留白意象在平面广告设计中的价值探讨

吴翠绒

（海南热带海洋学院艺术与创意学院，海南三亚 572022）

留白意象在平面广告设计中的价值探讨

吴翠绒

（海南热带海洋学院艺术与创意学院，海南三亚 572022）

在现代广告设计中，那些各种图形符号作意象的广告设计作品具有留白作用，往往传递着某些特殊信息。对于这种留白作用在广告设计中具有较大的价值，文章结合部分实例探讨，具体可以增强作品设计中的意蕴之美，加强作品的格调情趣，提升作品设计中的传达效果等三个方面分析其中的留白意象价值。

平面广告设计；留白意象；价值意义

现代信息技术发展带动了广告设计的发展，越来越多的新奇、绚丽多彩的广告备受瞩目。在那些新奇、绚丽的平面广告作品中，有一些具有各种符号象征的作品往往具有一些特殊含义，能给人们带来一种视觉冲击，引发人们无限的遐想。在平面广告中，各种象征符号的图形称之为留白意象，代表着某种特殊信息，运用于各个行业的广告领域，具有重大的价值意义。根据分类来看，留白意象在这种象征处理方法具有以下价值意义。

1 增强作品设计中的意蕴之美

什么是意蕴呢?意蕴就是文学作品里面渗透出来的理性内涵。显然在广告设计艺术作品中这种意蕴不同于文学作品中的意蕴，应有作品画面的理解。在平面广告设计中的意蕴可以理解为是表达某种层次体现出的特定情感理解，会给大众产生一种审美，这就是意蕴美的所在。作为视觉艺术表现的平面广告设计作品，在其艺术上也是有画面所呈现出来的艺术特点。为此，在面对一幅幅具有象征意义的图形符号广告作品，在合理的情境中的这种 “象”往往是为了表达某种表意功能，诸如以“尽神”、“尽情”、“尽意”等词语来形容，使得这个“意象”作品体现的主题更为广泛、丰富。对于现在的平面广告作品的创作者，不妨从中国古代传统文化吸收一些优秀文化养分，利用文学作品、音乐作品、绘画作品中的留白手法来创造出“意象”，使得更好、更丰富的增强所设计作品的那种意蕴美。

如何增强作品的意蕴美成为平面设计者需要思考的问题，其实可以从传统留白意象思想与现代平面设计理论结合，形成一种特殊的设计意象方式。因为，在中国画中一直存在着虚实、留白的特殊意象处理方式，这种独具匠心般的设计构思同原本画面空间设置相关，给现代平面设计师带来了非常多的设计灵感。诚如著名的广告《清流》画面编排设计中，作品设计师就从中国传统绘画中的留白中吸收了其画面的处理方法，再结合现代设计理念的思想，将大面积的留白给予巧妙地安排出恰当的版面，尤其那一条条游玩的金鱼成为设计者非刻意安排在画面中心，而将留白的部分就能让大众想到水面的意象！可以说，这幅《清流》作品给大众带来具有无限的遐想，将我国东方韵味的意蕴之美表现得淋漓尽致，看过这幅画还能带给大众一种宁静和谐之感，从而更符合这幅画所表达的“清流”的意蕴之美。在这幅《清流》平面广告作品中的“留白”最初大众产生一种没有表现何种物象的神秘感，但是经过仔细从整体上发现水面（留白之处）同鱼儿是同为一个画面，联系在一起的！这无形之中给画面带来一种“此时无声胜有声”的视觉传达表现的效果，不得不为画面之美带来一种神秘的意蕴美。当大众感受到作品的意蕴之美后就能清晰地理解设计者所表达的那种对主题内容把握到位，具有强烈的艺术效果，给大众视觉带来一种美的享受。

