融媒体时代《颍州晚报》的转型探索

王珊

【摘 要】随着互联网信息技术的发展，传统媒体格局发生了变化，广告呈断崖式下滑，纸媒发展陷入困境。如何突破困境？融媒体时代，纸媒转型试水新媒体势在必行，微博已经成为纸媒转型的重要战场。

【关键词】新媒体；微博；原创；转型

据微博发布的2016年第三季度财报显示，截至2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期增长34%。微博自2009年进入人们的视野，发展速度之快令人瞠目。

纵观微博近几年的发展，不断升级内容的呈现模式，从简单的图文到九图，再到短视频、移动直播，如今的微博已经成长为一个拥有“Twitter+Instagram+YouTube”产品形态的全媒体社交平台。[1]

《颍州晚报》于2012年6月开始尝试微博运营，至今已拥有24万多粉丝。在新浪微博推出的媒体势力榜中，颍州晚报官方微博的综合影响力，一直稳居安徽省媒体类微博的前5名。今年1月，颍州晚报新浪官方微博被评为“2016安徽年度新锐新媒体”。融媒体时代，微博已经成为晚报转型新媒体的有益探索。

一、凝心聚力打造颍州晚报官微

随着互联网信息技术的发展，传统媒体格局发生裂变。传统媒体发展空间逼仄，广告呈断崖式下滑，纸媒发展陷入困境，如何突破困境？融媒体时代，纸媒转型试水新媒体势在必行，微博已经成为纸媒转型的重要战场。

微博的快速普及，其对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛，并显示出巨大的社会影响力。一项来自中国青年报社会调查中心的报告称，94.3%的接受其调查者表示微博改变了自己的生活，87.3%的表示会上微博了解大家对公共事件或突发事件的看法并发表意见，62.5%的表示参与过微博上发起的寻人、祈福等公益行动。[2]

《颍州晚报》敏锐注意到这一新趋势，细心研究新媒体时代用户阅读习惯的变化，迅速转换思路，采取新媒体读者更易接受的传播方式，谋篇布局，调派精兵强将，积极创新。2012年6月21日，颍州晚报微博在新浪微博上线。2013年底，颍州晚报微博完成微博认证。

开通至今，颍州晚报官微已经拥有24万余粉丝，发布32000多条微博，原创“阜阳天气”、“阜阳生活资讯”、“晚安阜阳”等话题微博阅读量近10万，单条最高阅读量接近100万。

在新浪微博推出的媒体势力榜中，颍州晚报官方微博的综合影响力一直稳居安徽省媒体类微博的前5名，有时还冲到了第一位。每日颍州晚报新浪官方微博主页访问量平均20000+，每条阜阳本地新闻阅读数达5000+。经过5年探索，今年1月，颍州晚报新浪官方微博被評为“2016安徽年度新锐新媒体”。

二、坚持原创，提升影响力

上线伊始，晚报官微走原创之路，秉承“内容为王”理念，着眼于社会热点、时事政治、人事任免、监察通报、重大项目、民生服务等新闻，为读者提供个性化阅读体验，拓展传播渠道和受众人群，提升公信力和影响力。

2016年6月23日，高考分数公布，微博提前策划调度，与跑教育口子的记者即时沟通，现场传回图片、文字。微博编辑及时编发，让读者第一时间阅读到所关心的高考资讯。

读者比较关心文理科状元花落谁家，小编考虑到微博的传播特点，用符合新媒体读者阅读习惯的方式巧妙编辑稿件，并附上高考信息、查分链接，以使信息更具实用性。《高考省理科状元、阜阳市文科状元双双花落太和……最新最全的高考信息看这里！（点击查分）》推送后，点击量空前。一时之间，晚报官微成了阜阳家长和学生了解高考信息的主渠道，提升了《颍州晚报》的影响力。

2016年12月30日，颍州晚报“暖冬行动”携手爱心企业抵达杨庄教学点，将72件新棉衣送到孩子们的手中，让他们能够在温暖中步入2017年。微博小编提前和前方记者沟通，及时传回现场图片和文字，第一时间编发。微博和纸媒同时发力，颍州晚报“暖冬行动”的传播效应越来越大，好心市民、爱心企业纷纷加入进来。如今，“暖冬行动”已走过近6个年头，晚报人始终没有忘记当初的承诺：寒冬来临时，让更多贫困留守儿童穿上新棉衣。

通过一次又一次的微博互动暖心事件，颍州晚报官方微博吸引了上万名网友的关注、评论，粉丝数迅速增加，进一步扩大了《颍州晚报》的影响力。

三、纸媒与微博优势互补

新媒体挟裹而来，在快速传播、舆论监督以及发布海量信息等方面具有优势，但纸媒有一支能打善战的采编队伍，权威性、公信力高。晚报官微发挥出网络媒体在即时传播、互动传播的“自主”模式中的优势，将纸媒和网络媒体功能优势互补，呈现了报网融合的新价值，获得广大读者和网友的认可。

