“互联网+体育产业”研究

韩学民++张泽承

摘要：促进全民健身与体育产业发展已经上升为国家战略，互联网与体育产业的融合，已经成为一种全新趋势。互联网+”对体育产业的作用；“互联网+体育产业”面临怎样的不足？本文通过互联网与体育产业的结合催生出崭新的技术及理念进行研究，并提出建设性的建议。

Abstract： Promoting fitness and sports industry development has risen to national strategies， and the integration of the Internet and the sports industry has become a new trend. This paper introduces the role of Internet + in the sports industry and the shortage of "Internet + sports industry". The combination of Internet and sport industry has given birth to new technology and ideas， which are studied in this article， and constructive suggestions are put forward.

关键词：互联网+；体育产业；作用

Key words： Internet +；sports industry；role

中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）05-0165-03

0 引言

2014年10月，国务院发布46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，所以，未来五到十年内我国体育产业将得到飞速发展，目前欧美等发达国家的体育产业增加值占GDP的1.5%到3%，而我国该数值的仅为1%，还存在较大的发展空间。基于这种形势，未来的体育产业应该从现在由国家投资的独轮驱动变成由政府投入、社会投入、市场交易及社会大众参与的四轮驱动。不仅要注重与传统产业的融合，比如医疗健康、旅游业等，也应更加注重和科技创新的融合，未来互联网+是趋势，体育产业应与时俱进，加强与互联网的融合，创建能够为体育产业提供更多便利和交流合作的平台。“互联网+体育产业”的深入发展契合了我国经济目前的发展阶段，不仅能够为经济提供新的增长点，还将推动产业结构的优化，特别是推动服务业的大力发展。本文通过对“互联网+”会给对体育产业概念、作用进行研究，希望体育产业在往“互联网+”的路子上走，赢得一片崭新天地，10年后体育产业总规模将超过3万亿元，实现体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达到1%的目标。

1 “互联网+体育产业”的概念

什么是“互联网+体育产业”？在解释“互联网+体育产业”概念之前，首先要弄清楚什么是“互联网”和“体育产业”。互联网的英文是internet，译为因特网，是网络与网络之间所串连成的庞大网络。 “体育产业”是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。包括两个部分，即体育服务产品的生产、经营和体育物质产品。因此，“互联网+体育产业”是一个可以实现消费、销售、设计、生产、协作、管理及服务协调的供需协作平台，同时也是一个优化资源满足个性化定制消费需求的平台，它将体育产业和众多新一代信息技术有机的融合在一起，比如云计算、大数据、物联网、移动互联网、体育软件等。 “互联网+体育产业”位居体育产业链的下游，是整个产业的结尾，“互联网+体育产业”能够挖掘产业链各环节上的商业价值。例如互联网+能够促进转播、服装器材、场馆运营、衍生产品、票务、中介、媒体等相关产业的协同发展，甚至对举办地周边的交通、餐饮、住宿、旅游等业态产生影响。因此，打造优质“互联网+体育产业”是体育产业的核心，“互联网+体育产业”的成功开发和打造能带来巨大市场。

2 “互联网+体育产业”的作用

随着体育资源将逐渐放开，未来体育产业链将逐渐展开，“互联网+”的介入为体育市场注入活力，相关的体育赛事、娱乐、体育健身产品逐渐丰富，如此不仅有利于构建全民健身服务体系，为更多的市民带来健身活动方面的便利，还能够有效的促进和推动体育产业的发展。

2.1 “互联网+体育服务”便于为体育消费者提供健身服务

“互联网+体育服务”主要包括几个方面：首先，通过物联网、云计算、大数据等现代化高科技手段，使全民健身服務更加便捷。“互联网+体育服务”主要通过APP、PC平台、手机微网站和微信等平台为广大体育消费者提供便捷场馆预订、赛事报名、体质监测、同城约战、健身定制、体育商城、健康管理、会员中心等服务的体育生活，而且还能建立“大数据”。[1]如建立了电子地图，百姓一查就知道有哪些健身场地可用，学习体育项目要跟哪些组织联系。其次，给百姓更多选择，提供更广泛的科学健身知识。第三，把智慧、高科技手段与体育产业发展结合起来。比如说：现在很多地方推出的夜跑、村跑等约跑活动，用户使用通过APP和可穿戴运动设备的使用，在网络社区晒健康、晒运动并产生互动，组织者和商家以一定的奖品和赠品调动用户参与的积极性，增加对用户的粘性。这种通过APP和可穿戴运动电子产品来覆盖运动群体的模式，还可以进一步通过全民体质监测、晒健康、晒运动等体验类互动模式，过滤客户信息，创建健康大数据平台，不仅为日后引进城市马拉松等活动赛事奠定用户基础，还可以为用户进一步做量身定制的健身、养生、康复医疗等更多服务型类别，新的服务项目将增加“互联网+体育产业”平台更多的附加值。