2 加强作品设计中的格调情趣

设计作品的价值除了拥有无尽的意蕴之美，同样还有某种格调的情趣之美。因为设计作品不是孤立的，往往同设计者、大众具有一定的情感联系，进而引申为某种格调的情趣。这种情趣能唤起大众心理的积极心理感受，通过设计者在留白上的艺术处理效果有效地感染大众，激发人们内心的情感共鸣，在某种特定的格调主题中把握主题内涵。平面广告设计作品依托一定的传达信息为目标，设计者在设计作品时要让观众在短时间内吸引注意，让大众留下某种深刻印象，假如作品缺乏某种格调的情趣，单调乏味的表达信息是难以让人产生深刻印象，要想大众产生无限遐想需要一定的“虚”与“实”对比产生的效果，即某种特定的格调情趣，设计者对设计作品画面采取特殊处理以实现传达的目的。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。

假如设计师有效地将“虚”来代替“留白”，用画面中蕴含的“景色”的“虚”，隐晦地将“情”中的“虚”，再将“虚”与“实”有效整合一起配合形成出某种风格的格调情趣，让作品本身表现得更加具有视觉魅力，而这种魅力就是格调情趣中的具体意象来体现出来。在现代平面设计广告中，很多设计师都会独具匠心地将“意象”除了表达“尽意”之外，还会继续努力地追求某种特殊的方式方法以加强作品画面中的深层格调情趣之美。一直以来，平面广告设计的初衷是将“象”的画面传达出设计者所需要的“意”，若加强作品所表达的某种格调情趣难道不就体现出设计者在追求更高的审美，从而让大众能获得一种更高一层的审美体验，深深地被作品折服！

3 提升作品设计中的传达效果

中国传统艺术一直不同于西方艺术那样注重对理性的认识及其理性推理，反而更加注重以感性理解的方式体验、发掘、感受等去体察社会、人生、自然。这一点，在中国画中体现得尤其明显，例如在国画中的墨色、彩墨一直成为是色彩，白色就没有特意的墨，白色的画纸就是一种颜色。这一点在山水画中出现的天、白云、水等景色不需要着墨，设计者只需要留白色的纸即可！正是这种“将虚当实”的艺术处理方法只需要简单的勾画就能有效地传达艺术视觉效果。

在当代平面设计广告领域里，设计者依据传达作品体现的传达需要对作品进行类似构思，这种艺术“留白”就是一种特殊的画面处理方式，此种“留白”实则是其独具匠心、精心安排的，想求得“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。在清代笪重光《画鉴》所言：“虚实相生，无画处皆成妙景。”平面设计作品中的“留白”实际就是画面整体不能分离的一部分。在实际设计作品中，设计师根据某种设计主题的需要，巧妙地设计出具有特殊意象的作品，这能提升设计作品画面的视觉效果。对于绘画还是平面广告设计，绘画师或平面设计者笔下的作品都是大众客观物象中经过创作主体 （绘画师或平面设计者）那惊人的审美活动而创造出的某种物化的艺术形象作品，是 “融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。

在大众看来，平面广告作品上在表面上以无形、抽象特点，然而在深层上还得借助作品中“意”的符号或留白形式给显示出来，设计者将各种想要表达的“留白意象”置于所做的设计作品中，以达到广告本身需要传达给大众，表达某种信息。当然这种传达方式是某种科学性、艺术性、智慧性的作品来出现，能巧妙地将以往“开门见山”的直接表达画面信息的方式给摆脱了，以留白的艺术形式将精心营造的设计思想以含蓄的方式表达出广告的主题内容。

4 结语

综上所述，在现在平面设计广告中，设计者为了以科学、艺术、智慧的方式将需要表达的某种主题的广告信息用留白意象符合中国传统文化与现代设计理念。另外，在实际设计作品中，设计师需要结合现实需要融合地方文化、地区民俗，达到融合地方民众文化心理，将留白意象的艺术创造力更为有效地向社会大众传递广告信息，从而提升大众对广告信息的接受心理。

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[2]刘珂珂.图形创意在平面广告设计中的应用[J].科研,2016(4)：292.

[3]张晓峰.试论平面广告设计中的隐性美[J].大舞台,2015(1)：93-94.

[4]黄崇岭.中国画传统技法“留白”在平面广告设计中的借鉴及运用[J].四川文理学院学报,2016(5)：84-86.

J524 文献标识码：A 文章编号：2096-4110（2017）05（a）-0033-02