一点资讯 品质领航移动下半场

2017-03-16 09:32
成功营销 2017年2期
关键词:程序化信息流资讯

2016年是移动互联网急剧变化的一年,很庆幸自己能够身处一个每天都在变化的行业。过去一年,一点资讯一直处于一个成长和学习的阶段。2017年,我们将沿着优质内容和智能分发相结合的道路,着力向前。

付继仁

一点资讯副总裁

2004年服务于网易,后负责华北区域策划。2010-2015年任凤凰新媒体全国营销中心总经理,负责华北、华东、华南三区的营销事务,2013年带领团队开创新的营销模式-原生广告,成功超越竞争者,成为中国原生广告的开创者和成功实践者。2015年5月加入一点资讯,任职一点资讯副总裁,负责一点资讯广告商业化。包括广告销售服务、广告运营、广告策略策划、本地化业务以及广告产品模式开发等工作。

2016年在移动市场上,一点资讯成绩斐然:成為中国广告协会互动营销委员会唯一一家移动端战略合作伙伴,拿下了83项广告大奖,并与杜蕾斯、怡宝等多家品牌一起,开创了新型大数据营销模式。

如此亮眼成绩的取得,从战略和战术两个层面看,一点资讯始终聚焦两个方向:第一,广告的规模和精准。第二,内容的品质与服务,这两者是聚焦在战略层面最重点的核心。

从规模战术方面,一方面,一点资讯打造了“灵犀”广告平台,实现了规模化的精准和曝光;另一方面,打造“彩凤”流量系统对接更多价值流量;此外,一点资讯已经与OPPO商业化广告资源形成全面打通,全面代理OPPO商业广告营销服务。

从内容品质来看,首先,一点资讯具有非常优秀完备的营销策划团队,可以为客户提供从自媒体内容生产到H5、线下活动、视频拍摄在内的一站式整合营销解决方案。其次在追求营销品质上,一点资讯基于Smart Feeds(智能化信息流)之上开发了一系列创新性广告产品,包括无需跳转在信息流就可以完成销售线索收集的“一步到位”,点击广告激活品牌更多内容的“一触即发”,将品牌推广与明星等超级IP绑定的“如影随形”,可以将品牌信息规模化植入相关内容中的“场景融合”,以及当用户触达搜索时,在搜索页原生植入品牌信息的“一触即发”。另外,一点资讯面对内容商业价值挖掘层面也在发力,自主打造《健康预言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《兴趣猎人》等多项优质内容资源。

2017年将成为移动营销爆发的元年。现在的市场一方面是程序化广告大放异彩,另一方面是品牌类广告主将更多预算投放到移动互联网。这两者之间的交集,即品牌的程序化,以及效果的品质化。

2017年依旧会是一点资讯快速扩张的一年,在品牌程序化方面通过PMP(私有程序化购买)与品牌展开深度合作,在效果品牌化方面推广内容型电商,让用户在消费内容时直接完成产品购买;另外,在数据变现、短视频、内容化创意等形式上,一点资讯也在探索更多的营销模式,增添更强的变现能力。

2017营销关键词

品质

移动营销从无序到有序的过程中,营销人越来越追求营销的品质。品质包含效果,经过了娱乐化吸引眼球的阶段后,企业更应该沉下心来把创意、内容做好。媒体要重视自身的品质,同样,广告主要重视在追求广告带来效果时更具品质。而一点资讯传递的也是一种品质,让用户多看一些有用有趣、有料、有价值的内容,而不是完全的消遣,好的产品能帮用户节省非常多的时间,一点资讯正在做这样有品质的产品。

案例工具书

2016年印象深刻的案例是Airbnb的内容化电商探索。在今天好的内容就是流量入口,因此Airbnb就在一点资讯信息流中,通过《他居然预订了一个私人小岛向我求婚》等多篇优质内容的投放,依托优质广告素材为用户营造场景,传递品牌价值。在消费者进行内容消费阅读时,可通过点击图片直接达成外链或购买,让用户在一个场景内即可完成预订、下单等动作,使互联网阅读的终点变成了消费的起点。

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