2.2 “互联网+体育场馆”创新体育场馆运营机制

通过移动互联网与全民健身的“嫁接”创新方式，不仅打破了全民健身的时空限制，为群众健身提供了一种低本、高效、便捷的工具。而且还打破了国有场馆与社会场馆的身份界限，为体育场馆平等参与公共体育服务提供了大舞台。这不仅仅是解决了全民健身，还解决了体育事业的持续发展，比如，依靠互联网，它有快速、及时、方便、直观的分配场馆资源及在线订场；分析平时参与运动的记录和数据，得到更为科学、更具针对性的“运动处方”等。[2]例如，可通过O2O平台建立基于体育资讯或体育运动兴趣爱好的社交模式，通过线上电子竞技、运动类网络游戏、健身娱乐等互动，约好友、约场馆、约教练，线下交友一起运动、游戏，打造体育运动兴趣社交平台；通过分享各类体育文化的微视频、美图秀、健康秀、美食秀等，增加用户与商家的互动，搭建新型体育传媒的平台，渗透体育消费理念，培养和开发体育消费群体，逐步实现O2O社区商业化。

2.3 “互联网+体育产业”进一步完善体育产业的投融资

“互联网+体育产业”通过股票上市、项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金；在积极引进外资，扩大体育产业对外开放领域，放宽外资直接投资经营的体育产业领域呈现出前所未有的发展势头。[3]如：通过“互联网+体育产业”推出的体育众筹融资项目，开启了体育产业振兴的第五种融资模式。“互联网+体育产业”通过仔细研究潜在参与者的兴趣点和切身需求，推出具有吸引力的优质项目，凭借诚实守信，有创造力；平台透明，有安全感；回报明确，有针对性等措施，调动民间众筹体育产业的积极性。另外，“互联网+体育产业”还要理顺其中的法律关系，让体育众筹在法律规定的界限内健康发展。例如，通过一系列的全民健身运动及赛事活动的参与和传播培育用户群体，以线上线下体育用品销售、体育培训、体育旅游、休闲健身等具体形式满足用户多元化的需求，增加用户的粘性，进一步扩大“互联网+体育产业”平台的网络效应。

2.4 “互联网+体育产业”使网络体彩销售量更大

当前我国具有互联网彩，票试点销售资质的仅有五百彩票网和中国竞彩网两家彩票销售平台，其余的销售彩票的门户网站采用的模式都是和各省体彩及福彩中心合作的销售或代买模式。有资料显示，由于“互联网+”的存在，2014年的体育彩票取得了飞速发展，仅世界杯开幕当日，就有四百万人在淘宝上购买体育彩票。相关专家分析，未来网络彩票的销售额还会持续增加，有望在2015年实现1350亿元。

2.5 “互联网+体育赛事”可以加大以体育赛事资源的开发力度

在这个赛事资源版权扩张和互联网高速发展的时代，而因客观条件限制无法进入工体的数百万球迷，除了观看当地电视台体育频道的电视直播，还可以通过智能手机、平板电脑、智能电视等互联终端，电脑客户端和移动客户端来观赏欧洲的优质足球联赛，用电子设备来欣赏这场比赛的现场直播，这一点可以从我国有线电视数据得到印证。现阶段我国有线电视注册用户是两亿，其中一亿数字电视用户，三千四百万交互数字电视，这说明大部分电视用户都没有实现双向交互。有数据显示，目前中国网络视频用户使用率为70%左右，用户过5亿。业内人士认为，中国影视产业的“网生代”已经到来。[4]

