社会转型期体育传播的作用与影响

杨兆麟，张 蘅

(信阳职业技术学院 体育系，河南 信阳 464000)

社会转型期体育传播的作用与影响

杨兆麟，张 蘅

(信阳职业技术学院 体育系，河南 信阳 464000)

体育产生与发展的过程即是一个传播过程。社会转型期的体育传播已改变人们对体育活动的认知，开始使大众注意到体育带来的商业利益，以及体育行业里个人或集体的社会影响力。从分析社会转型期我国的体育特征出发，对转型期我国体育传播现象进行正反两方面解读，最终提出体育媒体传播发挥正能量的有效措施，对现代体育的传播起到良好促进作用。

社会转型期；体育传播；；影响；现象解读

任何一种社会文化的传播和发展都与媒体息息相关，体育作为社会文化活动的一部分，要取得广泛人群的关注，必须借助媒体手段。同时，体育是媒体工作涉及的重要内容，任何一种媒体要想获得受众的肯定，它所传达的内容必须丰富，体育就是其中不可缺少的内容。体育发展和媒体传播相互影响、相互促进，体育活动通过媒体丰富的传播手段被大众所熟知，媒体借助体育的独特魅力也能够获得广泛关注。

一、我国社会转型期下的媒体体育特征

1.竞技化特征

体育活动本身具有多种形态，而媒体为了追求大众的广泛关注，会侧重竞技类体育的报道，具体来说，就是用大量媒体资源对各种大型竞技类体育赛事进行转播、评论，通过营造刺激紧张的赛事气氛来吸引观众的兴趣。虽然体育传播展现的竞技化特征能够提高大众对体育事业的关注，但其所传达的体育精神却有失全面性，特别是体育所展现的人文情怀，并没有在体育传播中体现。同时，体育传播媒体过分推崇竞技中的成绩和个人表现，会使大众和体育人远离发展体育活动的初衷。

2.娱乐化特征

体育是一项规则严格、目的明确且不失趣味性的活动，它的严格在于统一规则下的人人平等，而目的明确则表示它是以帮助人们强身健体、更好地生活为最终目标，因此，体育具有深刻的社会价值以及不可忽视的严肃性。但在体育传播的进程中，媒体为了获得观众的注意，在报道中对体育活动进行了过度的娱乐化处理，误导人们，使人们以为媒体所展现的充满娱乐性的活动就代表体育本身。现代体育传播中的娱乐化特征，需要媒体工作者高度重视，从而消除因哗众取宠、“过度消费”体育话题等功利心理给体育行业发展带来的阻碍。

3.明星化特征

媒体的广泛影响力能使一个体育团体或个人迅速深入到大众心中，使之成为媒体策划包装出来的体育明星，拥有备受瞩目的社会地位，同时获得大批人群的关注和追捧。因此，现代体育传播使得体育行业的个人形成明显的人气差异，对于竞技类项目的冠军获得者，媒体大肆宣传其英雄形象，使人们对体育明星产生狂热的崇拜心理。而对于同样在体育活动中付出的其他优秀运动员，媒体则不能正确引导大众对其努力进行充分关注。体育传播宣传下的明星化趋势不仅对体育人本身不公平，对大众全面、科学地认识体育行业也会产生不利影响。

二、社会转型期体育传播产生的影响

1.媒体对体育传播产生的积极影响

(1)推动体育的整体性发展。体育传播进程是随着印刷媒体的产生而逐步发展起来，电视媒体对体育活动的包装和宣传，完全改变了体育活动的原有格局，体育活动不再仅仅为少数人群服务，同时也与广大群众联系起来，给人们带来通俗有趣的体育文化享受。同时，也吸引了更多人对体育行业进行深入了解，并积极参与到体育活动中。体育传播使得体育文化以更亲和的姿态进入了人们的生活，对大众来说，即使缺乏与体育活动相关的专业技能，或者没有亲自观看体育赛事的经济承担能力，通过电视、期刊、杂志等媒体人们也可以了解体育赛事的动态，感受体育活动所传播的激情。总之，现代体育传播促进了体育行业的迅速发展，使体育精神成为一种社会文化潮流，并得到普遍推广。

(2)加强民族认同感与凝聚力。随着媒体对体育的大力宣传，越来越多的体育项目进入到人们的视野中，参与体育竞技活动已成为一项职业，而参加大型体育竞技赛事的职业运动员也被媒体冠以特殊身份，他不仅代表了自己的团队，更成为一个国家和民族的代言人。这种宣传手段，激起了大众强烈的民族凝聚力，也给媒体带来了更高关注度。体育文化的大力宣传，使各国以追求民族自豪感和自信心为目的，积极参与到体育活动中来，职业运动员的优秀成绩也成为其所属国家和民族引以为傲的资本，这对加强国家和民族团结具有重要意义。

(3)引导体育产业化发展。过去我国体育行业主要由国家包办，随着体育事业进程的加快，体育相关产业规模迅速扩大。大众媒体的广泛宣传，使得各种类型的体育活动和赛事得到了大众的关注，一些非国有的专项体育机构得到发展，体育产业化体系逐渐形成。同时，体育传播媒体受众的规模不断扩大，使媒体的盈利空间也大大提升，特别是影响力较大的赛事通过媒体传播时，媒体可通过及时的赛事转播、体育信息公布等来提高自身品牌的口碑，进一步扩大影响力。

