批较高科研素养的编辑，他们既是编辑又是学者，在考虑选题约稿对象的时候，要支持他们经常参加各种学术会议，以双重身份既可以向结识的相关学者专家进行约稿。他们也可自身参与到选题的写作中，由于对选题初衷、现状等把握到位，加上一定素养的研究能力，也可成为刊发专题文章中的亮点。

专题策划在实施约稿过程中还应注意对作者群的维护。因为专题的策划不是一次性的活动，一个专题结束又会迎来下一个专题，所以通过一次专题活动留住作者群，是专题策划实施过程中维持刊物长久发展的重要途径。每位作者的文章都是经过辛勤付出而产出，所以维护通过专题策划而结缘的作者是编辑工作的重点。在从约稿到刊发结束的策划始终，编辑要认真对待作者的要求，尊重作者的学术成果，与作者建立友好的沟通关系。在处理稿件的时候，及时反馈稿件情况。遇到退稿或修改，也要真诚告知，不要让对方觉得编辑是在简单傲慢地对待自己的辛勤付出。专题策划实施的最后，待专栏文章刊发后，可支付一定的稿酬。稿酬体现了刊物对作者辛勤付出的尊重，尤其较高稿酬的支付使得作者心里觉得被认同，为作者后续投稿打下基础。[4]通过一次专题策划，要达到长久、持续的效应。

专题策划在实施过程中除了重要的约稿、组稿、出刊、后续维护作者群，还需注意保持专题的稳定性和延续性。有的专题是可以长期做下去的，打造刊物特色栏目，那么该类专题策划则是长久的工作，需要成为刊物的常态化工作。这种情况下实施的专题策划需要固定的编辑工作流程作保障，也需要制定灵活的应对措施，一旦出现缺稿情况，也不能过长时间暂停刊发，否则对持续形成专题的影响力造成损失。

四、结语

学术期刊专题策划是一项常态化工作，需要编辑全力以赴。它是学术期刊打造自我特色、长久吸引高质量稿源的重要手段，它的重要性和必要性无需言说。在新媒体时代下，传统专题策划的方法需要结合便捷的网络搜索、丰富的数据库信息资源，为学术期刊在新传媒时代中焕发能量提供必要保障。利用新媒体时代资源搜集、制定、实施的学术期刊专题策划，对学术期刊发展具有深远意义。

[1]陈青云.学术期刊稿源的优化效应及优化策略[J].江汉大学学报,2006(3):81.

[2]阎云峰,林英.略论学术期刊的专题策划[J].出版科学,2013(4):34.

[3]曾伟.学术期刊整体编辑策划的基本功能[J].华中科技大学学报(社会科学版),2004(3):105.

[4]刘娟.学术期刊名家约稿策略[J].伊犁师范学院学报(自然科学版),2015(2):79-80.

(实习编辑：郑 舒)

OntheThematicPlanningofAcademicJournalsundertheNewMediaAge

LIU Xiaohong ZHANG Lei ZHANG Jinbo

(Journal Center, Chengdu University, Chengdu, Sichuan, 610106)

Thematic planning with characteristic and academic level is the cornerstone of the survival and development of academic journals,and also a necessary means to attract high-quality and stable manuscripts.The thematic planning of academic journals using the new media era resources to collect, formulate and implement has far-reaching significance for the development of academic journals.

academic journals；thematic planning；new media

G237.5

A

1004-342(2017)05-12-04

张 蕾(1973-)，女，成都大学学报编辑部副研究员。

2017-02-16

刘晓红(1981-)，女，成都大学学报编辑部副研究员，博士；张绵波(1962-)，男，成都大学期刊中心副编审。