2.6 “互联网+”让体育产业从封闭走向开放市场更加丰富

随着互联网企业向体育市场涉足深度的加强，互联网+体育市场将有更加丰富的模式产生，以阿里巴巴、乐视等为代表的互联网企业围绕体育产业开启了各个环节互联网+的模式，促使互联网+体育市场不断迎来新的发展机遇。在传统体育产业跨领域联动程度不高的情况下，互联网+的运用将可构建全新的产业链运营、生态化的发展思路，将给体育产业发展带来巨大的想象空间。如，2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元，票务销售近亿元。皇马、拜仁等欧洲顶级豪门今夏纷纷来华，并相继和阿里旗下电商平台展开合作，很大一部分原因便是希望借助阿里巴巴旗下的平台从中国日益成熟的消费市场中分得一杯羹。[5]

3 我国发展“互联网+体育产业”的机遇和不足

3.1 我国发展“互联网+体育产业”的机遇

3.1.1 体育产业处于互联网+的“风口”

从体育产业发展角度分析，《国务院46号文》《体育发展“十三五”规划》等文件颁布后，体育产业以超出政府预期的状态呈井喷式发展，未来全国健身产业人群预计超出4.5亿。互联网+为体育产业带来巨大影响：一是迎来健身信息化的时代，二是带来体育健身参与者现实和虚拟连接的桥梁，三是带给体育参与者更多选择。互联网+健身体系对健身产业乃至体育竞赛有着积极的影响，尤其是室内健身与户外运动的结合，期待体育健身融入更多互联网、时尚化、参与感元素，激活更广大的消费市场。

3.1.2 中国“互联网+体育产业”资本关注度就很高

2015年是中国体育产业发展的元年，国家在大力支持、扶植体育的产业化。所以可以看到体育产业在进入元年的时候，它最大的特征是从产业的最底层到最前端全面被互联网包围，全面被智能包围，这是一个很重要的特征，它意味着中国体育产业的开始和发端一开始就离互联网最近，因此资本关注度就很高。[6]

3.2 我国发展“互联网+体育产业”的不足

3.2.1 我国的体育产业和互联网新技术的融合有待创新

我国的体育产业和互联网新技术的融合有待创新。互联网与体育产业合是一个新的跨界领域，需要重视推动协同发展，才能真正实现融合创新。如，要从数据中心怎么建、云服务怎么用、大数据怎么分析等方面入手去考虑；还需研究如何保证网络安全、个人信息安全等有待加强。另外，我国信息技术虽然应用广泛，但核心技術仍然受制于人。

3.2.2 人才匮乏是“互联网+体育产业”发展受阻的核心问题

“互联网+体育产业”发展的核心是人才，我国“互联网+体育产业”在迎来历史发展机遇的同时，人才匮乏的问题也显露出来。因为，在我国懂体育产业的人不具备“互联网+”领域的专业素养，“互联网+”其他领域的高水平人才又不懂体育产业的情况是目前国内的普遍现象。“互联网+体育产业”对于人才的素质要求都是综合性，需要既懂体育、又有“互联网+”领域专业背景的跨界人才，但现在，这类人才在国内市场是最缺乏的。

3.2.3 打造“互联网+体育产业”需长期积累

打造“互联网+体育产业”就像做品牌，是长期积累的过程，要从细节入手，花心思雕琢，“互联网+体育产业”不可能速成，也没有捷径可走。只有投入时间和精力，才能产生回报。

比如说办拳赛，首先要保证安全，确保它是公平、公正的平台，要吃透职业拳击的规则。

4 结论

“互联网+体育产业”提供的体育服务，除了赛事、视频、直播、资讯等丰富精彩的内容之外，采用强大的DT数据分析，“互联网+体育产业”将根据体育消费者的偏好和习惯特征，为其量身定制专属的体育内容和体验，带来更多用户的参与互动，连接所有的体育消费者。

参考文献：

[1]胡革辉，撰文.包波插上互联网的翅膀，体育生活从此改变[N].湖北日报，2014-7-19.

[2]邓红杰.重庆市推出“互联网+体育”生活云平台[N].中国体育报，2015-5-27.

[3]刘旸.体育用品业如何玩转“互联网+”[N].中华工商时报，2015-5-11.

[4]贺骏.体育产业限制性政策大幅松绑健身竞技类O2O市场有望爆发[N].证券日报，2014-9-5.

[5]付媛杰.科技惠民打造科学健身示范区——无锡市体育局局长陆惠玲在线访谈摘编[N].中国体育报，2014-12-15.

[6]赵国庆.体育产业周刊·体育产业时空，“互联网+体育产业”：机遇、挑战与应对[N].光明日报，2015-6-9.