2.媒体对体育传播产生的消极影响

(1)曲解了体育本质，改变了体育价值观。体育作为与人们生活息息相关的一项活动，它的最终目的是帮助人们通过运动来实现个人的身心健康，同时，在一些集体体育活动中，它可以促进人际关系的和谐发展。所以，衡量一项体育活动的价值需要科学的标准，而不是大众媒体所宣传的过分强调个人成绩、纪录刷新、赛事影响力等。如果大众媒体继续传播以往的体育价值观，会使人们忽视体育活动的真正目的，仅局限于竞技的输赢，而忽视其内在的体育精神。

(2)媒体的标准化改变了个体的差异化品味。大众媒体的巨大影响力能够把一种理念广泛传播给各类人群，其中所蕴含的生活态度和价值理念可对人们产生潜移默化的影响。不同形式的媒体信息，可帮助不同特征的个体更快地融合在一起，尤其是对自身和社会的认知方面，在大众媒体的影响下，不同个体间的差异和矛盾呈现出逐步缓和的趋势。体育活动传达的信息在经过大众媒体的处理后，表现出更具话题性和娱乐性的特点，由于观众与真实的体育活动存在一定距离，这使得媒体工作者可通过体育活动信息的加工而实现对受众进行引导的目的，从而进一步影响大众对体育文化的认知习惯。

三、我国社会转型期体育传播发挥正能量的有效措施

1.加强政府的引导与规范

一个国家政府对社会各个行业的发展进行宏观调控具有重要意义，目前，我国体育行业的相关传媒市场仍处于初步发展阶段，在管理制度、法律保障、技术手段等方面都亟待提高。在这种情况下，政府应充分发挥自身作用，对与体育相关的媒体工作部门进行全面管理，编制并实施科学的管理条例，对体育赛事转播、体育新闻等资源进行科学配置，促使各媒体单位能够在良性竞争中共同发展，使我国体育传媒行业逐步实现与国际市场接轨。只有这样，我国的体育精神才可以发扬光大，健康的体育文化才能给大众的生活带来积极影响。

2.加强各媒体在不同层次上的合作

在我国的体育传播进程中涉及不同的媒体形式，如与体育相关的电视频道、杂志期刊、广播、网络新闻等，不同的传媒机构之间既有竞争、又有合作。目前，我国整个传媒行业都处于转型阶段，以往的国家统一管理形式已不再适用，取而代之的是市场调节行业发展，随着各单位竞争的日益加剧，单一的媒体品牌已无法走得更远，企业之间加强联合以实现业务多元化是媒体人更应注重的方向。不同类型传媒机构的合作，可使各单位的自身资源实现共享，人力、物力、技术等方面更具可靠性，企业影响力进一步扩大。同时，对于大众媒体的受众来说，各媒体间多层面的合作，可帮助他们更准确、及时地了解到所需内容，降低获取信息的成本。因此，加强体育传播媒体在不同层次上的合作，无论是对体育传媒行业，还是对关注体育行业的大众，都具有积极意义。

3.加强媒体报道的社会责任感

媒体作为社会文化传播的重要手段，其对广大民众的价值取向有着深刻影响，因此，作为传媒工作者，应具备强烈的社会责任感。在体育活动方面，媒体人应重视体育精神的传播，使得体育不再只围绕竞技本身，而是回到促进人类身心健康和人际关系和谐发展的出发点，使体育精神充满人文情怀，给大众的现实生活带来积极影响。具体讲，与体育市场相关的传媒行业工作内容至少应包括以下方面：对体育竞技精神的发扬，对体育活动中展现的人文情怀的传播，对体育传媒的受众进行科学引导。只有这样，体育传播媒体才能在社会文化发展中形成一个可靠、高效、实事求是的行业体系，对我国的社会主义精神文明建设起到积极的促进作用。同时，一个服务质量一流、备受大众认可的体育传播媒体品牌，也可以产生更大的经济效益，促进我国市场经济的发展。

四、结束语

现代体育传播媒体行业应加强自身责任感，在追求经济利益的同时，也要对体育精神、人文精神积极推广，通过高效、准确的体育信息传播，推动我国体育事业的发展以及社会文明的进步。中国体育要成为世界体育的主流, 必须主动融入到体育全球化大潮中, 在改革与创新的基础上, 建立具有中国特色的体育传播体系, 形成自我发展模式。

[1]刘慧民.当前我国体育媒体教育的功能定位及发展策略研究[D].长春：东北师范大学,2013.

[2]娄艳.国内体育媒体媒介融合研究——以五星体育传媒2012年伦敦奥运会报道为例[D].上海：上海体育学院,2013.

[3]万婷.网络体育媒体原创报道形态研究[D].北京：北京体育大学,2011.

[4]付丽.新中国体育媒体发展研究[D].北京：中央民族大学,2010.

〔责任编辑：李海波〕

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.01.050

2016-08-30

杨兆麟(1981—)，男，河南信阳人，讲师，硕士，从事体育理论及体育教学训练研究；张蘅(1973—)，男，河南信阳人，讲师，从事体育理论及体育教学研究。

G807.4

1008-6714(2017)01-0107-02