2015年3月14日14时13分，阜阳发生4.3级地震，震中位于阜阳市区以北约11公里处。颍州晚报官方微博及时发布了地震消息。同时，《颍州晚报》派出采访小组第一时间深入灾区，了解灾区群众生活情况、救灾情况，并随时通过微博发布消息、图片，尽可能还原现场，做到了反应迅速，客观准确。

随后，纸媒针对这次地震，做了各维度的深度采访，连续刊发独家消息、深度报道、现场新闻、摄影报道，为百姓答疑释惑，详尽了解新闻事件真相，消除群众的恐慌情绪。

《颍州晚报》在这一事件上打融媒体组合拳，收到了意想不到的传播效应，迅速聚拢微博粉丝，获得了上级部门及读者和网友的肯定和赞赏。

2015年6月30日，“闻集9岁女孩疑被一拾荒男子带走”的消息在网上迅速蔓延，晚报记者及时核实消息真实性后，迅速跟进，发布微博帮助寻找，并实时更新事态进展。最终，噩耗还是传来，嫌疑人于7月4日晚被警方抓获，女孩遇害。

微博第一时间发声，晚报随后派出得力记者扎实采访，连续推出独家深度调查，消除读者疑问，还原事件真相，让受众了解到新闻事件成因及发展走势。

晚报及官微已成为网友们获取消息的重要渠道，受到广泛关注。颍州晚报官方微博与《颍州晚报》之间良好的报网互动、多层次的宣传平台，二者优势互补，获得双赢，更影响着阜阳市超过百万数量的读者群。

四、微博爆料已成重要线索来源

互联网时代的一个显著特点便是人人皆为自媒体，每个人都能够将自己看到、听到的新闻事件在网上进行传播。而媒体的官方微博，便成为很多普通民众传播自己所见所闻的绝佳平台。[3]

经过5年发展，颍州晚报官微已成为热心网友的好朋友，粉丝们会将稀奇事、开心事、有趣事、热点事爆料给颍州晚报官方微博，微博爆料已成晚报重要线索来源。接到这些线索，颍州晚报编辑部会及时梳理、甄别、反馈、沟通、跟进。突发、现场、监督、求助类问题，热线记者及时出击，及时跟进，快速反应见诸报端，帮助读者排忧解难；社会热点话题的讨论，互动版择优刊登；网络新鲜资讯，热搜版及时解读。

新闻线索来源的多元化，让传统的报纸读者群接触到了快捷新鲜的网络信息，也让微博、微信上的信息得到了更为广泛的传播。

纸媒借助网络信息更为快速、更为鲜活的特点，为报纸注入了活力。实现了网络与报纸互相借力，将快速传播与深度阅读结合，发挥了两者优势，实现了媒体多维度融合。

五、加强互动，做好线上线下活动

颍州晚报官微自成立以来，一路高歌，颍州晚报编辑部在总结成绩的同时，更加着力于内部机制的链接，打通采编各个环節，强化传统媒体人的互联网思维。注重内容的同时，官方微博不断通过各种活动，加强与读者互动。

微博上，不定期开展转发微博、参与话题讨论，送话费活动。除此以外，颍州晚报官方微博还推出了“提供新闻线索，领取价值150元的礼品”、“推荐美食、预测世界杯，赢电影票”、“转发消息送格拉条代金券”之类的粉丝互动活动。晚报已经与万达影城合作，定期组织观影团免费观看新片、大片，邀请颍州晚报小记者、家长走进万达影城。目前，《颍州晚报》正在与有关旅行社洽谈，开展“粉丝踩线”活动。跟着官微看祖国大好河山活动不久即将启动。

加强互动，聚拢粉丝，做好线上线下活动，最大限度接地气、聚人气，延伸了纸媒的服务触角。颍州晚报蓄力官微，使之成为具有广泛传播力和影响力的“移动晚报”，实现了纸媒转型新媒体的初步探索。■

注释：

[1]林六言.微博第二春：真崛起还是假繁荣？，http：//news.pedaily.cn/201611/20161123405771.shtml.

[2]王聪聪.民调：94.3%青年表示微博已改变自己的生活，http：//zqb.cyol.com/content/2010-08/24/content_3388131.htm.

[3]金莹，李阳.报纸官方微博存在的问题及改进方法——以《华商晨报》为例，http：//www.hq88.com/cms/article/finance/201405290938465851.shtml.

（作者：颍州晚报副总编辑）

责编：周蕾